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1、南开大学22春国际市场营销学离线作业一及答案参考1. 产品标准化从企业角度来讲包含很多优点，主要有( )。A、提高企业的知名度B、满足不同市场消费者的特殊需求C、可获得规模经济效益D、能延长产品生命周期E、缩短产品的生命周期参考答案：ACD2. 在国际竞争日趋激烈的今天，企业要想成功地进入和占领国际市场，还必须在广告设计等方面注意以下三个问题：( )A.文化教育水平的高低B.语言文字的差异C.各国法律的不同D.风俗习惯的差异E.审美观价值观的不同参考答案：BCD3. 日本企业在国际市场上常用的产品开发战略有( )。A.扩大产品范围B.增加产品品种C.改进产品质量D.促进产品销售E.加强广告宣传
2、参考答案：ABC4. 一般日常生活用品，适合于选择( )做广告。A.专业杂志B.电视C.人员D.广播参考答案：B5. 国际服务市场的形成与迅速发展的原因主要有( )A.生产社会化发展的必然结果B.世界经济一体化与跨国公司的发展结果C.国际旅游业的蓬勃发展D.政府的大力支持E.和平的环境参考答案：ABC6. 时令产品的售价往往较高，厂商采取的定价策略是( )。A.顾客差异定价策略B.地域差异定价策略C.时间差异定价策略D.产品差异定价策略参考答案：C7. 国际市场细分概念的理论依据是市场需求的异质理论。( )A.错误B.正确参考答案：A8. 某服装公司专门生产儿童服装，这是一种( )策略。A.市
3、场集中化B.选择专业化C.产品化专业化D.市场专业化参考答案：D9. 瘦狗类战略业务单位的特征是( )。A.高市场增长率与低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率参考答案：D10. 国际市场人员推销的组织方式有( )。A.地区型B.产品型C.顾客型D.混合型参考答案：ABCD11. 产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。( )A.错误B.正确参考答案：B12. 对于信用证与合同关系的表述正确的是( )。 A信用证的开立以买卖合同为依据 B信用证业务的处理不受买卖对于信用
4、证与合同关系的表述正确的是()。A信用证的开立以买卖合同为依据B信用证业务的处理不受买卖合同的约束C银行办理信用证业务应适当考虑合同D合同是审核信用证的依据E信用证业务的处理受买卖合同的约束ABD13. 机床适合用( )表示品质。 A. 样品 B. 规格 C. 说明书 D. 产地机床适合用( )表示品质。A. 样品B. 规格C. 说明书D. 产地参考答案A14. SCR的中文含义是( )。 A比例运价 B指定商品运价 C普通货物运价 D等级货物运价SCR的中文含义是()。A比例运价B指定商品运价C普通货物运价D等级货物运价B15. 当一个企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想
5、的国际营销渠道是( )。A.直接出口B.间接出口C.直接投资D.间接投资参考答案：B16. 我国青岛啤酒在香港采用“一个啤酒盖换取一元港币的现金”兑换方法，使青岛啤酒在香港销量大增，这种促销手段属于( )。A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系参考答案：C17. 有效的市场细分必须具备市场的可进入性、可变性、垄断性、同质性等条件。( )A.错误B.正确参考答案：A18. 只有降低价格才能增加产品的销量。( )A、错误B、正确参考答案：A19. 企业制定战略计划时，需要考虑( )等方面。A、企业外部环境B、组织C、企业的策略D、利益相关者价值E、企业目标参考答案：ABD20. 提出子市场群
6、落和步步蚕食策略的是( )。A.麦卡锡B.德尔史密斯C.菲利普考特勒D.马斯洛参考答案：C21. 人员推销的缺点主要表现为( )。A.成本低、顾客量大B.成本高、顾客量大C.成本低、顾客有限D.成本高、顾客有限参考答案：D22. ( )涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。A.国际市场产品策略B.国际市场分销渠道策略C.国际市场促销策略D.国际市场价格策略参考答案：B23. 在经过联合国大会批准的国际组织中，国际标准化组织ISO对国际营销影响最大。( )A.错误B.正确参考答案：B24. 按配送区域划分，配送中心可分为( )。A城市配送中心B流通加工配送中心C家电商品配送
7、中心D第按配送区域划分，配送中心可分为( )。A城市配送中心B流通加工配送中心C家电商品配送中心D第三方配送中心正确答案：A25. 一般而言，企业在开展国际营销时可控制的因素有( )。A.产品B.价格C.竞争D.促销E.分销渠道参考答案：ABDE26. 日本的综合商社和欧美的大型贸易集团自己直接从国外购进商品，再批发给小批发商和零售商，这实际上是集( )于一身。A.进口商B.进口佣金商C.批发商D.零售商参考答案：AC27. 在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种( )。A.无差异市场营销战略B.差异性市场营销
8、战略C.集中性市场营销战略D.大量市场营销战略参考答案：A28. 一个国家的政治与法律制度是密切相关的。国际市场营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。( )A.错误B.正确参考答案：B29. 国际营销调研的类型可分为( )。A.归类型调研B.探索性调研C.描述性调研D.因果分析调研参考答案：BCD30. 明星类战略业务单位的特征是( )。A.高市场增长率与低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率参考答案：B31. 判定较高(或较低)的转移价格，其作用是( )A.逃避税收B.避
9、开风险C.加强公司竞争地位D.减少麻烦E.接近国际市场价格参考答案：ABCD32. 推销人员的工作是一项难度很大、专业性很强的工作，常用的策略是针对性策略。( )A.错误B.正确参考答案：A33. 公共关系作为一门经营管理艺术，其功能主要表现在( )。A.信息搜集B.咨询建议C.信息沟通D.社会交往E.培训与平衡参考答案：ABCDE34. 下列情况下的( )类产品宜采用最短的分销渠道。A.单价低、体积小的日常用品B.处在成熟期的产品C.技术性强、价格昂贵的产品D.生产集中、消费分散的产品参考答案：C35. 人员推销的特点有( )。A.灵活性B.针对性C.交易及时D.范围小E.说服力强F.成本高
10、参考答案：ABCDEF36. 企业在目标收益率的前提下，根据事先预计的销量和成本逆算的价格，称为目标利润定价法。( )A.错误B.正确参考答案：B37. 按照国际产品生命周期为基准的定价策略一般包括( )。A.投入期的定价方法B.成长期的定价方法C.成熟期的定价方法D.衰退期的定价方法E.退出期的定价方法参考答案：ABCD38. 文化冲击通常会经历以下( )阶段。A.蜜月B.烦躁和敌视C.逐渐适应D.双重文化参考答案：ABCD39. 构成产品整体概念的三个层次是( )。A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.附加产品E.有形产品参考答案：ABCD40. 国际市场营销调研方法分为( )。A、实地
11、调研法B、异地调研法C、案头调研法D、书本调研法E、头脑风暴法参考答案：AC41. 在市场营销调研中，收集第一手资料通常花费大、周期长，难以掌握市场的即时信息。( )A.错误B.正确参考答案：A42. 企业选择一类市场，经营多种这个市场需要的产品。这是( )。A.多重选择B.专门产品选择C.专门市场选择D.单一选择E.全面选择参考答案：C43. 由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对( )的分析。A.产品B.环境C.价格D.消费者参考答案：B44. 在儿童食品中
12、附赠玩具，这是( )的表现。A.类似包装策略B.组合包装策略C.附赠品包装策略D.规格包装策略参考答案：C45. 企业进行国际市场营销活动过程中，常用的国际广告策略包括( )。A.顺应民俗策略B.迎合消费心理策略C.突出产品特色策略D.针对竞争策略E.准确定位策略参考答案：ABCDE46. 对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用( )来确定广告预算。A.量力支出法B.销售比例法C.竞争对等法D.目标与任务法参考答案：C47. 实地调研法一般会采用抽样调查方式进行调查，用问卷技术进行资料的收集，主要原因是( )。A、成本低B、便捷C、回馈迅速D、成功率高参考答案：A48. 当产
13、品生产经营技术难度小，同时目标市场需求差异大的情况下，应该选择( )。A、全球营销B、出口营销C、多国营销D、国内营销参考答案：D49. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的( )阶段。A.投入阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段参考答案：B50. IBM公司在全球计算机市场处于领导者的地位，它们在有关产品的市场上有最大的市场占有率，而且在该行业的价格变化，新产品投放以及促销强度等方面起领导作用。IBM实施的市场竞争战略是( )A.市场领导者战略B.市场挑战者战略C.市场后起者战略D.蚕食战略参考答案：A51. 对于价格弹性大的商品，降低产品价格，一般会刺激需求，增加企业收益。而价格弹性小的商品降低价格，往往会减少企业的收益。( )A、错误B、正确参考答案：B52. 市场被分为少量使用、中量使用和大量使用几大块的细
