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1、厦门大学广告学概论期末试卷本试卷分两部分:第一部分为选择题, 30分；第二部分为非选择题,0分。满分为100分。考试时间150分钟。总分 题号 一 二 三 四 五 六核分人 题分 0 20 20 2 0 1复查人 得分第一部分选择题一、单选题本大题有小题,每题1分，共0分。（如下每个小题列出的四个备选答案中,只有一种是符合题目规定的对的答案。请你将对的答案的序号写入每题题干的括号内。未选、多选、错选的，该题不得分。)1最常用的广告分类措施是()。A按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分C按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分2第一部中华人民共和国广告法于（）年施行。A198 B. C19 D
2、199.广告的社会服务功能一般是通过（)形式实现的。专业广告消费者广告C.分类广告 D.区域性广告4.作为一种外在的、可以把握的广告效果,一般可以采用“事前事后比较测定法”得到有关的数据是（)。A达到效果 B认知效果 心理变化效果D增进购买效果5.现代广告事业的首要原则是(）。A真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 .政策性原则 比较适合资金较少的中小公司的广告预算措施是（)。A.目的与任务法B销售单位法C量力而行法 C销售比例法7.寻找诉求点的重要根据是（)。A目的消费群的状况 B.目的市场及宏观市场的状况C产品自身的特性 D.公司环境最接近消费者，具有直接增进购买作用的现场广告是()
3、。A橱窗广告 B商店广告 C展销广告 D直邮广告9.一般状况下，合用于没有把握的新产品的广告时间方略是(）。A拖拉推出 B即时推出 C.延时推出 顺时推出0.2 世纪（）年代以来,国际广告运作逐渐走向集权,这被称为国际广告运作的“中央集权”时代。50 B60 C.0 0二、双项选择题本大题有10小题,每题2分，共20分。(如下每个小题列出的五个备选答案中,有二至五个是符合题目规定的对的答案。请你将对的答案的序号写入每题题干的括号内。未选、少选、多选、错选的,该题不得分）1广告活动的构成要素有(）。广告主广告代理商 C.广告费用 .广告信息 E消费者1下列有关产品生命周期的说法，对的的是(）。A
4、产品生命周期以广告资金投入量作为划分的原则产品生命周期各个阶段的时间长度相等C.产品生命周期的阶段数并不是固定不变的D中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期也许不一致。不同的产品，生命周期的规律也是不同的13.目前左右着广告运作方向的中国经济的三大主题是(）。A全面短缺与相对过剩 自由放任与市场规则C本土经济与国外投资 D公司命运与政府调控E区域市场与国际竞争4消费者对广告的记忆过程可以分为（）几种基本环节。A.识记 B保持 C再认 D回忆 E.辨认5 广告筹划调查分析阶段的核心在于广泛收集信息。从收集信息的内容看,重要有(）。环境信息 .市场信息 C.消费群体信息 D.产品信息
5、 E.竞争对手信息6要使传播者(广告主)能与广告受众保持有效的沟通,就必须掌握广告受众对媒介的接触状况，理解受众的()。A媒介接触特性 媒介接触规律媒介接触习惯 D媒介接触方式E.各自不同的偏好17. 销售配合型的几种不同广告管理与组织构造模式，其共同优势则在于注重广告对公司销售的配合,在于能更好地把握和发挥广告的(）。A销售力 B.出名度C.推广效果 D.直接的销售效果E影响力1. 今天，整合营销传播已成为广告公司努力的方向,它将()等一切活动都归于广告代理活动的范畴之内。A广告 B促销 C.公关 D.直销 包装1.常被视为国际广告运作中最常遇到也是最难克服的两大障碍是（)。.语言 B.习俗
6、 C经济状况 D.科技水平 E教育限度20.如下有关 4A 协会的论述，对的的是(）。A.香港广告代理商协会，又叫 4A协会 香港广告行业组织.具有权威性 .入会条件严格E从 4A 会员的广告营业额来看,她们基本上控制了香港 80% 的广告业务第二部分非选择题三、词语解释题（本大题有5小题,每题4分,共20分)1.广告筹划.市场细分23.媒介筹划2.广告代理制25. 4C 理论四、简答题(本大题有4小题，每题5分,共0分）26.整合行销传播的内涵有哪些?27测定广告的社会效果有哪些根据和措施?2根据受众接受信息的状态和行为的不同，可以把受众分为哪几种类型？29.设计制作中,提高注意的措施有哪些
7、？五、论述题(本大题有2小题，每题1分，共20分)30常用的广告定位方略有哪些？请分别举例阐明。31.广播广告媒介有哪些优越性和局限性?六、综合应用题（本大题有 1题,共10分)32广告文案的内容涉及哪些要素?假定中国青年报筹划为中华人民共和国第20个教师节（月日)发布一种整版广告，请你为该报创作一种报纸广告文案，并根据广告文案创作的规定进行分析。七、案例分析题如下文案所提出来的“老二主义”，是广告定位理论的典型案例。请你综合运用广告定位知识，分析艾维斯的“老二主义”，并举例阐明 不同的广告定位方略。老二主义- 艾维斯的宣言我们在租车业,面对业界巨人只能做个老二。最重要的是，我们必须学会如何生存。奋进中，我们也学会在这个世界里，做个老大和老二有什么基本不同。做老大的态度是:“不要做错事,不要出错，那就对了。”做老二的态度却是：“做对事情。寻找新措施。比别人更努力。”老二主义是艾维斯的信条，它很管用。艾维斯的顾客租到的车子都是干净、崭新的。雨刷完好,烟盒干净，油箱加满，并且艾维斯各处的服务小姐都是笑容可掬的。成果艾维斯自身就转亏为盈了。艾维斯并没有发明老二主义。任何人都可采用它。全世界的老二们，奋起吧!
