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1、保险公公司财务务案例分分析与实实务实训指指导书一、实训训目的 保险公公司财务务案例分分析与实实务是是高职高高专院校校财会、金融、投资与与理财专专业的一一门主要要的专业业方面的的实训课课程。该该课程的的立足点点是为突突出高等等职业教教育实训训教学的的特点、满足财财务管理理的实践践要求，在在认真总总结财务务管理教教学经验验和保险险公司财财务管理理实践经经验的基基础上，注注重理论论的实际际应用，通通过案例例教学和和综合测测试等方方式，培培养学生生的分辨辨能力、独立思思考能力力、表达达能力、分析和和决策能能力、双双向或多多向思维维能力，即即培养学学生在不不圆满条条件下做做出理财财决策的的综合能能力。二
2、、实训训要求 通过对保险公司财务案例分析与实务的实训，要求学生系统掌握以下内容：1保险险公司财财务基础础知识及及实务中中的运用用；2保险险公司财财务价值值观念的的理解及及运用；3保险险公司筹筹资决策策相关的的理论背背景知识识及运用；4保险险公司项项目投资资决策相相关的理理论背景景知识及及运用；5保险险公司证证券投资资决策相相关的理理论背景景知识及及运用；6保险险公司营营运资金金管理相相关的理理论背景景知识及及运用；7保险险公司利利润分配配决策相相关的理理论背景景知识及及运用；8保险险公司财财务分析析的相关关理论知知识及运运用。三、案例例分析步步骤1前期期准备教师认真真准备新新课导入入，必须须熟
3、悉案案例及相相关材料料，了解解学生课课下阅读读、分析析案例的的情况，预预测课堂堂辩论的的状况等等等。学学生课前前要认真真阅读案案例，并并且对案案例中的的信息资资料进行行筛选、评价、整合、归类，即即能够确确定对案案例分析析有意义义、有价价值的信信息，摒摒弃多余余的信息息；在掌掌握案例例的各种种细节与与数据之之后，学学生应从从决策者者的角度度观察思思考，列列出自己己归纳出出来的关关键问题题，并选选择相应应的分析析方法，形形成自己己认可的的方案。如果条条件允许许，可以以通过网网络及保保险公司司调研，查查找相关关的信息息来支持持自己的的方案。2组织织好课堂堂讨论教师要认认真听取取学生的的发言，引引导学
4、生生积极参参与讨论论，敢于于发表独独立见解解，让针针锋相对对的观点点能够表表达出来来，使学学生的讨讨论激烈烈且富有有理性。同时还还要应对对课堂上上冷场、离题、无谓争争论、一一边倒、随大流流，众口口一词、简单重重复等问问题，但但教师的的引导应应该是简简短的，不不进行判判断，没没有导向向性，避避免成为为讨论的的中心。在讨论论中，要要求学生生勇敢地地表达出出自己或或小组的的见解，并并且能说说服他人人；同时时要认真真倾听教教师的开开场白及及其他发发言者的的观点，并并对比自自己的见见解，是是否同意意，有否否补充，确确定反驳驳切入点点等。3教师师点评讨讨论过程程教师要全全面客观观地对案案例和学学生的讨讨论
5、情况况进行评评析，避避免一般般性的表表态式发发言和厚厚此薄彼彼的倾向向。在此此过程中中，教师师一般不不要发表表个人的的见解，不不要急于于给学生生一个答答案，以以免影响响学生分分析问题题、解决决问题的的主动性性和积极极性。4学生生及时整整理案例讨论论过程中中会出现现一些灵灵感心得得，学生生应及时时记录并并进行加加工整理理，“集腋成成裘”。四、实训训程序及及课时分分配在实训教教师的指指导下自自主进行行实习。在实习习的过程程中，根根据实习习的基本本内容，由由教师先先讲授相相关的理理论知识识，并引引导学生生将相关关理论知知识运用用于案例例分析实实践中，在在此基础础上要求求学生对对各项实实训内容容作强化
6、化练习。本实训共共需388学时，具具体分配配如下：实训课时时分配表表序号实训课题题内容实训课时时讲课课时时合计1保险公司司财务基基础知识识实训1.50.522保险公司司财务价价值观念念实训3163保险公司司筹资决决策实训训4264保险公司司项目投投资决策策实训4265保险公司司证券投投资决策策实训4266保险公司司营运资资金管理理实训4267保险公司司利润分分配决策策实训3148保险公司司财务分分析实训训3.50.52合 计计271138实训一：保险公公司财务务管理基基础知识识实训实训目目的 通过过本模块块的训练练，使学学生掌握握财务管管理的内内涵、财财务管理理的基本本内容以以及财务务管理的的
7、目标；感知理理财环境境尤其是是宏观环环境对公公司理财财的影响响；理解解财务管管理的工工作环节节；了解解财务管管理的发发展。实训要要求 借助助所给资资料，从从实战环环境出发发，把学学生置于于决策者者的立场场上，使使其了解解保险公公司财务务管理实实践过程程。通过过对知识识点的总总结与应应用，拓拓展其分分辨能力力、独立立思考能能力、表表达能力力、分析析与决策策能力、双向或或多向思思维能力力，为以以后的学学习和工工作打下下坚实的的基础。11论论背景在市场经经济条件件下，整整个保险险公司的的经营管管理都是是围绕财财务管理理工作展展开的。保险公公司经营营成败不不仅取决决于保险险公司的的生产技技术和营营销策
8、略略，更依依赖于保保险公司司的财务务管理是是否科学学与有效效。财务管理理是对保保险公司司财务进进行的管管理，是是保险公公司组织织财务活活动、处处理财务务关系的的一项经经济管理理工作。财务活活动是指指资金的的筹集、运用、耗费、收回及及分配等等一系列列行为。其中资资金的运运耗费、收回又又称为投投资，因因此筹资资活动、投资活活动和分分配活动动构成了了财务活活动的基基本内容容。财务关系系是指保保险公司司在组织织财务活活动的过过程中与与有关各各方发生生的经济济利益关关系，包包括：保保险公司司与政府府之间的的财务关关系；保保险公司司与投资资者之间间的财务务关系；保险公公司与债债权人之之间的财财务关系系；保
9、险险公司与与受资者者之间的的财务关关系；保保险公司司与债务务人之间间的财务务关系；保险公公司内部部各单位位之间的的财务关关系；保保险公司司与职工工之间的的财务关关系等。这些关关系中最最为重要要的是所所有者(股东)、经营营者、债债权人之之间的关关系，保保险公司司要协调调好所有有者(股股东)与与经营者者、所有有者(股股东)与与债权人人在财务务管理目目标上的的矛盾及及利益关关系。财务管理理目标又又称理财财目标，是是保险公公司财务务活动所所要达到到的最终终目标，决决定着财财务管理理工作的的基本方方向。关关于理财财目标目目前理论论界主要要有三种种观点：保险公公司利润润最大化化、资本本利润率率 (每每股利
10、润润)最大大化和保保险公司司价值最最大化。其中，保保险公司司价值最最大化目目标最具具综合性性和代表表性，在在理论上上和实践践上被广广泛应用用。以理财目目标为先先导，保保险公司司财务管管理的主主要内容容包括筹筹资决策策、投资资决策和和利润(股利)分配决决策。它它们不是是孤立存存在而是是相互联联系在一一起的，共共同通过过影响保保险公司司的风险险、成本本和收益益而最终终影响保保险公司司价值的的实现。财务管理理的工作作环节是是指财务务管理的的工作步步骤和一一般程序序，其内内容包括括财务预预测、财财务决策策、财务务预算、财务控控制和财财务分析析。其中中财务决决策是保保险公司司财务管管理的核核心，成成功与
11、否否直接关关系到保保险公司司的兴衰衰成败。财务管理理环境是是指对保保险公司司财务活活动和财财务管理理产生影影响作用用的保险险公司内内外部的的各种条条件，包包括内部部财务环环境和外外部财务务环境。由于内内部财务务环境存存在于保保险公司司内部，保保险公司司可以从从总体上上采取一一定的措措施加以以控制和和改变，因因此财务务管理环环境一般般是指外外部财务务环境。影响保保险公司司外部财财务环境境的因素素主要有有法律环环境、经经济环境境和金融融市场环环境等。通过环环境分析析，可以以提高保保险公司司财务行行为对环环境的适适应能力力、应变变能力和和利用能能力，从从而更好好地实现现保险公公司财务务管理目目标。1
12、2 案例例分析可口可乐乐决胜奥奥运世界上第第一瓶可可口可乐乐于18886年年诞生于于美国。这种神神奇的饮饮料以它它不可抗抗拒的魅魅力征服服了全世世界数以以亿计的的消费者者，成为为“世界饮饮料之王王”。在商商业周刊刊220033年全球球1 0000家家最有价价值品牌牌”的评选选活动中中，它以以70445亿亿美元的的晶牌价价值名列列榜首。伦敦金金融时报报披露露了20004年年世界最最受尊敬敬的保险险公司排排行榜，在在食品饮饮料类保保险公司司中，可可口可乐乐蝉联排排行榜第第一。但是，就就在可口口可乐如如日中天天之时，竟竟然有另另外一家家同样高高举“可乐”大旗、敢于向向其挑战战的保险险公司，它它宣称要
13、要成为“全世界界顾客最最喜欢的的公司”，并且且在与可可口可乐乐的交锋锋中越战战越强，最最终形成成分庭抗抗礼之势势，这就就是百事事可乐公公司。百事可乐乐同样诞诞生于美美国，那那是在118988年，比比可口可可乐的问问世晚了了12年年。百事事可乐于于70年年代在美美国始负负盛名。青年们们特别爱爱喝这种种健康饮饮料，以以致一度度在美国国社会学学和社会会语言学学上出现现了一个个Peppsi Genneraatioon(“百事可可乐一代代”)，专专指700年代的的美国青青年。在在商业业周刊220033年全球球l 0000家家最有价价值品牌牌”的评选选活动中中，百事事可乐位位居第四四位。220044年百事
14、事可乐在在营业收收入总额额和增长长率方面面都超过过了可口口可乐。可口可乐乐与百事事可乐的的竞争缠缠绵百年年。随着着年轻一一族日益益成为消消费主体体，百事事可乐的的 “新一代代选择”广告策策略成功功抢夺了了大批年年轻消费费者，并并用强大大的明星星阵容和和宣传气气势压倒倒了可口口可乐。但是在在堪称体体育营销销年的220044年，全全球饮料料巨头可可口可乐乐为时下下最火热热的体育育营销写写下了精精彩注脚脚。事情的经经过是这这样的：在刘翔翔巴黎世世锦赛夺夺得铜牌牌之前，可可口可乐乐与他取取得了联联系。经经过认真真筛选和和评估后后，可口口可乐看看中了他他的潜质质，“只花一一个星期期就签订订了合同同”。2
15、0044年雅典典奥运会会期间，每每天在赛赛事直播播中反复复出现的的一个由由刘翔和和滕海滨滨出演的的 “要爽由由自己”的广告告，随着着奥运圣圣火的越越烧越旺旺，随着着刘翔夺夺得小组组第一名名，并开开始与欧欧美人竞竞争金牌牌，极大大地刺激激了社会会的消费费欲望，推推动了可可口可乐乐的品牌牌影响力力和终端端销售。此时，百百事的娱娱乐明星星广告却却被人们们淡忘。刘翔夺夺得奥运运会冠军军后，以以刘翔名名字命名名的“刘翔特特别版”可乐在在各地几几近脱销销，可口口可乐反反败为胜胜!用最小的的成本获获得了最最大化的的商业价价值这是可可口可乐乐胜利的的关键。可口可可乐的成成功绝非非偶然。它一向向把“欢乐、活力”作为两两大宣传传重点，其其最佳创创意表现现当然是是与音乐乐、运动动相联系系。从119288年阿姆姆斯特丹丹奥运会会，可口口可乐就就开始向向奥运会会提供赞赞助。此此次可口口可乐的的奥运战战略是一一年之前前就形成成的，可可口可乐乐开始“选秀”时，大大多数公公司连奥奥运计划划都没有有开始做做。可口口可乐对对奥运“选秀”异常重重视，其其市场部部旗下有有专门负负责体育育赞助的的机构，在在奥运之之
