《电视行业》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电视行业（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、浅谈“文化创意对当代电视节目的影响题目?浅谈“文化创意对当代电视节目制作的影响? 前言:在电视的美丽园林里，在日益丰富的节目形态和日益竞争的收视率下，节目的制作该如何把握适当的尺度，每一位电视人又该如何创新改革为蓬勃开展的电视行业增光添彩呢？ 播送电视属于新闻媒体，是党和政府的主要喉舌，在泛滥的电视节目里要想脱颖而出除了舞美灯光音响等技巧外，更重要的就是文化内涵和文学艺术，去年热播的纪录片?舌尖上的中国?就是一个非常成功的案例。 我喜欢电视行业，也热爱主持艺术，以下就是我就所关注的电视行业中的电视节目局部进行的简单论述。摘要：50多年来，中国电视从无到有，从小到大，从立足国内宣传到走向世界的宽
2、广舞台，50年的开展历程，凝聚了几代人的智慧汗水与心血。随着我国改革开放的加深和社会经济的进一步开展，文化形态也随之发生了巨大变化，电视节目已成为一种不容无视甚至不可抗拒的文化力量，逐步成为人们文化消费的主体。文学文化艺术的运用从根本上影响了电视节目的质量品质，所以探究分析电视节目制作中的文学艺术至关重要，是当下新时代开展情况下需要面对的一个重要问题。电视作为一种最为普及的群众文化传播方式，早已成为人们生活的一局部，无时无刻的改变和影响我们的生活，功能越来越多样化，教育学习、娱乐、传播信息等等，怎样掌握好电视节目制作中的文学艺术运用？为我们提供更多有效的健康的精神食粮，是每一位电视工作者必须思
3、考的问题，在电视传媒如此兴旺的今天，研究这个问题有着广泛的现实意义。关键字： 电视节目制作 文学艺术 文化力量 传播媒介 文化创意正文：一、我国电视节目的开展现状随着科学技术的开展进步与我国社会的经济开展，人们的精神需求不断提高，这直接影响到播送电视事业的开展。随着人们的精神需求不断扩大，对电视节目的质量，内容，时间，针对的层次都有了更高的追求，因此这对于播送电视来说是一次大的挑战。而随着科技的逐渐开展，在另一方面电视节目制作也逐渐由最初的模拟设备转换到数字设备，由最初的录播到现在的网络直播，可以说电视节目制作已经全面向更高的数字化，网络化转变，这些转变对于电视节目制作技术与处理都产生了重大的
4、影响。尤其在数字电视制作技术产生后，数字化的环境中完成电视节目的前期、现场、后期制作，实现了电视制作的质的飞跃。二、电视节目制作中的文化表现电视节目制作中的文学艺术至关重要，主要表现在一下几个方面：开场白，解说词，主持串词。一开场白开场一定要和活动的主题相契合，精彩的文案只有扣住主题思想才能发挥出最大的魅力所在。 鲁豫有约开场白：有人这样来形容我今天的嘉宾，说她跟孔子是同行，吓了我一跳，但是一想还真的是这么回事。他们都是学者，都是教育家，同时今天的嘉宾也是一位很出色的大学教授。我想当时如果有职称的话，那孔子应该是那时特别有名的大学教授，或者博士生导师之类的。当年孔子要周游列国四处宣讲自己的思想
5、，而我的这位嘉宾，在2022年10月用了七天的时间，走进了千家万户，或者应该说是千百万户，她就是于丹！鲁豫有约的开场白很好地印证了文学艺术对电视节目制作的重要性。精彩的开场白不但很好地引导了观众对节目本身或者节目中人物一个概括性的了解，还使作为现代传媒新事物的电视节目增加了浓厚的文学性质，颇具听觉上的美感。好的开场白需要深厚的文学素养才能锻造出来，并非浅显的可以信手拈来。二解说词 解说词是对人物、画面、展品或旅游景观进行讲解、说明、介绍的一种应用性文体，采用口头或书面解释的形式，或介绍人物的经历、身份、所做出的奉献(成绩)、社会对他(她)的评价等，或就事物的性质、特征、形状、成因、关系、功用等
6、进行说明。其作用有二：一是发挥对视觉的补充作用，让观众在观看实物和形象的同时，从听觉上得到形象的描述和解释，从而受到感染和教育；二是发挥对听觉的补充作用，即通过形象化的描述，使听众感知故事里的环境，犹如身临其境，从而到达情感上的共鸣。 就电视专题片的解说词而言，它是对电视画面内容的文字解释和说明。例如： 电视片?壮丽的长江三峡?解说词 这三个峡各有其特点瞿塘峡以宏伟雄壮著称。巫峡以其幽深秀丽而闻名。西陵峡那么是滩多险峻惊人。三峡胜景丰富多姿。更有许许多多的名胜古迹，流传着奇妙动人的神话故事，令人无限神往。古往今来，多少诗人画家、名士高人慕名而来，为其吟诗作画，描绘和赞美它的千姿万态。游览三峡，
7、饱览奇光异景，是一种非常美妙的享受。用来介绍风景名胜解说词，最好能引人入胜。上面这一段特色，一是简括。因为是配合画面解说的，用不着太仔细，只要提示一下就行了。二是抓住特点。例如只用三句话，就把三个峡的各自特点概括出来了：一个“宏伟雄壮，一个“幽深秀丽，一个“滩多险峻，既准确又鲜明。三是开拓听者的想象。一些语句诱发听者去联想神女峰的传说，李白、杜甫等诗人的诗词佳句，历代画家描绘三峡的名画三主持串词 串词，又叫串连词，串联词，主持词。 串词是在晚会、联欢会等大型联欢活动中，主持人把前后节目，把整台节目恰到好处的联系在一起的关键性词语。 串词是一门艺术，一般来说有固定的套路。1串词的构成要素1、思想
8、的深刻性 2、知识的广泛性 3、宣传主题的专业性 对于串词作者来说，第一次都是一次挑战，不同的宣传主题，都要求作者去熟习，这些和确实有些为难，如建军节宣传，串词；税务宣传，就必须要求作者对现在的税务知识有所了解，所以串词作者应该是知识面广，接受能力强。 4、语言的抒情性 5、娱乐节目的趣味性及其它 2串词的语言特征串词的语言，可以说是用尽了所有的修辞手法，我们不可能去全讲，因此只能讲一些比拟常用的手法 1、抒情重于表达 2、多排比、重复句 3、多拟人、 4、注重音节 串词要求语言优美，它必须追求朗朗上口、铿锵有力，讲究抑扬顿挫，因而，串词语言注意章节美。 3语义的浅白性串词不管怎么写，有一个原
9、那么，就是语言必须通俗易懂。因为串词是一次过，观众没有回味的余地，如果深奥了，观众没法接受到你的信息，编撰者的目的就无法到达。 串词要根据整台演出的风格来决定，如庄重、如轻松。如庄重的文艺演出，其辞典雅，语言上要求标准，往往诙谐幽默的语言就只能放弃，娱乐性演出，语言那么大可诙谐幽默，让观众愉快就是目的，串词大可不必太严肃。纯商业性的演出，可以以诙谐幽默为主，似乎是可以不必准备串词的，因为，让观众愉快就是目的。观众喜欢什么就说什么；宣传商品、产品，商家、厂家，那么必须围绕这些出资赞助单位来编写串词，他们快乐，串词作者的任务就完成了。三、电视节目制作中存在的问题当前中国电视节目数量和质量均有较大进
10、步，相关法律逐步健全，运营标准有序，势头良好。但目前存在制作本钱偏高和购置力有限、单纯追求收视率和文化导向的矛盾。 一缺乏原创性，节目的创意、创新意识不强。由于电视媒体行业，行业的垄断性、区域的垄断性都很高，故颇受环境的优待和政策的保护，没有形成标准的淘汰机制，使得竞争的程度降低，使得电视行业的创新的功力不够。在目前的国产电视节目中，千篇一律的节目模式、雷同的故事情节、似曾相识的电视人物等电视节目同质化已成痼疾。老观念、老套路、老面孔在电视节目中的重复出现充分的说明了电视行业缺乏原创性。3(P78)创造性是文化创意产业生命力的源泉。但由于国内的媒介开展滞后，电视节目往往缺乏原创性，大量雷同的影
11、视节目层出不穷。二节目内容低俗化，片面的追求收视率。目前，很多的电视节目为了追求电视的收视率，而逐渐形成一种低俗化的倾向。群众文化在一些电视媒体的商业化运作过程中，往往会出现一些过激的或者是无序的情况。这种以收视率为电视节目好坏的经营模式，使得电视节目往往只重视经济效益，而无视了文化本身的作用。在很大的程度上，收视率限制约束了电视的创造性的开展。这种对收视率的盲目的追求，虽然在短时间内提高了经济效益，但却损害了自身的长远的利益，会导致电视节目的低俗化、模式化以及雷同化。三僵化的传统体制。我国传统的电视体制，在方案经济时代形成，实行的是方案管理模式，单纯的重视电视的宣传作用，无视了电视的经济属性
12、。在这种长期的方案机制的影响下，我国的电视单位的事业性质仍然存在，从而在大量的实践中阻碍了电视产业的开展。此外，受到传统的体制的影响，我国的电视产业难以实现跨媒体、跨行业、跨地区的有效整合，形成一个统一、开放、竞争、有序的传媒市场。而在市场经济的条件下，这种体制性的阻碍和层级之间的利益冲突，严重制约了播送电视文化创意的速度和质量。四缺乏创新性人才。随着文化创意产业的开展，创新性的人才的缺乏成为我国迈入创新性国家的重大障碍。我国的创意文化产业开展缓慢，从根本上说，也是由于创新性人才的匮乏。四 电视原创节目中文化创意的运用筹划一发挥文化创意在电视节目中的重要作用。文化创意，就是以创作、创新、创造为
13、根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权的实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业或行业集群。文化创意产业的开展，无论在什么时候什么条件下，都要不断地进行创意和创新。播送电视作为文化创意产业的核心组成局部，就更需要在创新和创意上下功夫，努力戒除文化的炒作、急躁等不良风气，竭力防止粗制滥造的文化垃圾，使电视节目能够与时俱进，不断推陈出新，通过新的内容和新的形式以及新的风格来构建电视行业。二利用文化创意保持电视原创节目的可持续开展。电视原创节目必须要坚持可持续开展的战略思想，尽可能的做到对现有的电视资源进行高效的节约和利用，并不断的开拓和创造新的电视资源，从而为
14、播送电视文化的建设和开展，传播提供支持。当今文化创意产业讲求创意和创新，利用文化创意，开发创意节目，提升原创能力，以新的内容、新的形势、新的风格构建电视行业创新风气，广纳社会创意，激活社会创意活力，让文化创意产业各领域的创意因素相融合，对保持电视原创节目的可持续开展有重要意义。三借文化创意打造频道品牌。在市场经济的新时期，电视节目必须适应消费者日益多元化的需求，制作精品的节目，凸显频道的品牌。在这个电视市场剧烈竞争的时代，缺乏个性的节目永远不可能得到观众的认同。尤其是一些电视节目为了讨好观众而屈就局部观众的娱乐需要，在长期的实践证明，这只能是一种短视的行为，不可能取得良好的效益。因而，电视节目
15、需要整合各种资源，通过实行频道品牌化的管理理念，坚持电视文化的高品位，并坚持以受众为主体，坚持创新开展，不断地提升电视节目的思想内涵和文化韵味，坚决抵抗低俗的娱乐性的内容，从而打造频道品牌、制作原创性的精品节目。四提高电视节目的创意能力，延伸创意品牌。电视节目要求创意并不是说完全的就不能够模仿，电视节目可以在模仿优秀的电视节目的过程中不断的学习他人的思维亮点，逐步的有学习型媒体转变为创新性媒体，从而开展创意节目，提高创意能力，制作新的内容、新的形式、新的风格的电视节目。不局限于循环利用原有的创意，而能在充分的发挥现有资源的根底之上寻找新的突破，表达了充分利用创意价值的理念。这种在实践的检验下，原有的创意已经被广阔的观众所喜欢，在其根底之上进行完善和补充，是对原有创意的再生和保值。五培养创意性电视节目人才。在我国创意人才的培养，受到传统的教育模式的制约着，因而需要加快教育改革的步伐，创造新的模式，培养大量的创意性人才，从而推动我国的原创性的电视节目的开展。总而言之，在文化创意产业开展的推动下，作为其重要的组成局部的电视产业，也在不断地探索自身的开展的理论，并开创实
