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1、word可编辑创业 创新 创强、创造新业绩优秀演讲稿大家好! 很快乐有时机参加这次活动!所以我要感谢团组织举办了这次比赛!同时也要感谢在座各位领导和同事们的到来!今天我演讲的题目是著名品牌, ,不断创新, 打造自身品牌!。 我们公司从1982年建厂开展到如今这样的规模确实非常不容易，我们的领导付出了宏大的艰辛，我们的员工作出了宏大的奉献！ 转眼我们早已进入21世纪，世界发生着宏大的变化，而我们中国开展与变化更是日新月异。特别是我们如今已经参加世贸组织,这是机遇更是挑战。就像我们俞总所说的，我们金洲必须随着整个形势的变化而变化。在技术更新上、在产品质量和效劳上、品牌资本的累积上、以及在产品定位上
2、，我们都必须努力调整和创新！这是形势所逼，是市场竞争所逼，是企业生存和开展所逼，也是社会责任所逼。 谈到中国品牌，我想在座的各位可能都会想到像 “海尔”、“联想”、“tcl”、“中国挪动”等等这些品牌，那么，目前这几个在中国著名的品牌，它们在开展壮大的过程中是如何进展品牌定位和创新的呢？我们能从中学习什么呢？ 我想对于中国挪动公司大家都不生疏吧！中国挪动目前已经拥有了1.8亿的挪动 用户,它控制了70%的挪动用户市场!已成为目前世界上拥有最大客户根底的电信公司!那么他们在开展的过程中是如何进展产品定位的呢？“全球通”这个品牌我想在座的各位都熟悉吧！还有“神州行”、“挪动梦网”！其实这三个品牌是
3、挪动公司对目的顾客的不同分类的结果。“全球通”它针对的用户群是中高收入的客户，他们的需要主要集中于工作需要、节省时间、进步效率和使用方便。强调的是极强的网络信号以及为商业活动提供的各种效劳；而“神州行”这个品牌就定位于低端用户。他们只是在紧急情况下和迫切需要的时候才会使用挪动 ，所以通话量不大。这个品牌的特征是可以自已控制话费。它们使用的口号都不同：“全球通”的口号是“专家品质，信赖全球通”，而神州行的广告标语是：“控制你自己的话费”。像“挪动梦网”针对的用户群是年轻、时尚、高效和创新的用户群。所以说，我们必须针对不同的顾客需求来决定自己的产品定位。 接下来我们来看看海尔集团是如何创新的。举个
4、例子：夏季是洗衣机的销售淡季，大多数的消费商会等待下一旺季的到来，而海尔却开发了一种叫做海尔“小小神童”的新机型，该机型的容量只有1.5公斤，这种机型要比5公斤容量的洗衣机节省许多水电，这款洗衣机正好合适夏季使用，因为夏季衣量小，又每天都得洗。这一产品一经上市，短短两年时间就销售出了100多万台。如今“小小神童”的第二代、第三代产品都已经面世。 提到创新，联想集团也是值得我们学习的。举个例子，联想在一次对学校的深化研究中发现,中国学校面临的一个普遍的问题是电脑鼠标的滚动球经常不翼而飞。根据这种情况，联想设计出了一种不能取出滚动球的鼠标，虽然这种产品要比普通型的贵一点，但学校出于长远考虑宁愿购置
5、这种产品。这一产品一经上市，销量迅速增加。所以当这类小创新直接有效地满足用户需求的时候，它们的作用是不容无视的。前面提到的这些例子，没有一个企业不注重市场调查研究，我们只有在理解顾客需求的时候才可能去创新，从而为企业创造新业绩。拿我们公司的镀锌管来说，不同的应用领域有不同的要求，我们只有通过对不同领域的深化调查和研究之后，才能理解市场的真正需求，才能来决定我们的产品定位。我们公司像其它中国企业一样，如今面临着最大的任务之一就是发现与众不同的产品定位并将之付诸实现。公司如今除了进步产品知名度和美誉度之外，除了降低本钱、重视产品质量和效劳之外，我们还可以做些什么呢？那就是关心潜在的客户需求，不断创
6、新，使自己的产品富有个性化。有时候有许多个品牌定位可供我们选择，下面有4个因素可以帮助我们参考： 1 有哪些大的潮流和趋势，会在将来影响客户的需求？ 2 公司的核心竞争力在哪里？公司是否在以后继续开展这些优势？ 3 公司竞争力的缺乏在哪里？真正的市场时机在哪里？ 4 对于客户行为做过哪些研究？有哪些心得可以帮助公司获得更大的客户认同？ 我们还必须理解我们的品牌向用户传达了怎样的信息，金洲在他们头脑中形成了哪种形象？假如我们每年进展这样的分析p ，就会对怎样改良品牌有了更好的认识和把握。 当然我们公司还必须努力开展国际业务，因为形势是非常紧迫的,将来的中国公司将面临三条道路：第一条道路是被剧烈的市场竞争所吞没；第二条是被国际性公司纳入他们的体系；第三条是自己成长为国际性公司。一个日益强大的国家需要一批在国际上有名望的企业来作为代表，在国内也需要这批企业来带动其它企业的开展，最终促进整个国家的进步。从这个意义上说，中国迫切需要一批在国际上有名望的品牌，以此统领各行各业的稳定、安康和持续开展。我们希望我们金洲集团通过不懈努力，迅速成长为国际性公司，并尽快形成具有强大影响力和竞争力的品牌，到那时，我们更会为我们是金洲人而感到骄傲 我们应该为之奋斗！ 谢谢大家！第 页 共 页
