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1、南开大学21春国际市场营销学在线作业三满分答案1. 国际营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 美国著名市场营销学家菲利普科特勒在其名著新的竞争一书中借用军事术语，对企业可能用来进入并对某个特定市场进行渗透的战略逐个加以剖析，他们重点介绍了正面进攻战略、侧翼进攻战略、迂回进攻战略、游击战略。( )A.错误B.正确参考答案：B3. 在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，企业经常为主要产品制定较高的价格，而对附属产品制定较低的加成。( )A.错误B.正确参考答案：A4. 新产品战略中，新产品的来源或者是技术，或者
2、是收购的战略是( )A.适应战略B.保持地位战略C.革新战略D.冒险战略参考答案：D5. 在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用( )的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。A.服务差别化B.产品差别化C.人员差别化D.形象差别化参考答案：B6. 一般日常生活用品，适合于选择电视做广告。( )A.错误B.正确参考答案：B7. 条码阅读器可同时识读多个条码标签，RFID辨识器一次只能识读一个RFID标签。( )条码阅读器可同时识读多个条码标签，RFID辨识器一次只能识读一个RFID标签。( )此
3、题为判断题(对，错)。正确答案：8. 冰箱生产企业都采用了无氟技术，此类营销属于( )。A.推销观念B.社会营销观念C.绿色营销观念D.市场营销观念E.关系营销观念参考答案：B9. 市场营销学从经济学中分离出来，成为独立的新兴学科，它的形成与发展大体经历了形成阶段、实践阶段、变革阶段三个阶段。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 通用电气公司进入保险业属于( )。A.混合多样化B.后向一体化C.同心多样化D.横向一体化参考答案：A11. 出口代理商接受卖主的委托和条件，开展出口业务，可以是( )。A.出口商B.厂商出口代理C.销售代理D.国际经纪人参考答案：BCD12. 服务是一种无形产品
4、，它向客户提供产品的( )，并不涉及所有权的转移。A.管理权B.保护权C.占有权D.使用权参考答案：D13. 世界上基本的物质资源分为( )几种类型。A.取之不尽用之不竭的资源B.较少但可以更新的资源C.有限又不能更新的资源D.各主权国家特有的资源E.世界各国气候地形所形成的资源参考答案：ABC14. 企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于( )。A.物质生态环境对国际营销的影响B.与环境相关的标准对国际营销的影响C.环境污染程度日益增加D.为环境目标所采取的贸易措施越来越多参考答案：C15. 构成产品整体概念的三个层次是( )。A.核心
5、产品B.形式产品C.期望产品D.附加产品E.有形产品参考答案：ABCD16. 企业商品出口战略的类型，按照产品、市场的不同组合形式，可以将其分为( )四种进入模式。A.无差别市场型的商品出口战略B.差别市场型的商品出口战略C.产品开发型的商品出口战略D.投资进入型的商品出口战略E.综合性产品出口战略参考答案：ABCE17. 在国际市场销售欧过程中，加强对中间商的控制，对企业来说是非常重要的，一般来说，企业应该从( )对国际销售渠道进行控制。A.渠道成本B.渠道数量C.渠道覆盖率D.渠道长短E.渠道持续性参考答案：ACE18. 在销售渠道中，中间商起着简化交易过程，沟通供给和需求，促进商品销售，
6、提供生产及市场信息等作用。( )A.错误B.正确参考答案：B19. 企业选择目标营销策略应考虑如下因素( )。A.企业的资源能力B.产品同质性C.产品寿命周期D.市场的同质性E.竞争对手的营销策略参考答案：ABCE20. 随着产量增加，平均固定成本( )。A.固定不变B.先下降后上升C.不断下降D.决定一个企业的关门点参考答案：C21. 所谓全球战略，是指企业在跨国经营活动中面对各国和地区的环境因素和市场竞争态势，对企业所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获取最佳的经济利益和实现战略目标的战略，但一般全球战略要素构成中不包括( )。A.经营范围B.资源配置C.竞争优势D.规模结构参考答
7、案：D22. 自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有( )。A.世界环境污染程度日益增加B.环保运动对国际营销产生影响C.物质生态环境对国际营销的影响加剧D.可持续发展战略的提出E.各国对自然资源管理的干预不断加强参考答案：AE23. ( )涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。A.国际市场产品策略B.国际市场分销渠道策略C.国际市场促销策略D.国际市场价格策略参考答案：B24. 如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则( )。A.这种产品很有前途B.消费
8、者对这种产品不满意C.应该加强广告宣传和促销D.这种产品应当放弃E.这种产品需要重新设计参考答案：AC25. 按配送区域划分，配送中心可分为( )。A城市配送中心B流通加工配送中心C家电商品配送中心D第按配送区域划分，配送中心可分为( )。A城市配送中心B流通加工配送中心C家电商品配送中心D第三方配送中心正确答案：A26. 由于这种需求放大效应的影响，下游供应商往往维持比上游供应商更高的库存水平。( )由于这种需求放大效应的影响，下游供应商往往维持比上游供应商更高的库存水平。( )参考答案27. 企业在选择产品的国际销售渠道时，可以采用的策略主要有( )。A.标准化与差别化渠道策略B.直接与间
9、接渠道策略C.销售渠道的长度选择D.销售渠道的宽度选择E.统一渠道和国别渠道策略参考答案：ABCDE28. 以竞争为中心的定价方法包括随行就市定价法和需求差异定价法两种。( )A.错误B.正确参考答案：A29. 国际营销学的研究对象，除了国际市场的需求、企业国际市场营销活动、国际市场营销规律外，还包括消费者的需求。( )A.错误B.正确参考答案：A30. 企业的定价目标从属于企业( )A.利润目标B.市场份额目标C.经营目标D.销售额目标参考答案：C31. 产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 对于价格弹
10、性大的商品，降低产品价格，一般会刺激需求，增加企业收益。而价格弹性小的商品降低价格，往往会减少企业的收益。( )A、错误B、正确参考答案：B33. 对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用人员推销方式促销。( )A.错误B.正确参考答案：A34. 国际营销企业不通过中间商直接将产品销售给消费者和用户的优点是：( )。A.准确了解市场B.适时扩大销量C.控制市场价格D.降低销售成本费用E.提供满意的服务参考答案：ABCE35. 宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于( )。A.推销观念B.社会营销观念C.绿色营销观念D.市场营销观念E.关系营
11、销观念参考答案：E36. 进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括产品因素、市场因素、购买者行为因素、企业自身因素和供求关系因素。( )A.错误B.正确参考答案：A37. 一般日常生活用品，适合于选择( )做广告。A.专业杂志B.电视C.人员D.广播参考答案：B38. 在需求层次论中，属于心理需求的是( )。A.社会需求B.受尊重的需求C.安全需求D.自我实现的需求E.生理需求参考答案：ABD39. 影响企业进入国际市场战略模式选择的内外部影响因素主要包括( )。A.目标国家的市场因素B.目标国家的生产因素C.目标国家的环境因素D.产品因素E.资源投入因素参考答案：ABCDE40. 国际市
12、场细分概念的理论依据是市场需求的异质理论。( )A.错误B.正确参考答案：A41. 市场细分就是把可能购买某种商品的顾客，分为若干群体。以便企业选择一个或几个特定用户群作为它的服务对象，即它的目标市场，然后以适当的营销因素组合去满足这些目标市场的需求。( )A.错误B.正确参考答案：B42. 当一个企业试图打入一个营销渠道比较复杂的国家时，其最理想的渠道策略是间接出口。( )A.错误B.正确参考答案：B43. 下列不属于目标市场的宏观环境信息的是( )。A.外资、外贸政策B.人口状况C.自然环境D.产品信息参考答案：D44. 一个国家和地区的经济规模，一般要看国民生产总值、国内生产总值、人均国
13、民收入和个人消费模式等有关购买力的变量。( )A.错误B.正确参考答案：A45. 在国际营销中，( )可以说是与文化联系最为紧密地一环。A.产品策略B.价格策略C.分销策略D.促销策略参考答案：D46. 市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是( )。A.市场营销情报系统B.市场营销调研系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统参考答案：D47. 推销观念产生于( )。A.买方市场B.卖方市场C.买方市场向卖方市场过渡阶段D.卖方市场向买方市场过渡阶段参考答案：D48. 公共关系营销( )。A.是一种短期促销战略B.需要直接推销产品C.有助于树立良好的企业形象D.需要大量资金投入参考答案：C49. 某个生产经营中档产品的企业，掌握了市场优势后，逐渐向高档和低档两个方面延伸，称为( )。A.向下延伸B.向上延伸C.双向延伸D.四面延伸参考答案：C50. 对技术性强的工业用品以及特种手工艺品，如大型机电产品、成套生产设备等商品交易洽谈、商品验收及售前售后服务等方面都需要买卖双方的直接接触，因此渠道较长。( )
