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1、三八节医院广告策划活动一、背景分析：历年“三八”节，政府部门与各企业提倡精神中只注重对妇女权益保 障方面的关怀，而对妇女社会关系、家庭、健康保障方面的提升与支 持力度不大。基于强调社会关注、妇联关怀、医院关爱、家庭关心的 基础上对广大妇女提出我们医院的独特“关爱主张”，大规模造势、 大范围影响、小面积运作，整合广告营销，全面强化我院品牌实力及 社会影响力。广告语创意：今年“三八”为何不放假？今年“三八”不放假，免费妇检大普查关爱“半边天”，免费做体检过节不在家中歇，女子医院做体检女人自己的节日女人自己的医院二、目的及意义：1 、根据 2004 年卫生厅关于妇女开展“妇女健康关爱行动”的通 知精
2、神，结合医院专业特点，借助妇联、卫生局的社会影响力，联合开展“关爱妇女健康”系列活动，进行妇女健康普查活动，给被调查者建立健康档案， 发展为医院健康会所的梅花会员， 建立长期的会员，对其进行保健及相关疾病治疗。活动宣传期间将医院的实力、服务特色、专家设备等充分传达给社会大众，利用现场新闻效应，造势驱动活动顺利开展。2 、借此优免活动展示医院特色，强化活动宗旨：（ 1 ）公益活动、公众活动（ 2 ）事件性活动（3）新闻性活动，吸引患者，力争社会效益、经济效益双丰收。 3 、通过大范围的普查、优免活动，使医院的“现代”特征“女子”专业深入人心，品牌突出。主办单位：市妇联、市卫生局协办单位：现代女子
3、医院三、活动时间： 2005 年 3 月 1 日 3 月 30 日四、普查范围：市25 个区县市县级行政机关、大型企事业单位、国营、股份制、私营、和个体的女职员。五、普查人数：约 10 万人。六、普查内容：1 、女性健康情况2、女性婚姻质量情况3、女性工作强度对身心影响情况七、普查方法：1 、由女子医院牵头，通过妇联、卫生局联合下文组织各级单位在职职工参加调查，建档；2、与市妇女儿童活动中心合作，对市区各大、中、小企业调查；3、健康体检项目：（ 1 ）内科、外科常规检查；（ 2 ）血脂、血糖、乙肝、 ADSL 检查；（ 3 ）妇科常规检查；（ 4 ）心电图、彩色B 超；4、婚姻质量和工作强度用
4、表格填写方式调查，表格见附页；为使得我国妇女权益得到更好保护，使现代女性自强、自立、自信的风采得到充分展示， 2005 年“三八”期间市妇联将举办大型关爱女性健康爱心奉献系列活动，受市妇联委托“三八”期间市现代女子医院将针对不同人群开展大型健康检测优免行动。优免重点活动内容：1 、 “三八”期间（ 2 月 25 日 3 月 24 日）为一百名历届“三八”红旗手免费体检（历届“三八”红旗手凭证书到女子医院领取免费体检卡，限前100 名，领完为止）。为保证公众效应的顺利实现，人员的顺利到位设立电话、网络支持拉伸。2、“三八”期间响应部门社区支持政策，对全市社区干部（大部分为女性）进行免费妇检，建立
5、会员档案。3、“三八”期间为一百名特困妇女免费体检，（凭社区证明到现代女子医院领取免费体检卡，限前100 名，领完为止）体检内容：1 ）测量血压、视力、体重等；2）内科常规检查包括心、肺、肝、脾、肾；3）乳腺常规检查； 4）血糖检测；5）尿常规十项；6 ） B 超检查（子宫附件及周围组织）；7）妇科检查；8）阴道分泌物检查；八、普查结果：资料收集整理、汇总，建立电子档案库，检查结果由现代女子医院保存。优免活动公关支持举例：公关支持 1 ：与三家人寿保险公司强强联手合作。 保险业务员中以女性居多， 收入相比其他行业要高得多，平均年龄在40 岁左右，职业特性导致多患有不同程度的妇科疾病，医疗、保险
6、意识比较强。我院将健康体检卡与保险公司小额意外保险卡互动赠送， 同步刺激两大人群： 保险业务员和她（他）的新老客户，保险业务员在年底都要拜访新老客户在讲解医疗保险、 保健知识的同时会将一些影响家人健康的重要性传达给客户例如：女性疾病的（肿瘤、乳腺疾病等）等在保险条款里均体现 为比较重大疾病， 将一份呵护客户健康 （一般以家庭以女性为主要诉求对象）的体检卡赠送客户，将女子医院的特制对联一并赠出。充分体现出我们呵护女性健康， 关爱家庭幸福的主题活动思想。 广告影响目标到达率200% 以上，并且都是中高端消费人群（患妇科疾病的主要人群） 。 而保险公司赠送给客户的小额意外保险卡也同时在我院对就诊病人
7、赠送。 这样就会得到赢得更多的顾客满意度和忠诚度。 运作成本极低，完全是一对一真情沟通，且目标到达率高达200% ，整合互补、双赢互利， 知名度可迅猛提升，医疗广告作为一种相对特殊的行业传播， 知名度的提升固然可以增加消费者的了解， 但不一定获得消费者的认同，而通过真情沟通、直面传播式的理解度的打造，则可以实现消费者的品牌认同， 起到四两拔千斤的作用。 品牌美誉度通过双向传达，高效介入自然生辉。只有打造出了品牌的美誉度，这样消费者在面临选择的时候才会考虑到我们， 而不是别人。 在现在医疗服务竞争日趋同质化、白热化的时候，这点表现的尤其明显。作为一种相对特殊的商品， 医疗广告的传播虽有一定的特殊
8、性， 但从营销的原点出发，万变不离其宗，仔细分析其产品特点、受众接触习惯及媒体表现优劣， 还是能找到适合其传播的个性化策略， 从而实现品牌传播的快速崛起并被消费者所接受。 从传播的客观实际出发， 从三到万，进行理性的媒体行程选择、安排、投放，方能收到最佳的传播效果。逐步引导我们的广告传播要向规范、科学、分众化、互动的窄播阶段过渡。机会点与注意点：机会点：1 、在整合各方资源，积极社会公关、多渠道运作活动中能够降低运作成本，高密度、高效率地在短期见效。2、在门户网站先发制人，提前预热，利用门户网站、搜索引擎在网上牵头搞互动目标传达。 诱发消费人群同步关注， 同时又宣传了医院网站，一举三得。 利用手机短信迅速传播信息至终端女性用户，最大范围地捕捉目标消费群，最低成本提高医院品牌知名度与美誉度。整体活动的注意事项：1 、强调媒体的合理安排，广告支持整个主题的贯穿上做到新奇，做到整合传播。2、活动中间要有紧密的联合点，如现场布置的设计、统一的风格形象、标语的出现、调检、查人员的合理调控等。3、组织者在活动之间的统筹协调和规划。4、普查人数较多，医院体检医生不够，可顺延排序进行。九、预算调查前期广告宣传费用： 30000 元。调查体检收费标准： 188 元/人。活动期间优惠价100 元/人。
