《七大因素影响音像产品供需变动》由会员分享，可在线阅读，更多相关《七大因素影响音像产品供需变动（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、七大因素影响音像产品供需变动中国音像产品市场随着中国的改革开放和经济发展而成长。据估计， 2001年中国音像市场销售总额至少在200 亿元以上，较上世纪70 年代增长了 1000倍，平均年增长50。本文在对中国音像产品市场供给和需求因素分析时，基本上是针对总量而言，因为只有总量才与社会经济存在密切的因果关系，但在对政府政策因素讨论时，则主要针对正版节目，即市场的规范性和合法供给、优质供给问题。一、音像产品需求变动因素音像产品属于文化产品范畴，是以物质载体体现的精神消费产品，其需求变动必然受到人均收入、人口因素变化、相关产品、消费偏好及营销网络等因素的影响。总体来讲，音像产品的需求与整体经济状况
2、及民众生活质量息息相关。精神层面的消费总是以物质生活为基础的，不同的物质生活基础，支撑着不同的精神消费层次。对于音像制品，它具有两大特点 :一是必须建立在硬件基础上的，即消费门槛，没有进入硬件购置基础就谈不上音像制品消费；二是纵向层次跨度较大，即音像制品的内容具有广泛的适应性，在文化上，对中低文化、中等文化直到高等文化人群均有相应的适应内容，对于消费层次，从中低消费群体到高消费群体，也有相应的适应产品。这两个特点决定了各因素对其消费需要影响的基本规律，下面予以分述：1 人均收入直接影响音像产品的总体需求。文化娱乐消费与人们的生存状况和经济状况紧密相关。一般来讲，在温饱线以下，文化娱乐消费比例较
3、低；生活达到温饱后，文化娱乐消费的比例会增加，绝对值亦会增加。音像制品是文化娱乐消费中的一部分，具有两个特点：（ 1）主流属于个体消费范畴，个别属于集体消费范畴；（ 2）具有门槛效应，即必须建立在拥有硬件的前提下才能实现，没有硬件的家庭或个人，对音像制品消费需求为零，一旦拥有硬件，需求量会急速增 大。上述两个特点均与人均收入密切相关，亦与恩格尔系数密切相关。2 社会保障体系和消费观念将影响文化消费需求。据 2003 年第二季度报告，中国居民的储蓄增长高而消费品增长低。其原因 有二：一是短缺经济时期的观念延续，有钱不愿花；二是社会保障体系不完善客观制约了消费，民众有钱不敢花。这两点均会随着市场经
4、济的运行和社会保障体系的建立而逐步改观。老百姓的观念改变了，不敢花钱的顾虑消除了，其消费水平会有一个急剧增长。整体消费增长了，文化消费会增长更多，音像制品 的需求亦会大幅增加。3 音像制品的需求变动与人口结构有关。音像制品的消费虽说是涵盖全社会人群，细分一下，不同群体的消费水平存在着差异性。一般来说，受教育程度高的人群对音像制品的需要会更高一 些，城镇居民比农村人口的消费水平要高一些。4相关产品的价格变化对音像制品需求的影响。相关产品包括替代品和互 补品两个方面。（ 1）替代品，包括电影、电视节目及其他娱乐形式，这些文化消费都会占 用消费人群的资金资源和时间资源。（2）互补品，主要是录音机，复
5、读机、 CD随身听、CD机、VCD机、DVD 机、组合音响等。实际上这些商品均是音像制品的门槛设备，只有拥有了这些 家电，才能有音像制品的需求。5 偏好与潮流。是偏好看电视、看电影还是喜欢听音乐？不同偏好人群比例的消长变化会 给音像制品需求带来变化。而偏好人群比例的消长变化更多地受潮流影响。6 特殊事件。任何一部走红的电视剧，都会带来相关音像制品的火爆销售，如还珠格格走红，其插曲的音带、CD VCD销量达到300万盒（张）。7 营销网络的延伸。销售渠道的畅通和销售网络的布局在一定程度上影响音像制品的总需求。近年来批发渠道多元化、批发经营店面化、音像连锁经营的发展、超市音像专柜的普及等等，都是增
6、加销售机会的利好信息。二、音像制品供给变动因素中国音像市场的供给主要是以 292 家音像出版社（唱片公司） 为主体。国家实行的是许可证制度，但由于 “挂版 ”现象的出现，实际上出版音像制品远不止这些有许可证的 292 家，从所有制划分，有国有的、民营的、合资的、外商独资的等，使得音像市场的实际供应者结构发生了变化。更准确地说，中国音像市场的供给从主体到产品生产基本上已市场化。现就影响供给的因素分析如下：8 进入门槛。每个行业均有进入门槛，只是高低不同而已。音像行业有政策门槛、经济门槛和技术门槛。音像行业的政策门槛是许可证，如上文所述，它已不再举足轻重了；音像行业的经济门槛奇低，只相当于其他行业
7、的小作坊；技术门槛也随着音像技术的发展和高等教育普及而相对降低，音像工作室如雨后春笋，具有策划、编辑、制作能力的人比比皆是。从这三个方面分析，均是对供给增加的正向因素，即这些变化会使总供给增加。9 技术进步。由于数字技术的成熟和普及，制作优质音像节目是十分平常的事。 20 世纪70 年代全国能制作音像节目的只有几家， 2002 年中国音像制作公司达1000家，有制作能力的工作室（站）上万家。音像制作设备的大众化和制作技术的普及大大地降低了音像节目的制作成本，缩短了制作周期，丰富了节目数量。3投入品价格对供给的影响。音像制品的投入品分节目投入品和生产投入品。节目投入品主要指创作费用、艺人费用、制
8、作费用，前两种费用都在逐年上升，如上世纪80年代买断一首词曲费用几百元， 2002 年买断一首词曲要上万元。单从价格上看，似乎涨价后给供给造成压力，实际上供给量大，对创作、录音的需求大，因而促使了艺酬和稿酬的提高，仅是供给增大的一种表现。生产投入品包括生产设备和原材料。生产设备价格10 年来降了80左右，使每张光碟的加工费由90 年代初的14 元降至 2002 年 1 元左右。4相关产品的发展促进了音像制品的供给。制作单位增多、电视节目丰富，为音像节目提供了更多的节目内容。仅电视连续剧， 90 年代初全国年产 100 多部 2000 多集， 2002 年全国播出的电视连续剧达 3000 多部
9、5 万多集；电视台对MTV 播出需求极大地刺激了歌曲和 MTV制作；互联网的普及和技术进步，很可能在未来几年使音像制品的供给有一个质的突破。各地的教育电视台及远程教育模式的开展也为音像教育节目出版提供大量的节目源。5知识产权的保护与法制建设的完善。中国目前是盗版猖獗的地区之一，盗版表面上看来给市场提供更多廉价的音像制品，似乎是有利于供给的。实质上有两点根本性伤害不容忽视：一是盗版作为一种违背经济法则的行为，是对市场经济的反动；二是饮鸩止渴、竭泽而渔的行为严重伤害创作生产机制。音像节目是精神产品，创作是源泉，创作的权利不能得到保护，创作的激情丧失后会给节目供给带来根本性的伤害。客观地看，盗版猖撅
10、对短期的供给有刺激作用，但会伤害长期的有效供给。打击盗版，保护知识产权会给当时音像的供给带来短暂的逆向影响，却能给音像的长期供给持续产生正向的推动。6 重大事件影响节目供给。每一次重大事件，均会催生一系列节目源。一个反贪案件拍出好几部连续剧。大的刑事案件，如张子强案件、西安文物被盗，也都成了节目素材，衍生出了十几个版本的节目：海湾战争、“911科索沃战争、阿富汗战争等等，都为音像节目提供丰富 多彩的素材，有效地增加了音像节目的供给。7国有企业的改革会给音像节目供给产生正向影响。国有企业改革的影响主要有两个方面：一是许可证制度的松动，会极大地刺激参与者的积极性，也会降低产品的成本；二是国企改革后，会提高音像出版生产单位的劳动生产率，既会增加产出，也能降低成本，对供给有正向推动作用。综本节所述， 7 项影响音像节目供给的因素，在过去 10 年和未来 3 年内几 乎都是对音像业有正向推动作用的。三、结论从前述两节的分析可以清晰地看到， 7 个主要影响音像制品需求变动的因素和 7 个主要影响音像制品供给变动的因素，均对音像制品产生正向影响，即增加供需的驱动。在中国加入WTO后，政府打击盗版的力度进一步加大，市场销售总额的上 升、盗版的日趋萎缩，为正版提供了成倍增长的空间。
