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1、汽车宣传时候的推广策划方案应该怎么样设计？要推广汽车，看看下面的汽 车宣传推广策划方案吧！一、活动背景大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面 对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。目前，新款奥迪A4、新款 宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的 产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅 型”。集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。 中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在 2018 年之前实现在华汽车年 产量达到 400 万辆。中国每售出的 5 辆新车中有一辆是大众汽
2、车品牌。同时，大 众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟 的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。二、活动目的1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚 实三、受众分析男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳；女性乘用车包括朗逸，polo、 甲壳虫等等。对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的 需求；对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳；对于商务人士适合
3、选择新领 驭，沉稳典雅。对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安 全。四、活动主题服务大众、贴近大众、丰富大众-大众伴你行五、活动内容1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由 专门的导购人员讲解2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。（最近一档很火的综 艺节目是由大众凌度赞助的）“奔跑吧，大众”：让几款不同的大众车在一条道 上行驶进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。4、对于购买的车主，我们赠送：服务一：当天到展台前登记的业主，每人奖励500元代金券，购车时可抵现 金。 服务二：当天服务站技术专家对社区车主进
4、行免费检测、免费检查胎压、 免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务，并且当场办 理6折维修会员卡。六、效果预估1、受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解，品牌形象提高的同时，销售 量也会提高2、预售的车型也将会得到好评七、传播途径1、平面媒体：报业公司2、电视媒体：*电视台新闻3、网络媒体：各大网页的宣传八、整合资源将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联展活动，把 不同行业的资源充分利用起来，达到多赢的局面。九、经费预算活动方案策划方案的创意修订1500元活动现场控制以及活动现场和用户的互动 1000元 活动现场的宣传报道500元、活动概述：长治大昌丰田 4
5、S 店是一经营丰田品牌全系列轿车的整车销售、零配件销售 和售后维修服务的品牌 4S 店，为回报一年来所有的新老客户对本店的支持，借 此一周年店庆之机会，特举办这次真情回馈活动。二、活动时间地点：地点：长治大昌丰田4S店庆典活动时间：晚会：20XX 月21日晚上18： 00-21： 00优惠活动时间：20XX年7月21-8月21日三、活动主题：丰田品质感谢长治感恩周年-联袂演绎感恩月，用真诚、用质量、用优惠， 回报社会和车友。风雨兼程喜奥运风雨兼程一路同行四、活动目的：（1）提高丰田系列车型的品牌影响力，行业知名度和认知度，宣传汽车化， 提升企业形象，巩固消费者对品牌的忠诚度。提高 4S 店知名
6、度和美誉度；（2）促进产品销售；五、活动说明：目前首先要解决的题是：提高大昌丰田的知名度，解决客流量的题，而客流 量和销售量是成正比的，所以此次活动偏重于拓展客户关系，为以后的销售做准 备。活动主要分为四个阶段：人员邀请期：根据人员需求：如媒体、丰田区域经 理等相关人士，目标消费群：根据以前来店看车的用户资料群。根据长治公关协 会群，也属于潜在消费群媒体造势期：利用上党晚报、电视台等相关媒体进一步 宣传活动执行期：聚餐、晚会、展示、小礼品、资料包赠送后期跟踪期：进一步 整理客户资料、回。（活动 3 天后）六、活动对象：老用户、潜在用户、政界领导七、活动内容：1、所有车型：现场购所有车型享受以下
7、政策非常感恩，延长质保期至年或 公里；现场抽取大昌丰田非常感恩，精彩生活，缤纷大礼（价值 200000）；2、新老好友齐惊喜：活动期间大昌丰田新老客户介绍新客户购车，可获赠 价值 1000 元精品；3、现场订车用户：送 VP 金卡会员（可选择附件里的任何一款）4、现场大奖：（见附件礼品）八、前期准备：（1）物料准备：1、拱门、横幅、鲜花花蓝、升空热气球、礼花、霓虹灯、 背景板（以丰田的企业LG作为舞台背板，直接展现的企业实力及企业化）红地 毯、烧烤、啤酒、10 层高蛋糕塔、音响设备、礼品、资料包的整理条幅2）签到 台A2张（嘉宾签到台和领导、媒体签到台）B主要物品：覆红色绒布桌子2张， 椅子
8、4 把，签到本 2 册、名片盒 2 个 C 人员：每张签到台 2 人，共4 人（职责：分别负责嘉宾和媒体的接待签到、分发奖 票）3）鲜花花蓝一边 8个，共 16 个。4）礼仪小姐（2-4 人）5）展示试驾车 5 台和车模2 名：2、多功能厅：1）主席台：大型背景板（1 个）：尺寸，材质， 内容设计横幅（悬于正门，内容A小型演讲台（1个，位于主席台上中间，放置 立式麦克风，装饰鲜花）B投影设备：（一套，播放宣传片），投影机自备2） 重要嘉宾区（正对主席台的第一排）3）媒体记者区（正对主席台第二排）4）邀 请与会用户席5）会场两侧A易拉宝或X展架每侧各2个B摄像机（2）现场布置：A舞台搭建（以黑或
9、银色的材料作为主色调）B氛围配合布 置：外面门口：拱门（上面做字体：“大昌丰田4S店周年庆典”）大厅门口：， 花环或气球搭建弓形入口并在上边安装霓虹灯字体。（大昌丰田 4S 店周年庆典） 门口通道：铺红色地毯和和大厅通道连接。氢气球：配条幅C舞台设计以深色的 地毯作为铺设，烘托特殊气氛。D背板以丰田的企业LG作为舞台背板，直接展 现的企业实力及企业化。E签到台装饰签到台侧面及台面，台面上放置鲜花和嘉 宾签名薄，签到簿用于核对来宾到场情况。F佳宾通道设立晚会佳宾通道，佳宾 通道：由两行花篮和红地毯铺就佳宾通道。在通道最后搭建小台阶。G桌椅摆放 位置以全场观众都能看到舞台情况为宜。H餐饮：烧烤、啤
10、酒主持人为了充分调 动每一位来宾的情绪，达到轻松、活跃、紧凑的氛围。摄像现场进行活动的摄像， 记录整个活动的精彩部分，将录像资料留作以后的原始资料，以备在电视或影视 广告中采用。（3）活动现场氛围营造：A音乐第一篇章：创新飞跃以后重激昂的的音乐 作为衬乐，（例如：NUB）寓意大昌丰田4S店辉煌的征程和不断创新的企业宗旨。 第二篇章：科技灵感音乐以轻快柔和的轻音乐为主，使观众在静静的聆听中感受 丰田企业信条与服务理念。第三篇章：激情感动背景音乐以动感快的音乐为主， 营造会场热烈快的节日气氛。使每一位现场嘉宾都可以感受到丰田人的热情B10 层高蛋糕塔专门定制10层高蛋糕塔，活动第三篇章“感动”高潮氛围时，现场 推出蛋糕塔，邀请领导进行切蛋糕仪式，来宾共同举杯庆贺大昌丰田4S店周年 庆典。
