橱柜公司规划方案

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1、精选优质文档-倾情为你奉上 橱柜厂规划方案 一：企业发展战略（一） 服务内容：1、 外部环境分析1） 宏观经济形势发展分析 2）橱柜行业发展现状及趋势3）消费趋势及变化分析 4）行业标杆企业研究2、 内部资源分析1） 设计与研发 2）采购及供应链3）生产及物流 4）品牌建设与营销推广5）企业基础运营体系（人力资源/财务/服务/IT)3、 企业SWOT分析1） 优势 2）劣势 3）机会 4）威胁4、 企业发展战略定位1）企业愿景、使命、价值观 2）企业发展战略核心定位 3）企业差异化战略模式4）企业发展战略阶段与目标、途径（基础阶段、提升阶段、发展阶段）（二） 服务方式：调研、资料分析、报告撰写

2、、提案（三） 作业地点：甲乙双方公司（四） 作业时间：40-45个工作日（五） 项目成果：企业发展战略报告PPT 二：营销规划战略（一） 服务内容：1、 市场分析2、 定位铁三角1） 消费者分析2） 竞争对手分析3） 企业分析3、 系统战略定位1） 心理定位2） 功能定位3） 形象定位4） 产业定位4、 品牌落地策略1） 整合营销模式2） 品牌塑造策略3） 品牌传播策略1、 产品市场分析1） 产品市场格局2） 产品市场功能价值趋势3） 同类产品功能风格比较2、 产品生产资源分析1） 生产设备、工艺、产量分析2） 研发、设计、包装资源分析3） 渠道、推广、销售资源分析3、 产品定位与策略建议1）

3、 产品功能定位2） 产品风格定位3） 产品价值定位4） 产品竞争定位5） 现有产品分析6） 产品竞争策略（组合策略、价格策略、配套策略）7） 产品线规划8） 现有产品优化建议9） 产品开发建议10） 产品上样建议8、 渠道规划1） 现有渠道分析2） 新营销模式建立3） 渠道整体规划9、 渠道招商策略10、 渠道管控策略1） 渠道分级管理2） 核心渠道建设3） 渠道支持策略4） 渠道服务策略10、 企业文化塑造1） 企业文化指导思想2） 企业文化保障机制3） 企业文化实施途径4） 企业文化传播建议11、 组织架构优化建议5） 组织架构现状6） 组织架构优化建议7） 优化实施步骤建议12、 核心岗

4、位说明1） 核心岗位明晰2） 核心岗位主要职责13、 核心岗位薪酬与绩效1） 核心岗位年薪结构及总额2） 月度收入分解办法3） 年度绩效奖金计算方法4） 绩效考核办法5） 薪酬与绩效操作建议（二） 服务方式：资料分析、创意策划、提案（三） 作业地点：甲乙双方公司（四） 作业时间：50-60个工作日（五） 项目成果：营销规划报告PPT 三：产品开发第二项：中至信产品策略（一） 服务内容：1、消费者分析1） 消费者基本特征2） 消费者价值观与文化形态3） 消费者住宅与家居使用价值4） 消费者选择家居趋势与关注点2、产品市场分析1、产品市场格局2、产品市场功能价值趋势3、同类产品功能风格比较3、产品

5、生产资源分析1、生产设备、工艺、产量分析2、研发、设计、包装资源分析3、渠道、推广、销售资源分析4、 产品定位与策略建议1）产品功能定位2）产品风格定位3）产品价值定位4）产品竞争定位5）现有产品分析6）产品竞争策略（组合策略、价格策略、配套策略）7）产品线规划8）现有产品优化建议9）产品开发建议10）产品上样建议（二） 服务方式：资料分析、创意策划、成果PPT提案（三） 作业地点：甲乙双方公司（需要甲方公司的产品技术人员支持）（四） 作业时间：35-40个工作日（五） 项目成果：产品策略报告PPT 四：品牌企划 第三项：品牌核心创作（一） 服务内容：1、 品牌标志创意或优化2、 品牌标准字体

6、设计3、 品牌标准色及辅助色4、 辅助图形设计5、 品牌广告语策略与创意6、 品牌主形象策略与设计 第四项： 品牌形象识别系统构建（VI）（一） 服务内容：1、 品牌形象基础设计1） 品牌标志a） 品牌标志的基本形态b） 品牌标志网格绘图规范c） 品牌标志最小使用规范d） 品牌标志黑白稿2） 品牌标准字体a） 中英文标准字体b） 中英文标准字网格绘图规范3） 品牌标准色及辅助色a） 标准色色标规范b） 辅助色色标规范4） 辅助图形a） 辅助图形的基本形态b） 辅助图形网格绘图规范c） 辅助图形色彩使用规范5） 品牌广告语a） 广告语字体设计b） 广告语字体网格绘图规范6） 品牌印刷字体规范7）

7、 品牌标志组合规范a） 品牌标志/中英文标准字组合规范b） 品牌标志/中英文标准字/象征图形组合规范c） 品牌标志/中英文标准字/象征图形/广告语组合规范8） 品牌禁用组合规范2、 办公系统应用设计1） 名片 2）信纸 3）信封 4）文件题头 5）传真纸6）文件夹 7）笔记本 8）员工卡 9）来宾卡3、 接待系统应用设计1） 烟灰缸 2）纸杯 3）杯垫 4）纸巾盒4、 环境系统设计1） 旗帜2） 桌旗3） 办公区接待形象墙4） 办公区域指示牌5） 办公区导向指示牌6） 职务类部门指示牌7） 厂房区导向指示牌8） 厂房区户外导向指示牌5、 服装系统设计1） 徽章2） 行政人员制服（夏季、冬季）3

8、） 生产人员制服（夏季、冬季）4） 销售人员制服（夏季、冬季）5） 广告文化T恤衫6、 礼品系统设计1） 礼品袋 2）礼品盒 3）挂历4）台历 5）广告伞 6）钥匙扣7、 品牌包装设计 1） 小包装（12 款） 2）大包装（12 款）3）外包装箱（12 款） 4）封箱胶带8、 运输系统设计1） 面包车 2）小货车 3）大货车9、 广告媒体设计（如涉及拍摄，则费用另计）1） 车体广告应用方案（车体、车尾各一款）2） 候车厅广告应用方案3） 路牌广告应用方案（高炮、灯箱广告各 1 款）4） 报纸广告应用方案（竖版）5） 杂志广告应用方案（横版）6） 终端广告应用方案（店铺橱窗、商场内广告牌、商场户

9、外）7） 广告牌、X展架8） 价格标牌10、 品牌形象广告（二） 服务方式：资料分析、创意策划、设计制图、提案（三） 作业地点：甲乙双方公司（四） 作业时间：20-35个工作日（五） 项目成果：品牌形象识别系统（VI）手册电子源文件、设计源文件第五项 产品卖点与价值提升（一） 服务内容：1、 行业产品命名特点分析 2、品牌产品命名策略3、产品系列定义及命名 4、产品命名及文案描述5、产品目标消费者定义及文案描述 6、整体产品特色策略7、产品工艺卖点概念策划 8、产品材质卖点概念策划0、产品消费者利益策略（二） 服务方式：资料分析、创意策划、设计制图、提案（三） 作业地点：甲乙双方公司（四） 作

10、业时间：25-30个工作日项目成果：产品卖点与价值提升报告PPT 五：终端形象系统（SI)和终端展厅设计第六项：终端形象系统开发（SI）（一） 服务内容：1、 专卖店形象诊断1） 品牌资料收集2） 资料分析诊断2、 专卖店整体形象规划1） 门头形象开发2） 空间区域规划3） 照明规划4） 品牌标识物开发5） 专卖店整体效果模拟（二） 服务方式：资料分析、创意策划、设计制图、提案（三） 作业地点：甲乙双方公司（四） 作业时间：20-25个工作日（五） 项目成果：终端形象开发报告PPT、SI手册第六项 终端样板店或展厅设计（面积总计不超出300,超出部分按200元/另计费）（一） 服务内容：1、

11、样板店形象创意思路1） 空间感觉表现2） 上样产品分析3） 手绘平面图方案4） 人流动线解释2、 鸟瞰效果图制作1） 产品空间（需提供产品模型）3、 样板店施工图1） 平面布局图 2）天花对应平面图3）天花灯具结构图 4）天花结构大样图5）天花结构尺寸图 6）天花灯距尺寸图7）隔墙尺寸图 8）插座图9）地面铺设图 10）灯具照射图、墙面粉饰图11）立面索引图 12）门头立面图13）洽谈区立面图 14）接待区立面图15）设计区立面 16）各空间立面图17）店面平面视觉输出4、 施工交底5、 样板店施工主材表制作6、 样板店空间饰品方案制作(空间饰品解释:装饰吊灯、沙发、茶几、墙面装饰)（二） 服务方式：资料分析、创意策划、成果PPT提案、施工交底（三） 服务时间：30-40工作日（四） 服务形式：甲、乙双方公司（五） 项目成果：样板店形象创意思路PPT、样板店效果图PPT、样板店施工图CAD、 样板店施工主材表、样板店空间饰品方案 橱柜事业部 2015-10-10专心-专注-专业