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1、能干职员广告编写程序和内容策划书 我是做房地产行业的，因为全球金融危机的到来，房地产行业现在面临着前所未有的挑战。稍有不慎，一家房地产企业就会倒闭，引来一系列连锁反应。因此我在工作的时候也是比以前愈加的小心和负责了，假如企业倒闭了，我自己也就失业了。“城门失火，殃及池鱼”，我不想这么的事情发生在我身上。工作了这么多年了，也工作出来了经验了，知道何处放弃，何处保留。最近老总要我写房地产广告策划书编写程序和内容，我在斟酌了好几天后，最终把这一工作完成了，当然快乐了。下面就是我写的房地产广告策划书编写程序和内容：房地产广告策划书编写程序和内容第一节广告策划作业步骤所谓广告策划的作业步骤，就是在广告策
2、划的详细作业中，经过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目标、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测等逐步明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。按项目推进的次序，广告策划的步骤大致可分为用户信息阶段、作业准备阶段、策划作业阶段、广告表现作业阶段和实施作业阶段等五个步骤。一、户信息阶段在和用户接触后，和用户充足沟通，详尽了解和研究用户信息，是本阶段的关键任务：二、作业准备阶段在本阶段，项目责任人开始行使推进项目标职责，依据说明会备忘确定之标准，制订可行性的项目推进计划和策划前作业准备：三、策划作业阶段在本阶段，由项目ae填写策划制作单，由用户总监、创意总监联
3、合召集项目组组员、策划专员举行策划策略会议，依据和用户沟通和市场调查所接收到的信息，就项目标广告推进进行策略性的探讨研究。四、广告表现作业阶段广告表现作业阶段是广告步骤的关键阶段之一，也是广告专业人员最关键的价值发明过程。本阶段中，关键经过动脑会议、创意表现作业、创意说明会、用户创意提案、创意修正和设计完稿等步骤，达成包含cf脚本、报纸、海报、pop、促销品等一系列广告品的完成。五、实施作业阶段广告的实施作业是指广告企业在完成广告的创意表现后，依据创意表现效果，进行制作、公布的过程。第二节广告策划书的关键内容广告策划在遵照通常程序和步骤的基础上，要对广告活动的内容进行全方面策划。它包含广告目标
4、、广告对象、广告专题、广告创意、广告表现策略、广告预算、广告媒介利用、广告实施策略及效果检验等，只有对这些问题进行事先周密的详细的策划，才能确保广告活动有条不紊地顺利实施。一、广告环境分析二、广告目标确定三、广告对象确定四、广告传输区域确定五、确定广告专题六、确定广告创意七、广告媒介选择八、广告费预算九、决定广告实施策略十、广告效果评定第三节广告策划书编写技巧广告策划者对广告内容的思索，是由最初的构想到逐步完善，由观念性的思想变成策划文字，并形成广告策划书。广告策划书好比建筑师的建筑设计图，它既是建筑师对未来建筑物的构想，又是施工人员赖以实施的蓝本。策划工作是一项复杂的系统工程，策划书作为策划
5、方案的物质载体，在编制过程中必需注意它的合理性及其技巧。一、广告策划书的类别（一）按广告策划的内容分这类广告策划有广告调研策划、广告目标策划、广告战略策划、广告创意表现策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告实施策略策划、广告效果反馈策划等。（二）按商品类别分商品的品种繁多，规格复杂，但通常全部能够把商品划分为工业品、消费品两大类。以消费品为例，其中能够有食品广告策划、饮料广告策划、化妆品广告策划、药品广告策划。因为多种商品的性质和定位不一样，在广告策划中的创意表现和策略也不相同。（三）按广告活动的领域分广告策划应用面很广，它能够深入到和广告活动相关的一切领域，和企业整体营销活动相配合。在这方面
6、有：产品策划、竞争策划、促销策划、直销策划、公共关系策划、庆典活动策划、新闻传输策划、企业创建策划、连锁店策划、募集活动策划、游乐园策划、文艺演出策划、体育赛事策划等。（四）按时间长短分这类广告策划可分为短期广告策划和长久广告策划。短期广告策划能够是一个单项活动，或在一年之内的某一阶段性广告。长久广告策划也称广告战略策划，通常在一年以上。（五）按地域范围分这类广告策划可分为地域性广告策划、全国性广告策划及国际性广告策划。因为地域的不一样，也就带来了大家的风俗习惯、价值观念、收入水平等多个复杂原因的不一样，所以这类广告策划的策略也必定有所区分。二、广告策划书的编制标准（一）逻辑思维标准广告策划的
7、目标在于处理企业营销中的问题，它必需根据逻辑性思维的次序，即提出问题分析问题处理问题的构思来编制策划书，给人一个循序渐进、眉目清楚的感觉。首先是设定情况，提出问题。按通常思维规律，是先交代策划背景，然后由大到小，由宏观到微观，层层推进，再把策划书中心和盘托出。其次是在突出中心主干的情况下，对细微枝干部分也要给以充足重视。主干部分是广告的大构想、重头戏，应给关键展开；而枝干部分虽是配角，但它是详细实施中的主要依据和手段，少了这部分枝干，广告策划的血肉就不丰满。三是明确提出处理问题的对策，也就是需要帮企业出点子、想主意。这些对策的提出要有事实依据，使整个策划方案令人信服。（二）形象化标准策划书的文
8、字表示只能给人理性的概念认识，如能合适地利用视觉化的手段加以配合，则会一目了然，加深对策划书的了解和记忆。策划书中常见的形象化方法有两种：一是能够把策划书中的部分内容作成步骤图，如媒介传输计划、广告预算等；二是创意设计部分，如报刊广告、电视广告的设计，能够配以图案，实际上是把创意形象化了，使人轻易了解。（三）简练朴实标准广告策划书在编制中应注意突出关键，抓住企业营销中所要处理的关键问题，深入地进行分析，提出可行的对应对策，这份策划书就达成目标了。要预防用散文式文笔去描述策划书，造成浮躁或不实在的感觉。有些人认为整体广告策划靠妙笔生花的笔头功夫，叫一两个人花几天时间就能够写出来，这是一个误解。策
9、划书编制也不可长篇大论，言不及意，哗众取宠。总而言之，要以简练朴实、详细实用、针对性强为标准，让人一下子抓住策划书的关键内容，并一目了然。（四）可操作标准广告策划是广告活动的蓝图，它是在现实基础上的一个超前性的构思。首先广告策划书中所制订的大政方针，应符合市场改变的需要，以确保广告活动的有序和广告目标的正确。其次，广告策划作为一个整体，还要注意各子系统及各详细步骤之间的联络和操作，它的指导性包括到广告活动中每个人的工作及各个步骤的关系处理。而策划中的创意表现手法，则要考虑设备、人员、经费、材料和制作手段等的限制，以求把蓝图变为一座壮观的大厦。三、广告策划书编制的格式1封面2目录3序言4市场分析5企业分析6产品分析7销售8企业营销战略9广告战略10公共关系战略11广告媒介战略12广告预算分配13广告统一设计14广告效果评定这就是我的房地产广告策划书编写程序和内容，总体来说，将老总部署的任务全部基础完成了，我也不会担心被炒鱿鱼了。明天就要拿给老总看了，期望能够经过。一个小小的我，就体验出了金融危机下房地产行业面临的危机，房地产行业的不景气在全球全部表现出来了，在我们国家也是很严重。以前的我真的是衣食无忧，历来没有为生计担心过，可是现在的我也在担心被炒鱿鱼，担心失业后没有工作了，现在找工作多难啊。总而言之，我会好好的努力工作下去，珍爱现在的工作，度过金融危机，迎来新的美好生活。
