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1、摘要：服装是一种重要的文化载体，服装与社会文化心理紧密相联，在不同的地域文化中扮演着不可或缺的角色，而服装色 彩作为一种服饰符号，在服装视觉形态中更是人类精神文化的一种表达，同样是选择红色，中国人崇尚的红色，象征喜庆色 彩、热闹、欢快，是一种偏朱红的大红色，其中含有一定量的黄色，给人明快、动感，吉祥文化是中国的传统文化，而中国 红则成为热情、活力、充满希望的吉祥文化的象征符号服装是一种重要的文化载体，服装与社会文化心理紧密相联，在不同的地域文化中扮演着不可 或缺的角色。而服装色彩作为一种服饰符号，在服装视觉形态中更是人类精神文化的一种表达 不同区域流行色的差异关系到不同地区人类的审美心理、审美
2、文化及色彩营销等诸多方面的复 杂问题，也是提供针对不同区域设计成功保障的基础性研究，对服装设计营销以及服饰着装文 化研究具有很重要的意义。流行色的起源流行色在21 世纪的社会来讲，人们不会感觉到陌生，不同的色彩体系中心每年都发布不同的 流行色系。何谓流行色：从字面意思上可以看出，流，如河流、是一种有方向、有范围并能起 引导作用，一种动态的心理反应。流行色也同样如此。流行色是指在一定的时空范围内被部分 消费者喜欢或推崇的一种或一组颜色，色调。并在纺织、服饰、建筑、食品等方面有所体现， 是一种消费心理、从众心理。流行色起源于欧洲，国际上公认法国巴黎是色彩和时装流行趋向中心。在文艺复兴之后，欧洲 的
3、文化艺术中心逐步从罗马像法国巴黎转移。19 世纪中叶，浪漫主义画派的流行以及20世纪 立体画派、抽象画派等多种新的现代艺术流派的兴起，不断推动色彩的发展。二战后期，欧洲 经济的迅速发展，人们生活水平的不断提高，对于衣着开始有了更高的要求，服装行业的随之 欣欣向荣，服饰色彩也成为人们越来越关注的着装要素之一，因为服装色彩是服饰外观的第一 要素。1915 年美国色彩协会首先发布了流行色趋势信息，确立了流行色趋势在商业红的应用 地位。流行色兴起以来，西方大量的流行色预测公司团体纷纷出现，很快流行色成为时尚领域 的风向标。各大报纸、杂志、时尚网站争相报道、宣传，时尚潮人、网络红人、媒体明星也成 为服饰
4、流行色的快速风靡的催化剂。色彩的感觉是通过眼睛的生理学上的现象，美国心理学家海巴比伦从精神物理学验证：人 们在自然界能看到的颜色是有限的，人们对于任何事物不断接受，就会产生腻的感觉”。当人们长期处于一种颜色刺激下，就会出现视觉疲劳，没有新鲜感。这种学说也被广泛运用在对流行色的研究当中。在我国历史上，对色彩的选择和使用，很早就已经存在，但不过是一种比较原始而且简单的形式出现。我国最早使用的颜色有黑、白、土红和赭石色，红色也是从古至今中华民族的流行色，也是中华民族的象征色。中国各名族的神话传说中，太阳崇拜是古代神话 的重要主题，中华民族自称“炎黄子孙”，炎帝被称为中国的太阳神，华夏子孙自古以来就十
5、 分崇拜太阳，“中国红”成为世界认识中国的一种符号象征。流行色的形成因素流行色的形成因素包括多个方面影响。在漫长的历史时期中，我们可以看到流行色其实是有规 律可循，研究色彩理论与实践三十多年的日本学者佐藤邦夫认为：地域自然环境造成色彩嗜好 的差异性是具全球规模并跨越国境性的。首先，自然环境的影响是流行色形成的重要因素之一。 在应用色研究专家野村顺一色彩的秘密当中，他认为日照时长的差异使拉丁美洲与欧洲地 带人们的色彩嗜好截然不同，拉丁美洲民族生活在太阳光照时长较为丰富的地带，因此选择的 颜色多趋向于暖色色系，特别是红、橙、黄灯颜色，通过视觉生理研究的结果也表明，他们对 于鲜艳的暖色色系具有更敏感
6、的反应，而相对北欧地区的日耳曼民族、爱尔兰人则更加喜欢冷 色调色彩，纬度的不同给世界各地赋予了不同的色调，这一论断也给我们研究服饰流行色提供 了很重要的理论依据。再者，流行色还受到文化观念、民族习俗和宗教信仰的不同文化形态的影响。人们生活在不同 的自然环境中，不同的地区和民族由于文化习俗的不同也会产生对颜色选择的不同。西方的欧 美和东方的中国、日本分析比较，欧美人主张衣服颜色应和自然相异，是一种突出自我、天人 对立的方式，更多的是强调人本身的自我主张，北欧人习惯在春夏多彩的环境中选择相对单色 或少色的服饰，年轻人也是如此，简单大方的颜色，而到了秋冬季节，则喜欢用多色或者强烈 的服饰色彩，老年人
7、也是如此选择。中国及日本则不同，他们喜好服饰的颜色与大自然的环境 色彩一致，是一种融自我于大自然中的方式，就是所谓的天人合一的方式。同样，民族习俗对服饰流行色的影响也是很大的。人的属性包涵自然属性与社会属性，而他的 社会属性决定了他离不开民族风俗习惯，每个民族对颜色都有民俗上的不同崇拜。在我国布依 族男女真好青色，男子多半缠蓝色或是蓝白与黑白方格头巾，腰上系蓝布带，女子则以青布裹 头肩，包青帕，着青布鞋，同样，在湘西苗族服饰中，也有大量的蓝印花布，对于靛蓝的选择， 源于这些少数民族所处的自然环境以及文化特征的选择。不同地区，不同的自然环境和社会环 境因素也会对流行色造成很大的影响。婚嫁习俗是各
8、民族习俗中最重要的习俗之一，不同的风俗也对婚礼服饰颜色的选择产生了不同 的影响。现今，一提到婚不同的地理特征会造成特定形态的地域环境，不同的日照程度也会形 成不同的气候条件，从而影响了栖息于此的不同人群的生活方式与风俗，产生不同的文化。流行色的地域性地域性是指不同的地理环境、民族民俗、人种肤色、气候条件等因素而形成的习惯用色。从宏 观上讲，不同人种、不同纬度、不同民族的流行色彩差异，白色在中国很多地区是作为丧葬用 色，而在终年白雪皑皑的藏族和广阔无垠的蒙古族，白色则是最圣洁的颜色，象征着吉祥，同 样，白色在西方国家中，白色则是婚礼的主打色，婚纱礼服的用色，新年穿婚纱是从古希腊时 期开始的，而最
9、开始的白色礼服并不是象征着纯洁，而是欢乐。直至19 世纪，白色婚纱才开 始有了明确的象征意义：坚贞不渝，终成眷属。而在婚礼活动上，红色也一直被视为幸福、喜 庆、成功与进取，红色也顺理成章成为中国人婚礼中的主色调，新郎新娘佩戴大红花，洞房布 置全部首选红色，贴红喜字，盖红被子等，新娘从里到外都是红色，加上头上的红盖头。红盖 头遮住新娘的面孔，表示对一切的摒弃，只保持对自己丈夫的忠贞。可见地域差异对流行色的 影响。服装流行色彩的地域性还与全世界不同人种的肤色有关，白种人、黄种人和黑人，三种不同肤 色的人种，对选择和使用服饰色彩有着直接的关系。通常人们选用与天然肤色相得益彰的服饰 色彩来展现自己的体
10、态美，表达美的理念。白种人通常喜爱乳白、米黄、奶黄、深棕色、卡其 色、褐色等跟他们肤色接近的颜色；黑种人则偏爱于浅绿色、浅蓝色、明黄色、粉红色、草绿 色和那些高纯度高明度与其肤色对比强烈的色彩；黄种人则更偏爱靛蓝色的衣服，靛蓝色的饰 品，黄种人佩蓝色的服饰更显高雅、清淡，深蓝色甚至藏蓝色的服饰能使黄种人的皮肤更加明 亮，是肤色闲的白而有光泽，显现出一种健康的美。中国是一个多民族国家，每个民族都是自 己崇尚的颜色，崇拜的图腾。例如白色是藏族人眼中至高无上的颜色，但居住地气候寒冷，海 拔偏高的气候环境又使他们也深爱红黄灯暖色调；汉族最早生活在黄河流域，自然环境的主色 调是黄色，因此，千百年来汉族对
11、黄色情有独钟。同样是选择红色，中国人崇尚的红色，象征喜庆色彩、热闹、欢快，是一种偏朱红的大红色， 其中含有一定量的黄色，给人明快、动感，吉祥文化是中国的传统文化，而中国红则成为热情 活力、充满希望的吉祥文化的象征符号；在西方国家所选用的红，在蒙赛尔色立体中是更偏向 于紫色方向的偏冷的紫红色，其中包含一定蓝色，趋向冷色调，是红色中较为理性、给人以宁 静感的色彩；同样收到地域文化的影响，是西方贵族气息浓厚的传统文化色彩；而红色，在英 国的街道上到处可以看见他们喜欢用的红色，更多的是比蒙赛尔5R更偏向紫色方向的深沉纯净的深红色，这种深红色给人深沉厚重的凝重感，其中含有一定量的蓝，是在红色中最为理性、
12、 宁静、冷傲的色彩，反映出英国贵族世袭的理性傲慢庄重的传统文化色彩；红色在日本，呈现 出来的是较中国与西方国家都不同的一种偏亮的丹红色，红中带有纯净、透明感，这是符合日 本审美文化追求纯粹、极致的形而上的精神境界的另一种红。从同一种红色的不同呈现形态上， 我们也可以看出流行色的地域性。研究流行色地域性差异的意义对于流行色地域性差异的研究与理解，是了解地域文化，服饰文化以及色彩审美特征的重要基 础。流行色的差异关系到审美心理、审美文化及色彩营销等诸多方面的复杂问题，也是提供设 计成功保障的基础性研究，对服装设计营销具有很重要的意义，我们只有仔细观察，读懂流行 色的不同“方言”，正真把握好流行色的地域性，正确理解把握服饰的流行色，运用在现代服 装设计当中，提高服饰商品的竞争力，同样，掌握好服装流行色的地域差异，理解真正的服饰 文化，民族文化，所谓民族的就是世界的，只有更深入的研究和学习才能让更多优秀的民族服 饰文化走向世界。
