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1、2011 中信银行 ETC业务媒体推广方案推广目的：利用杭州一线媒体的公众影响力，通过广告版面宣传，扩大 ETC业务的市场认知度及中信银行信用卡的宣传推广，提升整体品牌形象。 同时，针对目标用户群进行一定的精准投放，提升宣传实效，以最经济的成本获得宣传效果最大化。推广策略：都市快报内页、汽车版通栏广告+ 主城区目标人群DM 夹报覆盖媒体选择理由：都市快报 作为杭州最具影响力的主流报纸媒体，其阅读率、 影响力皆位于行业前列，且阅读群体偏年轻与时尚化，与 ETC业务的目标用户群更为契合，因此选定都市快报作为主要投放的纸媒。汽车专版在购车人群中关注度较高，可进行一定的版面宣传，同时配合其它内页版面进
2、行投放。DM 夹报广告目前在杭州接受度与宣传效果皆较好，它可以随报进入家庭，对实力消费人群影响度高，且形式出挑，易于被关注，相对报纸版面更具性价比，互动效果好，因此可作为报纸媒体投放的配合。推广时间：共5个月推广主题：中信银行 ETC“三省”计划省时省钱省油开车越“省”越快乐国际最先进的高速公路收费系统，潮流所向。“三省”2 秒钟就能轻易完成高速收费过站流程，省时；3 年内高速通行费折，加速节省行驶费用，省钱；减少停车时间与尾气排放，驶入低碳行车时代，省油。在中信指定4S 店购买新车或维护车辆，即能免费赠送ETC设备办理中信 ETC，有机会获得价值* 元的大奖，使用中信ETC信用卡付费最多的可
3、获价值* 元的油卡投放节奏及预算都市快报DM夹报时间版面/次数价格版面/次数价格汽车专版通栏1 次36630 元都市快报 夹报 1 次5 月50000 元内页通栏1 次31140 元（主城区20 万份）6 月汽车专版通栏1 次36630 元钱江晚报 夹报 1 次7 月汽车专版通栏1 次36630 元50000 元（主城区20 万份）8 月汽车专版通栏1 次36630 元汽车专版通栏 1 次36630 元都市快报 夹报 1 次9 月50000 元内页通栏1 次31140 元（主城区20 万份）合计245430150000总计40 万元注：此费用已包含媒体投放代理及服务费用表现形式建议：表现形式一：以漫画的形式对比展现有ETC车辆与未安装此设备的车辆在经过高速公路收费站时的情景。有 ETC，过站只需2 秒，用油量始终稳定，费用便宜3%，以诙谐有趣的方式直观展现ETC优势。即刻省油，我有我的低碳车道中信 2011 试驾行动，用ETC，开越多省越多表现形式二：以 DM异形的形式，更精美，更实用，将广告做成可以贴在车上的贴纸，上书“新手上路”、“请加 93#油”等，吸引读者长时间保留广告，提高广告阅读率。浙江广策传媒
