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1、xx年4月全国高等教育自学考试市场调查与预测试题课程代码：00178第一部分选择题（共22分）一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1. 有目的的收集、和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）A.市场调查B.市场分析C.市场预测D.资料2. 对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）A.几率抽样B.非几率抽样C.典型调查D.市场普查3. 下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（）A. 国民收入的变动对消费
2、的影响B. 物价指数的变动对消费行为的影响C. 股价对房价的影响D. 改变包装对消费行为的影响4. 在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（）A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5. “你穿什么牌号的旅游鞋为什么它的优点是什么”这种个人面谈方式称为（）A.倾向偏差询问B.强制选择C.非强制选择D.自由回答6. 预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（）A.类推原则B.连续原则C.相关原则D.概率性原则7. 集合意见法适合于（）A.短期市场预测B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测8. 时间序列综合预测模型中，其变动有正有
3、负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（）A.随机变动B.循环变动C.季节性变动D.长期趋势9. 在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是（）A.r检验B.t检验C.f检验D.DW验10. 经营决策应始终贯彻的基本指导思想是（）A.效益原则B.科学原则C.民主化原则D.系统原则二、多项选择题（本大题共12小题，每小题1分，共12分）在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11. 收集市场信息要讲究效用，就是说（）A. 要将信息保存起来，以便以后有效使用
4、B. 加工时，要提取有价值信息C. 要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息D. 要及时利用信息解决实际问题E. 要有针对性地收集有关信息12. 要调查“消费者对某种商品的态度”，它涉及需要收集的资料有（）A.消费者的基本资料B.市场营销环境C.该商品的评价项目D.生产商的生产情况E.商品经销商的经营情况13. 调查组织形式的选择包括（）A.在什么地点调查B.调查对象是谁C.在什么时间调查D.选择样本数目和抽样方法E.调查费用的多少14. 要减少抽样误差，必须注意的问题是（）A. 必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对母体有充分的代表性B. 恰当地确定样本数目C. 加强抽样调
5、查的组织工作，提高工作质量D. 选择好的总体进行调查E. 适当地增加样本数目15. 市场调查间接资料的有（）A.企业业务资料B.企业统计资料C.企业财务资料D.企业外部E.图书馆的文献资料16. 市场预测系统是市场预测过程中以下哪些基本要素的有机结合（）A.预测设计B.预测依据C.预测方法D.预测分析E.预测判断17. 专家小组法确定预测值的常用方法有（）A.算术平均法B.移动平均法C.中位数法D.众数法E.加权算术平均法18. 算术移动平均法中的一次移动平均法是该法中最基本的方法，它所包括的步骤主要有（）A. 选择跨越期n并计算移动平均数B. 对原时间序列资料进行修匀C. 计算趋势变动值D.
6、 计算绝对误差和平均绝对误差并进行预测E. 求预测值19. 在对时间序列进行趋势分析和季节分析的基础上进行预测，必须严格满足的条件是（）A. 所建立的趋势线模型必须是按最小二乘法建立的B. 所建立的趋势线模型能正确反映产生长期趋势的一切因素的影响C. 上述因素在预测期将以同样方式继续发挥作用D. 预测期的季节性变动仍和过去相同E. 预测期不存在随机波动20. 对一元回归模型进行显著性检验的方法有（）A.方差分析B.标准误差分析C.相关系数显著性检验D.回归方程显著性检验E.r检验或F检验21. 决策目标必须明确具体，具体来说，包括（）A. 决策目标应有确定内涵B. 明确决策目标是否附加约束条件
7、C. 确立衡量目标实现程度的具体标准D. 区分目标的主次顺序E. 区分目标的重要程度22. 决策“软”技术常用于重大而又极其复杂的决策活动，它们是（）A.战略决策B.宏观决策C.程序化决策D.非程序化决策E.微观决策第二部分非选择题（共78分）三、判断改错题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）判断下列命题正误，正确的在题干后的括号内打“，”，错误的打“X”，并改正。23. 市场信息具有较强的无序性和可传递性。（）24.选择调查组织形式，主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式。（）25. 市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。（）26. 内容项目较
8、多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。（）27. 在实验法市场调查中，x1代表实验组的事前测量值，x2为事后测量值，y1、y2分别为控制组事前、事后测量值，则外来变数的影响是（x2-x1）-（y2-y1）。（）28. 间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。（）29. 市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。（）30. 利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场后头一年销售量，15位专家最后一轮对最高销售量的分析预测值为推断数（台）1000900800700600专家人数（人）23532则利用算术平
9、均法，可得该市场头年销售量的最高值为267台。（）31. 在指数平滑法的平滑过程中，越是近期的数据权数越小，而越是远期的数据权数越大。（）32. 对回归模型进行方差分析，S回越大表明回归效果越差。（）33. 质的决策因严格论证差，主观成分多，从而有其局限性。（）34. 一般而言，对风险较大的一次性决策问题，决策者的反应通常同损益期望值一致，以损益期望值为决策标准较为合理。（）四、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）35. 分层随机抽样36. 事前事后对比实验37. 数据样式38. 市场预测的相关原则39. 风险型决策五、简答题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）40. 配额抽
10、样法的优缺点是什么41. 简要说明文案调查法的特点。42. 企业进行预测工作时，经常会发生哪些问题43. 简述时间序列分析法的特点。44. 为使经营决策目标明确合理，需处理好哪些问题六、论述题（本大题共1小题，10分）45. 论述选择市场调查方法要考虑的因素。七、计算题（本大题共2小题，共14分）46. 某镇有居民1000户，其中高、中、低收入户分别为100户、400户、500户，为了调查该镇居民对某商品的潜在需求量，拟抽取60户进行调查。已知各类居民户的收入标准差估计值分别为：高收入户1000元，中收入户600元，低收入户300元。试用分层最佳抽样法确定从各类居民户中抽取的户数。（5分）47. 某公司其产品连续多年的销售量时间序列如下表所示，预测未来两年的销售量将继续增长。试用直线趋势法预测该公司第8年、第9年销量。（9分）年号1234567销量（百台）680710750790840880890
