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1、福娃制造首批企业 3+1北京时间 2007 年 8 月 8 日晚，在天安门广场。 北京奥运会倒计时一周年庆祝活动隆重举行。国际奥委 会主席罗格先后向希腊、加拿大、英国、俄罗斯和中国奥委 会的代表象征性地发出了参加北京奥运会的邀请函，刘鹏上 台接受了罗格的邀请。2008 北京奥运离我们更近了！ 奥运会举世瞩目，也是企业提高知名度、走出国门、面 向世界的平台，具有不可估量的商机。像世界著名运动品牌 耐克、阿迪达斯等， 都是借助体育赛事一鸣惊人享誉全球的。就在当天上午，在北京城东南角楼下。 由一万枚写满各地民众奥运祝福的心型折纸拼成的五 个大型奥运福娃在这里展出，这次献礼也成为奥运倒计时活 动的一个
2、亮点，引得媒体纷纷报道。福娃， 2008 年奥运吉祥物。这要追溯到北京奥运会倒计时 1000 天的开始， 2005 年 11 月 11 日晚上 8 时，北京奥运会吉祥物“福娃”在全世界 的千呼万唤中，正式亮相。五个饱含中国意蕴的福娃向我们 款款走来，其所蕴藏的巨大商机也开始释放。嗅觉灵敏的沪浙民营企业在商机面前从来出手神速，首 批获得奥运吉祥物指定生产权的四家企业包括上海海欣集 团，还有三家浙江企业，分别为均瑶集团、万事利集团、贝 发集团。当时全国各特许商品零售店销售的奥运吉祥物系列 特许商品，包括玩具、服装服饰、徽章等近 300 种，大部分 由他们提供。据专家分析，一届奥运会的收入主要来自3
3、 个部分，一是电视转播，二是门票，再者就是奥运产品的销售，而奥运 吉祥物则是奥运商品中最重要的组成部分。奥运吉祥物“福 娃”的制作工艺特别复杂， 一个福娃要经过 5 道大工序， 100 多道小工序才能完成。 还需要加上一个防伪标签，才能够 合法地走进千家万户。“国际上的大品牌，像可口可乐这样的大公司，都是 长期和国际奥组委合作的，所以我们也把奥运会看作提升知 名度和品牌美誉度的一个平台。 ” 宁波贝发集团公司上海分 公司副总经理陈明宏强调， “我们看重的是后奥运机会。 ”也 许贝发集团对奥运经济的解读代表了这四家企业的奥运营 销经。“我们想的不光是盈利， ”上海派瑞文化发展有限公司 总经理史飞
4、很感慨， “作为均瑶集团下属子公司，眼下 2008 北京奥运会吉祥物的特许生产和零售，成了公司重中之重的主打项目之一，均瑶集团参与该项目的整个团队将之视为能 直接参与“奥运”的一份荣誉。 ”民族荣誉感也是这四家沪 浙民营企业积极争取参与奥运福娃生产的共同初衷。走在奥运营销大潮浪尖的四家沪浙企业，可以说是制造 业发达、 市场意识强的长三角民营企业群体的一个缩影。 “奥 运商机太大了，我想任何一个企业，都不希望错过这样一个 机会”。这是一个企业品牌树立的机遇，这同样是一个中国 企业赢得世界荣誉的机会。让我们一起来探寻这四家首批奥 运福娃特许生产企业。奥运福娃第一股：上海海欣 投资奥运、拥抱福娃，是
5、这两年市场最大的投资主题之 一。2008 年奥运会的吉祥物是福娃， 专家预计， 北京奥运会 吉祥物福娃的商机有望达到 40 亿。奥运吉祥物，正为相关 的上市公司带来新机遇。因此，福娃概念股有望借奥运而反 复走强。上海海欣集团股份有限公司是一家以生产经营长毛绒 产品为主，并已向医药产业和金融领域拓展的A、 B 股上市公司。前身为（中外合资）上海海欣有限公司，成立于 1986年，1993 年改制为股份公司。 1993 年 12 月和 1994 年 4 月， 公司发行的B股和A股先后在上海证券交易所上市。现为上 海证券交易所 180 指数样本股。海欣股份（ 600851 ）是两市最正宗的从事奥运福娃
6、生产 的上市公司，可谓奥运福娃第一股。公司是上海最大的长毛 绒玩具生产商，也是国际知名的玩具制造供应商。 2005 年 11 月，经过激烈竞争和严格筛选， 公司玩具企业抢得了巨大 商机，成为北京 2008 年奥运会吉祥物“福娃”的玩具类特 许生产和经销商之一，这对公司未来三年的业绩产生了积极 影响，在二级市场上表现活跃。同时，公司参股的长江证券 以及长信基金，分享牛市暴利，规模增速领先，使得公司金 融资产增值大幅增长。上海海欣玩具有限公司隶属于上海海欣集团股份有限 公司。而上海海欣集团股份有限公司是目前中国最大的长毛 绒面料和玩具生产加工出口企业。公司自建立以来，通过十 余年的努力，已发展成纺
7、织一一染整一一面料加工一一玩 具一一服装、毛毯出口为一体的外贸生产企业，公司共拥有 44 家控股参股企业，资产规模已达 4.65 亿美元，年出口额 达到 3 亿美元。上海海欣玩具有限公司拥有 4 家玩具工厂，分别是上海 海利玩具有限公司、上海海燕玩具有限公司、上海海欣天马 玩具有限公司、苏州海欣玩具有限公司。四家玩具厂共拥有 4000多名员工、 2000多台平车，年出口额达到 5000万美元。 企业生产和销售各种长毛绒、棉布和其他化纤织物等面料的 填充玩具和礼品。产品远销欧洲、美洲、澳大利亚、日本以 及东南亚各国。“海欣玩具”是中国最具规模及影响力的长毛绒玩具的 供应厂商之一。她拥有一批素质较
8、高的研究开发人员，管理 人员和员工队伍。品种齐全、设计新颖的新产品深受客户喜 爱。作为首批 2008 年北京奥运福娃生产商的上海海欣，还 在中国大陆地区独家代理动漫品牌：韩国“土豆” 、北京千 橡互动“猫扑” 、美国华纳“猪小弟” 、“飞天小女警”的设 计、生产和销售。借奥运特许拐进文化业：浙江均瑶2005 年，均瑶集团获得北京奥组委授权， 成为北京 2008 年奥运会特许经营商和零售商。2006 年 3 月和 9 月，均瑶文化分别获得第三届全国体育 大会、世界田径黄金联赛以及北京 2008 残奥会官方授权， 成为这几项大型赛事产品的授权生产商。 2006 年底， 均瑶文 化获得了 F1 官方
9、授权产品大中国区独家供货商和独家销售 代理商的权利。公司目前已经盯上了下一届奥运会的商机， 对下届世界杯也很有兴趣。据了解，在 2005 年春节一过，均瑶集团就已经与 2008 年北京奥组委开始交涉生产吉祥物一事。在吉祥物公开亮相 前，北京奥组委就亲临生产现场，对均瑶集团进行了全方位 考察和打分。“我们是在 6 月份正式被批准生产的。 ”对于市 场上反映的福娃价格偏高的议论，掌门人王均金并不当回事。 他指出，吉祥物的基本价格是由奥组委定的，均瑶集团还得 把这批玩具交给下面的四五家工厂生产，这就是一项典型的 头脑产业。抓住奥运与世博会的机会，是王均金最容易扩大均瑶品 牌市场影响力的机会。 “福娃
10、是我们品牌成功营销的案例， 但是均瑶集团仍需要不断利用营销创新提升研发能力，引导 消费。我们一直在做均瑶的品牌， 但是我们也希望做点超越。 王均金表示。均瑶集团成立于 1995年 7月，现已形成航空业、乳品 业、房地产业三大板块的多元化集团公司。近年来均瑶集团 四处投资多元产业的做法颇引人注目。而旗下派瑞文化挺进 奥运特许项目正是均瑶集团拐进文化业的一个里程碑。作为 全国为数不多的既是奥运特许生产商也是零售商的企业，派 瑞文化不仅负责供应全国的塑胶产品和大部分长毛绒玩具， 还在江苏和上海开出了奥运特许商品的零售店。据介绍，均瑶集团给“福娃”生产工人提供了良好的工 作环境和生活环境，严格执行北京奥组委对生产制作的工作 环境和工人的生活环境的规定；工人要在一个有音乐的环境 中工作，保持心情舒畅；控制工作时间，不能因为加班而忽 视工人权益特别是强制熬夜；工人的餐饮必须达到营养和卫 生标准；工人下班后应该有篮球场等娱乐设施的提供。也正 是这样来保证福娃的正品品质。回想起福娃刚刚正式开卖的情景，上海派瑞文化发展有 限公司总经理史飞仍旧掩饰不住那种激动：“全国各地订单已像雪片般飞来，生产流水线上刚刚下来的吉祥物未进仓库 就被运往各地。”
