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1、休闲服装市场调研方案一.调查背景广州某服饰公司欲开发一种新的休闲服装，但是面对国内休闲服装市场品牌众多， 市场竞争激烈的局面，公司决策层认为要取得产品开发与市场推广的成功，需要对目前的市 场环境有一个清晰的认识，从现有市场中发现机会，做出正确的市场定位和市场策略。因此，决策层决定委托市场调研机构开展市场调研与预测分析，通过对市场进行深入 的了解，确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因 素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从而使新开发的服饰成功介入市场。现在，我调研公司接受了该服饰公司的委托，在国内范围内对休闲服装市场进行一 次深入的市场调研。二. 调研项目
2、名称中国休闲服装市场调研方案。三. 委托单位广州某服饰公司四. 调查目的真实地反映休闲服装市场的竞争状况，为XX品牌的定位及决策提供科学的依据。五. 调查内容（1）了解目前男装休闲市场的竞争状况和特征；（2）了解竞争对手的市场策略和运作方法；（3）了解男装休闲市场的渠道模式和渠道结构；（4）了解消费者对男装休闲市场的消费习惯和偏好；（5）了解男装休闲市场的品牌三度竞争；（6）了解消费者对男装休闲产品的认知和看法；六. .调查范围广东省的三所城市广州、深圳、中山，省外海口、福州、上海、杭州、成都五所城市作 为调研地，并且以这些城市的商业中心为焦点，同时考虑一些中、高档生活小区。七. 调查对象（1
3、）零售商：商场的零售专柜经营者（2）代理商：专卖店经营者（3）消费者：成年的男性八. 调研方法1、文献法收集行业背景资料。通过检索同类企业的经营资料、相关网站与媒体提供的 信息资料等，获取对于目前男装休闲市场的竞争状况和特征、竞争对手的市场策略和运作 方法等问题的调研资料。这部分属于二手资料，所检索的企业、资料等随机方式确定。2、访谈法、观察法获取零售商、代理商的资料。对于调查城市的零售商、代理商进行普查，通过访谈、实地考察收集原始资料。3、问卷法获取消费者的信息资料。便利抽样保证样本的广泛性，配额抽样保证了样本 的代表性，采用便利抽样和配额抽样的方法得到调查样本对象，然后发放调查问卷收集原 始资料。
