《星群夏桑菊品牌项目策划书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《星群夏桑菊品牌项目策划书（54页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 概要：在今年的第六届品牌策划推广大赛中，我们将以星群药业出品的夏桑菊为推广品牌，并在广商校园进行一系列的策划、宣传、营销等活动，以扩大其品牌影响力，使“清新、自然、健康”的品牌核心价值理念深入广大师生心中。在此次活动中，本公司对校园消费群与周边市场、对相关竞争品牌与替代品、对大学生在饮食方面的情况等进行了一系列的深入调查研究，并在此基础上对厂商如何进一步扩大其凉茶消费市场提出了相应的参考建议。在此次活动中，我们不仅获得了把专业知识应用于实践的难得机会，而且还增强了我们在进行商业活动中的实际操作能力、团体合作能力、对突发事件的认识与处理能力等，提高了我们对现实市场以与潜在市场的敏感度我们将共同
2、努力，在此次品牌推广大赛中争创佳绩！我们将尽我们所能，做到最好！SUMMARY：In this years sixth brand planning to promote competition, we will constellation medicine products Xiasangju to promote the brand, and wide to conduct a series of campus planning, publicity, marketing, and other activities to expand its brand influence, fresh,
3、 natural, healthy, the core brand values of the teachers and students in-depth hearts. During the campaign, the company consumer group on campus and the surrounding market, the competitive brands and related replacement for the college students in the catering, and other aspects of a series of in-de
4、pth investigation and study, and based on this, on how to further manufacturers expand its consumer market herbal tea made reference to the corresponding proposal. During the activities, we not only receive the professional knowledge to the practice of rare opportunity, but also strengthen our busin
5、ess activities in the course of the actual operation capability, ability groups, and awareness of unexpected events, such as processing power, enhance our real market and the potential market sensitivityWe will work together to promote competition in the brand in striving for success! We will exhaus
6、t our best to do our best! !目录CONTENTS一、公司简介 Brief Introduction of the Company.5二、公司的宗旨、核心价值观 Prospect , and Core values of the Company.5三、品牌的历史、特性以与核心理念 Brandhistory，identify and core beliefs. . . . . . .7四、品牌的定位 Brand Positioning .7五、营销环境分析 Analysis of marketing Environment.8(一)市场环境分析 Market envir
7、onment analysis.（二）SWOT分析 SWOT Analysis （三）竞争环境分析Analysis of the competitive environment六、营销战略 Marketing Strategy .16 （一）目标市场策略 Market Strategy 1、市场细分 Marketing Segmentation2、目标市场选择 Target Marketing Selection3、目标市场定位 Target Market Positioning（二）企业发展战略 Enterprise developmental strategy七、营销策略Marketing
8、 Strategy .18(一) 产品策略 Product Strategy(二) 渠道策略 Channel strategy (三) 价格策略 Price Strategy八、人力资源配置 Personnel Allocation .24（一）组织的宗旨、目标、愿景 Organizations objective, goal and prospect（二）组织部的优势和劣势 Organization interiors superiority and inferiority（三）组织框架 Organization frame（四）岗位职责设置 Post responsibility esta
9、blishment(五)人员培训 Training of manpower九、具体方案Concrete Project .28（一）销售方案 Sales Program（二）宣传方案 Publicity Program（三）后勤保障 Logistics support十、财务管理 Financial Allocation. .37(一) 财务预算 Financial budget(二) 销售预算 Sales budget(三) 宣传预算 Publicity budget(四) 其他预算 Other budget十一、监督控制 Supervisory control. .44(一) 成本控制机制
10、 Cost control mechanism(二) 监督激励机制 Surveillance incentive mechanism(三) 全面质量管理机制 Total Quality Management mechanism十二、给商家的建议 Suggestion.47附录：市场调研报告（含问卷） （一）关于夏桑菊凉茶的市场调研报告（含问卷） （二）关于夏桑菊可乐的市场调研报告（含问卷）一、企业简介 星群（药业）股份是广药集团控股的“药业”(H股与A股上市公司)的成员企业。其前身是创建于1950年的星群制药厂。 经过数十年的改革创新，公司现已发展成一家拥有近600名员工，年销售额3亿元、年创
11、利税逾6000万元的大型医药制造企业。近年还先后荣获海关信得过企业、省质量效益型先进企业和市连续十年重合同守信用企业等殊荣。 本公司一贯注重按GMP规(药品生产质量管理规)进行生产和质量管理。为适应国际医药工业发展趋势，公司投资2亿多元，在市南洲路按GMP标准兴建了一座4万多平方米的新厂房。该厂房于2003年初建成投产，2004年初，各生产剂型全部通过了GMP认证。相信，在新的生产条件下，星群公司在生产经营和科技创新等方面的潜力将得到充 分发挥，企业综合竞争力将再上一个台阶，并为星群公司进一步拓展市场和实现二次创业开拓广阔空间。二、公司宗旨、核心价值观（一）企业宗旨：三优立厂，用户第一（二）公
12、司核心价值观1、司歌：我们是星群的主人2、治厂方针：管理优、质量优、效益优3、企业精神：团结、文明、进取1）团结 首先，在企业生产行政指挥系统中（包括上下级之间，员工与员工之间，班组与班组之间，车间与车间之间，科室与科室之间的关系）是一支战斗队伍，在生产经营中是一级对一级负责的，行动是雷厉风行的，生产经营的各个部门犹如一支训练有素的乐队，在乐队指挥下，相互协调，令行禁止地同奏一首乐章，也就是说整个企业要团结得像一个人一样，这样才能适应大生产和满足现代企业制度科学管理的需要。其次，我们是为一个共同目标发展星群，在发展星群的基础上，不断提高自己的物质文化生活走到一起来了，星群的员工和星群这个企业结
13、成了利益一致的命运共同体，在这个大家庭中“我爱星群，星群爱我”已经相辅相成，相互之间不可分割，为此人际关系（包括上下级之间，员工与员工之间，员工与企业之间的关系）是融洽的，是相互关心的，在整个企业中是处处都显现出团结祥和的氛围。2）文明在药品生产过程中，严格按照GMP要求进行管理，注重药品质量，在激烈的市场竞争中以质取胜；在经营贸易工作中以质取胜；在经营贸易工作中以诚待客，以礼貌周到售后服务赢得市场的开拓。3）员工们在自己的工作岗位上，在为企业取得实效而多作贡献的同时，也取得了自己的实惠，不断提高自己的物质文化生活；员工物质文化生活的提高，企业凝聚力的增强，更激励全体员工勤于本职，甘于吃苦，乐于“份外”地对企业奉献精神的发扬。4）进取要使星群的发展迈出更大的步伐，历史的重任就落在今天星群人的肩上了。我们要在当今改革开放市场的条件下，不断加强勇攀高峰的精神，使星群迎着困难而上。星群要取得更美好的明天，有赖全体员工的努力。三、品牌历史、特性、核心理念（一）品牌历史据考证，“星群夏桑菊”源自清代著名温病学家吴鞠通的经典名方“桑菊饮”，具有清热解毒、清肝明目、疏风散热、解疮毒的功效。配方中夏枯草、桑叶、野菊花均出自神农本草经，有近5000多年药用历史。现代药效、毒理、临床研究也证实：星群夏桑菊可乐、星群夏桑菊凉茶同样具有抗菌消炎、抗流感病毒、增强身体抵抗力等的
