《象湖风景区调研报告终稿》由会员分享，可在线阅读，更多相关《象湖风景区调研报告终稿（30页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、象湖风景区调研报告2013/10江西南昌目录一、 象湖相关线上资料收集1、象湖景点的介绍（程晓月）2、象湖历年媒介推广的资料（程鹏莺）二、 南昌市旅游市场环境分析1、南昌市经济旅游宏观环境分析（韩露）2、南昌市风景区市场竞争状况分析（黄晓峰）三、 消费者分析（附：调查问卷）1、调查问卷的设计（钱云贞）2、调查问卷的发放和整理（全员）3、调查问卷的数据统计（黄晓峰）4、调查问卷结果的分析（钱云贞）四、 象湖风景区实地考察1、联系象湖管理处负责人（程晓月）2、采访象湖管理处负责人（程鹏莺、钱云贞、韩露）3、实地考察象湖风景区（全员）五、 调研活动的人员分工表六、 象湖风景区SWOT分析（程鹏莺）七
2、、 象湖调研报告的总结建议（程鹏莺）象湖风景区景点介绍景区简介象湖北起将军闸，南至外环线，东邻沿江南路，西倚象堤，南北全长37公里，面积7.81平方公里，现已形成环湖一条路，湖中两条堤，湖心一座岛，东线六片林，北线七处景，东北一广场，西南一组古建群的基本格局。主要景点有天鼋风荷、章江晓渡、灌婴城楼、环漪阁、豫章台、隆兴桥、江南民居、妙济山以及万寿宫、万寿桥等。象湖风景区在建设中追求大水面、大色块、大写意、大自然的立意，突出赣历史、赣文化、赣名人、赣风情；在风格上，以山脉、水脉、城脉、文脉为旋律，以楼、台、亭、阁、塔、榭、廊、桥、路、石、灯等为音符，成为南昌人文山水新画卷。象湖景区集仿古建筑之大
3、全，传承和弘扬了豫章文化。象湖碧波荡漾的湖水令人赏心悦目，它南承梅湖、北启抚河、东交玉带河，构成南昌市一道极具特色的靓丽风景线。它连通了抚河、玉带河、青山湖、梅湖、赣江等水系，绿化覆盖率高达85%，对净化空气有重要作用，而象湖与青山湖、卧龙山一起，成为南昌市三大“绿肺”。现在的象湖风景区，湖内波光碧影、堤上杨柳依依，景区内高阁、幽林、古城墙、荷花塘交相辉映，浑然一体。堪称江南一绝，可与杭州西湖媲美，是英雄城的一颗明珠。景区特点 象湖景区所有的园林建筑在规划设计之初，都是以满足某种使用功能为出发点的，同时将其作为景致来建造，因而既是建筑产品，也是艺术作品。因此，在成为观赏周围风景的立地平台的同时
4、，这些建筑本身的艺术性也成为被观赏目标，其艺术水平越高，越能创造和幻化出超凡的意境。象湖风景区的园林建筑体现了与周边园林环境、自然风景的有机结合，并充分发掘和利用自然地形及环境的有利因素，打造出自然和谐的景观精品。象湖风景区的园林建筑不仅形式各样，色调明快，装饰精巧且协调。万寿宫建筑群属皇家建筑形式，也是景区内有代表性的宗教建筑。重点景观介绍【豫章台】百舸争流 千帆竞渡北线曾是青云水厂废水排放处，而今这里兴建的豫章台景点是一座城楼式的仿古建筑。它集历代仿古建筑之精粹，为混合结构建筑。豫章台原地处城北沙岗以南，为宋代依江傍城、观赏夕照的景点。而今重现豫章台的风采，不仅是为了恢复历史名胜，更重要的
5、是为了给省内外的大型活动提供一个最佳观礼台。【隆兴岛】 岛在湖中 湖在岛中由于象湖大水面水体浑浊，因而无人问津，2002年景区在湖中央将象湖底泥堆积成岛，并在岛上兴建了一组以明代名胜环漪阁为代表的仿古建筑。重建的环漪阁与岛中的附属建筑松风亭、茗香堂、翰墨林、来宝轩由回廊连通，曲折迂回，错落有致。结合地势，回廊的下面又巧妙地设置了绕廊水系。岛中更有石径木道穿插于花草树木之间，连接楼阁，联系景点，形成雅致脱俗的景观效果。【天鼋风荷 】 夏日寻芳 心驰神往长堤与施尧路交接处曾是蝴蝶状水塘，于2002年修建成由荷塘与亭廊榭组成的天鼋风荷景点，设有藕香榭、芙蕖廊、三曲桥，藕香榭供赏荷、品茗、游憩，芙蕖廊
6、布局在藕香榭南北两侧，造型别致曲折回环，北端与三曲桥相连，通过三曲桥可上天鼋矶，再结合天鼋矶俯瞰荷塘地貌，写真地形成天鼋戏荷景观。【章江晓渡】 轻舟点点 游人片片昔日杂草丛生的东线坡岸，于2002年建成章江晓渡景点。章江晓渡曾名列明代南昌八景和清代豫章十景之中，故址在章江门外沿江处，为古时舟船渡口，而今已难觅旧踪，于是溯河而上，在象湖新辟章江晓渡景点，仍作舟船码头，以慰藉市民寻古怀旧的情愫。【万寿宫】 铁柱镇蛟 相互仙踪象湖西南角曾经是湖水污浊，蚊蝇肆虐，于是2000年堆筑成半岛，在岛上恢复文革期间被毁的历史名胜万寿宫（景明“铁柱仙踪”）。万寿宫是为了纪念江西的地方保护神俗称“福主”菩萨的许真
7、君而建的一座历史悠久、名扬海内外的著名道教圣地。古朴迷离、气势恢宏的万寿宫早在明清时代就名列南昌八景和豫章十景之中，原址在城内翠花街，原名旌阳祠，唐代叫铁柱观，到明世宗皇帝赐额“妙济万寿宫”，万寿宫的名字得以确定，沿用至今。明清时，江西人在省内兴建的万寿宫比比皆是，鼎盛时多达一千余处，成为江西的文化品牌。由于南昌万寿宫的重建，象湖风景区于2002年被评为新豫章十景之一，景名“象湖仙踪”。【妙济山庄】 江南水乡 别有洞天昔日施尧村村民家禽养殖厂于2003年修建成一组具有中国徽派建筑风格的妙济山庄，妙济山庄有和谐流畅的整体美，也有依山傍水的自然美。置身妙济山庄，那具有江南水乡特色，又具有中国传统居
8、民建筑的格调，让慕名而来的中外游客赞不绝口。颇有“青山、绿水、鲜花，小桥、流水、人家”的意境。【江南垂钓 】 田园野趣 悠然自得这儿曾是施施尧村、水产场块状鱼塘，2003年兴建为国际垂钓景点，共有109个钓池。整个钓池纵横交错、犹如棋盘般地巧设在景区之中，再加上万寿桥、万寿塔、月亮湾景点的衬托，好一派田园风光。更有那西南角的低洼湿地，每年的秋天都会显现“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的千古绝境。如今的江南垂钓已成为人们远离繁忙劳动、紧张工作、都市喧嚣，享受“返璞归真”的最佳场所。景区规划象湖，经历八年的水环境治理，已建成风景优美、设施完备、生态环境良好、景观魅力独特、人文与自然和谐的风景区，
9、真正营造出了一流的人居环境。为使象湖的整治工程更上一个台阶，树立象湖品牌形象，待建的生态湿地景区、洪州窑景点正在紧锣密鼓的筹划之中。相信不久的将来，象湖将是一座以本土文化为典型特征，集生态保护、休闲度假、旅游观光、水上竞技等多功能于一体，具有鲜明的中国古典园林风格的风景区。我们将始终坚持“严格保护，统一管理，合理开发，永续利用”的发展方针，确保象湖蓝天常现、碧水长流、绿色永驻、春色满园。象湖风景区历年广告活动资料收集象湖风景区作为南昌市一个公益性的开放式景区，在商业运作和推广上几乎为零。期间象湖只在2008年至2012年共举办过五届荷花展。其他户外广告牌均为周边楼盘所设立。这一点，在象湖风景区
10、管理处负责人的口中也得到了证实。对于象湖风景区来说，最主要的媒体推广方式就是软文和新闻发布了，主要发布在南昌市的新闻媒体和旅游网站上。现将收集到的重要资料整理如下：一、软文（简介、建设情况、活动）：象湖风景区简介象湖风景区座落在南昌城区西南部，北起灌婴路，南至梅湖，东临施尧路，西倚翠屏路，规划建设面积6.65平方公里（含水面积4.55平方公里），现已开发使用的面积是3.13平方公里，其中水面面积约240万平方米，绿地面积约为73万平方米。随着南昌市创建现代花园英雄城市进程的不断深入，为改善城市生态环境，提升城市品位，提高市民生活质量，象湖风景区建设始于1998年，目前整个景区分为“六区、十景”
11、。六区为：灌婴城景区、北湖景区、万寿宫景区、南湖景区、生态湿地景区（在建）、江南水乡景区（待建）。十景为：灌婴城楼、章江晓渡、豫章台、环漪阁、天鼋风荷、铁柱仙踪、国际垂钓、万寿山庄、万寿塔、“六贤桥”。 象湖风景区的建立对改善我市的生态环境，提升我市城市绿化总量，提高我市城区绿化覆盖率、绿地率和人均公共绿地面积产生了积极影响；对我市花园城市和园林城市的创建起到了极大地推动作用；对改善我市投资硬件环境，促进第三产业经济发展，提升周边地价产生了深远影响。不仅给市民创造了一个优美、舒适、适宜创业和居住的环境，而且彻底解决了象湖的水患，极大地提高了我市城市品味，提升了我市的形象。如今的象湖处处碧绿青翠
12、，浩淼万倾，游船穿梭，游人如织，清晨，迎着朝阳，四处是健身的人群，入夜，伴着霓虹，处处有靓丽的倩影；如今的象湖已成为我市的一张名片，成为我市的一个对外窗口，它于 2002年被评为新豫章十景之一“象湖仙踪”；2005年被南昌市人民政府批准为“市级风景名胜区”；2006年被南昌市授于一级四星公园、被市政府评为南昌十大新景观之一、获国家建设部颁发的“中国人居环境范例奖”。2007年被江西省人民政府批准为“江西省省级风景名胜区”。象湖风景区由于景观效果突出，文态底蕴深厚，神态意境彰显，吸引了众多中外游客、名人政要纷至沓来。近年来在象湖举行了多次较有影响的大型活动，如全国龙舟赛、中国楹联展、国际垂钓比赛
13、、泛珠三角“9+2”市长论坛等。2012年年底大象湖景观提升改造工程全面启动，我们相信在市委、市政府的领导和全市人民的关注下，经过改造的象湖风景区将成为一座以本土文化为典型特征的，集道教文化、生态保护、休闲度假、旅游观光、水上竞技、垂钓健身等多功能于一体，具有鲜明中国古典园林风格的风景区。南昌全面治理大象湖景区 2013年底恢复景观水位2012-9-26 17:47:51 来源：今视网南昌斥资5亿元改造提升象湖景区西堤以东景观2013年05月06日20:54 大江网 我有话说大象湖景区样板段拟国庆节开放2013年8月15日08:24江西晨报评论南昌：象湖“荷花园”开建 6月将办首届荷花展来源：
14、 南昌新闻网南昌晚报 作者： 沈志华 付雪川 日期： 2008-3-25 9:22:20南昌市第五届荷花节暨摄影展7日象湖开幕 南昌晚报2012年7月5日象湖荷花展昨开幕 游客感受曼妙风韵2010-07-13 09:26 来源： 大江网-江西日报 二、户外广告牌像这一类广告牌均为周边房地产楼盘所设立。南昌市经济旅游宏观环境分析摘 要：随着我国经济发展水平的快速增长，旅游业已成国民经济最强劲和最具活力的新的增长点之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现，各地政府都将旅游产业作为优势产业重点扶持。南昌市园林绿
15、化局于2010年底根据市政府工作安排，就着手开始对象湖景区进行重新规划和定位，分析象湖风景区的旅游营销环境，指出了景区营销中的主要问题和竞争优势。对提高象湖风景区的营销水平和效率，进而提升旅游业的竞争优势，制定合理的旅游市场营销战略具有十分重要的意义。一. 经济环境分析 2012年,是实施”十二五”规划承前启后的关键之年,是南昌全面打造核心增长极的开局之年.面对世界经济复苏放缓,国内经济下行压力加大的严峻形势,全市人民在市委,市政府的坚强领导下,认真学习贯彻党的十八大精神,齐心协力,攻坚克难,经济社会保持平稳较快发展,为实现绿色崛起和全面建成小康社会宏伟目标进程迈出了新步伐.1. 综合 据初步核算,全年实现地区生产总值(GDP)3000.52亿元,按可比价格计算,比上年增长12.5%.人均生产总值58715元,增长11.6%.在全市生产总值中,非公有制经济实现增加值1719.18亿元,增长13.1%,占全市生产总
