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1、户外led广告运营方案 户外电子显示屏媒体运营设想： 佰宁数码技术是由佰恒科技投巨资建立的一家专业从事于中国视觉传媒及技术的创新开发与整合经营的媒体公司，户外led广告运营方案。其主要包括在上海市多媒体产业园内成立的佰宁数码技术(上海)和上海佰恒科技。 佰恒科技借鉴美国及欧盟等兴旺国家在城市视觉媒体建立上的经历，以全新的大型LED显示屏为载体，以数字化集成技术为根底，不断研发适合于中国城市信息化特色的多媒体影像终端和传输解决方案。 佰宁数码技术正是基于上述传媒技术方案来开发建立包括户外大型LED显示屏在内的中国视觉传媒公司。在中国市场由群众行销转向分众行销，产品与消费者不断被细分化的时代，佰宁
2、数码技术致力于开发面向于群众族群的传媒，帮助客户将品牌信息通过最丰富的视觉表现渠道传送到群众族群中。 目前，佰宁数码技术正在上海筹划建成遍布上海6个大区，20个群众群体密集点的户外电视广告网络，日覆盖600万人次上海地区的传媒网络。目前此工程已得到上海市政府的全面审核，构筑起全城统一网络，力争在xx年前完成所有建立，并到达来年销售额超过贰亿元的水平，以自身的创新实践引领中国传媒业在新竞争时代下的变革。 大型电子显示屏设计了20*15M面积为300平方米的多功能、高清晰显示屏，采用DVD MPEG2制式高品质输出和可调节式双音响设计。 AM8:00-PM23:00自动定时启动与停顿，每天播放电视
3、媒体节目750分钟，广告投放150分钟，每支广告滚动播出24-30次。并配备无线电视播送同步追踪技术，以确保与实时转播的电视新闻同步运行。 媒体地点与内容 主要覆盖城市主要的甲级交通、商业中心及人流量密集的休闲消费广常其内容每天更新，主要由高品位的商业广告(包括国内外知名品牌广告、商务研讨会、展览会、论坛信息和各类有关时尚消费指南栏目)、精彩纷呈的娱乐信息(包括各类知名剧院的高雅艺术的演出信息，各大院线的最新影片信息和各大 文化场所的文艺活动信息)以及社会公益宣传(包括政府重要新闻、公告和提示，政府主办的各项重大会展及活动宣传和城市及各区的形象宣传片)组成。 “我知道广告费至少有一半被浪费掉了
4、，但问题是我不知道终究是哪一半。”约翰 沃纳梅克的这句名言，一直在营销界流行。然而今天，对此体会尤深的应该是中国企业。随着广告效果越来越差，广告投入越来越大，很多企业都陷入了广告浪费的误区之中。 媒体在广告中的角色就像一个邮递员，它的功能是将广告的信息通过媒体送到指定的受众手中。因此，媒体对目标受众的到达率直接关系到媒体的投入效率和广告浪费程度。 现在许多企业在营销中面临的问题是： 当市场上无孔不入的广告充满在人们的周围，令人们的视线扑朔迷离，你的品牌如何才能摆脱极具干扰性的媒体环境，从而在受众心智中留下深刻的印象?最近在北京、上海、广州、深圳等地崛起的大型电子显示屏给人们许多的启示。 衡量一
5、个广告媒体的价值，最重要的评价当然是广告主。那么，广告主看中了大型电子显示屏的什么呢? 记者询问了一些第一批在大型电子显示屏投放广告的广告主和代理公司，他们都称大型电子显示屏吸引他们主要的是超低的有效受众千人本钱，受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度。 超低的有效受众千人本钱 从大型电子显示屏的广告本钱上看，它具有超低的有效千人本钱值，覆盖城市主要的商业中心和交通枢纽及大多休闲消费广场，以上海为例，每个大型电子显示屏日均流量约30万人次。 CPM本钱分析(与电视相比) 一个简单而形象的例子： 一周用12,500元购置一条大型电子显示屏15秒的广告，每天才1,784元，即可在该地段大型电子显示
6、屏电视中30次滚动播放，而同样请三个大学生在office门口派发单片，一天最多可发1500人，仅覆盖电子显示屏总人口的1/200，而人工本钱就需300元，加上300元印刷费至少需要花600元，可见大型电子显示屏的本钱非常之低，广告性价比非常优异，规划方案户外led广告运营方案。 一月用50,000元购置一条大型电子显示屏15秒的广告，即可在该地段大型电子显示屏电视中30次滚动播放，而同样在主要的商业中心和交通枢纽及大多休闲消费广场地区做户外广告牌广告，一月最少需要花10万元，可见大型电子显示屏的本钱非常之低，广告性价比非常优异。 良好的收视关注度 大型电子显示屏具有良好的主动收视机率，以电视受
7、众为例，人们主要来收看的并不是广告，而是节目内容，在各个频道都在提供各类精彩内容的情况下，大部分的人们往往手持遥控器，逢到广告时段即刻转台去搜索其他频道的节目内容与信息。按国际通用的专业分析，广告实际的收视率应该是节目收视率的35%以下。同时目前随着卫视大量落地，每个城市可拥有超过40个以上的频道，人们被分散在不同频道间，而装在主要的商业中心和交通枢纽及大多休闲消费广场的大型电子显示屏作为一个唯一性收视的传播媒介，人们无法操控和选择它的播放，而等候或路过原本就是无聊乏味的时间，因此大多数受众会自发主动利用这段时间收视大型电子显示屏的优美广告、娱乐内容和实用信息。 低干扰高品位的媒体环境 消费者
8、在接触常规户外媒体时，往往会受到周围嘈杂环境的干扰，有人曾经在与众多户外广告(如公车、候车亭、灯箱)相比，大型电子显示屏周围没有任何声光色具动的广告形式的存在，而其中每天30次的滚动播放，让人们在相同的地点，不同的时间看到相同的广告，易引发受众的强烈记忆。同时相比普通户外广告，大型电子显示屏的表现力显然会给受众留下更深刻的品牌影响。 市场监测机构所作的创新媒体研究调查显示大型电子显示屏被访者被问及一个月内在不同的媒介(如大型电子显示屏、楼宇液晶电视、电视台、报纸、公车、候车亭、地铁)所能记得起的广告品牌时，大型电子显示屏提示前品牌广告回忆率高居第一。不仅在总体提及的品牌数量，还是单个广告品牌的
9、提及比例上，均有明显优势。 大型电子显示屏对目标受众构成强制性的收视，但仍坚持开展成为时尚的、优雅的、中高档的品牌演绎魅力的舞台，着力营造高品质与高品味的媒体环境和广告环境，让广告在高科技、高档次的大型电子显示屏传媒中被人们欣赏，激发的目标受众的主动收视和对品牌的偏好。 同时还对着一个干扰度日渐增高的媒体环境，受众在司空见惯的媒体形式下已经对广告变得熟视无睹。因此在大型电子显示屏传媒的开发中，大型电子显示屏必须注重创造出令消费者耳目一新的形式，让消费者眼球自然地停留、被吸引。因此大型电子显示屏注重运用全新的DIGITAL OUTDOOR数码户外技术，将电视和户外传媒的优势有机结合，全面提升媒体
10、的表现力。强化广告的影响力。” 大型电子显示屏的开展规划 ： 一：在已建成的大型电子显示屏网的城市内由最初的主要的商业中心和交通枢纽及大多休闲消费广场地区做户外显示屏向高级商业楼宇传媒、文化娱乐场所传媒、医院传媒、停车库传媒、大中学校园传媒、加油站传媒、四、五星级商务酒店传媒、机构及航线传媒大型室内外显示屏开展。 二：从上海、北京、广州、深圳、成都、南京、杭州、重庆等核心城市向沈阳、西安、武汉、天津、大连、青岛、福州等省会及兴旺城市横向铺开。 筹划总计拥有的大型电子显示屏数量20块 每月全额广告收入100-120万/屏/月 大型电子显示屏的价值描述 超低的有效千人本钱值 商业中心和交通枢纽及大
11、多休闲消费广场 以上海为例，每个大型电子显示屏日均流量约30万人次。 (以上海为例) 从受众广泛性主要电视台拥有一定的优势 ，从CPM本钱 而言，大型电子显示屏有一定优势。 CPM本钱分析(与电视相比) CPM本钱分析(与主流报纸价值相比) A 每个城市每10块大型电子显示屏配备一组经专业培训的维护人员，每天到达显示屏现场，巡视广告的正常播放; B 当个别地方遇见电子显示屏设备出现故障或人为损坏时，由巡视人员现场检修，如无法解决时由可呼叫总部，技术支持主管在二小时内检测故障，遇到部件更换将在4小时内换新; C 除出现在地震、雷击、自然灾害等不可抗力的状况，各电子显示屏均能提供充分稳定的电力保障(包括后备发电机组的支持)，根本杜绝正常播出时间的电力中断; D 根据客户的订单，1-4周内的广告将提供一份监测报告，包括由佰宁数码出具盖章的报告，每块电子显示屏该客户广告现场播放的实景照片和广告播出的所有大厦清单，超过4周的广告投放，每4周提供一份的监测报告。 操作思路：银行抵押。保存股份。一次建立，分期付款。广告运营权出租。命名赞助。 根底方案： 根底条件：制作安装维护、场地提供、媒体运营、 场地租用510年。 操作方案： 1、 完全出售。 2、 股份出售，1年分期付款。首付30%(此后每月付款。)
