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1、中国大学生广告艺术节学院奖商业命题海南快克药业有限公司方略单命题单位海南快克药业有限公司产品名称快克牌复方氨酚烷胺胶囊（简称快克）小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称小快克）-（快克品牌为中国驰名商标）广告主题1、快克：感冒 流感让快克出击 2、小快克：精确药 快克药品牌调性快克的品牌调性：阳刚、速度快。小快克的品牌调性：精确、可爱、好喝传播营销目的快克的传播与营销目的是让目的群体充足理解快克品牌的快，特别是对感冒和流感具有“飞一般的速度和作用”这一卖点。小快克则是通过营销与传播，向妈妈们简介精确用药的重要性和小快克精确用药的专业性，建议强化两点也可以任意选择一点：1、不含金刚烷胺、不含咖啡因、保
2、护小身体、妈妈更安心。2、斜着剪，是半包；平着剪，是一包，该吃多少是多少！公司产品简介海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现重要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药物原则的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。快克牌复方氨酚烷胺胶囊，不仅处方合理，在生产方面也是严加把关，从原料药的采集、药物包装直至快克产品的售后服务，都力求高原则严规定。7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。小快克牌小朋友感冒药从研发开
3、始就严保品质，立足于小朋友。草莓口味，解决了小朋友吃药难的问题。9月，小快克牌小朋友感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了小朋友精确用药时代的到来。近年来，药物事故层出不穷，其中用药不规范为重要祸首，此举也呼吁社会关注小朋友用药安全，关爱小朋友身体健康。快克产品优势：1、快克的八大优势： 一、剂型优势快克采用医学界普遍承认的胶囊剂型，具有整洁、美观、容易吞服；可掩盖药物的苦味和减少药物的刺激性等特点，与片剂相比，胶囊剂的生产不需加赋形剂，在胃肠液中溶解快、吸取好、生物运用度高，并且可提高药物的稳定性，胶囊壳还可保护药物免受湿气和空气中氧化作用，在医药界胶囊剂的使用率达到了68左右，片剂的使用
4、率还不到40。因此不管医界还是药界都越来越看好胶囊剂！二、空心胶囊优势快克公司所用的胶囊采自苏州胶囊厂。该厂严格按GMP生产，其成品的微生物指标已达到卫生原则限度，是目前国内唯一一家不使用品有致癌、致毒危险的消毒剂和防腐剂的胶囊厂。由于该厂的质量控制、生产环境、工艺设备、卫生指标等因素，使空心胶囊的价格提高了好几倍。但是为了消费者的健康，快克采用了国内最佳最安全的空心胶囊，避免了其他胶囊也许带来的弊病。三、投料优势“快克”胶囊中的人工牛黄是我们公司自购原料，定点加工制成的，人工牛黄原材料采购成本和加工成本至少是市场价格的两倍。在人工牛黄的生产中我公司始终按国家规定，以昂贵的贝氏素投放。由于人工
5、牛黄质量的优劣会直接影响药方配伍后的疗效！尽管按现用的色谱仪检测法是检测不出来的，但抱着对消费者的敬畏之心，我们不敢有丝毫的懈怠！四、工艺优势“快克”胶囊拥有先进精美的小丸制作技术，颗粒圆润、均匀，无粉尘；拥有恒、低温真空干燥技术，这种技术可以避免物料烘干过度或局限性,保证物料烘干后原有的色、味和药效基本不变；整个“快克”的生产采用全自动生产设备和包装设备，生产车间通过国家GMP认证。五、包装优势1、“快克”胶囊采用双铝塑膜的双重防潮防光化的内包装，避免了药物在储运过程中由于受潮及某些光化学反映而影响药效。2、为了保证患者用药安全，免受假冒伪劣药物的危害，我们公司每年耗巨资使用“电话电码防伪”
6、。每盒“快克”胶囊的包装上均有唯一性的电码防伪号码，每个消费者都可以在购买快克胶囊后，根据铝箔板上的电码防伪标记拨打防伪电话辨认“快克”的真假。不仅是电话，我们公司还提供网站、手机、互联网、手机短信等多种方式查询药物的真伪，从而保证了患者的权益。快克是全国第一家，也是唯一一家每年耗巨资使用此防伪措施以保证患者利益的感冒药。六、公司内控原则优势 “复方氨酚烷胺胶囊”的国家规定有效期是三年，而快克牌“复方氨酚烷胺胶囊”内控原则（如含量、效期、微生物检测等）都远远严于国标。七、历史优势1、我们是“复方氨酚烷胺胶囊”处方的创制者。2、我们是“复方氨酚烷胺胶囊”国家药物原则的起草者。3、我们是“复方氨酚
7、烷胺胶囊”的第一品牌。4、我们是“抗病毒，治感冒，防传染”这一“复方氨酚烷胺胶囊”产品科学用药理念的首倡者。八、品牌优势快克在二十近年的历程里，得到了众多的好评，不仅有来自消费者的反馈，尚有来自国家政府机关，新闻媒介的关注。在1993年全国人大、政协两会上，快克被指定为大会用药；1996年，第四届世界妇女大会上，快克被列入中国医药保健推荐产品；1997年，快克被指定为国家领导人出访选定的国家礼物；1998年抗洪前线的报导中,快克成为灾区急需对症药物；1999年1月6日人民日报的副刊刊登的调查中心向医生、患者进行的四千多份问卷调查评比中，快克在质量、药效、信誉、售后服务、综合评价等五个方面排在了
8、第一位；快克被评为“海南省消费者满意品牌”，在同年国家经贸委的记录年鉴中本药单品种销量列国内感冒药第一；被评为“海南省出名商标”；，快克成为国内第一种获“中国驰名商标”的感冒药。小快克的产品优势：“小快克”的通用名为小儿氨酚黄那敏颗粒，其配方中不含麻黄碱、咖啡因、盐酸金刚烷胺，以保障小孩的用药安全。除了设计组方的精确，同步在给药用量上也颇费心机，在小包装上设计了分隔线，在包装上直接给父母们进行了服药量的区隔，斜着剪是半包的用量，横着剪是一包的用量，合用于不同年龄段、不同体重的小朋友所需的半包（1-1.5岁/5-10kg）、一包（1.5-3岁/10-15）、一包半（4-6岁/16-21kg）、两
9、包（7-9岁/22-27kg）、两包半（10-12岁/28-32kg）的用药量，以便了父母们在使用药量上更精确，更安全。通过组方选药、喂药给量“精确”的独到之处来保证小朋友用药的安全与疗效。此外，小快克的草莓水果味，又解除了小朋友服药的困难，的确做到了保护孩子小身体，妈妈更安心，孩子喜欢喝，疗效出奇好的产品特色。目的消费群快克服务成人，小快克服务小朋友重要竞争者快克：康泰克、999、感康、泰诺；小快克：好娃娃、小儿999、小葵花、优卡丹等命题类别平面广告作品 影视广告作品 网络广告作品 营销筹划作品 其她补充事项一、小快克的目前正在播出的电视广告参照小快克含量篇：妈 妈：小快克牌小朋友感冒药小快克：不含金刚烷胺、不含咖啡因妈 妈：保护小身体、妈妈更安心小快克：精确药，快克药 小快克小快克精确篇：妈 妈：孩子吃药，量很重要小快克：小快克，自动分药小快克：斜着剪，是半包 小快克：平着剪，是一包小快克：该吃多少是多少！妈 妈：小快克，用药精确才安全 小快克：精确药 快克药 小快克快克目前正在播出的电视广告参照（导演、演员姜文）感冒 流感，让快克出击。大人大快克，小孩小快克。快克品牌 快！Logo及产品图片 官方网站http:/
