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1、十堰市旅游节事活动现状分析一、旅游节事活动的概念和主要特征旅游节事活动是指依据中国博大精深的优秀传统文化、民族或宗教文化或依据某一具有纪念意义的特殊事件而进行，以促进旅游消费为目的的庆典节日活动，从而拉动旅游业快速发展和传承与弘扬博大精深的优秀传统历史文化。从本质上来讲，旅游节事活动是一种以文化为核心精髓而开展的群体性的参与活动，通过举办旅游节事活动，在促进旅游消费的同时也可以传播推广博大精深的优秀传统文化。旅游节事活动是依托当地当地地域特色产品、特色区域文化、特殊生态环境、地质地貌等形成的具有人们对特殊吸引物的群体性、参与性、集中性而进行的具有综合效益明显影响广泛为特征的活动。二、十堰市开发
2、旅游节事活动的旅游资源基本概况 十堰市其优越的地理位置造就了此地旅游资源异常丰富，而可供开发的旅游节事活动的旅游资源及当地特色的地域文化异彩纷呈。旅游资源丰富：著名的被称为“人世的天堂，驾于五岳之上”道教旅游名胜武当山；亚洲第一大人工淡水湖有着“亚洲小太平洋”之称的丹江口水库；访千里房陵，寻野人洞天，集自然风光与神秘历史文化一体的野人谷、野人洞；游山水秀丽、自然天成的五龙河、龙潭河风景区，观具有深刻文化内涵的七夕文化广场等等。地域文化异彩纷呈，地域历史源远流长。武当道教文化融会百家，包罗万象；女娲登竹山，炼五色石以补苍天；享有“七夕在中国，天河在郧西”的神秘七夕文化；南水北调调水移民的移民文化
3、、汉水文化等古今交融。十堰市以其异常丰富的旅游资源和异彩纷呈的地方特色文化为核心而兴办的旅游节事活动主要有：九届武当国际旅游节、大兴武当六百年暨第十届武当国际旅游节、三届郧西七夕文化旅游节、两届房县诗经文化节、竹山女娲文化旅游节、郧县樱桃沟樱桃草莓节、十堰市人民公园的菊花节、秦男楚女相亲文化节等等。旅游节事活动多种多样、富有个性、充满活力与文化内涵。十堰市则提出了“大美十堰”的口号，以“仙山、秀水、汽车城”作为擦亮十堰市旅游业的靓丽名片。通过举办旅游节事活动来扩大十堰市旅游宣传力，树立景区景点在即将成为旅游者的潜在顾客和已经成为旅游者心目中的良好形象。挖掘旅游者中的潜在市场使其转化为旅游地的目
4、标消费市场，而通过良好的服务和优质的管理，将旅游目标顾客市场进一步通过旅游者切身的旅游经历而影响周围的潜在旅游消费市场。以 “大美十堰”作为引领，推动十堰市地区旅游业形成新的增长点。以节兴游，大办旅游，高水平、高标准的办好有关具有十堰市当地特色文化的旅游节事活动。逐步扩大旅游节事活动的影响力和对十堰市地区区域经济的拉动作用，形成一批新的旅游经济产业，带动周边五县一市地区经济的发展和进步。十堰市的旅游资源主要是以武当山为龙头，带动周边地区旅游经济的发展。作为国家南水北调中线工程的调水源头水源地的丹江口水库、做为原国家第二汽车生产制造地的十堰市城区、郧西县的五龙河龙潭河、郧县的恐龙蛋国家地质公园、
5、房县的野人谷野人洞等等具有丰富和优良的旅游资源，对于以十堰市地方特色文化诸如道教文化、汉水文化、移民文化、七夕文化、诗经文化、女娲文化等为依托，兴办旅游节事活动和具有得天独厚的优势。 三、十堰市举行旅游节事活动的动因 十堰市通过举办旅游节事活动对扩大地区影响力，强化十堰市区域旅游形象，从而积累巨大的无形资产。正如人们提起武当山，会想起道教文化，养身文化和太极湖；提到郧西，会想起七夕情人节；提到竹山，想到女娲，想到绿松石；提到樱桃草莓，就会想到郧县樱桃沟做为展示十堰市区域文化形象的符号，提升十堰市地区影响力和增强十堰市旅游市场的营销。 十堰市通过举办旅游节事活动，加大招商引资力度，带来资金流、信
6、息流、人流、物流等。从而通过招商、招大商来促进潜在的还未被开发的相关旅游资源的开发，带动区域旅游资源的整合与建设开发。 十堰市举办旅游节事活动，擦亮十堰市旅游业发展名片，打造十堰市旅游文化品牌，促进区域旅游业朝着品牌化方向发展，带动相关景点景区的开发。诸如武当山以打造“世界知名，国际一流”的风景名胜区品牌，郧西县以打造七夕文化“婚旅之城”“约会之乡”及世界婚庆目的地为品牌。而武当国际旅游节的兴办为推动武当山太极湖项目建设及一系列的相关产业发展，郧西天河七夕文化旅游节的兴办推动郧西县五龙河、龙潭河、天河、七夕文化广场等景点景区的建设。十堰市通过举办具有特色的旅游文化节事活动，刺激旅游消费，拉动地
7、区经济发展。带动巨大的物流、人流、资金流、信息流、项目流、技术流、文化流，对带动相关产业发展，促进十堰市地区社会、经济、文化发展具有重要的作用。四、十堰市旅游节事活动的发展状况旅游节事活动在区域经济发展中扮演着越来越重要的角色。十堰市地区包括周边的五县一市先后举办了九届武当国际旅游节及第十届武当国际旅游节暨大兴武当六百年活动、四届传统武术节、三届郧西天河七夕文化旅游节、两届房县诗经文化旅游节以及竹山女娲文化旅游节等等。不可否认，大量旅游节事活动的举行，对繁荣十堰市旅游市场，刺激当地经济发展起到了很大的推动作用。 “生命在于运动，旅游在于活动”这一俗语即言旅游节事活动之盛，也展现了旅游节事活动在
8、旅游经济中的重要作用。以下就以道教文化为核心的武当山十届国际旅游节和以七夕文化为核心的郧西天河七夕文化旅游节为例，浅析旅游节事活动所带来的影响和效益。从2002年武当山特区政府通过举办了十届武当国际旅游节和四届传统武术节，以及2012年举办的武当大兴六百年暨第十届武当国际旅游节以来，武当山发生了翻天覆地的变化。武当山已由国家4A级风景名胜区晋升为国家5A级风景名胜区，连续几年来荣获多项荣誉与桂冠，世界文化遗产著名的道教旅游名胜，国家森林公园，太极拳的发祥地，中国十大避暑胜地，“中国优秀景区”，等等。在获得这些殊荣的同时，景区苦练“内功”，不断提升景区内的硬件基础设施、项目建设、完善道路交通网络
9、布局和产业配套设施，加强软件服务系统管理，促进旅游产业软件升级，实行景区做减法，城区做加法，逐渐形成了山水一体的旅游产业集群，将致力于把武当山打造成为一个“国际知名，世界一流”的风景名胜区。在举办了四届武当传统武术节之后，十堰市城区面貌焕然一新，推动了城区各项项目建设与旅游配套相关设施的完善，拉动了十堰市地区经济发展。除此之外，还传承了传统的武术文化和道家的养生文化，普及了道教武当功夫和太极拳，使一系列的道家养生理念深入人们日常生活中。对已成功举办了三届郧西天河七夕文化旅游节的郧西来说，旅游节事活动的举办在促进县域经济的发展，带动郧西县招商引资，促进资金流、信息流、人流、物流、技术流等的引进，
10、完善郧西县县城基础设施与景观设施建设上起着关键性作用。通过邀请名人来郧西，不仅增强了郧西县地区的知名度和美誉度，使郧西县从一个鄂西北的偏僻山区小镇发展为致力于成为“鄂西北旅游形象新窗口”，更进一步为县域经济的发展埋下了伏笔。五、对十堰市目的地开发旅游节事活动的建议十堰市旅游节事活动中，有些已经成为具有明显的品牌效应的活动。然而，我们也应看到十堰市旅游节事活动发展总体水平低、发展不成熟，还存在一些问题。数量较少，发展不平衡；具有著名国内国际影响意义的节事活动较少；有些知名度不够高，宣传不到位等制约性问题。十堰市内具有典型代表的节事活动只有四个，而最为出名、影响力最大的则属武当山国际旅游节以及郧西
11、七夕文化旅游节，而其他诸如房县竹山郧县等地的旅游节事活动虽在一定时间内能够带动相关产业的人流、信息流、资金流但都是短暂的，不能形成长期的规模效应，发展不平衡。因此，需要着力从以下几方面解决旅游节事活动开发过程中的问题与不足： 目前十堰市地区开发的旅游节事活动主要有武当山第十届武当国际旅游界暨武当大兴六百年，郧西三届天河七夕文化旅游节、竹山女娲文化旅游节、房县诗文化活动等，而在全国以七夕文化为主题举办的旅游节事活动的地方就有三十多处，这就要求以当地独特的地域文化来保持节事旅游活动的魅力。十堰市旅游节事活动的开发与兴办要根植于当地区域深层的文化内涵和历史渊源，充分考虑到十堰市具有当地特色的道教文化
12、、移民文化、汉水文化、诗经文化、女娲文化等因素，深挖地区特色文化，为打造品牌节庆奠定良好的文化基础。加强宣传和传播。针对我市周边房县诗经文化旅游节和竹山女娲文化旅游节的宣传不到位，影响力不够明显的弱点，则需不断提升旅游节事活动的宣传力度，加大公关宣传，进行科学统一的规划，采用多策略多方式找到媒介宣传与旅游潜在消费者的“兴奋点”。善用“外脑”。针对我市五县地区郧西县、房县、竹山县等地经济发展水平落后，处于偏远山区的不足和短板，人才、技术、资金等各个方面是制约旅游节事活动兴办、大办的瓶颈问题，仅依靠当地有关政府部门很难完成大型的旅游节事活动的策划和执行工作，这时候需要引入外脑有效利用外部智慧，引进资金、技术、人才等，利用有能力有经验的专业人士进行具体的组织策划等工作。
