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1、厦门大学网络教育-第一学期市场调研复习题二、单选题.如下哪种误差不属于测量误差:( )A 访谈员误差 B 抽样诓误差 拒访偏差 D 替代信息误差2随机抽样是从总体中按照随机原则抽取一部分单位进行的调查,下列说法对的的是( C )A它的调查范畴和工作量比较大.不需要具有一定专业技术的专业人员进行抽样和资料分析可以计算调查成果的可靠限度D.受人为干扰很强3. 如下哪种观点不属于定性调研的长处( D） 定性调研简便易行B 定性调研对研究对象更加贴近,有助于理解消费者内心深处的动机和感觉。 定性调研有助于辨别被调核对象在观点和态度方面的细微区别 定性调研可以提高定量调研的效率4下列哪项不符合问卷设计的
2、顺序性原则( B )A、容易回答的问题放在前面 B、有关个人的问题放在前面、可以按照类别顺序排列 D、较难回答的问题放在背面. “神秘调查法”是一套规范的亲身经历的观测措施,重要用来检查(C ）A价格问题 B 信息质量 服务质量 D 产品质量6.通过市场细分、市场机会分析或顾客态度与产品用途研究来制定营销方案的市场调研类型属于(B）A选择性调研 B筹划性调研 C评估性调研 D实验性调研.下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则( B ）A、容易回答的问题放在前面、有关个人的问题放在前面C、可以按照类别顺序排列 D、较难回答的问题放在背面8只有当既有间接资料不能为结识和解决市场问题提供足够的根据时,才
3、实行（ )。A二手资料调查 B访谈调查 C实地调查 D.邮寄调查9.电话调查是一种非常省力、省时的直接调查措施，但它的问题是( D ）.代表性差 .访问量少 C.费用太大 D沟通不畅1.只能看到表面现象，不能理解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的因素和动机,这是下列哪种措施的缺陷?（ ).邮寄调查法 .小组座谈调查法 观测调查法 D实验调查法11. 调查问卷是为收集数据而设计好的一系列问题，问卷设计可以使收集数据的程序(A ) 定量化 B 信息化 扩大化 统一化2.只能看到表面现象，不能理解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的因素和动机，这是下列哪种措施的缺陷?( C ）邮寄调查法
4、B.小组座谈调查法 C观测调查法 D.实验调查法 13.小李对香槟酒的消费状况进行了一次调研。她界定了三个不同层次的收入阶段,然后规定调研人员对每个收入阶层中的特定数量的人群进行访谈。这种抽样措施属于( )A.任意抽样 .分群抽样 配额抽样 D.随机抽样14. 入户访谈的长处是:( )A 费用低 B应答者可在以便时完毕问卷 C容易检测访问过程 应答者更加放松5一般状况下，最易于被接受的量级层次范畴是( C )A.个层级 .80个层级4个层级 D.10个层级以上6（ ）是把调查总体划分为若干个群体，然后用单纯随机抽样法,从中抽取某些群体进行全面调查的技术A.单纯随机抽样 分层随机抽样.整群随机抽
5、样 .系统抽样17“啤酒制作精细,泡沫丰富,味道纯正,您与否喜欢？”犯了哪方面的错误( D )A.不易回答 容易引起误解C.使用了不合适的假设 .诱导性问题18. 整群随机抽样与分层随机抽样比较,其重要缺陷是（ A） 误差大 B 系统单一 范畴扩大 不统一19.( )对比实验的调查措施的长处是可以测算实验误差,从而有助于提高实验成果的精确性。A.事先事后 B.控制组同实验组C.有控制组的事先事后 随机2市场调研一方面要解决的问题是(C ).拟定调查措施B.选定调核对象C.明确调查目的 D解决调查费用2(C)是为了挖掘市场某一问题的因素与成果之间的变量关系而进行的专项调查。.探测性调查 B.描述
6、性调查 C实验性调查 D.观测性调查22.一般,需要回答“谁”、“是什么”、“怎么样”等问题，其成果阐明所研究问题的表面特性,不波及所研究问题的本质及内在影响因素的调查方式是（ ）A.摸索性调查 B.描述性调查 C.因果性调查 D预测性调查23态度测量表是市场调查中用来测定人们心理活动的工具，它是一种( B )询问调查 间接调查 C二手资料调查 .电话调查2与定量调查相比定性调查（ )A.成本高 B样本量大 C.对调查者的规定低D.能更好的理解消费者内心深处的态度和动机5.定性调研不涉及 （A )A 问卷调查法 B焦点小组法 C 深度访谈法 D 投影法2.如下哪种误差不属于测量误差:（B )访谈员误差 B 抽样诓误差 拒访偏差 D替代信息误差27.( A )是指观测者通过对与被观测者关联的自然物品、行为痕迹等事进行观测，以便反映调核对象的状况与特性。A.间接观测 .直接观测 C机器观测 D设计观测28. 如下哪种规定不属于调研报告的特点( )A 科学性 B 一致性 针对性 D新颖性29.小组座谈法的长处在于( )匿名性 B交互性 C科学性 D记录性3.相对于非抽样误差来说,随机抽样( )A不容易进行 B难以拟定抽取个体的数目.推断的成果不够精确.需要经费多,但估计效果好
