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1、摘要：广告是通过传播途径,向公众简介商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目等的媒介。21世纪是信息的时代,随着多种媒体的兴起发展以及成熟，广告已经成为人们平常生活中的必要构成成分。本文重要简朴简介广告含义,以及广告对人们实际生活的影响和作用，并结合几种案例给出某些针对性建议，由此来讨论广告对人们平常实际生活的影响和作用。核心词：广告 影响 作用 电视媒体 网络媒体目录1什么是广告12广告对人们实际生活的正面影响22.1广告具有传播性2.广告具有引导性33广告对人们实际生活的负面影响4几种广告形式4.1影视剧广告54.综艺节目赞助广告5.3网络广告5参照文献5广而告之,是广告的目的,而由此而带来
2、的经济效益、公共效益等则是广告对人生活的影响和作用。1什么是广告？广告是指专业化的媒介组织，运用媒介对众多受众定期地、迅速地、不间断地生产、体现和传递信息的活动，是通过涉及电视、报纸、杂志、网络、包装、交通等多种传播途径,向公众简介商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目等的一种形式。由于广告是通过媒介的形式，是少数传者与众多受众之间的一种沟通,因此也被称为媒介沟通，目前,广告更多地体现为单向的传播形式。个人觉得,将来，广告将逐渐向双向过程演化和发展。广告多是在市场经济环境下，经济组织或者公益性组织为了引导消费,增进生产和市场经济发展而广泛采用的一种形式。作为一种大众传播,广告具有文化传播、教育
3、引导等社会化的功能,对人们的思想道德水平、生活消费等社会经济行为有着潜移默化的影响。由于市场经济是由市场自发调节的，因此，难免会有某些不法商家借助广告左右人们的视听，对人们的思想和生活导致恶劣影响。广告具有正负双方面的影响力。因此，我们应当正视广告的影响和作用，切莫被不法份子运用。本文重要讨论电视及网络两种广告传播途径对人们生活的影响和作用。常用的电视广告有常规短片广告、影视剧剧插播广告、综艺节目及新闻类节目赞助广告。这里面，近几年兴起并流行的影视剧插播广告和综艺节目赞助广告对人们的生活有较大的影响，网络广告是目前范畴最广泛,受众群体最为庞大的广告传播途径.例如，近几年兴起的社交网络,电商网络
4、,等等.广告在网络上无处不在.有关这两点,会在背面加以案例讨论.2 . 广告对人们生活的正面影响.由于广告具有传播性、增进性、刺激性、和指引性，因此，广告所传播的内容，在不知不觉中会影响到人们的思想、生活。正面的、积极的广告可以引导人们产生积极的思想，按照对的的生活方式生活。.1广告具有传播知识，宣传积极理念,提高人们文化素养的作用。这一层面尤以公益性广告的影响最为突出。由于公益性广告传播的是公益性的常识、提示等。因此，这些公益性广告对于约束我们自己不恰当行为、错误理念及监督她人行为,形成良好社会风气等起到不可估计的引导作用。譬如，有一则WWF的广告，始终让我久久难忘。画面是男主人公在自己的客
5、厅里睡着了,背面厨房里的灶具燃起熊熊大火，瞬间就要吞噬一切,涉及男主人公。地狱的幽暗精灵正要来带走男主人公的灵魂,结束她的生命。而此时,男主人公养的一只狗狗忽然跳起来撕咬幽暗精灵，制止她带走自己的主人。然后画面上打出一行字,由画外音念起：动物是人类的朋友,而人类又是如何看待她们的呢?环境日益恶化，人类的捕杀使动物流离失所，濒临灭绝！这是一则宣传保护动物的广告,WWF没有采用多么有内涵的广告进行教育引导，而是从我们最熟悉的平常生活中极有也许发生在身边的事情上说起的。确是,动物是人类的朋友,地球是人们共同的家，需要我们共同爱惜，也需要人类和地球上所有的生命和平相处，互相爱惜。自从看了这则广告之后，
6、我就在不知不觉中可是爱惜起身边的生命,涉及动物和植物。并且仿佛我的道德水平因此逐渐有了较大幅度的提高，不管在生活还是工作中，都会慢慢刻意注意自己的言行，慢慢的改善某些不良的行为习惯和负面的思想。我想这就是广告对我的生活所产生的某些正面影响。我本人也加入了W,成为了它的青岛地区会员。由于有WF不断的投放广告，人们开始意识到热爱自然，保护地球的重要性。因此,在WWF的号召下,越来越多的人和组织参与到诸如“地球一小时”、“江豚的微笑”、“寻找华南虎”等一系列的环保活动中。WWF的会员也从最初的4500人发展到目前的52万支持者。这就体现了广告对于人们思想水平的引导性,这种公益性知识的传播也提高了人们
7、的文化素养。2.2广告可以引导消费，刺激消费，引导资金的合理流向。市场经济环境下,行业竞争愈演愈烈,为了抢占更多的市场份额,商品厂家通过多种途径使自己的产品越来越富有多样性。尽管随着信息大爆炸时代的来临，同类产品的同质化限度越来越高，但各个厂家仍然在通过技术创新积极谋求产品的差别化,避免市场份额的下滑。因此,各个厂家积极制作并通过电视、网络、纸媒等媒介发布广告,引导消费者购买自家产品。消费者在通过看或听广告懂得某个物品可以改善自己个人或家庭的生活条件和工作条件,满足自己或家庭的物质或精神层面时，就会购买此类产品。此外,广告还会刺激消费,最常用的就是广告的持续播放。这就是对消费者的消费爱好与物质
8、欲求进行不断地刺激。根据人类行为学与心理学的研究成果，人们更容易记住或者对反复浮现多次的事物产生爱好。广告的持续播放,既可以使人们在不知不觉中对广告所宣传的产品产生爱好,引起消费者的购买欲望，又可以使消费者记住本产品,当在超市看到或者碰巧遇到本产品促销活动时,就会进而促成其购买行为。举两个非常成功的例子，优乐美奶茶和香飘飘奶茶。优乐美奶茶聘任周杰伦作为代言人，缔造了一种温馨浪漫的情节，整抓住了其消费群体年轻人群渴望浪漫的情结和喜好追星的心理。香飘飘奶茶是通过两则广告:第一则是用数据说话，每年卖出去的香飘飘奶茶的杯子可以绕地球一圈。第二则则是聘任了年轻人的偶像SHE，主打闺蜜友谊和甜美清纯的女生
9、群体。同是奶茶行业，优乐美和香飘飘的广告都非常成功，以至于后来网络上有多种版本的广告词流传。这阐明,这两家的广告成功引导并刺激了消费者的消费。近几年，民间借贷和国有或者股份制银行的投资理财类产品兴起,在各地常能见到许多有关此类产品的广告,随着对它们的进一步理解，人们有了更多投资选择，不再将多余的资金押到股市、债券或者存到银行账户，而是将资金分散到基金、民间借贷、黄金市场、证券、贵金属、能源、农业等多种领域，从而使民间资金得以集中投放到大项目的建设上来。这些广告指引消费者对消费资金进行合理的投向,从而活跃了社会经济，也使自己的收益得以提高。由此可见，广告对于人们的生活具有积极的、正面的影响。广告
10、说究竟,也是文化的一种体现，文化可以影响人们的思维和生活。固然,这也规定广告商家规范自己的行为，切勿运用广告传播不恰当的信息。3. 广告的负面影响。广告广为流传，很容易被人当作口头禅或者流行语。有些广告从业者在制作筹划案的时候仅仅考虑到了广告的经济效益，却忽视了广告自身也是一种文化,不良的广告内容扭曲了人们的思想,玷污了人们视听环境。记得近年前偶尔间在某地方电视台看见一则农药的广告,把电视剧白娘子传奇中的片段剪辑成广告。画面是：美女回头变成大蛇把人吓死。同步话外音是:回头之间可以杀人,人们叫她“回头杀”。然后浮现一瓶农药,名字就是回头杀。白蛇传是国内四大传奇故事之一,由于典型因此广为流传。如果
11、把人们流传百年的典型爱情故事做成了“回头杀”真觉得让人痛心；为被糟蹋的文化而痛心，同步也为这种行为而痛心。这样的广告和广告行为不仅应当受到指责，就连公司也应当跟着受到指责。广告的负面影响以逐渐受到社会的关注。虚假广告和过度夸张的宣传,会让减少受众对产品的信任,甚至有时对社会也产生怀疑。总之,广告的负面影响是多方面的。不良的广告使受众在消费心理上产生误导，盲目追求消费；不良广告会对产品品牌自身导致极大的伤害；不良广告对大众媒体文化无疑是一种侵蚀，严重玷污了人们的视听,产生了极为恶劣的社会影响。我们但愿有关部门尽早采用有效措施将广告的不良影响减少到最小。4.几种电视广告形式和网络广告媒体。1影视剧
12、广告。除了常规的短片广告之外,目前流行较广泛的就是影视剧广告了。目前已有诸多产品“穿越”到了电影电视剧中了,成为主角们御用的道具。记得最为典型的是清扬的作品无懈可击三部曲：无懈可击之美女如云、无懈可击之高手如林、无懈可击之蓝色梦想,由何润东、胡歌、唐嫣等当红偶像演员主演。故事情节环绕着清扬产品和清扬公司。把其产品理念和产品优势融合进电视剧中,一一呈献给观众。这三部电视剧就是三个超长广告,让观众在观看故事情节同步，不知不觉地被清扬的文化内涵所影响，进而爱上清扬产品。这也是这三部“超长广告”的成功之处。42综艺节目赞助广告。近两年，中国的综艺节目甚是流行,如快乐大本营、百变大咖秀、我是歌手、中国最
13、强音、非诚勿扰等等娱乐、相亲节目，成为人们周末休闲时光的一部分。由于每一小节的开始主持人都会念一遍赞助商及其产品,因此随着着它们的走红,其赞助商的产品也成为畅销产品。不管科技多么进步,电视始终是人们居家生活的必备家电，因此，电视广告仍然是广告的重要构成构造。网络广告。21世纪以来，互联网飞速发展,浮现了多种网络形式。有电子商务网站，社交网站,手机及平板电脑的app应用等。虚拟生活和现实生活逐渐交融,互联网已经成为人们生活的重要场合。广告业也见缝插针地涌入互联网。只要是有互联网的地方就能见到广告的身影。Twitt 、facboo、 新浪微博、人人网、Q空间、微信、京东商城、天猫、淘宝等互联网产品
14、成为广告的载体，这些互联网产品的顾客基数庞大,因此广告的收益性也显而易见。不管是电视广告还是互联网广告，都无时无刻不存在于人们的平常生活中，其所宣传的内容都深深影响着人们的生活。在这里,本人但愿广大的顾客注意辨别广告的好坏优劣,对的地看待广告自身及其所传递的信息,切莫被不良广告扭曲生活和思想。也但愿有关部门可以规范广告行业,祛除不合法的广告及公司。参照文献1广告投放技巧94年,现代出版社现代生意经3 黄哲文.广告对于广告主的作用从广告主的视角看广告的作用.中国集体经济J,(31)4 高智.广告的作用是沟通建材与装饰(上旬刊) ，(11)5 杨淑芳.公益广告的德育和美育功能.现代公司教育,(08)6百度搜索。7必应搜索
