明仕田园策划文案

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1、明仕田园旅游形象策划案公司成员：威彤成林韦凯耀盛林赖海强容倩目录项目概况 3第一章、项目市场调查. 3一、实地考察结果诊断. 3二、问卷调查 . 4三、二手资料收集 . 8第二章、项目市场分析. 9一、中国旅游市场现状. 9二、资源特色分析 . 10三、项目旅游“六要素”分析 . 13四、区域竞争情况分析 . 151、 152、大明山 16五、项目SWO分析 18六、原旅游地形象诊断 . 19七、市场分析总结及建议 . 19第三章、项目定位 . 20一、目标市场定位 . 20二、形象定位 . 20第四章、项目形象设计 . 21一、LOGO设计 21二、宣传口号 . 23第五章、项目营销建议 .

2、 23一、明仕田园旅游产品策划 . 23观光之旅 23壮乡文化 25探险之旅 26养生体验 26二、明仕田园旅游节策划 . 261 、丰收摄影节 . 26三、营销推广策划 . 271 、少数民族文字交流会 . 272、博客口碑宣传 . 273、旅游大篷车 . 28第六章 、项目行动计划 . 28一、大篷车宣传 . 28二、丰收摄影节活动 . 29三、少数民族文字交流会 . 30第七章、经费预算 . 31第八章 、预期效果评估 . 32项目概况明仕田园距大新县城西南约 53公里，为国家一级景点，方圆20平方公里，明 仕河曲折盘旋，河两岸或层峦阵列，或群峰竞秀，或峰林疏落，或平坦开阔，山清水 秀,

3、素有小之称，明仕田园山水之间皆是稻田，眼光所及皆是绿色。极富南国田园 气息。隐于中越边境天堂般的世外桃源第一章、项目市场调查一、实地考察结果诊断明仕田园属于大新县堪圩乡明仕村。大新县位于广西西南部。2013年6月14日至15日，我们到明仕田园进行了 2天的实地考察。在2天的实地考察中我 们对明仕田园有了更深入的了解。发现了明仕田园的美，同时也发现了不足点。 美在何处呢？不足又在哪呢？1 、山，在刚刚进入明仕田园时山在你的面前呈现出千态万姿，活像许许多 多不同种类造型的艺术品，都一下子来到了你的眼前。不愧有小之称。问题：但是这只能够看，拍照，和这些这么美的山却没有接触！还有白天可以看 到山的美那

4、么晚上呢？在明仕田园这两点人与山的互动我们没有发现。到了晚上我们只看到了两座孤零零的山在灯光下，无法发现白天群上连绵一同描画出来的 美丽画卷。现在我都现在人们都注重互动，人与人的、人与物的。那么怎么才可 以让人和山互动起来呢？建议： 、我们的建议是白天可以选择一座山建设上山道路， 让来明仕田园的游客 可以登山，感受登高将明仕田园美丽风光尽收眼底的感觉。 还有就是可以选择一 些山壁加入攀岩项目，这样可以为明仕田园这个国际级全名户外健身基地添加项 目这让人和山产生了互动。 、在晚上可以增加山体的灯光效果，这样就让明仕田园的山景延续了晚上。 同时也给明仕田园晚上的的文化表演提供了最好最自然的背景幕布

5、。2、水，在明仕田园有条明仕河穿流而过，在河上有竹排游。我们也进行了 体验，乘竹排畅游明仕河， 看河水蜿蜒，闻鸟语花香。 两岸的翠竹，远处的青山， 绿水浮云，处处清新亮丽。 游完明仕河第一感觉就是悠然， 但随后回忆突然发现 除了山水，一些山歌，貌似没什么特别的了，这些是不是太单调了，这般纯粹好 像在这遍地都是美的广西没有出奇的地方所在呢？然后我们对一同游竹排的人 们进行了询问同样这发现有同样的感觉。 明仕田园一直在将黑衣壮的文化融入明 仕山庄中已经很不错，那我们可以不可以让黑衣壮的文化更好的融入明仕河中 的，给游明仕河的人们同时游在黑衣壮的少数民族文化中呢？ 建议：在明仕河中选择一段，在岸边建

6、设拥有黑衣壮特色的房屋，设立小 码头，游客可以随时靠岸上去游玩， 然后将壮族民居博物院中的壮族的生产工具 和壮族的手工艺品分别在房屋中生产制作， 这样可以让游客更好的了解到壮族的 日常生活， 游客也可以亲身体验和购买产品。 这比单纯的导游讲解、 位置说明更 直观。同时也延长了游明仕河的时间，让明仕河的游玩更有意义。3 、这一点呢，我们到酒店住下才发现， 在房间中我们看到了酒店为游客提 供的明仕自行车游路线图， 还有很多景点的介绍与图片。 但我们在明仕田园却没 有发现明确的指路牌和固定地图，只有明仕山庄有些许路牌。建议：在明仕田园增加固定地图和路牌， 让游客更好的发现明仕田园的美， 毕竟明仕田园

7、很大， 游客不可能考眼睛观察到哪有景点， 美在哪里。 所以加入地 图和指路牌让游客知道美在何方，离自己有多远。二、问卷调查1、调查时间2013年 6月 19日至 23日2、调查地点 火车站附近各旅行社3、调查容1）了解游客的基本情况2）了解游客目前的旅游基本情况3) 了解游客对明仕田园的认知度4) 了解游客收集旅游信息的来源4、调查结果及以及您的职业是?其他，7%退休负工,学生5% 教师，17；公务员，8%公司员工，1S匚公务员企业管理人员公司员工学生退休员工其他小结：根据调查了解到去旅游的人中有8%为公务员，22%为企业管理人员，18%像的年龄杲?为公司员工，17%为教师，5%为学生，23%

8、为退休员工，其他站 7%我们可以把 宣传的方向针对为退休员工和企业管理人员。小结：根据调查了解到去旅游的人中 12%为1828岁的青年人，27%为2939岁 的中青年人，33%为4050岁的中年人，8%为5161岁的中老年人，20%为62岁 以上的老年人。您是何种途径了解旅游信息?o o o O3 2 137%通过旅小结：根据调查了解到去旅游的人过亲朋好友介绍了解旅游信息为 行社了解旅游信息的为23%通过互联网了解旅游信息的为15%通过报刊、杂 志、旅游指南小册子了解旅游信息的站 11%通过电视了解旅游信息的为9%其 他途径为6%从我们的数据可以知道，口碑宣传是很重要的，但是，也要加强 在社会

9、上的知名度宣传您比较喜欢什么类型的旅游方式呢?小结：根据调查了解到去旅游的人 42%S欢观光型旅游方式，35%S欢休闲型旅 游方式，15%喜欢商务会议型旅游方式，10%喜欢主题游乐型旅游方式，8%喜欢文 化体验型旅游方式，6%喜欢朝圣型旅游方式，5%喜欢康体保健型旅游方式；观光 型的旅游形式还是占目前旅游行业的主导地位，休闲度假型正在快速发展中。您一次旅游的人均支出费用足多少呢?每天人151010元以上，15%每天人均3001000元.J每天人均201 一500元，47%每天人均底于200 元，&%LI每天人均低于2叽 元逻灭人均20150 0元每西人均50010 00元每天人均10(10元

10、以上小结：经过调查了解到去旅游的每天人均支出费用201500元的站47%每天人均支出费用5001000元的占32% 每天人均支出1000元以上的占15% 每天人 均支出低于200元的占6%数据得知消费者在旅游上的消费还是属于中端消费 的多，中高端消费占32%证明中国消费者的经济情况比较理想，发展中高端的 旅游景点还是很有市场的。小结：根据调查了解到去旅游的人中听说过明仕田园的仅有3%没有听说过的占97； 3%勺数据，让我们清晰的认识到，明仕田园在社会上的宣传，是非常的 少，导致许多人都只知道德天不懂明仕的情况。小结：经过调查了解到去旅游的人中去过明仕田园旅游的仅有2%没有去过明仕田园的占98%

11、总结：根据我们的调查，我们得现在去旅游比较频繁的大多是退休员工和企业管理人员，他们都有一定的经济基础，属于中高端的消费人群，并且去旅游的地方， 大多都是进过朋友们的介绍，口碑宣传；明仕田园在德天瀑布旁，但是明仕田园 在社会上的宣传做的比较少，导致大多数人都只知道德天不懂明仕。 明仕田园想 要在众多旅游景点中脱颖而出，还需要一次重新的包装。三、二手资料收集我们特进行了网上论坛资料的收集，主要是为了更深入了解游客对明仕田园 的评价及建议，以便更好的为明仕田园策划方案服务。 通过调查，我们总结了以 下几点游客对明仕田园的评价：1 、明仕田园是一个风景秀丽的地方，以田园风光著称，河水碧绿，翠竹婆 娑；

12、清晨风光如画，不逊阳朔；如果游客喜欢摄影，或找个清静的地方，这里是 个不错的选择。可见在游玩过明仕田园的游客心里， 它是一个以田园风光著称的 休闲度假的地方。2、竹筏一路轻轻划过，观赏两岸景色，岸边有壮家歌声助兴，别有一番惬意，但与游客互动性较少，应增加与游客的互动性，使游客更深入的体验到壮乡文化3、码头相对较简陋，游客无新鲜感，可在码头设一些壮乡人民古代的生活 生产表演，以此来提高游客的游玩热情程度。4、山庄里都是一排排两层楼的民族式样的客房，周围风景不错，但由于季 节性的变化，使得有些房间比较潮湿，有些房间还有霉味，总体来说不错。应注 意季节变化引起的室环境问题，尽量提高游客的满意度。5

13、、早晨观湖光山色吃着早餐，使很多游客感到了心情舒畅，餐厅食物也添 加了很多壮乡美食， 可是游客还是感觉一般。 既然壮乡美食有了， 那我们加入壮 乡饮食文化，这就是得游客更能深刻的体验壮乡的美食文化了。第二章、项目市场分析一、中国旅游市场现状2009 年 , 我国旅游业总体保持较快增长，旅游总收入实现较大幅度增长。其 中，国旅游市场持续快速增长， 入境旅游市场逐步恢复， 出境旅游市场平稳发展。 同时，旅游投资规模大幅增长， 企业经营业绩开始回升， 旅游产业对经济社会带 动作用进一步加强。2011 中国旅游市场趋势观察研究预测报告 数据显示：2009 年我国全年旅游总收入为 1.29 万亿元，同比

14、增长 11.3 。2009 年,在旅游产业 供给方面， 投资规模大幅增长， 产业发展更具活力。 旅游相关产业投资规模的大 幅度增长， 直接带动了旅游投资的快速增长， 各地旅游投资出现了生机勃勃的繁 荣景象，为旅游业发展注入了新的活力。 在企业经营业绩方面， 企业经营业绩开 始回升，景区类企业经营状况好于旅行社和饭店行业。 2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告 中数据表明： 2009年中国旅游 业总体保持了平稳较快增长。全年国旅游人数达 19.02 亿人次，增长 11.1 ； 国旅游收入 1.02 万亿元，增长 16.4 ；入境旅游人数 1.26 亿人次，下降 2.7 ； 入境过夜旅游人数

15、5088 万人次，下降 4.1 ；旅游外汇收入 397 亿美元，下降 2.9 ；，旅游总收入 1.29 万亿元，增长 11.3 。2011中国旅游市场趋势观察 研究预测报告预测：到 2020 年中国将成为世界最大的旅游目的地国家，这十 年也将成为中国旅游业发展的“黄金十年” 。据2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告预测：2015年我国旅游业占国生产总值比重8% 2020年我国旅游业占国生产总值比重 11%随着我国旅 游业继续保持较快增长态势，旅游业将成为我国国民经济重要产业， 预计到2020 年，全国旅游业增加值预计占全国服务业增加值的12 %以上。二、资源特色分析1）地文景观自然标志地明仕田园翠竹绕岸，农舍点缀，独木桥横，稻穗摇曳，农夫荷锄，牧童戏水， 风光