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1、中国传媒大学21春广告策划与创意在线作业二满分答案1. 以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项：( )A.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观点突出B.广告策划书撰写的目的明确C.逻辑清晰，说理有理有节D.要有厚重的分量，越长越有价值参考答案：ABC2. 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。( )A.错误B.正确参考答案：B3. 二战以后，人与人，人与自然的接触和交流日益密切，招贴设计已不再限于商业性目的。( )A.正确B.错误参考答案：A4. ( )调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。A.节目印象B.节目分析C.节目喜好D.节目广告参考答案
2、：B5. 招贴设计中的图形符号可以通过它与所指涉对象的关联区分出以下三种不同类型，同时也是符号的三个层次，分别是( )。A.图像符号B.指示符号C.象征符号D.影像符号参考答案：ABC6. 招贴设计通过图形创意、色彩选用等一些艺术符号的运用，成为一种跨越国界、沟通民族的视觉语言。( )A.正确B.错误参考答案：A7. 招贴画是作为通告或广告而公开展示的印刷图画。( )A.正确B.错误参考答案：A8. 蔡和森(18951931)蔡和森(18951931)中共早期卓越的领导人和杰出的无产阶级理论家、宣传家。1918年，与毛泽东组织进步团体新民学会。五四运动后赴法国勤工俭学，开始接受马克思主义。他提
3、出建立中国共产党后，必须有自己的出版物，并认为党报应具有鲜明的党性和宣传马克思主义的坚定方向。1921年回国后在党中央从事宣传工作，一度负责编辑先驱半月刊。1922年当选为中共中央委员，负责筹办中共中央第一个政治机关报向导。担任主编两年8个月，为向导撰写大量政论，是主要撰稿人。其文章注重理论联系实际，分析精辟，逻辑性强，富有战斗性和说服力。9. 网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，实现在线播放。( )T.对F.错参考答案：T10. 谈谈记者怎样去获得新闻线索。谈谈记者怎样去获得新闻线索。正确答案：记者要想获得新闻线索根本的途径是深入实际深人群众这是取之不尽、用之不竭的新
4、闻的源泉同时记者也要从多方面着眼广开新闻线索的来源。rn(1)上级渠道：从领导机关的文件、简报、通报从领导同志的谈话、报告、批示中获得线索。rn(2)书面渠道：从各工作部门的工作总结、业务简报、情况反映及读者来信中发现线索。rn(3)社交渠道：记者作为社会活动家应当广交朋友形成一个巨大的“信息联络网”成为“消息灵通人士”。记者多交一个朋友就多一个消息来源。rn(4)会议渠道：各种会议信息集中人才集中是获得线索的好机会。rn(5)传播渠道：从新闻媒体的公开报道得到启发产生联想引出线索来。rn(6)生活渠道：记者应当是个“有心人”善于从日常生活中捕捉线索这就正如常言说的“处处留心有新闻”。记者要想
5、获得新闻线索,根本的途径是深入实际,深人群众,这是取之不尽、用之不竭的新闻的源泉,同时,记者也要从多方面着眼,广开新闻线索的来源。(1)上级渠道：从领导机关的文件、简报、通报,从领导同志的谈话、报告、批示中获得线索。(2)书面渠道：从各工作部门的工作总结、业务简报、情况反映及读者来信中发现线索。(3)社交渠道：记者作为社会活动家,应当广交朋友,形成一个巨大的“信息联络网”,成为“消息灵通人士”。记者多交一个朋友,就多一个消息来源。(4)会议渠道：各种会议信息集中,人才集中,是获得线索的好机会。(5)传播渠道：从新闻媒体的公开报道得到启发,产生联想,引出线索来。(6)生活渠道：记者应当是个“有心
6、人”,善于从日常生活中捕捉线索,这就正如常言说的“处处留心有新闻”。11. 招贴的产生发展始终受到特定的时空和社会大环境的制约，所以招贴在某个方面能够反映出一定的社会面貌和时代特征。( )A.正确B.错误参考答案：A12. 稿件的配合(华科2006研)稿件的配合(华科2006研)正确答案：稿件的配合是指根据稿件内容和实际需要增发各种新材料对原有稿件中的内容进行论证、补充和解释。配合稿件的目的在于：增加说服力和感染力、增加易读性。稿件的配合有以下种基本方式：配评论、加按语、配资料。稿件的配合是指根据稿件内容和实际需要,增发各种新材料,对原有稿件中的内容进行论证、补充和解释。配合稿件的目的在于：增
7、加说服力和感染力、增加易读性。稿件的配合,有以下种基本方式：配评论、加按语、配资料。13. 建立全面环境扫描的机制，需要完成两个工作：首先，要遴选出对企业来说有价值的环境因素，建立企业与环境因素的对应;其次，要经常性地对相关环境因素进行信息扫描和资料收集，以图把握环境变化的方向。( )A.错误B.正确参考答案：B14. USP式广告应具备的三项特质是( )。A.广告商品必须价廉物美B.广告商品必须包含特定的利益C.广告商品包含的利益是独特的，唯一的D.广告商品必须是全新的产品E.广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受参考答案：BCE15. 创意思维在招贴中占有重要的地位，它直接影响到招贴创意
8、的成败。( )A.正确B.错误参考答案：A16. 1995年，全国首届光彩事业公益广告拍卖会在( )举行，并获得了142.5万元拍卖额。 A上海 B北京 C广州 D1995年，全国首届光彩事业公益广告拍卖会在()举行，并获得了142.5万元拍卖额。A上海B北京C广州D大连B17. 情感就是人对客观事物的态度的一种反映。( )T.对F.错参考答案：T18. 由( )创始的“月份牌”画法，是中国早期特有的招贴艺术形式。A.张光宇B.丁悚C.徐咏青D.郑曼陀参考答案：CD19. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。( )T、对F、错参考答案：T20. 广告文案一般由
9、( )组成。A.广告正文B.广告标题C.广告语D.广告随文参考答案：ABCD21. 电视广告的三要素是( )。A.时间B.画面C.声音D.任务参考答案：ABC22. ( )广告正文是以极其生动细腻的描绘刻画，达到激发人们基本情感和欲望的一种广告文体。A.描述式B.证言式C.直述式D.叙述式参考答案：A23. 社会民主党人报(1879年)社会民主党人报(1879年)社会民主党人报是德国社会民主党中央机关报，被誉为德国党的旗帜，在马克思、恩格斯的直接参与和支持下，于1879年9月28日创刊。这是一份周报，先在瑞士苏黎世出版，1888年10月迁至伦敦出版，1890年9月27日停刊，共出版12年。非常
10、法施行期间，该报通过“红色战地邮局”秘密运回国内，在德国各地广为传阅，发行1.1万份，成为德国党曾经拥有过的最好的报纸。24. 中国广告协会成立于( )。A.1963年B.1983年C.1973年D.19933年参考答案：B25. 招贴作为一种视觉传达艺术，具有其他广告媒体无法替代的优点。( )A.正确B.错误参考答案：A26. 由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式叫( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：C27. 你认为上述导语写得如何，为什么?你认为上述导语写得如何，为什么?正确答案：上述导语值得商榷的地方很多。rn(1)对于最主要的新闻事实
11、及其意义处理得不够突出鲜明。在本新闻中最能体现新闻价值和意义的事实即新闻事实的“亮点”和“卖点”是“中心站前许多群众就家庭安全用火、用气等问题向有关人员进行了咨询”这也才是与读者最贴近、对读者最具吸引力的事实。rn(2)消防宣传日属于一般性日常活动导语写法又一般化对读者没有吸引力。因此处理这类新闻事实时应找出与读者最接近的部分并采取一定的修辞手法增加导语的吸引力。rn(3)导语应是提示新闻要点与精华的简短文字而本段导语文字量过大既使得整篇新闻看起来“头重脚轻”又使主要新闻事实淹没在其他相关事实中无法突出。rn(4)导语写作的文字犹如政府公文缺乏新闻语言的特色。一般来讲，导语的写作有三个要求，一
12、是要把最重要的新闻事实及其意义表现出来，使读者“一目了然”，二是要尽量吸引读者来阅读全文，使读者“一见钟情”，三是文字要力求简短、优美。我们可以按照这三个要求来衡量这个导语，可以发现这个导语值得商榷的地方很多。28. 企业发布网络广告的途径主要有( )。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站E.行业名录参考答案：ABCD29. 在二战期间，由于战争中不同场合的需要产生的招贴形式的类型有( )。A.偶像招贴B.质疑型招贴C.讽刺型招贴D.赞同型招贴参考答案：ABC30. 招贴设计初期绘制草图时，主要有以下几种类型的草图，包括( )。A.概念性草图B.样式草图C.精细草图
13、参考答案：ABC31. 报纸广告的优点是( )。A.覆盖面广B.发行量大C.传播迅速D.针对性强E.印刷质量较高参考答案：ABC32. 以30秒广告为例，主信息一般在( )左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.9秒D.10秒参考答案：A33. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。( )T、对F、错参考答案：T34. 以下属于国际广告创意本土化策略的是( )。A.将“Bayerische Motoren Werke AG”(巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司)翻译为宝马B.宝洁旗下洗发水品牌命名为“潘婷”C.法国红酒广告语“人头马一开，好事自然来”D.耐克广告语“Just
14、 do it”E.海尔广告语“海尔，真诚到永远”参考答案：ABC35. ( )是嬉皮士招贴的主要创作设计人之一。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：C36. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。( )A.错误B.正确参考答案：B37. 人们对色彩的感受来自于( )。A、生理B、心理C、视觉D、季节参考答案：AB38. 简述新闻符号世界的特征。简述新闻符号世界的特征。正确答案：新闻符号世界作为符号世界的一部分具有符号世界的一般特征。同时由于新闻符号世界是通过新闻手段创造的与运用文学艺术等方式创造出的其他符号世界相比有自身的一些个性特征。rn (1)作为符号世界的一般特征rn )新闻符号世界的相对独立性。新闻符号世界一旦被创造出来就不会依赖传播主体和收受主体而存在就具有了相对独立性。rn 新闻符号世界价值和意义的依赖性。
