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1、有限责任公司商业计划书 “挑战杯”中国大学生创业计划竞赛 团队名称：3/4桌游有限公司所属院校：巢湖学院团队成员：吴雨昕2010级汉语言文学周辛围2009级广播电视新闻张月 2010级广告学席炜智2011级汉语言文学王飞 2011级广告学陈金凤2011级广告学丘玉秀2010级广告学让文闻2010级广播电视新闻 完成时间：2012年4月9日联系人：周辛围联系电话：15056577737地址：安徽省巢湖学院男生1#电子邮件： 邮编：238000目录第一章 执行总述1.1创意概述.51.2项目概述.61.3市场概述.71.4公司概述.81.5财务概述.81.6团队概述.9第二章 项目介绍2.1项目背
2、景.102.2项目实施.122.3项目优势.14第三章 市场分析与预测3.1市场调查.173.2消费群体分析.233.3竞争分析.233.4SWOT分析.243.5市场份额及市场趋势预测.27第四章 市场营销4.1品牌.284.2市场定位.284.3市场细分.294.4营销战略.304.5营销目标.334.6营销口号.34第五章 公司经营战略与管理5.1公司性质.375.2公司概况.375.3公司文化.375.4公司组织机构.395.5公司战略.415.6人力资源配置.445.7公司管理.465.8媒介计划 .49第六章 投资分析6.1股本结构与模.506.2资本来源与运用.506.3投资收益
3、分析.516.4投资回报.51第七章 财务分析7.1会计报表.527.2会计报表分析.537.3营业趋势分析.537.4综合评价.54第八章 机会与风险8.1机会与准备.548.2风险与化解.55第九章资本退出.55第十章 附录 10.1两款热门桌游游戏玩法介绍.5610.2市场调查问卷.59第一章 执行总述1.1创意概述 桌游，顾名思义指桌面游戏，就是几个人可以在桌子上面对面玩的游戏。从人类文明开始就有了桌上游戏。在大量的历史文献、考古遗迹中，都发现了桌上游戏存在的证据。现代意义上的桌游发源于德国，在欧美地区已经风行了几十年。21世纪初它才登陆到中国国内，并迅速流行起来，现已经成为下班后年轻
4、人休闲方式的主流选择之一。桌游，助你成为“派对达人”桌游，新的“爱情三十六计”桌游，拉近与老板之间的距离桌游，陪孩子一起返老还童桌面游戏分为板上游戏、卡片游戏、问答游戏等类别，并具有能供多人游戏、游戏规则简单易懂、游戏设计趣味横生、游戏制作极富艺术创意，用材精良讲究等诸多特点。它不仅可以让人脱离负面情绪，锻炼大脑，增强人与人之间的沟通，同时也可以引起青少年对传统文化的兴趣，让人们重拾纯真趣味。并且现今中国的桌游市场尚未完全开发，还具有很大的市场空白。于是针对桌游所具有的这些优良品质和其中所蕴含的巨大商机，我们便决定建立3/4桌游有限责任公司，来专业经营相关桌游产业。1.2项目概述 本公司的主要
5、经营模式是依托于我们所开设的桌游实体店，桌游店也叫桌游俱乐部，即经营桌游服务的俱乐部。是近年来在国内兴起的年轻人以游戏会友，交友的社会娱乐场所。目前市面上桌游俱乐部的经营方式主要有三种：1、 桌游店以茶室、咖啡吧为前身，为提供顾客消遣的工具，收取部分费用，其主要收入来源依然是餐饮点单收费。2、桌游店以出售游戏盈利。3、桌游店采取按时计价，一般免费供应饮品。这三种模式各有利弊，根据对这些利弊的分析，我们制定出了适合我们桌游店自身的经营特色。在提供专业桌游服务的同时，我们还将积极运用“城市形象牌”，使用当地文化特色包装桌游店，在确立桌游店“概念”式文化特色的同时，我们也相应确定了消费对象人群，并施
6、以相应的营销手段，提供专业系统的桌游服务。我们的桌游母店开设在芜湖市，芜湖作为一个中等发达的商业性城市，市场广阔，人均消费水平高，有利于我们的桌游店做大做强。1.3市场概述 在成立3/4桌游有限责任公司前，我们首先对桌游国内外的发展情况进行了调查，发现在国外异常风靡的桌游，在国内，人们对其的认知率仍旧较低，国内国外桌游发展市场悬殊。再在对国内桌游市场进行资源整合后发现，全国的桌游店大多集中于一线城市，且桌游发展在10年到达市场繁荣高峰期，然后在11年后有所回落，市场趋于稳定，并逐步增长。同时目前国内的大型桌游公司数量并不多。根据这些调查情况，我们可以了解到现今的桌游产业仍旧是市场广阔的。 接着
7、我们通过实地走访、发放调查问卷等形式详细的调查了巢湖市以及巢湖学院，并对获得的数据进行了统计、分析。同时我们也与在2009年所进行的相同桌游项目的调查问卷结果的进行了对比。我们可以发现，现今人们对于休闲娱乐的开销较大、但对娱乐方式健康性的重视程度有很大提升，具有绿色、时尚特征的桌游，无疑对人们具有极大的吸引力。并且经过09年和12年的对比，调查对象对桌游的了解程度有很大提升，甚至已成为玩桌游的一员。这些数据都可以证明我们桌游市场的前景是极为乐观的。在调查结果中，针对人们对于桌游专业性的要求、对于桌游“概念”式文化的浓厚兴趣，我们将继续实施我们的专业桌游服务与“概念”式服务相结合的方式，在我们桌
8、游店中体现传统文化、打出“城市形象牌”，形成我们独特的竞争优势。1.4公司概述3/4桌游有限公司是以提供桌游服务为主要业务的服务性公司。但我们之所以叫做3/4桌游，我那是因为们有3/4是做桌游服务的，但是在另外的1/4里，我们则是根据桌游店所在地的传统文化和城市形象特色，并将其表现在桌游店内的装修和设置中，从而给顾客不一样的感受和文化归属感。在前期中期主要专业经营桌游店。在中后期我们开始自行研发桌游产品，销售一系列相关桌游附加产品。我们公司以“优质服务、时尚休闲、绿色环保”作为经营理念，以“有品质才有市场，有改善才有进步”作为经营口号，并配置完善的公司管理制度和合理的公司组织结构，加之合理的人力资源配置，目标便是将我们公司发展成为集桌游店面经营、桌游道具代理与出
