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1、南开大学21春广告学原理在线作业二满分答案1. 关于广告创意战略中的情感战略，下列描述正确的是( )。A.情感运用涉及正面和负面的情感诉求B.特别适合某些与情感有着自然联系的产品C.又称先发制人广告战略D.通常建立在独特物质特性或者利益的基础上参考答案：AB2. 下列( )情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式。A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时参考答案：D3. 广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。( )A.错误B.正确参考答案：A4. 广告是艺术也是科学，一些自然科学的研究方法同样适
2、用于广告学科。( )T.对F.错参考答案：A5. 对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。( )A.错误B.正确参考答案：A6. 国际广告的主要作用包括( )。A.树立品牌形象B.提高东道国产品的竞争意识C.降低广告费用预算D.反应和引导市场需求E.促进国际间文化交流，提升东道国企业提高竞争意识参考答案：AD7. 广告定义可以分为( )广告。A.立体B.狭义C.广义D.平面广告参考答案：BC8. 户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。( )A.错误B.正确参考答案：A9. ( )也叫备忘性广告，是指针对消费
3、者已有使用习惯和购买习惯的产品，通过广告提醒他们不要忘记这个产品，刺激其重复购买。A.认知性广告B.竞争性广告C.提醒性广告D.促销性广告参考答案：C10. 艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是( )。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位参考答案：B11. 按内容分类，广告目标可以分为( )。A.创牌广告目标B.企业形象目标C.观念目标D.产品目标参考答案：BCD12. 内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。( )A.错误B.正确参考答案：B13. 近现代广告媒介包括( )。A.报纸广告B.广播广告C.霓
4、虹灯广告D.交通广告E.橱窗广告参考答案：ABCDE14. 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的( )等间接的方式来比较或强调产品特点。A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性参考答案：C15. 广告媒体的基本功能：( )A.传递功能B.服务功能C.销售功能D.推销功能参考答案：AB16. 作为科学派广告的旗手，罗瑟瑞夫斯当时为埃森豪威尔策划竞选方案时从( )入手。A.选民市场调查B.艺术材料的遴选C.竞选场地的选择D.竞选歌曲的创作参考答案：A17. 所谓分级管理，就是按照广告活动的性质和设计的范围，由不同级别的工商管理部门实施管理。( )A.错误B.正确参考答案：B18.
5、 对于广告的生命力，理解正确的是( )A、广告是个易碎品，很容易被人遗忘B、在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具C、广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资D、广告一旦被刊播之后，就毫无价值了参考答案：C19. 定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。( )A.错误B.正确参考答案：A20. 下列属于理性诉求的诉求内容是( )。A.购买产品的理由B.产品或服务的质量C.正面情感诉求D.负面情感诉求参考答案：AB21. 广告媒体的功能中不包括服务功能。( )A.错误B.正确参考答案：A22. 实效的广告USP一书是李奥贝纳的代表作。(
6、)A.正确B.错误参考答案：B23. 关于文案的功能说法正确的是( )A、传达广告讯息B、表达广告创意C、塑造品牌形象和企业形象D、承载广告的所有信息参考答案：ABC24. 随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。( )A.正确B.错误参考答案：B25. 大卫奥格威认为广告界中测试最重要，提升广告效果应测试的内容包括( )。A.测试广告承诺B.测试媒体选择C.测试广告的标题及图片D.测试广告花费参考答案：ABCD26. 以下哪个不是电视广告的特点?( )A、呈现方式多样B、受众门槛高C、成本高D、感染力强参考答案：B27. 在国际广告活动中，不同文化之间的差异并不
7、会成为国际广告顺利刊播的障碍。( )T.对F.错参考答案：F28. 平安保险的广告用青海的平安县、北京的平安大街、广西的平安乡、上海的平安里等创意元素展现“中国平安、平安中国”的主题，这属于( )的广告表现手法。A.制造悬念B.重复C.夸张D.比喻参考答案：B29. 贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于( )广告。A.销售现场广告B.直邮广告C.新媒体广告D.礼品广告参考答案：B30. 广告信息处理的传统模型是( )。A.广告品牌的认知态度的形成购买行为B.广告态度的形成品牌的认知购买行为C.广告购买行为品牌的认知态度的形成D.广告品牌的认知购买行为态度的形成参考答案：
8、A31. 电视广告的中心画面应不少于( )。A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒参考答案：A32. 传统的四大媒体有哪些?请简述这四种媒体的特点。参考答案：(一)报纸报纸上的广告大致分三类：分类广告、展示广告、增刊广告优势：(1)市场覆盖率范围广(2)选择性购物(3)积极的消费者态度(4)灵活性(5)全国和地区性的互动劣势：(1)生命周期短(2)干扰度高(3)产品类型限制(4)再版印刷质量差(二)杂志优势：(1)目标受众明确(2)受众接纳性高(3)生命周期长(4)版式富于创造性(5)视觉效果好(6)具有销售促进作用劣势：(1)有限的灵活性(2)缺乏及时性(3)成本高(4)递送问题(三)电视电视广告
9、的形式(1)赞助(2)联合参与(3)插播广告优势：(1)成本效用高(2)冲击力(3)影响面广劣势：(1)费用较高(2)干扰多(3)对观众没有选择性(四)广播联网广播广告、插播广播广告优势：(1)受众明确(2)灵活性强(3)费用较低(4)想象空间大(5)接受程度高劣势：(1)易被疏忽(2)缺乏视觉(3)干扰多(4)时间安排和购买的难度(5)缺乏控制33. 根据广告主进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.中间商广告D.合作广告参考答案：BCD34. 捷豹轿车“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是( )。A.陈述式B.抒情式C.借喻式D.反衬式
10、参考答案：B35. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.正确B.错误参考答案：A36. ( )是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。A.产品促销B.行业促销C.服务促销参考答案：B37. 广告信息必须通过媒体来传播，尤其对于现代广告而言，没有媒体存在，也就无所谓广告。( )A.错误B.正确参考答案：B38. 影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以( )为最大。A.亲朋好友的口碑和推荐B.广告C.自主搜寻信息D.参加产品宣讲会参考答案：A39. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的( )方式。A.标准化的广告方式B.本
11、地化的广告方式C.国际化的广告方式参考答案：B40. 六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是( )。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织参考答案：B41. 连接消费者过去经验与广告的( )也会影响消费者对品牌的态度和行为。A.情感广告B.迁移广告C.认知广告D.信息广告参考答案：B42. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为( )。A.目标受众B.广告公司C.媒体组织D.广告主参考答案：BCD43. 在广告里把女性表现为被动的、男权框架之下的性对象的形象，那就是时代的错误表现。( )A.错误B.正确参考答案：B44. 网络广告策划的第一个阶段是( )。
12、A.设计制作阶段B.测试评估阶段C.筹备阶段D.实施阶段参考答案：C45. 下列属于间接式标题的是( )。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.人头马一开，好事自然来C.非常可乐，中国人自己的可乐D.热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：D46. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉;冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。( )A.错误B.正确参考答案：B47. 下列不属于户外广告的是( )。A.路牌广告B.公交车广告C.霓虹灯广告D.直邮广告参考答案：D48. 广告管理的对象包括( )。A.广告产品B.广告经营单位C.广告主D.广告媒体参考答案：ABCD49. 下列选项不属于广告对商品供需
13、的影响的表述是_A、沟通产销，刺激需求B、加速流通，扩大销售C、提升品牌形象，获取竞争优势D、降低消费者获得信息的成本参考答案：C50. Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的( )。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：A51. 告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效果、近期效果和长期效果之别。( )T.对F.错参考答案：T52. 下列属于小众广告媒体的是( )。A.广播B.电视C.杂志D.DM参考答案：D53. 下列对于头脑风暴法，描述正确的是( )。A.禁止批评B.鼓励畅所欲言C.重量不重质D.集思广益，鼓励在别人构想的基础上发展创意E.又称智力激荡法参考答案：ABCDE54. 广告创意表现中的重复表现手法不是指播放次数的重复，而是广告内容的相似或重复情形，下列属于
