课程设计任务书市场营销

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1、. .课程设计任务书系院、校区：经济系专 业：10市场营销学 生 姓 名：李洋学 号：1007040121课程设计题目：网络营销课程设计起 迄 日 期:11月 30日 12 月 10 日 课程设计地点:实验楼208指 导 教 师:X春慧下达任务书日期: 2010 年11 月 28 日课 程 设 计 任 务 书1本次课程设计应到达的目的：通过该课程设计的学习， 使学生将所学到的有关网络营销的概念、营销理论、营销策略、营销手段、开发设计流程、网上市场调研等知识应用于实践中，从感性上加深学生对网络营销的理解，将理论和实践相结合，培养学生的实际应用能力，使学生切实掌握网络营销的根本理论和实践操作，全面

2、提高学生的综合素质。 2本课程设计课题任务的内容和要求包括原始数据、技术参数、设计要求等：1、撰写产品网络市场调研报告 要求：采用间接调研法，至少访问6个相关调研对象主要为：竞争对手；网上消费者调研报告内容包含：调研目的；市场概述；产品市场分析；结论和建议。2、产品网上营销设计方案内容：建立的目的建立的具体方案类型、建站方式、域名选择等整个框架及板块设计的规划3、制定产品网上营销筹划书 要求包括以下几个方面：该产品的网上宣传策略该产品的网上定价策略该产品的网上促售策略该产品的网上销售渠道某化装品网络营销筹划方案 一、网络营销品牌策略 在网络营销领域中，网络营销品牌是一个由域名、产品品牌的统一综

3、合的概念。时尚春天化装品公司从以下几个方面来打造网络品牌： 一产品品牌策略 时尚春天化装品公司是一家直销化装品的公司，公司的产品主要是：化装品的销售；对顾客会员提供额外的美容增值效劳。 从化装品竞争环境而言，化装品的销售现在是三国鼎立，洋品牌、合资品牌、内资品牌三分天下的局面。但无论哪类品牌在科技创新、新品开发、销售渠道、价格策略、促销手段等营销组合方面都各显神通，竞争几乎白热化。在如此竞争环境下要想将一个品牌尽量经营维护且最大化地延长品牌生命周期，就不是仅重视以上所列营销组合所能解决的了的。还必须重视产品的附加价值效劳的重要性。 因为时尚春天化装品公司直销的是国际各大品牌化装品，在知名度和美

4、誉度上有着很好的影响力。而且，通过网上直销，能够降低本钱并且易管理。时尚春天化装品公司在价格上就可以比传统的销售价格略低，在价格上占一定的优势。但价格优势并不是时尚春天化装品公司最重要的品牌策略。 时尚春天化装品公司的经营理念是效劳营销。即经营者站在消费者的角度提供专业咨询、心理满足、购置方便、使用指导、使用价值跟踪等营销行为的准终结环节，目的就是增加商品的使用价值。 时尚春天化装品公司在专门负责会员中心这一板块上至营销经理，下到美容参谋都是专门进展过“行业教育的专业人士，时尚春天化装品公司员工在日常生活中形成传播正确护肤理念的习惯。 时尚春天化装品公司将对顾客进展“专业化效劳。公司会根据顾客

5、的需求作皮肤构造、生理构造、皮肤类型是护肤的根底知识的专业沟通，让顾客明白应该怎样重视护肤，又该如何护肤，更关键的是顾客适合如何护肤。然后要根据时尚春天化装品公司产品的“独特销售主X及目标定位向客户作详解，此类产品会对他如何切身受用，之后时尚春天化装品公司会为顾客作一套“度身定做的化装品，让之清楚这是最适合他的一套产品，会对他的皮肤有极大的帮助，最后购置时会告诉客户详细用法。 为了更完善的开展时尚春天化装品公司的效劳营销，时尚春天化装品公司将在XX，XX三地建立美容沙龙，为公司的顾客提供专业美容咨询、新化装时尚信息、专业护肤效劳等。并建立客户档案，便于形成顾客群。 时尚春天化装品公司的效劳营销

6、意识，品牌形象好、品牌生命周期长，而且化装品市场会更加成形，化装品市场竞争也更加趋于良性。 二、域名品牌策略 在域名品牌建立中，为了出于顾客的需要，为让他们好记忆，方便搜索。时尚春天化装品公司采用的是多个域名策略是：是开展网络营销的大本营，品牌的建立是建立网络品牌、开展网上生存空间的重要内容，是开展电子商务的根底，时尚春天化装品公司的效劳和产品根本上是通过来表现的。建立分布之后，网络营销的重要任务就是要对品牌加以建立，其本质就是对时尚春天化装品公司的加以推广，让更多的人了解时尚春天化装品公司的，开掘出公司潜在的顾客。为了做好品牌这样一个具有长期，远大意义的工作，时尚春天化装品公司做如下的筹划以

7、方便品牌建立的进展： 1行业 行业是时尚春天化装品公司推广的重要的方式，它是推广的一项重要的工作其目的有以下：、在进展行业中赢得业内的认知和认可，提高公司的信誉度，增加访问量，给顾客在浏览时的印象；、为下一个搜索引擎推广增加优势，并打下好的根底。 2搜索引擎推广 搜索引擎推广是最经典的推广，能在主要的搜索引擎上取的理想的排名。 1、搜索引擎推广实行步骤：、由于搜索引擎的排名因许多元素的影响，公司做了以下的调解工作：、网页标题的调解： 时尚春天、META标签的调解： 公司介绍属性： 关键字：、网页主体的调解： 在的标签中添加多个上述关键字、数量、向搜索引擎提交网页 为了保证注册的正确时尚春天化装

8、品公司采用人工方式同时在雅虎、谷歌、百度中注册多个页面。、注册后跟踪管理 测试排名，在定期重新注册，定期优化网页元素。 四、商务信息平台发布 时尚春天化装品公司会在全球商人社区、世界经理人等进展广告宣传。使及其效劳及时有效的出现在广阔客户眼前。 五、列表 1、在发出的中创立一个“签名，让潜在顾客与你联系。 2、建立列表，每月向用户发送新产品 赞同0| 评论 课 程 设 计 任 务 书3对本课程设计工作任务及工作量的要求包括课程设计计算说明书(论文)、图纸、实物样品等：课程设计完毕以后，需要提交设计作品一份，设计作品由以下三块组成：1、产品网络市场调研报告2、产品网上营销的设计方案3、产品网上营销筹划书4主要参考文献：1、孙志宏. 网络营销与筹划 . 机械工业课 程 设 计 任 务 书5本课程设计课题工作进度方案：起迄日期地点工 作 内 容11月30日12月 3日地点：实验楼208 讲授课程设计的意义、目的及作用，安排课程设计的任务及进度；完成产品网络市场调研报告11月4日11月6日地点：实验楼208 完成产品网上营销的设计方案11月7日 11月9日地点：实验楼208 完成产品网上营销筹划书11月 10日地点：实验楼208修改、提交课程设计月日月日地点： 月日 月日地点： 月日 月日地点： 系教研室主任审查意见：负责人签字：年 月日. v .