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1、谈论盐碱地农业利用及评估本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档， 请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事 如意！在媒体的新闻传播中，媒介市场化竞争态势不断 加剧，为了赢得市场竞争的优势，媒体新闻传播的内 容和传播形式也在不断的改进，这其中网络媒体和传 统媒体在形成激烈竞争的同时，各自对新闻传播内容 和传播形式也都有所探索和改进。在当前媒体的传播 探索中，网络媒体和传统媒体关于社会热点新闻事件 的传播，从内容到形式上的改进，在各自发展探索的 过程中，也形成了相互之间的一些共同点，特别是当 前的媒介融合形式，这对提升网络媒体和传统媒体对
2、 社会热点新闻事件的传播效果产生积极意义，也是媒 体探索上取得的成果。1网络新闻传播与传统新闻传播的相同点媒介市场竞争的加剧，使得传统媒体和新媒体不 断探索和创新新闻传播的内容和方式，尽最大可能占 据竞争的优势地位，特别是在对社会热点新闻事件的 报道上，媒体的新闻传播形成媒介观察社会发展的重 要职能，传统媒体和新媒体在信息传播内容和形式上 也具有了一定的相似之处。形成对新闻事件的深度解析媒体作为社会发展的观察者，在社会新闻事件传 播中，发挥媒体的舆论监督和引导作用是媒体必须具 备的职能。然而，媒体的新闻传播不能只停留在对新 闻事实的报道上，还需要通过合理有效的新闻深度报 道，形成新闻事件传播对
3、受众的引导作用。以网络媒 体的深度报道为例，在形成对受众的引导性上，网络 媒体的网络意见领袖发挥了很大的作用，网络传播平 台的多样化和信息发布的自由性使得网络意见领袖的 信息传播对受众的影响力不断扩大，一些社会热点事 件中的公知对网民的网络行为产生了重要影响。同时， 传统媒体对新闻事件的深度解析同样也对发挥媒体的 舆论引导价值产生积极作用，例如电视新闻评论节目 的传播，央视的新闻1+1以及一些地方台的新闻 评论节目等，还有报纸的新闻专栏评论等，都对传统 媒体发挥舆论监督和引导职能产生重要作用。新闻娱乐化现象普遍存在在媒体的新闻传播方式探索上，对新闻传播方式 的探索形成了一定的特色，这其中新闻传
4、播娱乐化方 式为网络媒体和传统媒体所共有，为社会新闻事件传 播的改革带来不小影响。新闻娱乐化方式改变以往对 新闻传播内容和形式中的刻板印象，形成轻松活泼的 态势，这样更有助于实现新闻传播内容满足受众需求 的目标。例如今年的两会新闻报道为例，网络媒体和 传统媒体对两会的新闻报道除了报道会议的议程内容 外，对参加两会的代表的采访中，很多媒体对准一些 热点话题人物，采访他们的提案，例如采访毛新宇、 倪萍、张艺谋等等，另外针对一些代表的提案，网民 在网络媒体上进行评论，这其中也有很大一部分网民 是带着调侃的目的发表意见，媒体的新闻娱乐化传播 形式形成了社会热点新闻事件传播内容和形式的多样 化特色。2网
5、络媒体新闻传播与传统媒体新闻传播的不同 点八、网络媒体和传统媒体在不同的媒介下，形成了对 新闻信息传播内容和形式上的不同点，这是当前构成 双方激烈媒介市场竞争的原因，在双方拥有共同传播 形式基础上存在的不同传播特点，这才能构成网络新 闻传播和传统新闻传播对受众的吸引力。网络媒体信息传播特点注重信息传播的独家性媒介市场竞争的直接表现 之一体现在对媒体传播信息的独家性上，通过独家新 闻的发布才能形成媒体对受众的吸引力。利用这个平 台，网民可以随时发布自己身边的新闻信息，在新闻 时效性上远超传统媒体，例如2011年发生的动车事 件，网友苗苗最先发布动车追尾事件，微博发出后引 起网民的强烈关注，同时在
6、对事件的处理和善后上， 网民也是通过网络媒体关注事件的最近进展。这些在 网络微博中最先发布重大社会新闻事件信息的形式， 构成了网络媒体强大的独家新闻传播特征，也是网络 媒体优于传统媒体获取独家新闻信息的直接表现。网络媒体的互动性延伸新闻话题在媒体传播理论 中，受众的反馈理论对形成媒体的传播效果产生重要 意义。网络媒体的信息传播利用网络这一平台实现网 络媒体的互动性，并成为其区别于传统媒体信息传播 的最大特征。而在媒体的互动性之外，新闻传播信息 话题的延伸性对形成网络新闻传播内容的丰富性产生 了重要价值。2011年底，方舟子将打假矛头对准韩寒， 对韩寒的部分作品持质疑态度，这在网络上掀起种种 热
7、议，韩方论战成为网民讨论的话题，网民利用微博、 博客以及论坛等形式，各抒己见，由此也延伸出了对 韩寒作品的挑错，以及韩寒一些列反击行为的讨论等。 方舟子打假斗士的头衔不断收到网民的热议，总之事 件的发展还有待得到进一步的证实，而网民在网络上 的互动对事件的发展产生了促进作用。传统媒体信息传播特点新闻直播形式满足受众需求在重大新闻信息的报 道中，谁能在第一时间提供最快信息，展现真实场景， 谁才能赢得受众的青睐。在受众对信息和新闻审美立 体化、多元化、近乎苛刻化的今天，直播新闻仍然是 报道重大新闻事件最有时效性、影响最广泛的传播方 式。在国外，一些重大新闻事件成就了一些知名的媒 体，例如半岛电视台
8、，在对伊拉克战争以及关于围剿 本拉登等新闻事件的传播上，半岛电视台传播的内容 获得了全球受众的肯定。2011年3月日本发生级地震， 对日本的经济和民众人身财产安全等造成重大破坏， 日本NHK电视台积极参与到新闻的直播中，海啸蔓 延日本东部地区，日本民众在震后的自救等，都成为 电视新闻直播的内容。对受众的信息引导更具有权威性媒体的信息传播 需要发挥对受众的舆论引导职能，这是当前我国新闻 媒体发展环境下对媒介的要求。在实现媒体信息引导 上，权威的信息来源更能发挥媒体的引导性。相比网 络媒体的信息引导，传统媒体的舆论引导更具有权威 性，这主要是因为网络媒体中的信息引导有很大一部 分是来自网络媒体中的
9、意见领袖，他们在形成对新闻 事件的分析和引导中，容易带有一定的个人价值取向， 网络媒体的舆论引导权威性存在争议。传统媒体在信 本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载息引导上，站在媒介的立场，以媒体新闻评论的形式 发出信息，因此更具有客观性，保证了信息引导的权 威性，这对提升传统媒体的新闻传播影响力产生重要 作用。3总结媒介市场化环境下，网络媒体和传统媒体的传播 为了实现市场竞争的优势地位，在对各自的传播内容 和形式上都进行了不同的探索。传统媒体和网络媒体 在提升传播效果的过程中，依据自身存在的基本传播 特性，对新闻传播进行探索。在形成网络媒体和传统 媒体信息传播内容和形式上，双方存在的相同点来自 双方在媒体传播探索中的共同传播原则，以及对媒介 市场适应的新方式探索。而网络媒体和传统媒体在新 闻传播方式上存在的不同点是媒体差异化发展现象的 基础，给受众的信息接收方式带来更多选择，这在目 前媒介发展形成了良好的媒体传播氛围，对提升媒体 传播效果产生积极意义。本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档， 请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事 如意！
