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1、本文由【中文word文档库】 搜集整理。中文word文档库免费提供海量教学资料、行业资料、范文模板、应用文书、考试学习和社会经济等word文档作业一：1、新飞冰箱文案策略： “ 普通节能冰箱的节电率为30，超级节能冰箱的节电率为50，而新飞第三代超级节能冰箱金鹰系列的节能率却高达65，日耗电仅048度。日前，新飞冰箱荣获中国质量检验协会颁发的节能证书，经国家权威质量部门的检测，新飞冰箱比欧洲A级标准还节能30，达到国际领先水平。新飞冰箱节能技术的成功之处首先在于它的心脏无氟专用节能压缩机。金鹰系列用的是国际名牌无氟压缩机，它以R134a做制冷剂，对大气臭氧层无破坏作用，流动性好，循环快，能大大
2、提高冰箱制冷系统的工作，节能幅度达19。目前，该压缩机仅新飞一家使用。新飞冰箱还选用环戊烷做发泡剂，并适当加大发泡空间，绝热效果提高，节能幅度达18。此外，新飞冰箱还对冷凝系统、蒸发系统、密封系统等进行了重大改进，使冰箱处于最佳运行状态，节能效率大大提高。”从这些资料中我们不难看出新飞冰箱在技术上的极大优势，因此在文案中应该尽量体现出新飞冰箱的这些特点，冰箱是一件人们渴望长久使用的家用电器，因此他们在购买的时候会详细地去进行比较和选择，他们甚至会不厌其烦的去观察很多令人迷茫的数据，所以文案的内容可以尽量的细致，具体的数据都可以展现出来，甚至越多越好。但是不能因为人们会详细阅读就将信息简单的堆砌
3、，而是应该找寻一种更好的方式去表达出这些信息，让人们更有欲望的，更主动地去了解新飞冰箱。相关的调查表示，人际传播的效果要远远好于大众传播，如果能在大众媒介上面以人际方式进行描述，必然会大大增加亲切感。于是在平面广告中想到了“论坛”的方式，人们现在普遍都会在网络上搜寻信息，进行交流，将他们使用的心得利用“论坛”表达出来，不仅把新飞冰箱的特点告诉大众，更会让他们感到非常亲切，非常真实。无疑会起到良好的效果。新飞冰箱是国产的品牌，但是它在技术上却是世界领先的，这不能不说是国人的骄傲，我们大可以利用这个品牌来激发国人的自豪感。这往往是有效果的。因此口号方面就应该以爱国精神为主题，这样也能叫的响亮。 2
4、、新飞冰箱平面广告文案标题： 家电论坛 冰箱满意度调查新飞篇正文：斑点牛2005-6-17 15:12我马上要买新飞了，有人了解它的特性吗？小黑2005-6-17 18:22普通节能冰箱的节电率为30，超级节能冰箱的节电率为50，而新飞第三代超级节能冰箱金鹰系列的节能率却高达65，日耗电仅048度。tomato2005-6-17 20:44日前，新飞冰箱荣获中国质量检验协会颁发的节能证书，经国家权威质量部门的检测，新飞冰箱比欧洲A级标准还节能30，达到国际领先水平。COCO2005-6-18 10:20新飞冰箱节能技术的成功之处首先在于它的心脏无氟专用节能压缩机。金鹰系列用的是国际名牌无氟压缩
5、机，它以R134a做制冷剂，对大气臭氧层无破坏作用，流动性好，循环快，能大大提高冰箱制冷系统的工作，节能幅度达19。目前，该压缩机仅新飞一家使用。二棱子2005-6-19 12:22新飞冰箱选用环戊烷做发泡剂，并适当加大发泡空间，绝热效果提高，节能幅度达18。此外，新飞冰箱还对冷凝系统、蒸发系统、密封系统等进行了重大改进，使冰箱处于最佳运行状态，节能效率大大提高gz19762005-6-24 12:28新飞的冰箱确实不错，我用了一年的BCD-178确实很省电，而且声音很小，比我原来的华凌小多了，它标的节能A+级（每天0.35度），我测试了下，冰箱内物品放三分一满，一天耗电0.40度，中途我还开
6、了3次门。如果各位买冰箱我还是推荐新飞。wxhjz2005-6-26 00:19我投了一票非常满意今年3月5日给父母买的一台新飞冰箱BCD176D 价格是1390元国产的就数新飞的好了，质量不错，很安静，没有一点噪音，也非常省电，非常满意yunqq2005-7-10 05:50已使用五年，从未出现故障，省电节能噪音低，除过两次霜，非常满意。gaodian2005-7-11 14:20我老爸现在在用的 买了有4年了 没出现一点问题 好wqs2329662005-7-12 08:47我的冰箱到今年的7.18日就是9年了,至少不停的运行了8年了,只有搬家停了几天,到现在为止没有休过斑点
7、牛2005-7-17 15:27看了这帖，我横下决心，买新飞了！口号：新飞，中国人的骄傲！3、新飞冰箱广播广告文案男：你知道吗，普通节能冰箱的节电率为30，超级节能冰箱的节电率为50女：原来有这讲究男：如果有一台冰箱，它的节能率高达65，日耗电仅048度女：哦？男：如果它利用的是无氟专用节能压缩机，比欧洲A级标准还节能30女：哈！男：如果它是电脑智能控制、专家模拟运行 如果它双温双控、双循环系统、恒温高效如果它安静非凡，绝无噪音女：哇，你说的难道是新飞冰箱？男：没错，就是它！目前新飞冰箱正进行夏日大酬宾活动，更多优惠等着你，还不快快行动！男和女：新飞，中国人的骄傲！作业二：分类广告策略与方法调
8、查新飞冰箱属于家电类，下面我们将在家电这个大类中寻找三种产品的广告，并对此进行分析，作相关的比较。1、海信“蓝贵人”冰箱电视广告广告内容：（一个美丽大方的女性站在海信冰箱的旁边，欲要和它比美的样子）女：我美丽 男：它漂亮 女：我内秀 男：它鲜活 女：哼。要不。都给你？！（女性穿着婚纱，坐在冰箱上腼腆微笑）男：好啊！ 男和女：冰箱之美 海信 蓝贵人！这则广告是用一种理性诉求的方法，一开始女性和冰箱的比美一下子就吸引了观众的注意，也引出了一个悬疑，究竟男主人公会作何选择呢？当女主人公发觉无法再作比较，略带羞涩的说“都给你”的时候，观众也都会会心一笑。由于海信蓝贵人冰箱是以其时尚的外表作为卖点，而且
9、目标受众是广大的年轻家庭，因此制定这样的广告策略，去吸引广大年轻人，是有它的道理的当女主人公穿着婚纱坐在漂亮的冰箱上时，不禁会让你发出联想，有这样的伴侣陪伴，生活将是多么美好。2、大金空调广告内容：非变频冷气，浪费钱！要最好您非变不可大金变频空调省电高手，大金变频空调省电高手！整个广告并没有华丽的包装，也没有设置太多的场景故事，甚至没有两人之间的对话。它只是以一个穿着和服的日本妇女引出了这些描述同样，我们分析一下它的诉求点。这则广告并没有将空调的众多特性都一一罗列，而是找到了它最吸引人的地方，那就是变频率，省钱。一再强调这一点的目的是为了加深人们对它的印象。有时候抓住重点攻击反而会起到更好的效
10、果，否则就会面临太过分散的麻烦。日本妇女的形象也有它的道理第一、日本妇女总给人一种持家有方的印象，这非常符合本广告的主题思想第二、这是一则台湾广告，台湾也深受着日本文化的影响。3、飞利浦流光异彩液晶电视 一群男女坐在沙发上，看着墙上的超大屏幕液晶里放着的足球比赛 电视屏幕周围不断变化着色彩，红色，蓝色，绿色 于是整个房间就好象迪斯科舞厅那样不断变化着颜色 一个小狗悄悄跑过来，不小心碰了遥控器，关闭了“流光异彩”功能 于是刚才兴奋异常的一群男女都变的萎靡不振起来，电视屏幕也暗淡无光 旁白：“关掉飞利浦流光异彩，仿佛回到了旧的电视时代” 小狗又一次按了遥控器，流光异彩功能恢复 于是一切照旧，整个房
11、间又变的热闹非凡，动感十足 这同样是一个从感性诉求上入手的广告，给我留下深刻印象的，是它提出的独特概念。“流光异彩”其实是这个电视提出的全新的功能，但是它却并非以一种陌生的姿态出现，而是使它变得已很深入人们生活的样子。仿佛我们现在收看普通电视才是一种“不太正常”的状态。拥有提供流光异彩功能的飞利浦液晶电视才是正常的生活。至少在我看来，它一下子就把我和这种新类型电视的距离给拉近了。看看这些家电广告，虽然方法各有不同，有些是走情感路线，有些是简单的理性路线。但是我们不难看出的就是，他们都是根据自身产品的特点来进行定位的，并且已经瞄准了自己所要针对的产品受众。因为家电是比较大的东西，人们在考虑它的时候也会比较慎重。因此定位细分就变的更加重要。所以产品的特点也就必须明确突出。因为这些特点恰恰就是某个群体的人们所需要的。所以那个外型非常美观的冰箱不一定会受到老年人的欢迎，但却可能得到年轻人的青睐。那个空调或许貌不惊人，但对于勤俭持家的家庭主妇而言却是很大的诱惑。而对于乐于享受生活的人们而言，飞利浦彩电的这个在常人看来可有可无的功能竟然会变的如此重要。http:/ 中文word文档库,海量word文档免费下载
