网络广告实务01-04任务

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1、1互联网是一种把连接起来的全球性的信息网络。.互联网是一种自由开放的体系, 无人负责监控。 加入互联网的各个成员构成了一种松散的联邦,各成员之间没有上下从属关系,她们在一定的游戏规则约束下各自独立地解决内部事务。.我们一般称一种站点众多页面中的首页为( Home-age),它涉及了一种站点的基本信息, 一般用来对整个站点的信息组织构造进行综合简介,是访问一种站点的入口。4人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容,还可以生活在这个媒介中, 互联网因此也就成为了一种的平台(社会)。5.老式媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制,互联网则可以实现数据、文本、声音及多种图像在单一的、数字化环境中的的信息

2、交流。6.随着网络新技术载体的浮现,老式的广告信息调查、试前调查、执行调查、和广告效果调查都需要与网站结合,从而实现“一对一”的信息传播模式。7.网络广告导向方略有利益导向方略、情感导向方略、观念导向方略、生活导向方略、权威导向方略、方略等。广义的网络经济则是与现代信息传播网络有关联的硬件设备、软件产品及网络交易等经济活动的。9.通过网上商务活动,商贸公司可以及时获取消费者消息,精确制定进货筹划,通过电子网络增进销售,从而提高效率、成本,获取更大的效益。10.链式文案诉求的突出特点是瞬时组合连接,的递进式传播更能符合网民的急切求知心态和求知逻辑。二、名词解释(共4道试题,共0分。).(互联网上

3、的)服务: (互联网上的)服务是指主机在获取或发布信息时,互联网为其提供数据传播上技术支持。2.门户网站: 门户型网站就是提供搜索引擎或全文检索以便于网络顾客查找和登录其她网站的一种网站类型。出名的搜索引擎网站雅虎(com)是世界第一门户网站。而以中文检索闻名的新浪网()在中国的网络业界内具有领头地位。3.动机:动机是主观推动的有指向性的信息,在诸多状况下,特别是新闻范畴,它往往被看作是态度、观点或意见。.示静态展:示静态展是指网络广告中的文案或画面都保持静止,而不以跳动、闪动的形式浮现。较常用的有巨幅静态广告和弹出式静态广告,也有各类旗帜广告和方形静态广告,一般为JPG格式或BP格式,所占空

4、间也较小。这种展示形式是最早的网络广告形式。三、简答题(共1道试题,共10分。).网络广告市场存在着哪些重要问题?从广告主的角度来说,广告的效果难以保证。广告主投放广告的基本根据重要有:网络的规模,顾客分布,上网习惯,网站的访问率,热门的网页与栏目,访问繁忙时段等因素,但是中国至今尚没有原则的网站访客记录及分析系统,也没有一家专业权威的审计机构来公正地评估诸多网站的访客流量,或者提出一种通用可信的记录原则。网站的点击数事实上是从网页上提取信息点的数量,网页上的每一种图标,链接点都产生点击,因此一篇网页的一次被访问由于所含图标数量,浏览器设立的不同,可以产生多次点击。 2. 从广告经营者的角度来

5、说,网络广告不合法竞争影响正常的市场秩序。从严格意义上说,运用网络广告进行不合法竞争并不体目前广告的内容、形式及其制作和发布上,而是表目前运用数字技术的新形式上。这些形式重要有:使用加框的超链接,即以分割视窗的方式将她人网站的内容呈目前自己网站的网页上,当浏览者点击链接时,她人网站的内容就会出目前该网页的某一区域内,而该网页的广告则始终呈目前浏览者面前,这样,该网站的广告即可借助其她网站的内容被宣传;抄袭她人网站的内容;运用核心字技术,即投机者采用一定的技术,使浏览者在搜索核心字所属网站时,该投机者自己的网页也同步打开。目前的法律重要侧重于对老式商业广告和不合法竞争行为作出规定,而对于运用网络

6、广告进行不合法竞争的情形鲜有规定,这是急需解决的问题。 3. 从网络媒体的角度来说,不仅未能给广告主和广告公司提供详实的资料。并且收费原则也没有明确规定。目前各个网站的收费原则不尽相似。为争夺网络广告市场,网络广告价格正陷入无序竞争局面。事实上,国内网上广告市场可以形成广告效应的网站并不诸多。大小网站抢占网络广告市场,也使网站强愈强弱愈弱的局面。四、论述题(共1道试题,共0分。)1.谈谈网络广告促销的变化。1.时空观念的变化。目前我们的社会正处在两种不同的时空交替作用时期。在老式营销概念下,我们的生活和生产是建立在工业化社会顺序上的,在这个顺序中存在精确的时间和空间,而网络促销则没有物理上的空

7、间和时间的限制。公司的营销人员要结识到这种时空概念的变化,调节自己的促销方略和具体实行方案。2. 信息沟通方式的变化。促销的基本是买卖双方信息的沟通。网络可以同步传播多种形式的信息,如文字、图像图片、声音等多媒体形式。网络促销双向的、快捷的互不会面的信息传播又可以将买卖双方的意愿体现的淋漓尽致,也留给对方充足的时间思考,近似实现现实交易。.消费群体和消费行为的变化。在网络环境下,消费者的观念及其消费行为都发生了很大的变化;网上购物者是一种特殊的群体,具有不同于一般大众的消费需求。这些消费者直接参与生产和商业流通的循环,普遍进行大范畴的选择和理性的购买。这些变化对老式的促销理论和模式产生了重要的

8、影响。五、案例分析题(共1道试题,共4分。)网易英特尔酷睿 2 双核解决器网络广告案例分析如下:采用聚光灯画面体现形式, 打破老式网络广告限制, 全页面显示广告创意, 产品犹如明星一般展目前顾客面前, 并减少顾客的广告反感度。在突现产品特点的同步, 迅速有效地获得广效果。创意内容上一方面新颖奇特, 运用了顾客的好奇心, 使顾客更乐意积极关注广告内容, 另一方面通过聚光灯形式, 将顾客的注意力强制集中到广告上。就这样使用软硬兼施的措施, 将广告传达到顾客端,并且达到良好的效果。由于创旨在技术上的调节, 全屏网页内容都变灰放到后台, 使广告内容以几乎全屏的形式呈现给顾客,使广告自身构成的一种画面,

9、 叠加到网页页面上,以至于形成了一种全屏的广告。 评判规定:考生能运用有关的理论和措施加以阐明,且思路清晰,无逻辑冲突,文字通顺,可给满分。2任务一、 名词解释(共4道试题,共40分。)1网络广告筹划 网络广告筹划是指在充足的市场调查和研究基本上,以公司广告总体战略为出发点,对网络广告活动进行运筹和规划。2门户网站 门户网站。门户型网站就是提供搜索引擎或全文检索以便于网络顾客查找和登录其她网站的一种网站类型。出名的搜索引擎网站雅虎(.m)是世界第一门户网站。而以中文检索闻名的新浪网(.cmcn )在中国的网络业界内具有领头地位。3软件调查法 软件调查法指网络媒介运用软件在网上对受众的身份、活动

10、进行调查。它可以调查受众的身份、IP地址、电子信箱地址、上网习惯和爱好、使用媒介的状况等多种信息。其大体分为两种:服务器软件调查法和Cooke技术跟踪法。4 示静态展 示静态展是指网络广告中的文案或画面都保持静止,而不以跳动、闪动的形式浮现。较常用的有巨幅静态广告和弹出式静态广告,也有各类旗帜广告和方形静态广告,一般为J格式或BMP格式,所占空间也较小。这种展示形式是最早的网络广告形式。二、 简答题(共道试题,共20分。)1品牌网站建设有那两种模式?建立品牌的目的地网站。建立并维持良好运营并不像许多人想象的那样简朴,只需申请一种UL,再放些产品、服务的信息在上面就行了。一种先天局限性、管理不周

11、的品牌网站甚至会导致对品牌价值的损害。在筹划建立品牌网站时,要对品牌的处境和需要、预算、管理运作一种品牌网站的能力等方面进行如实的评估,量力、依需进行。 (2)建立微型网站(icrosite)。微型网站广告是进行网络品牌塑造的一种不错的方案,特别是对于中档介入限度购买的商品而言。微型网站可以在不需要建立一种完整的网站的状况下仍可以向目的消费者传播较深层的品牌利益点,并且收集顾客反馈的一种好措施;并且微型网站可以通过站间连接的方式精确出目前目的消费者会浮现的地方。在微型网站的设计中,要让网民留有线索,明白这是广告。伪装成编辑内容的商业信息会损害品牌赖以存在的信任基本。三、 案例分析题(共1道试题

12、,共4分。)英特尔酷睿 双核解决器品牌案例分析如下:采用聚光灯画面体现形式, 打破老式网络广告限制, 全页面显示广告创意,产品犹如明星一般展目前顾客面前, 并减少顾客的广告反感度。在突现产品特点的同步, 迅速有效地获得广效果。创意内容上一方面新颖奇特, 运用了顾客的好奇心, 使顾客更乐意积极关注广告内容, 另一方面通过聚光灯形式, 将顾客的注意力强制集中到广告上。就这样使用软硬兼施的措施,将广告传达到顾客端, 并且达到良好的效果。由于创旨在技术上的调节, 全屏网页内容都变灰放到后台,使广告内容以几乎全屏的形式呈现给顾客, 使广告自身构成的一种画面, 叠加到网页页面上,以至于形成了一种全屏的广告

13、。 评判规定:考生能运用有关的理论和措施加以阐明,且思路清晰,无逻辑冲突,文字通顺,可给满分。03任务一、 名词解释(共4道试题,共40分。)1电子公示牌电子公示牌(BS,Bullet oard Sytm缩写)是特定系统,以文本为主的网上讨论组织。广告主可以通过Tlnet方式或b方式在BBS的电子公示栏发布消息,商业信息以消息、新闻为主,具有迅速、自由的特点。在B发布广告信息采用写文章、发贴子和参与讨论的方式,有别于旗帜广告、图标广告等广告形式。插页式广告插页式广告,又称为“弹跳广告”,当网民点击某一网站或栏目,在该网站或栏目浮现之前或浮现的同步,会自动跳出一种幅面略小(正常页面的1/4左右或

14、更小)的窗口广告。插页式广告可以吸引网民,特别是新网民的好奇心并加以点击,因此目前国内几大门户网站都广泛采用。这种广告形式与整个网络世界自由、民主、平等的氛围有点不协调,广告要激起网民的爱好,否则容易适得其反。3.个性化方略个性化方略就是根据个人的需要、品位、爱好取向、上网习惯、消费习惯为个人特别定制和定向发布特定广告的方略,呈现“以人为本”的广告模式。4流媒体流媒体是指采用流式传播的方式在intrnet/nrt播放的媒体格式,如音频、视频或多媒体文献。在播放前并不下载整个文献,只将开始部分内容存入内存,在计算机中对数据包进行缓存并使媒体数据对的地输出。二、简答题(共1道试题,共20分。)1违

15、法网络广告有哪几种体现形式?从现状看,违法网络广告重要有如下几种体现形式。(1)诱饵广告即广告经营者对事实上不能进行交易的商品做出广告,或者对商品的数量、日期有明显限制而在广告中不予明示,以此引诱顾客前来购买,并鼓动其购买广告商品之外的商品。(2)虚假广告指广告主运用虚假的事实进行广告,以骗取消费者对其产品或服务的信任,从而成为购买其商品或服务的潜在客户。 ()滥用名人肖像的广告,某些网站(特别是中小型网站)常常不经名人的批准,擅自对其肖像进行加工,制作成网页或Fash图片,以扩大自身的对外宣传。(4)违背行业规定的广告。如果网络经营者未能根据法律对特定行业的特殊规定进行广告活动,则很也许构成违法广告。 (5)广告骚扰问题,重要运用滥发电子邮件广告的形式进行,从而给顾客带来损失。三、案例分析题(共1道试题,共0分。) 该广告重要的诉求是百事公司的品牌营销理念。用迅猛不可抵挡的重叠凸显的体现形式将百事代言人蔡依林手托着百事的吉祥物的形象推到网民面前。百事产品始终以来以现代潮流年轻人为重要消费群体, 以青春、朝气、潮流、个性的产品特点为切入

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