《八大要素影响品牌建设》由会员分享,可在线阅读,更多相关《八大要素影响品牌建设(2页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、文档供参考,可复制、编制,期待您的好评与关注! 八大要素影响品牌建设企业的品牌涉及到企业营销的方方面面。但是,在企业建立和管理品牌的过程中,需要考虑的关键因素有哪些呢?品牌的本质质量质量是品牌的基础和生命,名牌的显著特征就是能够提供更高的可感觉的质量。质量是品牌的灵魂,为什么顾客青昧名牌,甚至不惜以高价购买?因为名牌体现出了质量优势,名牌从来都以质量为基础的。品质是企业创名牌的根本,是使顾客产生信任感和追随度的最直接原因,是品质大厦的根基。没有高品质,不可能成为真正的名牌,甚至会导致企业经营失败。品牌的支持者服务服务是商品整体不可分割的一部分,在当今市场竞争中已经成为焦点。为顾客提供优质服务是
2、企业接近消费者、打动消费者的最便捷途径,也是企业品牌树立的途径。服务可以减少或者避免顾客的购买风险,为顾客提供超值的满足。服务是创品牌的利器,也是品牌组成不可缺少的重要部分。品牌的脸面形象品牌的形象是指企业或者某个品牌在市场上、社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众,特别是顾客对品牌的评价与认知。品牌形象由顾客评价,它是赢得顾客忠诚的重要途径。俗语说:产品是企业的,品牌却在消费者的心里。品牌的依托文化品牌文化就是指文化特质在品牌中的沉积,是指品牌活动中的一切文化现象。文化与品牌联系密切,品牌的一半是文化,品牌的内涵是文化,品牌也属于文化价值的范畴。品牌的文化内涵常常使其充满生机,具有无穷的
3、生命力。南方黑芝麻糊和孔府家酒在短短几年之间名震全国,得益于其“想家”与“故里”的中国“落叶归根”及传统守家观念等文化内涵的影响。品牌的基础管理企业必须依靠管理出效益,品牌事业的发展更要依靠管理,利用管理积极规划推出优质产品或服务,利用管理合理、科学开展广告、公关等营销推广活动,利用管理处理危机、加强服务,利用管理不断创新使品牌长久不衰。另外,更需要利用管理开发品牌资源,使其不断发展壮大。品牌的活力创新创新是企业进步和发展的活力之源,也是品牌成长过程中的一个推进器。世界上的许多著名品牌都是在不断创新中生存、发展下来的。例如,“万宝路”一开始是以女性烟民为目标消费群,后来这个品牌重新定位,改为针
4、对男性烟民,并创造出了著名的万宝路牛仔,从而使该品牌走向兴盛。品牌的左膀广告广告和公关是品牌的左膀右臂,像火箭的两个推进器,带动品牌冉冉上升。品牌离不开广告,品牌锻造需要广告的协助、支持。古语说:“好酒不怕巷子深”、“皇帝女儿不愁嫁”,但在现在激烈的商战、多变的市场下,则应该说“好酒也怕巷子深,酒香也需常吆喝”。品牌的成长是指知名度、美誉度、信任度、追随度等的提升或者品牌无形资产的价值提升。而促进品牌成长,知名度提高的重要途经就是广告。在品牌成名之后,也离不开广告,品牌还须利用广告等宣传手段使消费者不忘记品牌及相关产品。另外,与对手竞争时,广告也是强有力的武器。品牌的右臂公关公关是公共关系的简
5、称,公关主要是对公众心目中的形象(企业形象或者品牌形象)进行管理。公关与品牌有着密切的联系,公关是锻造品牌、创立名牌的又一利器。成功的公关活动可以提升品牌知名度、美誉度、信任度等。公共关系通常是利用公共活动吸引媒体关注,由媒体主动宣传企业和品牌,从而达到较好的宣传效果,公关可以为企业“扬名”,为企业带来良好的经济效益和社会效益。公关作为名牌的“右臂”,常能助品牌一臂之力。北京长城饭店就是通过成功地利用年里根访华的机会举行公关活动,而一举成名的。品牌,尤其是名牌,不是一个单一的事务,质量、管理、创新、服务、广告、公关、形象、文化均是其影响要素。品牌只有综合运用这些因素,成功地进行运作才有可能成功。特别是广告与公关的结合往往能起到奇正结合、正反结合、事半功倍的效果。有时企业针对一个陌生的市场,又没有强大的资金投放的支持时,公关恰恰是打响知名度的有力武器。 /