公关策划活动方案

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1、公关策划活动方案公关策划活动方案1 (一)、公售活动现场要求 1.广场：X广场是开盘活动的主要场地，建议在开盘前作好如下调整：障碍建筑物的拆除、围墙重新粉刷并安装照明、形象绿地(用绿色植物、盆花拼出项目名称、LOGO)、搭设临时舞台、准备音响设备 2.销售道具：楼书(或封套)、户型单张、影视宣传资料、POP挂旗、售楼处方位指引牌 3.接待中心的调整(具体内容见基良广场接待中心调整方案) (二)、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式 1.舞台安排：大小在6m*10m左右，上摆拱门、10m 宽屏风、演讲台各一个、音响设备、设嘉宾席，舞台四周放花篮68个。 2.业主金卡：业主或其亲友持业主金卡购房享受一定的现

2、金折扣，具体规则如下：在开盘当日签定购房合同并付款可享受18000元的现金折扣，每日递减金额为20xx元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自动失效。 3.嘉宾人员：政府领导 按揭银行领导 XX公司X总经理、X副总经理 XX公司XX董事长、XX总经理 新闻媒体有关领导 友好单位代表 4.时间：8月30日上午10：0011：30 5.庆典安排：、来宾签到(贵宾领取礼品，普通来宾发放DM及纪念品) 、政府领导讲话 、银行按揭行长讲话 、XX公司XX宣布XX广场正式开盘并与政府领导、按揭银行行长一同剪彩; 、舞狮表演(穿插XX广场物业知识有奖问答) 、请政

3、府领导为狮子点睛 、XX广场销售经理XX宣布业主金卡赠卡仪式开始，并介绍金卡的作用及使用规则。 、XX公司XX向业主赠卡，业主签名及领卡日期 、结束 (三)、XX广场之夏音乐会 1、时间：8月30日19：00-21：00 2、举办地点：朝天门广场 3、节目表演道具及设施：舞台，音箱，佳宾桌椅，饮料(采用未用完退还的形式) 4、邀请人员：相关政府领导 XX公司XX XX公司X总、X总 新闻媒体记者及部分领导 友好单位代表 市内知名音乐家数名 基良广场业主代表 熟练节目主持人 5、活动安排： 、政府佳宾讲话，内容要点：希望更多的企业为丰富人民群众的生活，为新重庆形象的建立而尽一分力! 、XX公司李

4、总讲话，要点：感谢各位来宾及各界朋友多年来对XX公司的信任和支持，XX公司将尽力把XX广场项目建设成为朝天门沿江的标志性建筑，与朝天门广场相得益彰，共同承担起展示重庆直辖窗口形象的作用。 、音乐会开始。 整个音乐会持续约60分钟，并邀请电视台记者作新闻报道，丰富项目强销期的炒作题材。 七、媒体计划 (一)、平面广告 主要媒体：重庆晚报 平面广告发布内容及时间表：(见下页) 时间 媒体 规格 内容重点 7月25日 xx晚报 彩版 35*16 见征集方案平面广告 8月1日 xx晚报 套红 35*16 见征集方案平面广告 8月22日 xx晨报 1/2版彩色 XX广场8月28日全面封顶，XX公司8周年

5、庆典全新装修样板间欢迎参观 8月28日 xx晚报 整版彩版 XX广场大楼主体全面封顶，XX公司8周年庆典 8月30日正式开盘 8月29日 xx晚报 套红 1/2版 征集活动圆满结束，公布评审结果，感谢设计单位的积极参与，鸣谢支持单位。 8月30日 xx晨报 xx晚报 整版彩版 开盘广告（楼盘价格、付款方式、卖点遴选、告知广场庆典和XX广场之夏音乐会的信息） 软性文章发布内容及时间表： 时间 媒体 字数 内容 8月 3日 xx晨报 600字 XX广场建筑外观整体方案征集活动参加者踊跃，方案在创新性、前瞻性等方面均有可圈点之处 8月 24日 xx晨报 600字 XX广场8月28日全面封顶 全新装修

6、样板间风格点评 8月 29日 xx晨报 600字 XX公司建筑外观整体方案公开评标会成功举办，评选结果及方案特色点评 八、礼品 (一)、征集活动新闻发布会：300份 公开评审会暨正式封顶新闻发布会：300份 开盘庆典暨业主金卡赠卡仪式：300份 要求：充分体现代XX公司的社会形象，以及XX广场的建筑文化，精致、档次较高。 例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高档礼品，并配以手提袋及XX广场全套资料。 (二)、售楼处赠送纪念品 1000份 要求：具有纪念意义，制作精美，价格适中。 例如：纸扇、遮阳伞、公仔等中档礼品，并配以手提袋及XX广场全套资料。 九、费用预估 报纸平面广告 48万元 软性文章

7、7500元 征集活动新闻发布会 5万元 公开评审会暨全面封顶新闻发布会 5万元 广场庆典暨业主金卡赠卡仪式 8万元 音乐会 3万元 征集活动奖金 10.9万元 礼品 200元/份*900份=1.8万元 纪念品 20元/份*1000份=2万元 业主金卡制卡费用 10元/张*300张=3000元 合计 81.75万元 XXXXXX公司200 年 月 日 公关策划活动方案2 一、 题目：XX图书馆开业典礼 二、 背景分析：当今时代是一个以科技为主导的知识时代，但在很多地方，作为开启民智的图书馆只是一种听而不能见得奢饰品，所以我们致力于在居民聚居区建设公益图书馆，以供大众娱乐、休闲、学习之用。 三、

8、主题创意 1， 目的：使图书馆开馆典礼轰动、吸引民众，达到模范引导作用，以求能起到连锁作用，并影响人们的生活。 2， 时间：周日上午八点工作人员到场准备开馆，十一点钟正是开馆。 3， 活动内容： (1) 邀请领导到馆参加开馆剪彩，五分钟左右; (2) 邀请校合唱团到开馆仪式上演唱，20分钟内; (3) 邀请居民文艺团到开馆仪式上演唱，20分钟以内; (4) 请一名小学生朗读智慧之花缩版; (5) 开始进行居民区村民、镇民、市民凭身份证扫描注册到馆试读; (6) 进馆后后请已学习图书馆借阅、使用规则的学生代表，分批把借阅方法、规则讲解给他们的父母听; 4， 效果分析： (1)、中国传统重官，请领

9、导开馆会显庄重，使民众重视; (2)、学生是家长的希望，为学生谋福利一定会得到父母们的支持使图书馆的创办深得人心，有利于以后良性发展。 四、实施计划步骤 以公益事业的名义邀请领导; 以协商的方式邀请学校学生(把老师推荐学生优秀作文，论文，并集结成册，放在馆中给予一月的展览期); 以奖励的方式邀请学生家长和社会人士(欢迎有经验的农民，工人，教师分享自己的经验，集结成册，放在馆中供参考并据情况更新); (2)、传播策略： 以公益事业的方式到电台做广告; 以讲座的方式到学校宣传; 在报纸上登宣传，吸引社会人士; 到村中、镇中居民区村委会，街道办宣传; (3)、场地布置简述： 总体以简约大方为原则;

10、正门摆花篮两个，读书人塑像一个; 室内采用书架并排式，如图： (摆放也视规模而定) 5、费用预算： 交际应酬费1000元左右(包括电视报纸街道公益广告，赠送开馆纪念物的费用等) 当日应急费用1000元左右;(开馆前装修，买书，布置等费单独另计) 正费用： 开业条幅拉赞助，具体商议; 申请当地政府公益基金支持; 申请社会捐助，慈善机构支持。 6、评估标准： (1)、居民是否支持此次开馆，认同学习氛围并乐意到图书馆学习休闲 2)、老师学生是否乐意配合，是否认同图书馆的作用 3)、此次开馆是否可以持续影响并带来良好的社会氛围。 公关策划活动方案3 1、领悟客户意图，确立中心思想 活动要达成什么效果，

11、需要以什么样的立意来打动受众，让活动能够取得现场的预期效果。分析活动对象的需求与关注因素，成为主要切入。 比如公司年会，对象主要为公司内部员工，员工希望在年会获得的或者关注的因素，可能是狂欢、奖励、幸运等方面，那么对应的主题思想就应该是欢乐的释放的。 比如经销商年会，那么带有更多的交流沟通奖励的内容，通常企业都只是单方面输出公司决定政策的一个预告，带有更多的自我利益，效果并无法获得预期，这种形式往往让参与者感到反感抵触。 而营造一种品牌归属与荣誉感的年会气氛，才是激发每个经销商的自豪感的关键，参与者因为能够成为品牌的一份子而自豪，而会议可以从激励、感谢等角度切入。 另外一种小范围动员会议，同样需要技巧，受邀的对象往往都有一定的自我与优越感，那么掌握会议的节奏与调动参与感，就是更加重要，封闭的环境内，实际上，人的情绪很受软硬环境的影响，压迫的或者轻松的环境，将直接影响对象内心的防线的设立与收起。 因此，不管是主题思想设置或者是软硬环境营造，都需要更潜移默化的自然而然的方式。比如，和你在一起，携手同行这种表达对等的互相支持，重视对象的重要性。 2、层层深入立意，生动展现观点 一个立意或者主题形式，要取得客户认同，其中策略性阐述尤其重要，策略前奏将决定方案后续所有内容的通过率。在阐述一个核心立意之前，高度地洞察与概括性的观点，将迅速将客户思维带入方案的思维，当然前提是对客户意图