《2027国家开放大学电大专科《公共关系学》期末试题及答案（试卷号：2189）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2027国家开放大学电大专科《公共关系学》期末试题及答案（试卷号：2189）（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、精品资料2027国家开放大学电大专科公共关系学期末试题及答案试卷号：21892027国家开放大学电大专科公共关系学期末试题及答案试卷号：2189 一、单项选择题请将正确答案的字母序号填在答题纸上。每题2分，共30分 1. 在公关传播塑造名牌战略中，利用某些企业的整体形象，来提升一些产品的形象是( )。 A. 名人战略 B名家战略 C名品战略 D名门战略 2针对性强的群众传播媒介是( )。 A报纸 B电视 C播送 D杂志 3( )是公关工作对象中最敏感、最重要的一局部。 A. 消费者公众 B社区公众 C媒介公众 D名流公众 4被誉为公共关系之父的是( )。 A. 巴纳姆 B艾维李 C伯尼斯 D卡
2、特里普 5组织成员之间地位平等，互相之间有着广泛的接触，但没有中心人物的传播网络是( )。 A辐射式网络 B链式网络 C环形网络 DG型网络 6展览会可以使组织找到自我、宣传自我、增进效益，它是( )。 A商业性的 B公益性的 C宣传性的 D既有商业性的又有非商业性的 7当社会发生重大问题时，与有关的公众组织、群体或个人面对面地交流，听取公众的意见，答复公众问题，解释政府立场，争取公众的理解与支持属于政府公关中的( )。 A搜集信息 B发布新闻 C协商对话 D办事公开 8把重点事实和主要结论放在文章的最前边i然后按事实的重要性排列事件是( )。 A倒金字塔形 B并列构造 C顺时构造 D金字塔构
3、造 9公关会谈的第二个阶段是( )。 A导人阶段 B概说阶段 C交锋阶段 D妥协阶段 10.对社会上的某些事件，以组织名义做出反响，以显示本组织的社会责任感，并引起公众共鸣的公关广告是( )。 A组织广告 B征求广告 C公益广告 D响应广告 11公关礼仪最根本的原那么就是( )。 A. 公平对等原那么 B尊重公众原那么 C身份差异原那么 D从简实效原那么 12.在人际交往的过程中间隔 也是一种传达态度的信息，社交间隔 是指( )。 A. 0.45米以内 B0.451.22米 C1.223.65米 D3.659米 13.组织形象处于较为稳定和平安状态的是( )。 A高美誉度、低知名度 B高知名度
4、、高美誉度 C高知名度、低美誉度 D低美誉度、低知名度 14组织公共关系活动的出发点应当是( )。 A. 从事实出发 B从理想出发 C从利益出发 D从专家意见出发 15分析p 组织的自我形象与实际形象之间的现实间隔 时使用( )。 A. 组织形象象限图 B形象要素调查表 C语义异差分析p 法 D形象要素差距图 二、多项选择题在以下各题的备选答案中，选择二至五个正确的。多项选择、少选、错选均不得分。每题1分，共10分 16公共关系的根本要素包括( )。 A. 组织 B传播 C 环境 D资金 E公众 17危机事件的特点具有( )。 A. 突发性 B低本钱 C紧迫性 D可变性 E危害性 18.编制公
5、关预算的详细方法包括：( )。 A. 会议讨论法 B目的作业法 C销售额提成法 D实报实销法 E领导决策法 19.公关广告与商品广告的差异在于( )。 A. 直接目的不同 B根本目的不同 C内容不同 D新闻界的报道方式不同 E应用范围不同 20.人们在选择服饰时，遵循国际流行的TPO原那么，要注意这些要素( A. 时间 B地点 C质地 D目的 E色彩 21四步工作法的主要内容是( A公共关系宣传 B公共关系筹划 C公共关系调查 D公共关系评估 E公共关系施行 22人际沟通的禁忌包括( )。 A凡事包打听 B讲大话吹嘘自己 C一味吹捧对方 D故弄玄虚 E过分暴露自己的“隐私” 23CS战略的根底
6、就是突出“满意”两字，详细包括( )。 A理念 B视听 C产品 D行为 E效劳 24.公共关系公司在工作中应自觉遵守以下原那么( )。 A遵纪守法 B讲求真实、准确 C不干预内务 D保守机密 E为互相竞争的委托单位同时效劳 25在正式的庆典、会议、会谈等场合，落座上很有讲究。落座的礼仪主要有( )原那么。 A以右为尊 B以前为上 C对门为大 D以左为尊 E尊者优先 三、判断题在你认为正确的题画“”，不正确的画“”。每题1分，共10分 ()26公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。 ()27. 公共关系完全是为组织营造生存、开展环境效劳的。 ()28. 艾维李创办世界上第一家宣传事务参谋所。
7、 ()29. 公众与组织之间不一定存在着互相影响和互相作用的关系。 ()30. 狭义的人际传播，可以包括人类的一切信息交流活动。 ()31社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原那么。 ()32在企业CI识别系统中，MI是整个系统的核心与灵魂。 ()33. 公共关系人员的素质是其本人个性特征的总和，是一种综合性才能的概括。 ()34与企业相比，事业组织的突出特点是非营利性，与政府机关相比，事业组织的主要特点是权威性。 ()35. 股东关系是一种分散于外部的内部关系。 四、简答题每题10分，共30分 36为什么说社区关系直接影响着组织的生存环境？ 答：(1)社区公众是
8、组织所在地的区域关系对象，包括当地的管理部门、地方团体组织、左邻右舍的居民百姓。2分 (2)社区关系就是一个组织的“区域关系”、“地方关系”和“邻里关系”。它是指与某个社会组织主体有地域上互邻、且利益相关的一种公众关系。(2分) (3)建立良好的社区关系是为了争取社区公众对组织的理解、理解和支持，为组织创造一个稳固的生存环境。2分我们说社区关系直接影响着组织的生存环境，是因为：社区如同组织扎根的土壤，没有良好的社区关系，组织就会失去立足之地。2分组织或企业的活动直承受社区的制约，社区关系便直接影响着组织或企业其他各方面的关系，如员工家属关系、本地顾客关系、地方的政府关系和媒介关系等等。因此，组
9、织或企业需要将社区关系作为自身开展的一个重要组成局部来认真对待。2分 37影响传播质量的三个要素是什么？ 答：心理学的研究证明，一个信息要被对方承受，必须经过三个重要的关口，即所谓的“过三关”理论。1分即影响传播质量的三个要素是： (1)引起公众的注意。1分信息要通过的第一关是引起公众的注意。按照心理学的观点，注意就是人的心理活动对一定对象的指向与集中。注意的指向性和集中性，决定了人的知觉的选择性。1分假如一个公关信息假如不能引起公众的注意，其内容就变得毫无意义。1分 (2)促进公众理解。1分信息在引起了公众注意以后，还要易于公众理解。假如文字词不达意，或者语言晦涩难懂，当然无法实现传播的目的
10、。1分 (3)便于公众记忆。1分要想在公众心目中树立长久的良好形象，光有公众对信息的理解还不行，这一信息还要能在公众脑海里留下深入、长久的印象。1分因此，公关宣传的语言必须生动、简洁、明快、优美。2分 38.简述做好政府公关工作的重要意义。 答： 我们把做好政府公共关系的重要意义归纳成以下几点： (1)有助于市场经济的开展。1分在市场经济体制下，政府要充分实现宏观调控的职能，促进经济的开展，必须做好政府公关工作，以加强企业之间、企业与政府之间的协调沟通，增进互相理解与协作。1分 (2)有助于加强民主政治建立。1分公共关系是社会政治生活民主化的产物，开展政府公共关系工作，如实向全体公民汇报政府工
11、作，本质就是表达人民当家作主的原那么，保证了人民民主权利的实现。 1分 (3)有助于政府的廉政建立。1分公共关系的一个根本准那么就是“公众必须被告知”。坚持一个根本准那么，显然有利于社会公众对政府施行监视，也会有效地促进国家机构的廉政建立。1分 (4)有助于克制官僚作风。1分 (5)有助于维护稳定的政治场面。1分 (6)有助于塑造良好的政府形象。1分 (7)有助于开展国际友好关系。1分 五、案例分析p 20分 39.可口可乐不抛弃不放弃的精神 2022年的可口可乐，让我们刮目相看。可口可乐有两件营销性公关事件，让我们充分认识到了这家老牌跨国企业在互联网时代的创新才能。 作为北京2022奥运会的
12、全球火炬传递合作伙伴之一，可口可乐凭借其敏锐的营销嗅觉，就抓住了“通过即时通讯，实现即时传播”的先机。在火炬全球传递前夕，可口可乐与腾讯网合作，结合推出奥运火炬在线传递活动。为此，他们设计了8888条道路，并通过网站招募了8888名第一棒火炬在线传递大使。 2022年3月24日，北京奥运圣火在雅典古奥林匹亚遗址点燃，同时“可口可乐奥运火炬在线传递”启动。截至2022年7月8日，已经有超过5796万QQ用户参与了这一活动。通过QQ强大的即时通讯用户平台，可口可乐成功实现了在较短时间内，用户深度参与的品牌营销传播。 案例考虑：请你结合本案例，谈谈网络公关对于组织宣传的作用。要求写出一篇400字以上
13、的案例分析p 。 答：(1)网络公关又称为e公关，是以互联网为手段，沟通组织内外信息，加强组织与社会各界公众的交流，从而进步组织的知名度和美誉度，塑造良好组织形象的新型公关活动。3分 (2)通过互联网，组织可以把自己的经营理念、开展方向、社会责任告诉公众，从而使公众增加对组织的理解和信任，最终到达增加公众信任和支持的目的。2分 (3)2022年北京奥运会是中国人民的百年期盼，可以参加火炬接力是千千万万人民的梦想。但由于时间和条件的限制，只有少数人可以圆自己的奥运梦。2分 (4)可口可乐公司充分利用了互联网的无限性、自由性等特点，设计了8888条道路，并通过网站招募了8888名第一棒火炬在线传递大使，在互联网上开展了奥运火炬传递的活动，吸引了5796万名关心奥运的群众积极参与，极大地进步了企业的知名度。3分 (5)可口可乐公司通过QQ组织公众参与“奥运火炬接力”的活动，使我们充分认识了这家老牌企业的公关创新才能。2分过去国内外企业利用互联网进展公关宣传，多是近似于群众传播媒体，主要利用网络的传播职能。 2分 (6)而这次可口可乐与腾讯合作利用QQ开展的“网上火炬传递”，那么充分利用了互联网的互动性、虚拟性特点，2分利用QQ这个强大的即时通讯用户平台，可口可乐成功地实现了在较短时间内，用户深度参与的品脾营销传播。2分 (7)可口可乐的网络公关，又开拓了一种网络公关的新形式。2分
