《太湖县花亭湖风景名胜区旅游产品开发策略研究glcj》由会员分享，可在线阅读，更多相关《太湖县花亭湖风景名胜区旅游产品开发策略研究glcj（17页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、目 录录摘要1关键词1Absttracct 11Key worrds 11一、花亭亭湖风景景名胜区区旅游产产品特点点及构成成11（一） 产品特点点1（二） 产品构成成2二、花亭亭湖风景景名胜区区旅游产产品市场场分析2（一） 市场外部部环境2（二） 市场内部部运行机机制4三、花亭亭湖风景景名胜区区旅游产产品开发发策略44（一） 主题旅游游策略4（二） 创新策略略5（三） 情感策略略5（四） 区域合作作策略6致谢6参考文献献6表 13太湖县花花亭湖风风景名胜胜区旅游游产品开开发策略略研究旅游管理理专业 毕晓晨晨指导老师师 丁晓晓蕾摘要：本本文结合合太湖县县花亭湖湖风景名名胜区旅旅游产品品开发现现状
2、，分分析了其其无形性性、季节节性、不不可存储储性、不不可分割割性、脆脆弱性等等特点，以以及产品品结构层层次，其其中包括括核心产产品、有有形产品品和延伸伸产品三三部分。本本文通过过对花亭亭湖风景景名胜区区的市场场内外部部环境、产产品生命命周期、消费群体、营销渠道、产品市场定位的分析，提出了生态旅游、宗教民俗文化旅游、保健疗养旅游等主题旅游策略，自驾游、背包游的创新策略，佛教寻根旅游、夕阳红旅游的情感策略，区域合作策略，并对以上旅游产品开发策略分别展开研究及作了深入探讨。 关键词：花亭湖湖风景名名胜区；旅游产产品；市场分分析；开开发策略略The Devveloopmeent Straateggy
3、RReseearcchonn Tourrismm Prodducttof Huuatiing lakke SScennic Areaas iin TTaihhuCoounttyStuddentt Majoorinng iinToouriism MannageemenntBiiXiaaochhenTutoor DiingXXiaooleiiAbsttracct:BBasee onn thhe sstattus quoo off Huuatiing lakke sscennic areeass toouriism prooduccts , tthiss paaperr poointts oout
4、thaat iits thrree feaaturres, inncluudinng iinviisibbiliity, seeasoonallityy, uunreeserrvedd annd ffraggilee .AAlsoo, tthiss paaperr annalyysess itts ddifffereent levvelss, ffromm coore prooducct, tanngibble prooducct tto eexteendeed pprodductt. TThe autthorr haas ccomee upp wiith thee iddea of devv
5、eloopinng eecollogyy toour, reeliggionn annd ffolkk cuustooms touur aand heaalthh toouriism on thee annalyysiss off Huuatiing lakkessenvviroonmeent, liife cyccle of touurissm pprodductts, cusstommer grooup , mmarkketiing chaanneel aand marrkett fiixedd poosittionn. FFurttherr moore，thee auuthoor eex
6、pllorees ddeepply thee deevellopmmentt sttrattegyy off toouriism prooduccts of Huaatinng llakee scceniic aareaa.Key worrds: Huuatiinghhu sscennic areeas; toouriism prooducct; marrkett annalyysiss; ddeveeloppmennt sstraateggy太湖县花花亭湖风风景名胜胜区地处处长江以以北、大大别山南南缘,经经济相对对落后的的皖西南南地区，景景区发展展起步较较晚，目目前正处处于开发发的初级级阶段
7、，由由于资金金投入不不足、开开发思路路不明等等因素导导致景区区内诸多多旅游资资源还未未能很好好地被开开发利用用，旅游游产品存存在老化化现象，更更新速度度慢，知知名度小小，营销销渠道窄窄，规模模小等问问题。一、花亭亭湖风景景名胜区区旅游产产品特点点及构成成（一）产产品特点点旅游产品品是指旅旅游业者者通过开开发、利利用旅游游资源提提供给旅旅游者的的旅游吸吸引物与与服务的的组合。通通常包括括旅游资资源、旅旅游设施施、旅游游纪念品品以及旅旅游服务务等。营销大师师菲利普普科特勒勒曾将产产品由纯纯有形产产品到纯纯服务分分成四大大类型：纯有形形产品、附附带服务务的有形形产品、附附带少部部分有形形产品的的服务
8、和和纯服务务。11随着着现代旅旅游产业业的发展展，旅游游产品中中实物部部分的比比例会越越来越少少，而无无形服务务的比例例会越来来越大。结合花亭湖风景名胜区现状，分析旅游产品特点如下：1. 无形性在花亭湖湖风景名名胜区的的旅游产产品中，服服务占有有至关重重要的地地位，服服务与有有形产品品最根本的区区别在于于它的无无形性。而而服务的的质量好好坏，又又直接关关系到该该景区旅旅游产业业能否顺顺利开展展。因此此，无形形性成为为其首要要特点。2. 季节性和和不可存存储性花亭湖风风景名胜胜区节侯侯分明，不不同季节节的旅游游产品表表现出不不同的特特点，季季节性表表现突出出。同时时，如果果产品或或服务在在某一天
9、天未能售售出，它它们所代代表的潜潜在利益益也就由由此丧失失，这也也称为“易消失失性”。在这这两个特特点的共共同作用用下，易易导致花花亭湖风风景名胜胜区的旅旅游产品品在淡季季宁可狂狂打折扣扣也不滞滞留产品品的状况况发生。3. 脆弱性这主要表表现为以以下两方方面：一一是旅游游企业除除名称和和标示外外，难以以对自身身产品申申请专利利；二是是旅游企企业的发发展涉及及到吃、住住、行、游游、购、娱娱六因素素，每一一个因素素的变化化都将影影响全局局。这在在花亭湖湖风景名名胜区表表现得更更为明显显。同时时，花亭亭湖风景景名胜区区的旅游游产品还还具有独独特性、互互补性等等特点。对对其特点点的进一一步了解解，有利
10、利于更好好的把握握发展方方向，达达到促进进旅游与与经济发发展的目目的。4. 不可分割割性有形产品品拥有“生产销售消费”环节，而而旅游产产品的生生产与消消费却是同时时进行的的，不可可分割的的，所以以又称“生产与与消费的的同时性性”。2（三） 产品构成成旅游产品品构成包包括核心心产品部部分、有有形产品品部分、附附加产品品部分三三个层次次，具体体来说：1. 核心产品品部分这是专为为满足目目标消费费者的最最主要、最最基本需需求而设设计的基基本服务务或利益益。具体体的来说说，吃、住、行、游、购、娱六大大要素构构成一件件旅游产产品的核核心成分分。经济济型的游游客希望望旅行社社能提供供便宜、实实在的服服务；
11、而而高档消消费游客客则向往往于能满满足体面面与舒适适愿望的的豪华旅旅程。2. 有形产品品部分核心产品品借以实实现的形形式，这这部分产产品在出出售时拥拥有可供供展示的的具体形形式，如如景区的的特色景景观、交交通条件件、住宿宿设施等等。3. 附加产品品部分附加产品品部分是是指旅游游企业为为游客提提供的各各种附加加服务，如如各种旅旅游优惠惠条件，免免费提供供的某些些服务等等。二、花亭亭湖风景景名胜区区旅游产产品市场场分析（一）市市场外部部环境1. 地理自然然环境花亭湖风风景名胜胜区总面面积900km，位于于大别山山南麓东东经111545111631、北纬纬3093046，属亚亚热带湿湿润季风风气候,
12、四季分分明,雨雨水充沛沛，年雨雨量可达达13000mmm以上。地地貌特征征主要为为低山平平湖，山山地平均均海拔大大约在7700mm左右，千千重山色色，万顷顷波光，可可谓“一坝锁锁诸水，白白浪托群群峰”。3湖的三三面环山山，湖外外有湖，中中心名为为花凉亭亭水库，特特征参数数见表11。44表1 中中心水库库特征参参数周长总容量流域面积沿湖山地水 位位（m）水 面面 积积（km）水 质质km亿mkm公顷丰水期正常期枯水期丰水期正常期枯水期10023.998188001200008580 7557261 511.4优于国家家类标准准花亭湖的的气候特特征决定定了种类类和数量量繁多的的野生动动植物资资源，
13、现现有国家家级保护护植物221种，国国家及省省级重点点保护动动物588种，湖湖泊和水水库内不不仅盛产产鱼虾、人人工繁殖殖银鱼，还还是雁类类的栖息息地。岛岛屿以灌灌木丛或或人工栽栽培植物物为主，沿沿湖辟有有大片的的柑桔、枇枇杷、山山楂、板板栗、桃桃、梨等等果园和和林场。山山上林木木茂盛，群群落类型型为天然然次生常常绿阔叶叶林，优优势树种主要要有松柏柏、杉和和毛竹等等，富集集多种药药用及经经济价值值较高的的动植物物资源、矿矿产资源源和微生生物资源源，特色色分明：第一，起源古老。如鹅掌楸、金钱松、杉木、连香树等；第二，特有和珍稀植物多。如明党参、短尾竹、金钱松等，还有湖西辛家冲的特产法华方竹，一年两次出笋，竿方叶翠，异地不活，堪称一绝；第三，开发价值高。如汤湾温泉，涌水量1500t，日流量130t，含Li、Sr、Zn、Se、K、Na、Ca、Mg、偏硅酸等10多种对人体有益的矿物质，水温达45.8C47.2C，水质优良，
