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1、广告设计期末论文期末论文题目：广告创意的可视化学生姓名：张献瑞学 号：200942105206系 别：工商管理学院专业班级：09工商管理 2班目录1 弓I言12创意可视化的表现形式 12.1 表 述 法 . . 12.11 概念及分析 . 12.12 相关平面广告赏析. 12 . 2 会 意 法 . . 22.21 概念及分析 . 22.22 相关平面广告赏析 .22 . 3 象 征 法 . . 32.31 概念及分析 . 32.32 相 关平 面广 告赏 析 .33广告设计创意的表现方法反思43 . 1 同 构 . . 43.11 概念及分析 . 43.12 相关平面广告赏析 .43 . 2
2、 复 合 . . 53.21 概念及分析 . 53.22 相 关平 面广 告赏 析 .53 . 3 变 异 . . 63.31 概念及分析 . 63.322 相关平面广告赏析 .64 参 考 文 献 61 引言创意，是广告创作中的灵魂与核心，没有好的创意，广告画面便缺乏生命的 活力和艺术价值。广告创意是整个广告活动中最关键的环节，甚至在一定条件下 可以决定广告的质量和相关产品的命运。广告创意不仅展现了品牌和产品的内在 品质，更重要的是，创意的力量在于吸引目标消费群体的眼球和注意力，使消费 者对品牌产生好感和认同，促使其采取购买行动。而在广告创意中，显而意见的 是，视觉形象比语言、文字在视觉表达
3、上更在影响力。视觉赋予广告以极大的依 赖性，抛开视觉而谈广告是不可能。因此，可视化也在广告创意的过程中占有举 足轻重的地位。2创意可视化的表现形式2.1 表述法2.11 概念及分析表述法就是通过直接描述事物最典型、最本质的形和意，井使受众获得与其 直接对应的语意和概念。表述法由于表现直接明了，所以其表述的内容也清晰、 突出、鲜明、准确，并且易于理解和接受。它将产品如实地展示在广告版面上， 充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、 形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感， 使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。表述法适合于表现
4、单一的、 具代表性和有一定独特性的内容，形式上要尽量单纯，精练，应着力突出产品的 品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身 于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。2.12 相关平面广告赏析作为知名的轮胎产商，Toyo Tires凭借着自己优质的产品和服务成为同行 里的“巨无霸”，它的产品销往世界各地，销售量逐年增加。这其中，广告的宣 传发挥了巨大的作用。下面就让我们来看一则它的平面广告，看一下有创意的广 告对产品的影响。这则平面广告总体上运用黑白搭配、明暗相间的手法，巧妙的色彩和光线结 合，使人对其所介绍的产品一目了然。把四通八达的立交桥的弯道
5、变成轮胎的形 状，并放大了轮胎的体积，一方面表现了 Toyo Tires产品在交通运输业占据了 重要的地位，另一方面，轮胎的锯齿和胎纹特别清晰，既强调了轮胎的质量过硬， 也突出了轮胎在弯道滑行时性能的稳定，给人以安全感，使消费者放心。图片中 的文字更是着重强调该产品的质量和性能。“OK, they grip like hel”把产品 的特色质量好、不打滑、性能稳定，淋漓尽致地表现了出来，从而使消费者易于接受和理解。O匕如乎归辰2.2 会意法2.21 概念及分析会意法，就是指由某些事物的形态或内涵而引发的与其本身等同、类似，甚 至相反的联想和体验。会意法不是直接把将要表现的内容呈现出来，而是引发
6、人 们的联想机制，通过人们的思考得以实现，所以会在人们的记忆中留下深刻的印 象。因此，会意法的前提是：概念与概念之间、事物与事物之间，或概念与事物 之间存在着一些特定的关联，而这种关联是可以被人们感知和理解的。所以，在 形象的选择、组织和创意构思上应避免晦涩难懂。2.22 相关平面广告赏析水和运动之间的关系毋庸赘言，只要你进行运动，你就会需要水。下面是一 则徍得乐的广告，“佳得乐”是全球领先的运动型饮料，作为美国运动饮料的领 导者，它将目标集中于运动饮料市场，目标顾客群体定位为运动和热爱运动的群 体。图片中，左下角佳得乐饮料从瓶中喷涌而出，动感十足，喷涌而出的饮料在 空中幻化成一个腾空而起准备
7、爆扣的篮球球运员的形象，别出新意地把水和运动 联系在了一起，使整个画面给人以强烈的视觉冲击力。与此同时，图片也很好的 传达了佳得乐的功能性，佳得乐可以给你能量，让你运动更有冲劲，让你自己变 得更精神。在这幅广告中，设计者以一种能够迅速表达产品主题的方式把各种要 素结合在了一起。很明显，根本就无须用标题或是其他形式来加以诠释，你在看 第一眼时就可以明白作品所要表达的一切。2.3 象征法2.31 概念及分析象征法是将某些具象或抽象的事物所蕴涵的特定含义，通过另外一些角度和 视点的引申，反映出新的抽象或具象的意义。象征法应选择有代表性及认知可能 性的形象，以唤起人们思想深处的共鸣。在很多优秀广告设计
8、作品中，仅用单纯 的象征意象及画龙点睛的广告标题的视觉效果,即可产生和创造出具有新风尚、 新潮流、新需求的观念,来传达产品的制造商和经销商的意图。象征法因其自身 不可替代的魅力与作用,以不同的方式在广告作品中成为突出主题的最佳表现方 法,是传递产品及服务个性信息的有效手段之一。2.32 相关平面广告赏析日本丰田旗下的 Celica 轿车，操控系统简单易操作，为了突出其轿车平稳 加速及安全制动的敏捷性主题，设计者们设计出了一则极具创意的广告。图片中，以特写镜头的画面形式表现出在沙地上,一只脚正准备伸入鞋内穿 鞋,却发现鞋内有一只毒蝎子,急速反应的瞬间场景。这一瞬间场景中的沙地、毒 蝎子是路面环境
9、、意外险情的象征,脚是人、车的象征。广告标题为:“ 像 Celica 一样反应迅速”,引出主题,操作方便可及,给人以人、车一体的感觉,隐喻了丰田 Celica 轿车驾乘方面平稳加速、安全制动的敏捷性。3.广告设计创意的表现方法3.1 同构3.11 概念及分析 同构，即把不同但相互间有联系的元素，甚至可能是矛盾的对立面或对应相 似的物体，巧妙地结合在一起。这种结合不再是物的再现或并举在同一画面，而 是相互展示修改，将共性物合二为一，将天地、周际空间相互利用，给人以明了、 简洁、亲切、悠然而又周到的印象。正是由于同构图形这种特性，才被广泛应用 到广告设计中。运用同构的方法，可以引导人们的联想，从而
10、突出广告的诉求主 题，使人们对广告主题的了解更为直接，是增强广告效果不可多得的有得工具3.12 相关平面广告赏析下面的这幅画是大家再也熟悉不过了的，它是超现实主义代表人物达利的代 表作品之一。达利很善于运用同构的手法，在他的这幅记忆的永恒作品中， 他将钟与液体的动态同构在一起，表达了时间的不稳定性以及无法掌握，他就是 以这样一种怪诞的、荒谬的手法，来表达人们早已习以为常的生活规律和可知物 体，而他在画中创塌塌的表，也给人们留下了极其深刻的印象3.2 复合3.21 概念及分析复合就是以一个或多个单纯的形象为元素 ,通过组织安排 ,创造出一个新的 形象,也可以通过几个形复合排列产生出新的视觉形象复
11、合可以分为并置图形、重叠图形、透叠图形三种，三种复合方法我们经常可以在广告中看得到， 同时，通过复合的方式，既可以使人们眼前一亮，又达到宣传产品的效果，可谓 是一举两得。3.22 相关平面广告赏析比如说，下面的一个法国的一个公益宣传广告，图片的下半部分是日出的景 象，而图片的上半部分是一只有力的手，将这两部分复合在一起，而且手的位置 恰好放到太阳升起的地方，这则广告极具创意，使人们第一眼看到它时就印象深 刻，同时太阳和手的复合也使图片的主题耐人寻味，它不仅象征了希望，还象征 了和谐，达到了很好的宣传广告的效果3.3 变异3.31 概念及分析变异是指通过对一个或多个完整的形象的局部或性质上的变化
12、，使之产生新 的形态和含义，从而增加视觉兴奋和趣味性。这种局部改变要求在较平衡和谐构 成画面中出现单个或多个形象对比关系。变异是视觉传达设计中应用非常广泛的 一种形式 ,除了具有良好的商业宣传效果外 ,也因其独特的审美形式满足了人 们的精神需求。从视觉理论角度对变异设计进行探讨 ,并对变异设计的表现形式 进行归纳和整理 ,将有利于避免创作过程中的盲目性和不确定因素 ,给设计带 来方便3.32 相关平面广告赏析例如，有这样一则广告，正常人的眼睛，是不会两个眼球分别往两侧看的， 但是某一电视宣传广告，就运用了相关技术使小男孩的眼睛分别往两侧看，从而 突出了电视宽屏的特点。4 参考文献黎青，宋扬.POP广告设计 20072陈海英 同构图形对广告效果的影响 山东文学 下半月2007年第12 期
