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1、 真人秀节目舞林大会成功的个案研究 舞林大会是由东方卫视和SM上海文广新闻传媒集团主办的由社会各届明星参与的大型娱乐节目。若要细细探究,应当归属与真人秀节目。真人秀节目是介于纪录片，娱乐节目,游戏节目之间的一种特殊节目形态，对于这种节目形态的名称,国内尚无定论。从特性上说，真人秀是将参与者通过电视镜头真实地展示给观众,满足受众的猎奇和偷窥心理。真人秀的最大魅力在于真实性,并且这种真实性是与一般受众的生活十分贴近,更容易引起受众的共鸣。真人秀节目最早来源于973年美国公艺广播公司电视台拍摄的一种美国家庭,后来迅速风行全球。 中国的真人秀节目也是在近来几年崭露头角。目前，无论是CCV还是地方卫视，
2、各个频道几乎都在搞多种真人秀娱乐节目,可谓是风起云涌,各显神通，一派繁华景象。例如有：超女、梦想中国、我形我秀、星光大道、青年歌手大赛、非常6+等,这些真人秀节目基本上是以平民娱乐为主，吸引了大部分年轻受众的眼球。然而，过多的平民真人秀让观众感到审美疲劳,舞林大会在众人皆醉的氛围中，以国标舞为传播载体,大搞明星真人秀,并揉合一定的平民真人秀的传播模式,节目一经播出，迅速窜红,在娱乐节目中独占鳌头,成了电视娱乐界的一枝独秀。据有关记录数据表白，舞林大会收视率最高时达到6.8%,不仅发明了上海综艺类节目收视之最,并且和央视春节晚会在上海的收视率相差无几。客观来说,舞林大会在中国娱乐界描下了重重的一
3、笔,有许多可圈可点之处。完美的市场合伙-强强联合 舞林大会本次主办方是上海东方卫视电视台和SG上海文广新闻传媒集团,合伙方是世界领先的网络游戏运营商及互动娱乐门户久游网。东方卫视(Drn TV)是中国规模最大、最具影响力的卫星电视机构之一，作为上海文广新闻传媒集团(SMG)旗下的唯一卫星平台,东方卫视目前覆盖中国绝大多数都市地区，同步在北美、欧洲、日本、澳大利亚等海外地区落地，在全球覆盖超过7亿观众。 和，东方卫视持续两年当选中国最具投资价值媒体； ,东方卫视在首届中国品牌媒体高峰论坛上当选十强电视媒体第二位，仅次于央视。而上海文广新闻传媒集团由原上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海电视台
4、、上海东方电视台等广播电视播出制作机构整合而成。上海文广新闻传媒集团(SMG)是中国第二大媒体集团，总资产接近20亿，旗下拥有1套电视频道、1套广播频率、家报纸、2家杂志，它集电视媒体,广播，平面媒体于一身的超级媒体航母。久游网是以经营网络游戏的门户网站，拥有143亿的网络顾客,可谓是网络界的新贵分子。三个强势媒体的合伙,在中国媒体娱乐中具有开创性，它是老式媒体与新兴的网络媒体的完美组合。东方卫视拥有6亿收视观众，上海文广新闻传媒集团(SMG)拥有的众多媒体涉及报纸,广播,杂志和电视台等和久游网1.43亿的网络顾客，三者之间的互动,无不舞林大会的宣传起到推波助澜的作用。主办方和合伙方在整合双方
5、的节目、产品的营销推广方面，合伙的非常成功。久游网投入2,0万资金，独家冠名“久游网-舞林大会”电视节目,借助舞林大会这个平台为网络公司提高了出名度和美誉度,同步东方卫视也授权由久游网独家开发和运营“舞林大会”网络游戏，这样一举两得的好处,久游网公司品尝到了很大的甜头。久游网和东方卫视强强联合，一起共同推动久游网舞林大会在全国范畴内的宣传和推广,而久游网旗下的劲舞团、超级舞者和劲爆足球三大时下最顶尖的休闲网络游戏及其1.3亿的网络游戏顾客,也将通过多种形式参与到久游网-舞林大会中，充足发挥互动娱乐的整合传播的优势。雍容华贵的传播符号-国标舞 说起舞蹈,如果要追根溯源的话,人们从远古时代就开始接
6、触舞蹈,远古人通过舞蹈来体现和传播信息。因此，舞蹈是人类内心最原始的冲动而凝结的智慧结晶。国际原则舞是近代社会的产物，它是人类在长期的生活中所日益丰富的传播符号。国际原则舞分摩登舞和拉丁舞两大类。一种是优雅崇高的摩登舞,里面涉及五种舞，分别为：华尔滋、英式探戈、快三步(宫廷圆舞曲）、快四步及慢狐步；另一类则是活泼热情的拉丁舞,同样分为五种舞，依序为恰恰、伦巴、森巴、西班牙斗牛舞及八步。这些舞蹈虽然来源不同，但随着西方工业文明的发展，这些国标舞在资产阶级贵族之间广泛流传开来,还一度作为贵族化的象征方式。摩登舞的舞者穿着十分讲究,男士需身着燕尾服，白领结；女士则以飘逸,艳丽长裙体现出她们的华贵、美
7、丽、高雅、闺秀之美态，这体现了欧洲国家男士的绅士风度和女士们的妩媚;拉丁舞以淋漓尽致的细腻步法,自由流畅，呈现女性优美线条,热情奔放，充足体现了青春欢乐的气息，男士呈现骠悍钢强,气势轩昂，威武雄壮的个性美。 国际原则交谊舞作为一项高贵优雅的运动,不仅可以调适现代人忙碌的生活,舒展身心，并且有良好的社交功能。上海在三四十年代都非常流行国标舞,当时被誉为“孤岛”的旧上海，到处充斥着靡靡之音。因此,国标舞在上海有很深厚的群众基本。另一方面,我们国家目前经济实力大增,人民生活水平日益提高，对文化消费品的需求已经远远不能停留在初级阶段,人们生活的品位也日益提高,对贵族化生活的愿望越来越强烈。而国标舞点燃
8、了人们心中对贵族生活的向往,舞林大会的筹划者正是看中了这一点,正如文广传媒节目研发中心主任鲍晓群告诉财经时报,上海拥有深厚的舞蹈群众基本,这个节目能让观众找到共鸣点。因此，舞林大会的浮现，人们的眼球未免一亮,本来国标舞是如此具有华贵魅力。而那些参与比赛的明星们对国标舞的结识也是布满了好奇和渴望,她们对这样象征着贵族式的舞蹈很感爱好，有的明星为了能参与比赛，不惜避开自己的表演档期。据消息称，“舞林大会”所支付给明星们的费用仅相称于一般的商演,甚至还要低某些,但是却要占用艺人诸多的时间，特别是已经进入复赛的明星，可她们都认真看待，丝毫没有牢骚。由此可见,国标舞在明星心中的地位。舞林大会的最可贵之处
9、就是在别人都在“唱”上大作文章的时候，通过全面考量,选择了大多数人并不看好的“舞蹈”这个传播元素,竭尽所能,把国标舞演绎得栩栩如生。可以预测,随着舞林大会这样的舞蹈节目广泛宣传，中国大地一定会掀起一轮新的国标舞热。残酷与灵活的选择-赛制 赛制是一台节目的游戏规则,运用得好,会受到较好的传播效果,否则会使节目大打折扣。舞林大会的赛制采用初赛，复活赛，半决赛和总决赛。舞林大会初赛6场，每场8位明星选手进行角逐,根据专业评审的打分裁减3名选手;此外5名进入复赛，1名裁减选手进入待定阵营。初赛结束后，晋级选手中合计短信得票最高的位直接进入总决赛，并根据待定选手的短信排名拟定4名复活选手。复赛设定为4场
10、，每场名选手争夺3个晋级名额,最后产生12个优胜者进入半决赛。此后通过2场半决赛进行一场总决赛，决出本届的“武林盟主”。 舞林大会的赛制相对于超级女生来说，更加残酷。这重要表目前观众短信只合用在晋级选手,如果晋级选手短信得票高者,可以直接进入决赛;而对于非晋级选手,如果在比赛中得分较低，也要遭裁减的命运，短信只能在复赛中起作用，而超级女生短信起很大作用,得票高者可直接进入下一轮比赛。因此,舞林大会评委打分起核心作用。 舞林大会的赛制虽然很残酷，但作为主办方对赛制还采用灵活务实的运作措施。针对各个阶段的比赛规则，都不事先预定,而是根据实际状况而定,这样做就避免了盲目被动的地位。例如在初赛阶段,随
11、着明星报名人数的增长,灵活地增长一场。再例如在半决赛中将评委阵容从3人扩大到了5人，而在舞林大会决赛中，评委阵容将增长至人,计分方式参照跳水比赛的措施,即去掉一种最高分和一种最低分,取7名评委的总分，这种方式保证比赛的公平与合理性。此外,有关插班生的解决，也是主创人员的灵活务实的解决措施。要不是插班生的产生，武林盟主也许不是谢晓东,也许是别人。正是插班生的浮现,才吸取了更多的大腕明星参与，为节目增长了人气和活力。神秘与真实的冲撞-明星在平民秀的火爆背后,作为一般的受众只是看到自己的影子,看得多了,自然感到很乏味。而明星却不同，她们是明显人物,她们天生都是舆论瞩目的焦点。如果用传播学的术语来解释
12、，由于她们具有明显性和趣味性,具有很大的新闻价值,自然成为媒体和受众关注的焦点。 明星在受众眼里很神秘，明星们成天来无踪去无影,人们对明星的真实生活感到无比的好奇。明星们虽然浮现，大都以辉煌的光环和有美丽的身份浮现,人们早就看惯了这副嘴脸。舞林大会的筹划者却让这些浑身布满光环的明星们通过比赛的形式，一层一层地还原明星的原生态,看到她们的真实的训练场景和比赛时的真实状态。这些明星们为失败而留下的真实的眼泪让人感动,也为她们比赛胜利使得兴奋状态而感到温馨。明星们为“舞林盟主”的头衔争得你死我活，在台上忘乎因此地飙舞、搞怪、走光、挥泪，而观众是在这场比赛中最大的赢家,她们在得到欣赏舞蹈的同步，也过足
13、了眼福，看清了明星的本来面目。例如陈志朋、TWINS等晋级选手流泪了，陈德容、徐锦江等被裁减的选手流泪了,老大不小的成奎安、孙兴不仅落泪，还在台上当众下跪。 舞林大会的主创人员刚开始很紧张明星是来作秀的,不用心、不认真，可明星们把舞林大会当成了真的比赛,重要因素是竞争的心态,她们都怕比赛影响到自己在观众中的形象。这大大出乎了主创人员的以外,传播效果自然是出奇的好。舞林大会的主创人员徐向东说：“明星的眼泪是真实的、动人的，不是节目组设立的,她也没有想过怎么让选手流泪。明星在公众面前的形象只是她们的一层壳，是为了保护自己。明星其实也很脆弱、也很需要爱惜,跟明星的交道并不难打。”舞林大会如果采用一般
14、人来参与比赛,也许会变成象中央电台举办的歌手大奖赛那样的模式,娱乐效果会大打折扣。舞林大会最初的主持人版虽然收视率很高，但相对于后期的明星版舞林大会无论从出名度还是从收视率都是无法比拟的。前者充其量在上海本地有很大的影响，而后者则是重炮冲击，辐射全国,乃至港澳台地区。实力与美丽的对抗-P自湖南台的超级女生增设K环节，全国的平民选秀节目都开始了PK高潮。舞林大会虽然没有跳出这个套路和范式，然而,把大腕明星推倒K台上，这未免让人匪夷所思。一贯养尊处优的明星们能适应这样的比赛环节吗?她们能接受吗?所有这些疑问都簇生了人们好奇的心理和目光。这些疑问在传播学看来，无非是求新求异的心理作怪。所有这些疑问都
15、随着舞林大会的比赛都一一找到了答案。分析参与舞林大会的明星们乐意参与对抗的因素，一是由于好玩,刺激的心理作怪,二是借机会展示自己的实力。在-PK环节，有的明星充足展示自己的靓丽的外表,靠美丽折服观众；有的则施出看家本领,靠实力说话。实力和美丽两者之间的产生的对抗让观众看得很过瘾。例如在复活赛中的一场比赛中,小歌后徐怀玉在对抗环节,竭尽美丽之能事，最后由于舞技实在差强人意,不得不遭裁减的命运。那些被PK掉的明星,有的泰然处之，有的泪流满面。她们在竞争剧烈的状态下,真实的言语和表情让许多观众都为之动容。结束语 舞林大会这档真人秀节目由最初的主持人版发展到明星版,可谓是风头出尽，让国人为之一振。如果从传播学的角度来分析其成功的秘诀,就在于舞林大会在许多节目盲目跟风的趋势中，独辟蹊径，求新求异求变,以舞蹈这个传播符号为突破口,再加上好的筹划,最后的成功也是必然的。也就是说,舞林大会巧妙地运用求新求异求变的传播学原理,实现了传播效果最大化。参照文献: 世界电视节目荟萃唐世鼎 黎斌中国传媒大学出版社 理论新闻传播学导论童兵中国人民大学出版社 东方卫视电视台网站 舞林大会网站 久游网网站作者 付松聚单位 郑州大学新
