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1、细心整理激情夏日 欢乐畅享2010靖边紫薇城市花园啤酒文化节活动筹划方案2010-8-3一、活动名称：XXXX啤酒文化节二、活动口号：激情夏日 欢乐畅享二、活动时间：2010年8月208月27日三、活动地点：XXXX四、活动目的：l 利用啤酒文化节的由头，开靖边啤酒文化节之首，形成新闻事实，供当地媒体传播报道，最大限度吸引眼球。l 提升工程在当地知名度与社会影响力，激发潜在客户关注、购置工程楼盘，促进工程整体销售工作。l 通过参加盛大的啤酒文化节让成交客户享受选择XX城市花园的心理满足感，树立对XX地产品牌忠诚度。l 通过盛大啤酒节活动，拉近XXX品牌与当地消费者之间的心里距离，增加品牌的亲和
2、力。五、活动内容：l 文化演艺；邀请专业演出机构，进展综艺活动演出。l 冷餐烧烤；将活动规格提升，让参加者感受到牵手XX倍显尊荣。l 有奖问答；互动沟通，增加活动参加性，让活动现场更加热忱。l 信天游； 名家献唱与现场观众互动，增加活动的亲切感，赢得 群众根底。l 啤酒畅饮大赛：通过啤酒畅饮竞赛，增加活动的参加性、趣味性，与现场观众形成互动，将活动推向高潮。六、活动亮点：l 盛大开幕式引爆XX城市夏日激情，形成新闻事务引发媒体报道，聚焦市民关注。l 文艺演出与宴会结合，提升了活动的规格和档次，表达XX地产品牌高端性。l 有奖问答和啤酒畅饮大赛让活动气氛更显热忱，更具趣味。l 一曲信天游式陕北民
3、歌将XX品牌与当地民俗文化融合，拉近XX地产品牌与当地消费者心理距离，使品牌更具亲和力。七、推广方式：l 短信：向成交客户、意向客户、目标消费群体群发短信告知活动信息，并邀请参加。l 标版：发布活动信息，以画面为主，形成猛烈的视觉冲击，吸引关注目光。l TVC：电视广告黄金时间、黄金栏目发布本次活动信息，广而告之，引起社会广泛关注。八、组织机构：l 主办单位：西安XX地产开发有限公司l 协办单位：某啤酒企业或经销商待定l 合作媒体：XX有限电视台、XX无线电视台l 邀请媒体：XX有线电视台、无线电视台、XX报、XX报XX播送电台九、邀请嘉宾：l XX地产相关领导l 当地新闻媒体l 成交客户、意
4、向客户、目标客户。十、主要参加对象：成交客户、意向客户、目标客户十一、活动推动：时间活动名称活动说明8月120传播推广期充分利用电视广告，报纸硬广，短信等形式广泛发布活动信息，将本次活动从社会舆论上打造成为当地市民关注焦点。10日17日嘉宾、媒体邀请确定参加嘉宾及媒体，准备礼品。18日19日现场装饰，舞台搭建充分利用传播物料，将现场布置的喜庆、热忱。外围装饰：利用道旗、吊牌等传播物料将啤酒节的外围环境装饰起来。20日19：0021：30啤酒文化节开幕式晚会以盛大文艺晚会活动为根底，主推工程相关信息。21日冷餐烧烤宴会主要邀请成交客户、意向客户、目标客户参加，宴会期间由XX地产向与会者介绍工程的
5、设计理念、特点等相关信息。有奖趣味活动及啤酒畅饮竞赛。充溢啤酒文化节活动内容22日26日看电影有奖趣味问答及啤酒畅饮竞赛。1、每天播出两场电影中午、下午各一场每场电影均开设互动有奖问答环节，答对者将得到主办方送出奖品。2、每天决出2名畅饮竞赛冠军，参加8月27日畅饮大赛总冠军。27日闭幕式晚会以陕北民歌为主，穿插啤酒畅饮大赛决赛，将本次啤酒节推向高潮。啤酒畅饮大赛决赛28日媒体报道汇总，活动总结活动期间需设置领导小组，由XX地产相关领导任组长负责处理突发事务，活动相关单位各出一人帮助组长顺当推动活动流畅进展。十二、所需物料：十三、人员分工：略十四、费用预算：略十五、工作人员联系表：略十六、系列
6、活动设置：（一） 2010XXXX花园啤酒文化节开幕式晚会1、 活动主题：我的城市 我的家园2010XXX花园啤酒文化节2、 活动名称：2010XXX花园啤酒文化节开幕式晚会3、 活动口号：激情夏日 畅享欢乐4、 活动目的：l 启动XX城市花园啤酒节序幕，为后续活动营造关注度。l 通过内容丰富的文艺演出活动，为目标客户群奉献一台文化盛宴，高调推出XX城市花园工程信息。l 拉近目标客户和潜在客户与XX城市花园品牌的心理距离，为工程凝合更多人气。l 文艺晚会最大限度聚合当地市民，使XX品牌更具亲和力。l 稳定成交客户，增加心理归属。5、 活动时间：8月20日晚19:0021:306、 活动地点：X
7、X城市花园7、 活动内容：l XX地产领导致辞l 成交客户致辞l 文艺演出8、 活动形式：l 晚会l 现场有奖活动l 啤酒畅饮大赛9、 邀请嘉宾：l XX主要新闻媒体、城建局或文化局l XX地产主要领导、成交业主、意向客户、目标客户10、 活动流程：8月20日时间活动名称活动内容备注14:0018:00现场装饰晚会现场布置，气氛衬托。舞台搭建音响设备到位完成安装调试18:0018:30工程/XX地产传播片播放LED播放工程/XX地产传播片播放，传播工程，让客户了解工程信息。18:3018:50嘉宾到场播放背景音乐18:5019:00热场播放音乐热场19:0019:10烟花燃放燃放烟花，晚会启动
8、19:1019:20主持人开场白并介绍嘉宾19:2019:30领导讲话政府部门领导讲话19:3019:40XX领导致辞致开幕词19:4219:50街舞表演邀请专业演出19:5219:58歌曲干杯挚友专业演唱20:0020:15啤酒畅饮大赛自愿参加的现场观众统一站到啤酒台前，在5分钟之内，喝掉啤酒最多者胜出，胜出者将参加8月27日总决赛。其余参加者获得礼品一份。20:1720：30有奖问答主持人将XX城市花园的工程信息用问题的形式提问，现场观众作答，答对者获得礼品一份。20：3120:38小提琴独奏梁祝专业演出20:3920:47扑克牌表演专业演出20:4821：00有奖问答主持人将XX城市花园
9、的工程信息用问题的形式提问，现场观众作答，答对者获得礼品一份。21:0121:06老同学小品表演21：0621：12大胃王吃西瓜大赛。参加：现场邀请10名观众参加。竞赛时间：3分钟竞赛规那么：规定时间内吃掉的西瓜最多者胜出获胜奖品：XX城市花园“抵价券”，小礼品一份。参加奖品：小礼品1份21:1321:30歌曲明天会更好工程销售中心小合唱21:30左右晚会完毕总体节目时间限制在150分钟活动物料：名称数量规格单价备注舞台1主题背景板1音响2灯光1组调音台1台LED显示屏1台题目卡片有奖问答题目及答案西瓜计时器1小礼品10份抵价券1张面值5000元（二） 激情夏日 尊荣享受2010XX城市花园啤
10、酒文化节宴会1、 活动主题： 激情夏日 尊荣享受2010XX城市花园啤酒文化节宴会2、 活动名称：2010XX城市花园啤酒文化节宴会3、 活动口号：激情夏日 尊荣享受4、 活动目的：l 全面对目标客户传达工程相关信息，收集、解决他们对工程存在疑虑。l 通过宴会形式，全力进攻意向客户，力争到达现场成交。l 将工程设计理念和建筑特点等优势全面推介，吸引目标客户转化为意向客户，尽快促成工程成交。l 稳定成交客户，增加心理归属。利用成交客户的心理感受诱导意向客户、目标客户产生购置欲望。5、 活动时间：8月21日晚15:0018:006、 活动地点：XX城市花园7、 活动内容：l 邀请成交客户、意向客户
11、、目标客户参加宴会，向他们传达工程信息。l XX地产相关人员介绍工程设计理念、特点等相关信息。l XX地产为当地主流消费群体搭建沟通互动平台。8、 活动形式：l 冷餐、烧烤晚宴l 小型“XX城市花园推介会”l 向与会的意向客户、目标客户赠送“XX城市花园购房抵价券”。9、 邀请嘉宾：l XX地产主要领导l 成交业主、意向客户、目标客户10、 活动流程：8月21日15:0018:00时间活动名称活动内容备注8月1317日活动准备期通过发布信息、邀请的方式向嘉宾发出邀请18日19日确定嘉宾人数21日9:0012:00场地布置装饰、布置会场12:0013:00设备调试调试音响等设备14:0014:3
12、0工作人员到位准备餐品及烧烤物料14:3015:00嘉宾签名进场工作人员引导嘉宾入座。投影仪播放工程传播片，工作人员向嘉宾发放工程资料。门口设置签到台，所要嘉宾名片或邀请嘉宾签到留下联系方式。15:0015:10宴会起先主持人开场白并介绍XX领导15:1015:15领导讲话XX领导致欢送词15:2015:25代表讲话成交客户讲解并描述他们的居住体会。15:2615:50工程推介设计师介绍工程设计理念15:5216:10工程推介销售经理介绍工程特点16:1016:30抽奖由XX地产领导、成交客户代表共同抽取10名中奖者。奖品：XX花园工程现金抵价券8000元16:3517:30自由用餐客户有相关
13、问题现场工作人员及销售人员负责说明。收集客户的具体信息，购置欲望，为下一步销售工作打好根底17:3017:50参观工程带着意向客户前往工程现场，参观样板房。销售人员陪伴跟进18:00左右宴会完毕总体节目时间限制在120分钟22日整理信息工作人员汇总客户信息11、 活动物料名称数量规格单价备注音响2调音台1无线话筒4抽奖箱1奖券100工程抵价券10面值8000元烧烤炉30个餐桌4张烤肉冷餐、水果（三） 我参加 我欢乐2010XX城市花园啤酒文化节有奖问答1、 活动主题：我参加 我欢乐2010XX城市花园啤酒文化节有奖问答2、 活动名称：2010XX城市花园啤酒文化节有奖问答3、 活动口号：我参加 我欢乐4、 活动目的：l 让XX城市花园啤酒文化节更亲近市民，人人参加。l 为本次活动赢得广泛的群众根底。l 使XX品牌更具感染力、亲和力。l 让全体市民关注、参加本次活动，让活动更具影响力。l XX地产品牌伴随啤酒文化节的活动一起在当地传播
