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1、精品一、保健品的定义保健品涵盖了四个方面：保健食品、保健用品、保健器械和特殊化妆品，统称为保健品。保健食品保健食品是保健品当中重要的组成部分，很多人认为保健品就是保健食品，或者是把保健食品认为是保健品。保健食品注册管理办法（试行）于2005年7月1日正式实施，办法对保健食品进行了严格定义：保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。保健用品和保健器械国家对于保健用品和保健器械也有相应的条规制约，但是就不如保健食品一般有个特殊的“蓝帽子”证明身份。在03年以前
2、，所有的保健品，包括保健食品均有卫生部门审批，但在03年之后，除保健食品之外的保健品仍由卫生部门审批，保健食品由国家食品药品监督管理局统一审批。保健用品在大体上可分为：男用保健用品，女用保健用品，中老年保健用品，婴幼儿保健用品，性保健用品等。而保健器械和医疗器械的最大区别在于，一个是强身健体防病用，一个是治疗疾病用，二者不宜混淆。特殊化妆品我国的特殊用途化妆品必须经过卫生部的批准，取得批准文号后方可生产销售。目前特殊化妆品的审批字号仍然是“妆”字号。特殊用途化妆品有如下几类：（1）育发化妆品：有助于毛发生长、减少脱发和断发的化妆品；（2）染发化妆品：具有改变头发颜色作用的化妆品；（3）烫发化妆
3、品：具有改变头发弯曲度，并维持相对稳定的化妆品；（4）脱毛化妆品：具有减少、消除体毛作用的化妆品；（5）美乳化妆品：有助于乳房健美的化妆品；（6）健美化妆品：有助于使体形健美的化妆品；（7）除臭化妆品：用于消除腋臭等体臭的化妆品；（8）祛斑化妆品：用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品；（9）防晒化妆品：具有吸收紫外线作用，减轻因日晒引起皮肤损伤的化妆品。二、保健食品的分类保健食品方面，大多从它的性质、功能和适用特定人群来进行分类。如欧共体国家把保健食品分为婴儿配方食品、低能量或减能量食品、低钠食品（包括无钠食品）、无谷脘食品、糖尿病人食品、断奶食品、婴儿食品、运动员食品和用于特殊临床目的规定食品等
4、9类。南斯拉夫除上述前5类外，还包括低蛋白或高蛋白食品，老年人食品，有矿物质或维生素的强化食品，低糖食品，低盐食品和人工甜味剂等11类。日本将保健食品分特殊营养食品，特殊饮食用食品、病人用食品和指定保健用食品。德国以保健食品的性质分类，包括绿色食品、特点食品（食疗食品）及改良食品（纯净食品）。1、不同国家保健食品分类国家保健食品分类欧共体国家婴儿配方食品、低能量或减能量食品、低钠食品（包括无钠食品）、无谷脱食品、糖尿病人食品、断奶食品、婴儿食品、运动员食品和用于特殊临床目的规定食品婴儿配方食品、低能量或减能量食品、低钠食品（包括无钠食品）、无谷脱食品、糖尿病人食品、低蛋白或局蛋白食品，老年人食
5、品，有矿物质或维生素的强化食品，低糖食品，低盐食品和人工甜味剂德国绿色食品、特点食品（食疗食品）及改良食品（纯净食品）日本特殊营养食品，特殊饮食用食品、病人用食品和指定保健用食品2、世界卫生组织保健品分类产品举例对身体的作用及应具备条件1营养型蜂王浆增加营养，改善体质。应长期服用，没有明显是疗效。2强化型高钙素、铁碘锌对身体是缺什么补什么；但/、能防止流失，要经长期服用。3机能型无限极、鱼油、甲壳素对身体的某个器官有调节作用。4机能因子食用菌复方搭配，对身体的各个器官有保健型及治疗作用，符合世间粮农组织对保健食品的规定，即；1、纯天然，2、全方位调理。3、无依赖；4、有疗效（3-15天有反应）
6、。三、国内保健食品分类结构1、保健食品类别品种分析我国保健食品注册管理办法中列明了27种有效保健功能保健功能适宜人群不适宜人群增强免疫力免疫力低下者抗氧化中老年人少年儿童辅助改善记忆需要改善记忆者缓解体力疲劳易疲劳者少年儿童减肥单纯性肥胖人群孕期及哺乳期妇女改善生长发育生长发育不良的少年儿童提高缺氧耐受力处于缺氧环境者对辐射危害有辅助保护功能接触辐射者辅助降血脂血脂偏高者少年儿童辅助降血糖血糖偏高者少年儿童改善睡眠睡眠状况不佳者少年儿童改善营养性贫血营养性贫血者对化学性肝损伤有辅助保护功能有化学性肝损伤危险者促进泌乳哺乳期妇女缓解视疲劳视力易疲劳者促进排铅接触铅污染环境者清咽咽部不适者辅助降血
7、压血压偏高者少年儿童增加骨密度中老年人营养素补充剂需要补充者调节肠道菌群肠道功能紊乱者促进消化消化不良者通便便秘者对胃粘膜有辅助保护功能轻度胃粘膜损伤者祛座疮有座疮者儿童祛黄褐斑有黄褐斑者儿童改善皮肤水份皮肤干燥者改善皮肤油份皮肤油份缺乏者据国家食品药品监督管理局网站数据显示，截至今日，我国保健品品种数量共14907种，其中国产保健食品数量共14180种，进口保健食品数量共727种。按产品功能来划分，大致可分为增强免疫类、缓解体力疲劳类、辅助降血脂类、营养毒补充剂类、辅助降血糖类等。其中以增强免疫类产品为主，大约占据37%左右。此外，补钙类、蛋白粉、补血类也占据着很大一部分份额免疫调节调节血脂
8、抗疫劳抗氧化及盘畿衰老改善胃肠道功能藏肥 抑制触痛 调中血瘠 改善睡眠 附缺量根据2014年的一份随机抽样调查数据显示，购买保健品的用户群体主要选择品类集中于增强身体免疫力、补钙类保健产品，比例分别为88%和36%,另外美容选择比例也达到27%,改善压力和睡眠分别为25%和19%,其它选择也主要集中在调节身体机能上。购买保健品的主要功能增强免疫力补的美容养豌改善睡眠镭解压力分解有害气体静心护肝杀菌消毒调节三高咂肠通便减肥促消化缓婚视疲劳提高记忆力鼻炎其他36%2、保健品剂型与原料分析保健食品的剂型主要以药品剂型（胶囊、片剂、口服液等）为主，约占80%左右，此外还有一部分传统食品型（保健饮品、保
9、健酒等）约占14%左右。城市居民家庭购买保健食品的剂型片剂 ffitW口眼斑紫剂 颗粒招/冲耨 溶液耨虬剂茶剂其他原料方面，中草药原料一直以来都是我国保健食品成分中不可或缺的力量。我国生产的保健食品中，大约有90%都采用了中草药为原料，而中草药保健食品由于其本身的中草药功效成分和味道、口感的关系，因此，对剂型的要求也相对严格。从而也刺激了片剂和胶囊剂型得到快速的发展。所以，未来的保健食品剂型也还将以传统剂型为主，配合新兴剂型为辅片剂和胶囊将成为大多数企业选择的剂型设计理念四、国内保健食品销售分析1、根据2010年中国保健食品行业研究报告的统计数据显示，国内保健食品市场按销售额排名的前五位企业分
10、别为：安利、劲牌、康富来、山东东阿阿胶以及上海黄金搭档。排名企业名称保健食品销售额（亿元）1安利（中国）日用品有限公司1262劲牌有限公司363康富来集团24.64山东东阿阿胶股份有限公司20.75上海黄金搭档生物科技有限公司20.52、而根据中国品牌力指数（C-BPI）的数据显示，盖中盖、脑白金、民生21金维他分别夺得了2013年的第一品牌行业名称A品牌（连续年数）第二品牌第三品牌补钙型保健品盖中盖（551.4）（3年）钙尔奇-D(460.8)二精葡萄糖酸钙口服液（387.5）补脑型保健品脑白金（657）（4年）生命一号（461）敖东安神补脑液（379.8）维生素补品民生21金维他（484.
11、1）（4年）善存片(452.8)黄金搭档（397.7）数据来源：中国企业品牌研究中心/Chnbrand2014年中国品牌力指数（C-BPI）3、2014年胡润研究院发布2014胡润品牌榜中，医药保健品共有9个品牌上榜。全国排名品牌品牌价值（亿元人民币）涨幅比例占市值比例1-玄南白药*12514%22%2T汤臣倍健4823%22%3T同仁堂*48-32%21%4-天狮44-27%17%5；东阿阿胶*43-45%19%6；三九*38-33%18%7-片仔演*23-30%19%8T丽珠160%12%9-修正13-28%14%带*为国内品牌由此可见，如今我国保健品市场中，国外品牌如安利、汤臣倍健等处于着领先的地位，而国内品牌哈药、东阿阿胶等也能够名列前茅，占据一定市场份额。感谢下载载精品感谢下载!欢迎您的下载，资料仅供参考感谢下载载
