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1、精品范文模板 可修改删除撰写人：_日 期：_实 验 报 告实验课程： 市场研究实务 实验项目： 花露水概念筛选测试 实验地点： 2603 指导教师： 桑大鹏 班 级： 08市场营销本科1班 学生姓名： 江普明 蔡胜男 沈凯伟 学 号： 教师评分： 日 期： 2011年5 月 20日 一、研究背景与目的通过市场调查的相关数据进行分析和计划，调查花露水各种新概念在目标市场上的接受水平和吸引力深度等指标，对这些新概念进行筛选，选出具有真正的市场潜力的概念。从而写出市场分析报告，在市场营销计划中采取方案执行。二、研究结论与建议摘要（不必带数据，定性描述）通过市场问卷调查得到相关数据分析获得了花露水的各
2、种新概念的接受水平和吸引力深度，以及概念可信性与独特性，运用各种分析工具（SPSS，EXCLE等）分析了这些概念中哪些具有真正的市场价值。三、研究的相关说明1、新产品概念的得出通过小组讨论，网上相关资料搜集得出花露水的各种新概念。2、数据采集方法市场问卷抽样调查，现场收集数据3、现场安排与实践 在温州大学城进行随机问卷调查，调查40人填写问卷，再通过40份问卷获得相关数据进行分析。4、样本结构特征调查问卷挣对温州大学城进行，年龄层在22岁左右，其中男生占19位，女生21位。发放40 份问卷，有效回收40份。四、数据分析和主要发现1、概念列举（小组讨论）概念要在10个左右。概念1：舒爽无刺激概念
3、2：保持皮肤滋润概念3：舒缓身心疲劳概念4：柔肤之效概念5：绿色不过敏概念6：抗菌护肤概念7：无色无味2、概念接受水平和概念吸引力深度的图与表（分工） 2人完成 %花露水的各种概念概念接受水平概念吸引力深度（加权）市场潜力指数概念175%62.22%46.67%概念242.5%45.10%19.17%概念385%57.84%49.16%概念427.5%33.33%9.17%概念567.5%56.79%38.33%概念670%44.05%30.84%概念720%33.33%6.67%作出形如P28，图2.4的市场潜力分析图。74265133、概念的市场潜力分析：（分工）1人完成根据概念接受水平和
4、概念吸引力深度的图与表显示，概念接受水平最高的是概念3（舒缓身心疲劳），其次是概念1（舒爽无刺激），再次是概念概念6（抗菌护肤），接下来的第四名、第五名、第六名、第七名分别是概念5（绿色不过敏）、概念2(保持皮肤滋润)、概念4(柔肤之效)、概念7(无色无味). 概念吸引力深度最高的是概念1（舒爽无刺激），其次是概念3（舒缓身心疲劳），再次是概念概念5（绿色不过敏），接下来的第四名、第五名、第六名、第七名分别是概念2（保持皮肤滋润）、概念6(抗菌护肤)、概念4(柔肤之效)、概念7(无色无味).根据市场潜力分析图可知，概念1（舒爽无刺激），概念3（舒缓身心疲劳），概念5（绿色不过敏） 位于High
5、est appeal ，说明这三个概念接受水平和吸引力深度最高，是最佳位置。位于Broad appeal 的是概念6（抗菌护肤），说明概念6（抗菌护肤）的接受水平较高，但是吸引力深度为中、低，这个概念的传播性，易读性，易理解性好，但是概念吸引力较弱。位于Medium appeal 的是概念2（保持皮肤滋润），说明概念2（保持皮肤滋润）的接受水平和吸引力深度均为中等。位于Low appeal 的是概念4(柔肤之效)和概念7(无色无味) ，说明这两个概念的接受水平较低，而吸引力深度为中低，即接受水平中等但吸引力深度低。4、独特性和可信性调查（分工）1人完成花露水的各种概念独特性比例可信性比例概念1
6、26.9%84.6%概念233.3%75.0%概念384.4%59.4%概念466.7%83.3%概念583.3%83.3%概念642.9%90.5%概念780.0%60.0%作出形如P30，图2.6的独特性和可信性象限分析图可信性5、结合3与4对概念进行筛选（小组讨论）根据市场潜力分析图可知，概念1（舒爽无刺激），概念3（舒缓身心疲劳），概念5（绿色不过敏）位于Highest appeal ，说明这三个概念接受水平和吸引力深度最高，根据独特性和可信性象限分析图可知，概念4（柔肤之效概念）概念5（绿色不过敏）的可信性与独特性最高，由此可知，概念5的接受水平，吸引力深度，可信性，独特性相较于其他
7、几个概念而言最具有市场潜力，附件1：附上问卷，以下是一个例子，供参考。调查时预备概念卡片，让花露水新概念调查问卷您好！我是温大城市学院08市本1班的学生，我们正在进行一项花露水新产品概念调查，主要是了解这些概念是否有市场价值，让企业选择开发，从而更好地服务于广大消费者。请您协助我们回答一些问题，您的所有问题仅作研究分析使用，我们会绝对为您保密！谢谢您的支持！您的性别_ 您的年龄_概念表述：概念1：舒爽无刺激概念2：保持皮肤滋润概念3：舒缓身心疲劳概念4：柔肤之效概念5：绿色不过敏概念6：抗菌护肤概念7：无色无味这是企业提出的花露水的新概念，准备经过调查后投入生产研发，您对上面哪几项感兴趣呢？请
8、您选出你感兴趣的概念填入下表，在相应的表格处打圈。对于那些您感兴趣的概念项目根据您的想法，如实填写它们的独特性与可信性。谢谢！表一是模板，表二请您填写，谢谢！假设：对概念一，三，五,七感兴趣，最感兴趣的是五，其次是一，最后是三，对于独特性与可信性的选择 填写如下（表一）表一只对前三个感兴趣的概念填写购买意向(圈选)独特吗？可信吗？有兴趣（多选）第一感兴趣（单选）第二感兴趣（单选）第三感兴趣（单选）概念表述(A1)(A2)(A3)(A4)(A5)(A6)概念1：舒爽无刺激OO是 否是 否概念2：保持皮肤滋润是 否是 否概念3：舒缓身心疲劳OO是 否是 否概念4：柔肤之效是 否是 否概念5：绿色不
9、过敏OO是 否是 否概念6：抗菌护肤是 否是 否概念7：无色无味0是 否是 否表二只对前三个感兴趣的概念填写购买意向(圈选)独特吗？可信吗？有兴趣（多选）第一感兴趣（单选）第二感兴趣（单选）第三感兴趣（单选）概念表述(A1)(A2)(A3)(A4)(A5)(A6)概念1：舒爽无刺激是 否是 否概念2：保持皮肤滋润是 否是 否概念3：舒缓身心疲劳是 否是 否概念4：柔肤之效是 否是 否概念5：绿色不过敏是 否是 否概念6：抗菌护肤是 否是 否概念7：无色无味是 否是 否 第 1 页 共 1 页免责声明：图文来源于网络搜集，版权归原作者所以若侵犯了您的合法权益，请作者与本上传人联系，我们将及时更正删除。
