手机的市场调查报告(共3篇)

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1、篇一:关于手机行业的市场调查报告关于手机行业的市场调查报告据工业和信息化产业部24日发布的通信业运行状况显示，今年14月全国移动电话用户累计净增4138.6万户，总数达到90038。9万户。其中3g用户净增2052.1万户，达到了6757。2万户.由此可见手机的重要性.2011年12月25日星期天我们到新街口各手机店进行了问卷调查，发放了50份问卷，其中35为有效问卷.所占百分比消费者希望购买的手机能够使用较长时间，不希望在使用的过程中反复地出现问题，给他们带来极大的麻烦。我们也应该看到消费者对手机功能的要求也不低，在调查问卷中，消费者表达了他们喜欢功能强大的手机，手机的功能越多,消费者将能到

2、更多的方式打发时间，给消费者的工作或是学习带来方便。由此我们可以看出，手机功能化将成为未来的趋势。当然消费者也需要良好的手机的售后服务，在有售后服务和没有售后服务中,消费者更倾向于前者,他们都希望自己的权益能得到有效的保护。消费者对外观的要求居于服务之后,外观对消费者购买手机有影响,但影响不大。2。我们对手机是否是国产手机也进行了调查，具体的调查数据如下:类型 国产 非国产所占比例40% 60%从饼图中我们可以看出国产手机所占的比例相对较小,外国手机在我们市场上占有相当大的比重.这显示了我们的国产手机的市场竞争力不够，对于我国手机行业来说还有相当长的路要走。渠道是指厂家把产品转移到消费者手中所

3、经过的各个环节，通常指代理商。与外资品牌的层级代理渠道模式不同，国产手机采用了扁平化的省包模式，使得以降低了多层渠道的成本，加强对终端的控制，快速获得得市场反馈.2劣势(weakness）（1）产品附加值低缺乏核心技术无论在什么领域，质量永远是最具威胁的竞争力影响因素。对于手机，质量即意味着技术.与国外品牌相比，技术研发能力不足、质量不稳定、返修率高等使得国产品牌的整体形象整体降低。“国产手机”作为一个大的商品品牌，是对所有国内品牌的统称。（1） 目前，进行的有声有色的家电下乡活动以及国家出台的一系列提高出口退税、鼓励（2） 中国依然有较大的发展潜力，且国产手机对中国市场更为熟悉证，该类产品功

4、能极其丰富、价格及其低廉、外观及其新颖、质量及其不稳定,以其狼性、创新、迎合市场的精神俨然成为一种非主流文化。因其上市快、成本低同时在中东非洲市场对国内品牌手机造成威胁。好的，广告打得响的就是好的。结论：我们的国产手机行业在国际市场上面临着严峻的挑战，根据市场调查问卷，我国手机行业得研发先进技术，在保证质量的提前下，追求手机的功能化，其具体的策略如下：（一）价格策略目前国产手机的价格多数在1000元左右,超过1500元都比较罕见,但面对山寨手机和国外大品牌水货手机的冲击,市场表现并不乐观。（二）渠道策略从目前实际采集的卖场数据来看，国内不同区域的同款手机售价有着较大的差异，通常是华南地区的售价

5、要比华北和华东高出不少。(三）品牌策略现在从网络上了解手机购买资讯的人群已经远远超过了从报刊杂志和电视广播上获取关资讯的人群，因此建议厂商做品牌和产品推广时加强在网络上的投放力度。篇二:关于手机市场调查报告？ 关于大学生手机市场的调查报告一、 调查目的：了解在大学生中手机的使用情况近年来,随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。二、 调查对象：在校大学生三、 设计调查项目和调查表四、 调查时间:2011年11月20日2011年11月30日五、 调查方式：网络问卷1. 提高效率,减少调查工作量.2. 调查范围更广,调查对象更具随机性.由于是在网上答卷，没有空

6、间和时间的限制，回答答卷的大学生朋友人数在短短6天的时间内突破150人,并且这些参加调查的朋友来自全国各地的大学。3. 数据统计便捷。六、 调查方法：4. 撰写调研报告七、 调查数据统计分析:1. 大学生手机拥有和需求状况：调查数据显示，在被访者中有93.3%的学生拥有手机。同时56。2%的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中,78.4%学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。2. 学生手机的使用要求分析 最重质量选择手机时, 消费者考虑的主要因素依次为：质量14。6，外型12.5，价格7.3%，功能16.7%,品

7、牌7.3，售后服务5。2，其它方面也占半数。另外,部分消费者对外观款式要求也较高,手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。 中低档产品较受欢迎在手机价格的调查中，我发现消费者比较倾向于1500元至2500元的价位,其比例高达70。9。另外,有少部分的消费者表示会选择1000元以下的手机。 购机地点较集中对消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机的地点较为集中,大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为40和33.3%，其它的只占26.7。手机是高科技产品，普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠，他们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断标准,而手

8、机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高，因而容易赢得消费者的信任.功能多元化照相功能重要，游戏不可或缺品牌手机具有强大优势其中诺基亚手机广受好评，夏普受女生欢迎，iphone被男生喜欢。另外,大学生还有以下对手机供销方的要求:售后服务,待机时间，防水功能，防摔，数码八 结语-营销方式建议1、亮相展览会2、商标设计大赛在推广宣传手机的同时,适时开展一场对手机商标形象设计大赛。3、投放广告广告的投播也是产品营销手段的重要环节，一个优秀的广告设计会对产品本身起到锦上添花的作用。可以选择在生活时尚频道、时尚类报章杂志、消费电子杂志、电脑报、网络等媒介播放广告。产品广告突出年轻、时尚 激情 动感等元

9、素吸引顾客.4、价格策略在销售推广活动进行到一定的程度，为了进一步提高销售量，运用价格杠杆进行价格调整，给消费者一定的折扣，以刺激零售消费。5、限量版产品对于产品本身,在原有的产品系列上，结合特定的宣传活动推出限量版.6 参与学校活动附录 调查问卷1. 性别： a 男 b女2、您所在年级?a、大一 b、 大二 c、大三 d、 大四3、 你的每月生活费为多少？a、￥500元以下 b、 ￥500800元 c、 ￥800-1000元 d、 ￥1000 元以上4、 你现在拥有手机吗？a 有 b 没有5、 提到手机你脑子里出现的第一个品牌是？（以下问题均可多选 可补充）6、 你最喜欢的手机品牌是？7、你

10、最不喜欢的手机品牌是？9、你正在使用的手机款式？a直板 b折叠 c 旋转 d滑盖 e 侧滑10 你最喜欢的手机功能是？a 带mp3 mp4 b带数码相机功能 c 64和弦 d电子书 e 蓝牙 f双卡双待 g gps11、你下次准备购买的手机款式？a直板 b折叠 c旋转 d滑盖e 侧滑12、你最喜欢的手机款式？a直板 b折叠 c旋转 d滑盖e 侧滑13、你一般多久更换一次手机？a 一个月 b 半年 c 一年 d 用坏才换 e 从来不换 f 新款上市即换14、你对手机的要求比较注重什么？ (可多选)a质量 b价格 c服务 d功能 e外观款式 f配置 g健康 h扩展性 i品牌 g重量 k颜色 l待机

11、时间 m三防 n其他15、你对手机的了解渠道是什么？a电视 b报纸 c网络 d同学朋友之间的互相交流 e宣传单 f宣传活动 g卖场广告 (h)其他16、你意向中的合适的手机价位是多少？a 1000元以下 b 1500元以下 c 2000元以下 d 2500元以下 e 3000元以下 f3000元以上17、你更换过几次手机了？a一次 b两次 c三次 d三次以上18、你更换手机的原因主要是什么？a外观好、款式新 b用起来更方便 c消费能力高 d身份地位的象征 e别人有了，我也要有 f尝尝鲜19、你一般多久更换一次手机？a不到一年 b一年左右 c两年左右 d三年左右 e三年以上20、你一般到什么地方

12、购买手机？a专卖店 b大卖场 c移动、联通公司 d超市或百货店 e网络21您对现在使用的手机的服务质量是否满意？a很满意 b比较满意 c 一般 d 不太满意 e 很不满意22 您对现在使用的手机以下那些服务不满意？a咨询服务 b销售服务 c维修服务 d投诉服务e其它23、您更换手机的原因是a. 手机损坏 b。样式陈旧 c.功能落后 d.商家促销24、您购买手机是a. 广告影响 b.朋友推荐c。店员推荐 d.促销活动25、你希望有专门“为大学生度身定做的手机吗?a、希望 b、不希望 c、无所谓26、你希望手机厂商提供什么样的服务a、校内维修 b、学生专卖店 c、手机专卖店27、你是否希望买手机时

13、有商家提供“零首付”或分期付款a、是 b、 否 c、无所谓28、请问您多久对你的手机进行维修保养？a、1个月 b、 半年 c、 1年或以上 d、 从不29、你认为手机应该分为男性手机和女性手机吗？a、是 b、 否 c、无所谓30、你认为设计情侣手机有必要吗？a、 有 b、没有 c、 无所谓31、你认为手机外壳哪种最好看？a、金属 b、皮革 c、 塑料 d、 其它32、你是否考虑用小灵通：a、是 b、否 c、一直在用33、请您回答:您现在用的这款手机，当初，您考虑了多少时间就决定购买了？a. 少于3天 b。36天 c.615天 d. 15天以上34、手机使用网格？a. cdma b .gsm c

14、 。gprs d3g e。其它35在购买您现在的这款手机前，你做过如下的哪些事情？a. 询问过朋友 b.去过3家以上的手机店 c.留意过这款手机的广告 d在互联网上查询过相关资料 e以前用过该品牌手机36、您希望手机经销商在哪方面加以改进以更好的为您服务？（可自由填写）篇三:手机行业市场调查报告手机行业市场前景调查报告前言：经济迅速发展，人们生活水平不断的提高，这就为手机的普及创造了条件，同时经济全球化的进程加快，对信息需求的即时性要求也更为注重了。手机作为20世纪末的新事物，它的发展初期作为一个简单的通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机的优越性在某些方面已超过了报纸、杂志等信息载体

15、。调查内容：1、调查时间：2011年5月16日-2011年5月20日2、调查对象：各大手机品牌3、调查目的：了解手机行业市场的现状4、调查方法:走访、咨询、网络分析法调查分析：（一)手机市场现状：随着通信类产品的更新换代，手机市场增势强劲，手机市场分额也在不断扩大。国 内移动用户总数不断增加,手机普及率更是一升再升,并预计2011年底国内的移动通信市场还将新增至少6000万用户，更换新机的用户也将达到6000万左右，市场总体规模增长率可达20.6%。而随着潜力带动众多有实力厂商的进入，造成一方面手机产能急剧膨胀，另一方面，激烈的市场竞争和运营商低端购机也导致了手机价格的整体下滑。 手机价格的持续下降不但满足了大众的购机需求,同时也提高了大众的购机标准，使其对手机的购买重心越来越集中在智能性方面,也即增强了对智能手机的需求。(二)手机消费人群：手机消费人群广，厂家根据不同的使用需求，生产各