《大设计探索方向艺术》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大设计探索方向艺术（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、大设计：探索方向的艺术一、 前言：引入“大设计”设计是什么？我们一般认为设计是连接精神世界和物质世界的桥梁，也是经济发展的产物。出色的设计师好比造梦师，将我们现实中美好的事物加以升华，从而达到人们内心的精神世界。然而我认为，在现在时代背景下，设计已不仅仅是一门美学艺术，而应该是一个“大设计”的概念，在当下，设计已经从狭义的涂涂画画变得更加广义，从平面到空间，从二维到多维，从视觉设计到听觉设计、嗅觉设计、触觉设计，设计已经变成某种生活方式的反思和折射。我们的生活因为设计发生着悄然的变化，在未来，设计将会越来越肩负起“大设计”的使命。拿我们最熟悉的广告设计来举例。之前的广告设计往往考虑得更多的是广
2、告主的产品或品牌的个性，用最能吸引消费者的方式来展现广告对象，然而现在的广告设计必须还要考虑广告投放的环境，不管是微观的，比如电视、网络、杂志等媒介载体，还是宏观的城市空间、国际环境等，广告设计都要综合考虑投放载体的整体风格，以与之和谐，形成鲜明的特色。二、“大设计”是什么提及“大设计”这样一个新的概念，如果让我来具体解释它，又有一种“只可意会，不可言传”之意。就我个人理解来说，“大设计”的“大”可以有很多种解释。“大”：项目大大多数设计师、建筑师都有做此类“大设计”的梦想，比如关于城市整体设计、大型综合体设计，现在常德市的城市家具设计就是这样的大设计，把城市当成一个品牌，做出有常德特色的城市
3、VI系统。又如为举世瞩目的大型项目做设计，如奥运设计、世博会设计等。“大”：设计对象所指不定小到一个产品，大到一个国家，都是设计，甚至连日常生活都属于设计。百姓家的生活安排，一日三餐的菜式，怎样才能营养全面？个人的职业规划，生活与工作的计划，怎样才能有条不紊的完成任务，有所收获？产品和品牌的推广营销，怎样才能吸引更多消费者，提高销量，提高顾客忠诚度？城市怎样形成特有的精神面貌，增加城市凝聚力？国家的政策怎样制定才能有所发展，政策向哪个方向倾斜，甚至安排什么样的人做什么样的事等等，这都属于“大设计”的范畴。就这样的理解来说，其实每个人都是设计师。邓小平就是中国改革开放的总设计师，各级领导干部都是
4、各自岗位上的优秀设计师，应该为个人，所在的城市、所处的区域、所属的国家设计出更好的未来。总的来看，这里的“大设计”更多的是一种策略设计。“大”：整体风格这里的“整体风格”指的是设计的协调性，不管是哪个门类的设计，都应该注意设计的作品应该与所投放的载体的风格保持一致。这里来说，“大设计”更多的是一种引领方向的艺术，更多的是一种思维上的大，概念上的大。就拿常德市现在正火热进行的“三改四化”工程来说，我们首先应该坚持的原则就是“不能孤立地围绕单个项目展开设计方案，要放在整个大环境中进行考量。”一个城市中，不管是广告设计、雕塑设计、工业设计、园林绿化工程设计还是建筑设计，都必须表现城市的地域风貌，展现
5、城市的文化内涵。不论是建筑、艺术、服装还是家居，都不再太强调以绚丽的外表吸引目光，而是更加注重一种整体的共鸣感。就算是一个品牌logo的设计，也不仅仅只是标识的设计，logo只是一个图腾，无法引起全部感觉，logo是品牌的一个组成部分，因此logo的设计都要从品牌整体出发去思考，从而呈现出品牌态度，创造品牌体验。世界第八大艺术 世界公认绘画、音乐、雕塑、戏剧、文学、建筑、电影为世界七大艺术，在我的理解来看，把“大设计”的设计艺术排在第八位并不为过，仔细斟酌，又觉得这些都属于设计艺术范畴，加以融合便是所谓的“大设计”了。设计的原理运用到这些领域，不同的只是各领域的内涵及艺术倾向。不管怎样设计，都
6、是人心、现实等的不同体现，因此，我会更愿意把这七大艺术也归为“大设计”。三、 怎么做“大设计”主体之设计师对于“大设计”之主体设计师们来说，还有很多需要学习，不断提升的地方。首先，设计师必须要认清自我，要知道自己是谁，擅长什么，并不断学习本质的东西，它们不会随着时间和场所而改变，有时候，研究做什么比怎么做更重要。其次，不管是哪个设计门类的设计师都要及时充电，了解时代最新的思想、文化和理论，你必须不断学习，把自己提上去，才能跟客户平等对话，有句话正是这样说，“你能理解的就是你能创作的”。再次，设计师必须注重跨界合作，这看似是各取所需的活动，对设计师而言却是一个不可多得的锻炼和学习的机会。一个成功
7、的跨界合作对于设计师来说是十分有帮助的，设计师的跨行业性、跨行业能力都会决定作品的高度，不论是与客户沟通，还是应用各种元素更游刃有余地创作设计，都会更方便快捷轻松。最后，设计师应始终保持优雅的生活态度，设计师本身就应该是最懂得生活的群体，如果设计师自己都不能为自己设计美好的生活，如何能为别人创想美好的未来呢？你所创造引领的时尚怎能有强大的吸引力呢？这是一个不难理解的因果问题。因此，真正意义上的设计师一定是未来高素质的人群，也是最受尊重的人群。国家层面国家层面的设计艺术注重得更多的应该是顶层设计，高端决定低端，高层决定底层，站在国家层面，具有国际视野。政策的制定都必须结合国际趋势以及各种复杂的国
8、际关系，同时结合本国实际，制定出真正有利于人民的政策。各级政府部门都应该扩大自己的视野，在政策制定的同时要综合考虑各方面的影响，从整体的角度对政策的制定给出好的规划。城市、区域层面这是我们接触得最多的一个层面。这里我们需要注意的是将散步并渗透在城市里的风貌与格调收摄、简化成为一个鲜明的主题，用简单的设计语言表达出来。比如墨尔本的城市形象识别，他们的动态识别设计实在令人耳目一新，不同的单位或区域虽使用不同的几何造型，但只要几何图像或旋转或侧身、或做出不同的排列组合，便立刻形成另一个联想但又不相同的识别，巨大的城市组织之中使用这样的动态识别设计，不但有统一性，又在不同的单位组织之中拥有其各自的识别
9、，活泼、趣味、个性且实用。当一位设计师要“设计”一个城市的时候，绝不可能将构思独立于这个城市世世代代所形成的风格之外，城市的历史条件、文化特色是设计师唯一要考虑的素材，而他的工作是将这些素材整合、简化之后，萃取其精华，转化成现代人可以理解的一个单一的意象。城市设计应该构建出一个更当代的整体视觉形象，为城市营销，提炼出更有代表性的城市指标与城市创意。常德市领导把常德城定位于“桃花源里的城市”，在这一指导思想下，我们的设计也必须要围绕它来进行。“大设计”有精神领域和物质领域，把常德文化的精神元素铸造成城市的艺术符号。把常德文化的精神元素纳入常德城市建设发展总体规划，融入城市的每一个街区，在我市城市
10、化进程发展迅猛的现阶段，城区及各区县市把本土的历史文化人物、故事、古迹、遗址等都做了有效的保护，但还不够，需要在新建的道路、桥梁、示范小区、产业园区、机关企事业单位等重点加大投入文化符号的建设，如：姻缘桥、穿紫河、紫园路用历史的传说来创作，像常德大道需要在城市接壤的东西两端区域建立最能表现常德人民精神的现代雕塑，在城市的每一处都有主题雕塑、园林小品或因道路命名而产生的励志类、民间故事类等现代版的艺术作品。现在正在当设计的“城市家具”我个人觉得也是要围绕“桃花源里的城市”这一主题。现在的常德城市可以说是正在做改头换面的准备，很大一部分公共设施都在计划更新，在重新设计常德的过程中，还是应该多结合常
11、德的历史文化特色，提炼常德的精神元素，而我认为常德的精神元素就是“善德文化”，只有寻觅到常德文化的源头才有可能找到桃花源里可耕田的轨迹，才有可能突出桃花源的城市特色。现代城市的设计的目标是为人们创造舒适、方便、卫生、优美的物质空间环境，城市设计是对一定地域空间内的各种物质要素，在实现预定统一目标的前提下进行综合设计，使城市达到各种设施功能相互配合和协调，空间形成的统一完美，综合效益的最优化。比如说深圳市成功地打造成了世界知名的“设计之都”。我希望有一天常德也能像深圳一样，成为全国第一个地级市的“设计之都”，希望从领导到市民都能真正认识到设计背后的意义和价值，以及设计对一个城市、一个省份乃至国家
12、发展的重要性。品牌、企业层面我们在对具体品牌进行设计时，一个必须要考虑的问题就是公司形象与品牌形象之间的关系，以整体的系统思维，整个品牌的营销而非单个产品的设计为切入点，去参与到品牌的设计与策划之中。未来的品牌设计，不仅仅只是视觉层面的设计，更是一种情感设计，需要把品牌设计与精神生活相结合的设计，挖掘提炼品牌的DNA，赋予情感化识别设计。在设计品牌的过程中，必须要“策略先行”，先理清思路，清晰化精准化品牌定位，找出品牌的核心价值所在。同时我们必须得跳出常规理解的条条框框，以接近事物本质的态度去思考，制定出清晰的策略，然后再进一步地具体化设计。个人层面“大设计”离不开个人，这里的“个人”我指的是
13、所有单个的个体，“大设计”就是要把个人生活设计得丰富多彩，形成个性的艺术。小时候我们喜爱哪门科目，喜爱哪个老师，学习什么特长，升学了我们选择怎样的学校，怎样的专业来深造，毕业了又怎么进行人生的规划等等，细细点出来，原来我们时时刻刻都是在设计。到底怎样设计我们的人生才显得有价值，有意义，我认为首先就是要有一个明确的目的，对于接下来要做的事情要有一个计划，一步一步，踏踏实实，不求多大的功德，只是需要每步都不落下。四、 “大设计”之公益“大设计”里面我认为又包含了一些公益的成分。这里所谓的“公益”我认为有两个层面的意思。发出社会主张（创新模式、知识设计、商业设计、公益广告） 首先，各个设计门类的的企
14、业有一种责任向社会发出自己的主张，通过与设计作品的结合，推动一些社会化的话题，引发社会的共鸣，比如在设计中更加注重人文或环保的需求，多进行自然素材等方面的探索。同时进行商业模式和知识的创新，创新我们的商业模式，对社会造成一定的影响，引领商业模式的发展。为企业更好的发展和管理提供金点子。发挥设计的作用，提升企业的档次，为更加靠近“艺术型企业”而努力。企业应有的公益（城市公益、企业公益、户外雕塑、房产广告） 各设计门类的相关企业作为社会经济组织，在追求经济效益的同时，也要努力追求良好的社会效益，做到两者兼顾。一方面，设计作品的展出必须占用城市的空间，就必须为城市的美化，城市的精神面貌负责。比如一个
15、城市景观雕塑，它既是一个设计作品，更是具有公共功能的当代艺术品。另一方面便是所有企业都必须要有的公益之心，社会帮助支持了企业的发展，企业就需要回报给社会更多。我曾经以专家评委的身份参加了2013年常德市首届道德模范的评选活动，常德日报以道德的力量进行了报道，这样的评选活动，正是想寻找人民群众中各个方面践行道德的典范，传播社会的正能量，我本人也从中领悟到一些人生与道德的道理，在我们平时的设计工作中，我们也应该渐渐感染到大家，在设计时更多的运用公益的成分，为城市形成公益的氛围，为城市文化的精神元素注入活力，形成常德城的“善德文化”精神特色。五、 做好常德市“大设计”的建议顶层设计、善德文化 “善卷
16、之乡”，这是常德城的另外一个称呼。人们称善卷为“中国德育第一人”、“中国隐逸文化第一人”，“善卷文化”是常德人生来就倍受浸染的精神。“常德常德、常人有德、常常有德”“常德德山山有德”，善卷让王，尧舜礼贤，就是善与德，这是常德人民的魂，常德地方文化中唯一的是常德人的源动力精神元素，就是人格、品德、魅力、力量、信仰、追求、目标，是人生的最终价值。在这样的文化背景下，我们的顶层设计要在这样的背景下进行综合考虑，强调常德人民的精神元素和各种精神面貌，注重善德文化的挖掘、整理、传承、发展和宣传，将常德定位于桃花源里的最有大爱大德的城市”，最终打造“中华道德文化第一城”的品牌形象。建设文化创意产业园、举行广告艺术节根据省委省政府对全省文化产业发展的精神，率先在地级市成立湖南常德文化创意产业园，该产业园集中常德市各个有特色的创意行业。成立市政府对文化产业发展进行专业研究的机构
