《中国传媒大学21秋《广告策划》与创意平时作业一参考答案29》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国传媒大学21秋《广告策划》与创意平时作业一参考答案29（14页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国传媒大学21秋广告策划与创意平时作业一参考答案1. 创意思维在招贴中占有重要的地位，它直接影响到招贴创意的成败。( )A.正确B.错误参考答案：A2. ( )是广告的生命。A.美观B.低费用C.真实D.吸引力参考答案：C3. 根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是( )。A.按时间分配B.按区域分配C.按媒体分配D.随机分配参考答案：C4. 如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。( )A.错误B.正确参考答案：A5. 中国的广告管理法律体系包括( )。A.基本法规B.规章C.规范性文件
2、D.其他涉及广告管理的法规参考答案：ABCD6. 由于招贴兼有绘画和设计的特点且在社会上产生巨大影响，许多才华横溢的艺术家和设计师纷纷参与到其中，他们包括( )。A.劳特累克B.比亚兹莱C.毕加索D.达利参考答案：ABCD7. 按照创意的不同绘制手段，招贴的表现形式也有不同的分类，主要有( )。A.绘画B.摄影C.电脑参考答案：ABC8. 广告活动的最终目的是( )。A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念参考答案：C9. 广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验
3、大多是在实际情景中进行的。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值。( )A.错误B.正确参考答案：B11. ( )调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。A.节目印象B.节目分析C.节目喜好D.节目广告参考答案：B12. 创意的原则对招贴的成功有着重要的指导作用，在进行招贴创意时要遵循传达准确合理和想法独特新颖的原则。( )A.正确B.错误参考答案：A13. 招贴广告通过个性化的语言(具体的文字、图形、色彩等)向人们传达
4、明确的信息和情报。( )A.正确B.错误参考答案：A14. 广告创意的关键是( )。A.与受众沟通B.做好策划C.做好调查D.写好文案参考答案：A15. 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。( )A.错误B.正确参考答案：B16. 英国管理报刊广告中规定，广告商和报刊在刊登广告时都必须共同遵守( )。 A广告业准则 B消费者保护法英国管理报刊广告中规定，广告商和报刊在刊登广告时都必须共同遵守()。A广告业准则B消费者保护法C广告法D商品供应法A17. 奥布雷.比亚兹莱是现代设计史上有特殊地位的插图画家及招贴设计家。( )A.正确B.错误参考答案：A18. 以下哪些是撰写广告
5、策划书时的注意事项：( )A.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观点突出B.广告策划书撰写的目的明确C.逻辑清晰，说理有理有节D.要有厚重的分量，越长越有价值参考答案：ABC19. 日本设计大师( )1981年设计了日本舞剧的招贴。A.田中一光B.三宅一生C.今敏D.宫崎骏参考答案：A20. 广告媒体是( )的运载工具。A、广告信息B、广告主题C、广告策划D、广告文案参考答案：A21. 对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益。( )A.错误B.正确参考答案：B22. 商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的( )向人们展示的是商品实质的外在
6、特征。A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面参考答案：D23. 消费者和消费群体的信息来源可以分为哪些类型：( )A.媒体来源B.消费场所来源C.经验来源D.个人来源参考答案：ABCD24. 战后波兰涌现了多位世界闻名的设计家他们包括( )。A.扬.莱尼卡B.瓦德马.斯威兹C.契列维茨D.姆洛多兹参考答案：ABCD25. 张季鸾(18881941)张季鸾(18881941)中国新闻记者、报刊主编、政论家。1905年赴日留学，课余任夏声杂志主编。1908年回国，一度在于右任主办的上海民立报任记者。1913年与曹成甫在北京合办民立报，同年因反袁世凯被捕。出狱后，转至上海办
7、报，先后任大共和日报编译和民信日报总编辑。1916年任上海新闻报驻北京记者。19161924年，先后任北京上海两地的中华新报总编辑。1926年与吴鼎昌、胡政之合作，成立新记公司，接办天津大公报，任总编辑兼副总经理，负责编辑和评论工作，发表过一些支持抗日的爱国言论。后期与国民党当局关系密切，两次被遴选为国民参政会参政员。1941年病逝于重庆。周恩来、董必武、邓颖超联名发了唁电，称他是“文坛巨擘，报界宗师”。张季鸾毕生从事新闻工作，有丰富的办报经验和写作经验；文笔犀利酣畅，在标题制作和版面安排上有独到之处；善于发现、培养和爱护新闻工作人才。在当时新闻界有较大影响。所写评论文章辑为季鸾文存。26.
8、广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。( )A.错误B.正确参考答案：B27. 招贴设计通过图形创意、色彩选用等一些艺术符号的运用，成为一种跨越国界、沟通民族的视觉语言。( )A.正确B.错误参考答案：A28. 电视广告的中心画面应不少于( )。A、1秒B、2秒C、3秒D、4秒参考答案：A29. 电视广告的三要素是( )。A.画面B.时间C.任务D.声音参考答案：ABD30. 招贴中的文字是表达广告主题、抒发情感的直接信息符号，具有举足轻重的作用。( )A.正确B.错误参考答案：A31. 在广告组织系统中，主要的广告组织主体有( )。A、广告主B、广告公司C、媒体组织D、目标受众参考答案：
9、ABC32. 为什么说把关行为不是编辑的个人行为而是一种有组织的活动?为什么说把关行为不是编辑的个人行为而是一种有组织的活动?根据怀特的新闻选择把关模式：社会上存在着大量的新闻素材，大众传媒的新闻报道不是也不可能有闻必录，存在一个取舍选择的过程。在这个过程中，传媒组织形成了一道关口，通过这道关口传达到受众那里的新闻只是众多新闻素材中的少数。新闻选择过程中的把关人并不只是一个，传媒内部存在着一系列把关环节，正意味着把关是一种有组织的活动。此外，把关虽然也与记者、编辑个人的价值判断密切相关，但这些判断只有在与传媒组织的报道方针不相冲突的前提下才能发生实质性影响，这也说明了把关活动的组织性。33.
10、资料收集对整个设计过程来说至关重要，直接关系到设计的成败。( )A.正确B.错误参考答案：A34. ( )被设计史论界公认为“现代招贴艺术之父”。A.雪利B.劳特累克C.莫里斯D.比亚兹莱参考答案：A35. 构成广告的视觉要素主要有( )。A.构图B.文字C.图画D.色彩参考答案：ABCD36. 新闻报是我国现代报纸开端的标志，由英商美查创办的、以赢利为主要目的的商业报纸。( )T.对F.错参考答案：F37. 明度也叫亮度，指的是色彩的明暗程度，明度越大色彩越亮。( )A.正确B.错误参考答案：A38. 商业广告的主要特征包括：( )A.广告是非人员的销售推广活动B.对社会流行文化具有影响力C
11、.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权D.以品牌建设为核心参考答案：AC39. ( )是嬉皮士招贴的主要创作设计人之一。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：C40. 在漫长的封建社会中，主要的广告形式是( )等。A.口头广告B.旗帜广告C.霓虹灯广告D.招牌广告E.印刷广告参考答案：ABDE41. 图形符号有待于受众阅读，信息意义才能被真正传达。( )A.正确B.错误参考答案：A42. 广告文案一般由( )组成。A、广告标题B、广告正文C、广告语D、广告随文参考答案：ABCD43. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉( )对色彩的不同理解、特殊禁
12、忌和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。A、各类消费者B、各个国家C、各个地区D、不同性别参考答案：ABCD44. 报纸广告的优点是( )。A.覆盖面广B.发行量大C.传播迅速D.针对性强E.印刷质量较高参考答案：ABC45. 声画合一声画合一正确答案：声画合一是指新闻中的画面和声音自然结合共同为表现同一内容服务。声画合一中的声音有两种：一是同期声这种与画面同期采录的声音本来就与画面融为一体可以说是声画合一的自然形态；另一种是解说词这种声音则既要说明、解释和揭示画面的内涵又不能重复画面已经明白、确切表现的内容。也就是说画面和解说词应在明确分工、各司其职的基础上互相配合共同为内容服务
13、。声画合一是指新闻中的画面和声音自然结合,共同为表现同一内容服务。声画合一中的声音有两种：一是同期声,这种与画面同期采录的声音,本来就与画面融为一体,可以说是声画合一的自然形态；另一种是解说词,这种声音则既要说明、解释和揭示画面的内涵,又不能重复画面已经明白、确切表现的内容。也就是说,画面和解说词应在明确分工、各司其职的基础上互相配合,共同为内容服务。46. 商业广告是必须付费的。( )A.错误B.正确参考答案：B47. 网络广告不具有交互性的特点。( )T.对F.错参考答案：F48. 广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。A.版面销售经纪商B.专业技术服务商C.全面广告代理商D.独立制作商参考答案：ABC49. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。A.广告时间长短B.诉求对象不同C.媒体不同D.是否付费参考答案：D50. 创意，是招贴设计的灵魂，它能以独特的视角明确招贴的诉求重点，突出表现主题，并具有深刻的内涵。( )A.正确B.错误参考答案：A51. 内容和形式都完整独体的单张招贴称为( )。A.单幅
