生态旅游大数据报告

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1、中国生态旅游消费者大数据报告旅游行业报告国家智慧旅游更点实验室.旅游消箜者大数据实验室联合出品以旅游消费者数据_定义旅游精准营销!S1N1LN8目录Part 01报告简介及相关说明Part 02生态旅游消费者整体情况Part 03各省份生态旅游消费者旅游行为特征七大发现Part 01报告简介及相关说明O关于国家智慧旅游重点实验室国家智慧旅游重点实验室于2014年9月经原国家旅 游局批准成立,依托单位为北京联合大学旅游学院, 中青旅联科是实验室的战略合作伙伴之一。实验室致力于服务国家文化与旅游发展战略,是引 领智慧旅游发展的国家级智库。中华人民共和国家旅游局O关于旅游消费者大数据实验室旅游消费者

2、大数据于2016年4月正式成立,主体单 位为中青旅联科。聚焦旅游消费领域,以消费者群 体的旅游决策模式、旅游行为、目的地倾向性等为 主题方向,并重点从旅游营销维度,探索大数据的 应用领域和应用方式。旅游消费者大数据实验室本着资源共享、优势互 补、互利共赢、共同发展的理念,建立和完善大 数据资源采集与共享平台,探索旅游大数据应用体 系,硏究和发布旅游行业深度硏究报告,硏发旅游 大数据产品,举办大数据培训班等,推动旅游大数 据产业快速发展,用全新模式为中国旅游行业发展 做出贡献。O生态旅游概述生态旅游作为一种绿色消费方式,自世界自然保护 联盟1983年首次提出后,迅速普及全球。20世纪90年代,生

3、态旅游概念正式引入中国。经 过20多年的发展,生态旅游已成为一种增进环保、 崇尚绿色、倡导人与自然和谐共生的旅游方式,并 初步形成了以自然保护区、风景名胜区、森林公园、 地质公园及湿地公园、沙漠公园、水利风景区等为 主要载体的生态旅游目的地体系,基本涵盖了山地、 森林、草原、湿地、海洋、荒漠以及人文生态等7 大类型。生态旅游产品日趋多样,深层次、体验式、有特色 的产品更加受到青睐。生态旅游方式倡导社区参与、 共建共享,显著提高了当地居民的经济收益,也越 来越得到社区居民的支持。通过发展生态旅游,人们的生态保护意识明显提高,绿水青山就是金山 银山的发展理念已逐步成为共识。节选自全国生态旅游发展规

4、划(2016-2025年)O报告说明o生态旅游消费者 一定时间段内出现在各省份所选生态旅游景区的游客。O数据来源包含行业大数据、抽样调研数据及国家相关部委、协会、 研究院等机构的网站公开数据,由渠道、运营商等数据复 合而成。O数据周期 2017年5 月 1 H-2017年 5月 15 日2017年6月1日2017年8月31日2017年10月1日-2017年10月15日概念定义景区圈定数据的范围设定:以景区边界范围的闭合经纬度 为圈定地理坐标围栏的方式。本报告分析模式:主要采用大数据抽样分析,总样本量为 1537万人次。O生态旅游资源省份选择标准本报告从国家生态旅游示范区、国家级自然保护区、国家

5、森林公园、国家地质公、国家湿地公园、国家水利风景区、国家风景名胜区7类生态旅游目的地 进行整理,选取中华人民共和国生态环境部和自然 资源部等官方机构发布的中国大陆31个省市的资源 数量进行分析。!1!主要生态旅游资源数量排名前10的省份为:山东省. 湖南省.黑龙江省.四川省.江西省.湖北省.河 南省.内蒙古自治区.陕西省,贵州省。各省份七大维度国家级生态旅游资源数量O景区名录在全国共选择了 10个省份的30多个生态旅游相关 景区,进行游客大数据分析。以下是各避暑城市的景区列表:黑龙江湖 北湖南河南四川生区 家垃区 景 沟 秦 九区 景 沟 渡S S江内蒙古贵州陕Part 02生态旅游消费者整体

6、情况O中国生态旅游消费者以2544岁的中青年人群为主,男性略多。性别女44%男56%年龄O超六成的生态旅游消费者已婚; 超五成消费者有孩子。婚女情况生育情况有小孩53.4%不确定没有小孩30.1%O七月、八月和十月是生态旅游消费者的出游高峰期,月春暖花开时会有_个小高峰。出游时间及岀游人次O超过三分之一的生态旅游消费者经常在 周末出游。周末岀游偏好经常出游经常出游36%偶尔岀游偶尔出游64%O近六成消费者在节假日选择驾车出游。节假日驾车偏好强偏好59%O超七成消费者在景区游玩一天,近两成 消费者游玩两天。旅游时长4天5天5天以上3天1.3%0.7%2.8%4.3%2天19.9%70.9%O生态

7、旅游消费者对住宿类型的选择中,排前三位的依次是特色民宿星级酒店.五星级酒店。高端酒店的偏好强偏好63%酒店类型偏好奢华酒店O核心结论与营销建议首先,中国生态旅游消费者总体以中青年人群为主, 但是在景区游玩时间偏少,所以,生态旅游景区需 要在产品供给层面,增加有趣好玩的内容,增强留 客能力。其次,鉴于多数生态旅游消费者已婚和有孩子,因 此,生态旅游景区可以将亲旅游人群作为重点客群, 加强相关的亲子游主题产品和服务内容。第三,从旅游出行的时间规律来看,需要加强对淡 季和非周末的错峰旅游引导力度,特别是针对时间 相对自由和宽裕的老年旅游人群加强政策鼓励和营 销扶持。第四,自驾游已经成为普遍的出行方式

8、,因此,目 的地政府和景区需要加强自驾游道路导引、停车等配套服务的支持力度。第五,从住宿偏好来看,目的地景区可以开发或 引进更多高品质且有特色的住宿产品,同时也可以 增强游客过夜意愿。Part 03各省份生态旅游消费者旅游行为特征七大发现O生态旅游消费者多来自近程市场,周边城市居多;而黑龙江.江西.贵州等省份对一线城市的消费者吸引力相对较强。武汉市受市上海市北需成都市贵SIB广州市苏州市 i 南京市 Q I北京市 江 杭州市厦门市 I武汉市 福州市上海市 南昌市广州市上海市 江 龙. 黑 I沈佳木斯市 长春市 齐齐哈尔市大庆市 第市 哈尔滨市 北京市山东lllllll市市市市市市市市市市北济天

9、潍青上淄郑石临京南津坊岛海博州家沂市市市市市市市市庄市市湖北湖南内蒙古llu市市市市市市市市市市市市市市市市市市市市锡林郭勒盟大连市2$|市长春市呼伦贝尔市吴谆It沈e呼和浩特 北京市河南郑新开北洛市市市市市市市市市市州乡封京市市市市安SHE 平顶山市 周口市 许昌市 曲丘市生态旅游消费者重游率位居前三的省份分别是湖南.黑龙江和湖北。湖南黑龙江湖北 四川 江西贵州 河南 山东内蒙古陕西青少年更偏爰游湖南、河南和陕西;中 青年消费者和老年消费着偏爰游内蒙古. 黑龙江和贵州。1924岁25-34岁018岁4554岁55岁以上35-44岁o前往黑龙江.内蒙古和山东的游客中有车一族占比位于前列;节假日

10、驾车出游占比居前的省份是湖北.各省生态游客是否有车的占比各省生态游客节假日驾车岀游强偏好占比O前往内蒙古.川和黑龙江的生态旅游消费者,其高端消费偏好比例较高。21.07%去过高端消费场所的生态旅游消费者占比内蒙古四川黑龙江陕西 山东 江西 贵州 湖北卩湖南 河南5O前往内蒙古.黑龙江的生态旅游消费者中,出境游的占比较高。15.40%出境旅游偏好占比从生态旅游景区维度看,消费者游玩时长在5天以上的占比排序中,黑龙江省有三个景区入围前十。旅游时长在5天以上的游客占比洞庭湖风景区 五大连池风景区 松花江国家生态旅游示范区 神农架风景名胜区武当山风最区 荔波樟江风景名胜区 镜泊湖国家森林公园 崂山风景

11、区梵净山风景区 三清山风景名胜区 峨眉山风景名胜区 华山风景名胜区 焦作云台山风弟名胜区重渡沟风景区 衡山国家重点风景名胜区 扎龙湿地 卧龙国家级自然保护区 阿尔山国家森林公园 达里诺尔湖 张家界森林公园太阳岛风彊区 黄果树风景名胜区 黄河壶口瀑布风景名胜区 武夷山风景名胜区 泰山风彊名胜区 胶东半岛海滨风景名胜区 老君山景区 骊山景区5O核心结论与营销建议首先,从消费者来源看,生态旅游应该以周边市场 为主,同时可以加强对一线城市重要客群的营销力 度。其次,结合出行方式来看,黑龙江、内蒙古等省份 可能需要考虑中远程游客长途自驾和落地自驾的需 要,推出特色主题线路产品或者服务。从产品供给来看,各省的重游率普遍需要大力提高,应该出台更多政策予以鼓励,同时适当增加中高端 旅游产品的供给。第四,黑龙江和内蒙古等省份可以重点利用地缘优势和资源优势,打造更具特色的边境生态旅游产品。第五,各省份需要均衡考虑对不同年龄人群的产品供给和营销推广。扫描添加【段钧】扫猫添加【刘庆川】扫猫添加【史文跤】史梁刘蛟钧川1 34 666756451 381 084-75971 3552840576

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