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1、2023年电器调研报告4篇 书目 第1篇我国小电器市场增长趋势调研报告 第2篇电器产品市场状况调研报告 第3篇电器产品市场调研报告 第4篇家用电器运用调研报告 我国小电器市场增长趋势调研报告 在中国礼品德业遭受群体发展瓶颈的今日，有一个品类家族却在逆势崛起，它以时尚、特性、高雅、便利、好用等特点赢得了终端客户的青睐，在赢得礼品市场的同时，也扯起了品牌与细分的发展大旗它就是小家电。 它是礼品德业最具代表的品类，没有哪一个品类像小家电这样，品牌厂家如此之多，产品品类如此之丰富，市场竞争如此之饱和。小家电也是礼品德业最具探讨价值的品类，从导入到成长，再历经变革到细分阶段，小家电的发展就像一幅礼品德业
2、的进程微缩图。 随着人民生活水平的不断提高，小家电产品以时尚特性、便利、好用等特点赢得了千万家庭的青睐，市场需求非常巨大并呈现出爆发式增长趋势。xx年小家电年销售额有望突破4000亿元，小家电迈入强壮成长期，成为名副其实的大市场。在这一背景下，用发达国家平均每户家庭拥有小家电2030件的标准衡量，我国平均每户家庭却不到10件，拥有率不及欧美的1/5。巨大的市场空间也给小家电产品的时尚化和精细化、细分化供应了广袤的市场空间，小家电市场正以每年8%14%增幅高速发展。 巨大市场空间自然会吸引各路商家的目光。全国小家电生产企业共有5000多家。经过多年的发展和演化，小家电产业集群化的特征特别明显，主
3、产区集中珠三角、长三角和环渤海地区，形成了广东顺德、浙江慈溪和山东青岛为中心的三大产业集群。以广东顺德为中心的珠三角地区是全国最大的家用电器生产基地之一，涌现了如美的、格兰仕、容声、万家乐和科龙等众多国内知名品牌。浙江慈溪家电企业经过20多年的酝酿与发展，成就了方太、先锋、沁园等一大批品牌企业快速在国内市场崛起。目前山东青岛已经形成了以海尔、海信、澳柯玛等国内知名大企业集团为主导的家电电子制造基地。现在，随着中西部地区城市化进程加快，小家电产业已经起先向中西部地区梯次发展，海尔在武汉和重庆、格力在重庆和合肥、美的在合肥、芜湖及武汉都增加或者新建了生产基地。 小家电可以说是礼品市场最为活跃的礼品
4、线，每年都会有大量新产品面世：像足球一样的车载冰箱、形似辣椒的煮蛋器、如树叶一般的无叶风扇在功能方面，小家电产品也涌现出来一些集大成者：一个炒菜机可自动烹饪南北佳肴，具有煮饭、煲汤、煲粥、煎炸、蒸煮、火锅、闷炖、煮面食等功能，可以说一锅解决了全部的厨房问题;电磁炉不仅可以用于烹饪，还具备电子称的功能;电风扇也融入了冰风、加湿等功能，更冠以空调伴侣之名。无论外观还是功能方面，小家电都把产品创新发挥到淋漓尽致。从无到有、从小到大、从弱到强，推动今日中国小家电业迈入了强壮成长期，成为名副其实的大市场。 最初，小家电产业从运用功能上分类，划分为厨房小家电、家居家电、个人生活小家电等类别;如今，按消费群
5、体的细分，研发出了婴儿小家电、老人小家电、女士美容小家电等新产品。产品精细化的发展趋势赐予了小家电无限市场潜力和创意空间。 电器产品市场状况调研报告 一、 汽车电器市场规模 汽车电器主要包括：起动机，继电器，火花塞，汽车线束，汽车灯具，蓄电池等产品，供应于新车配套和售后市场。随着近几年中国汽车市场的高速增长和汽车保有量的快速膨胀，汽车电器市场蕴含了巨大商机。 汉鼎询问指出，虽然中国汽车市场的增长步伐在经验了2023、2023年的井喷式增长之后逐步放缓，但是将来2023年仍旧会维持15%的年均增长率。2023年中国汽车产销突破双双500万辆，已经成为世界第三大汽车生产国。2023年1-6月份实现
6、汽车生产281.5万辆，同比增长5%，由于5、6月份汽车市场回暖，各厂家看法乐观并且纷纷调高下半年产量安排，全年产量有望达到600万辆。以继电器为例，按每辆新车平均运用10只继电器计算，2023年全年将须要6000万只继电器来配套。 在售后市场，2023年我国的民用汽车保有量达到2600万辆，并且以年均13%的速度递增，到2023年底达到2900万辆。按每辆旧车修理平均运用2只继电器计算，社会修配量按汽车保有量的5%计算，2023年的售后市场将共需求290万只继电器。据专家预料，到2023年我国民用汽车保有量将达到6000万辆。如此多的汽车须要售后配件供应，这是一个多么大的市场! 我国正在成为
7、世界最重要的汽车配件需求市场，那些汽配跨国巨头们早窥探到了这一巨大商机，并纷纷进入中国市场。 二、 汽车电器进出口状况 从零部件的整体进口状况来看，由于我国加入wto,进口关税进一步降低，国内汽车产品进口配额增加，同时，由于国内汽车市场形势大好，产销量猛增，但国产零部件又不能全面满意国内汽车市场多样化的需求，高档豪华乘用车、特别用途专用车零部件短缺，使得零部件进口量增加较快。但是，由于汽车电器产品技术含量相对较低，目前我国汽车电器件的整体水平，基本满意了国产以及引进车型的配套要求，而且，有的企业已具有肯定的国际市场竞争力，产品销往海外市场。在上海、浙江、江苏、湖北等地，形成了我国汽车电器工业基
8、地。 在出口方面，近几年来，由于一些国外零部件企业纷纷来华合资或独资建厂，生产汽车零部件，国内零部件企业也纷纷引进技术，开发生产高技术含量的零部件产品，在满意国内市场需求的同时，对外出口也在不断增加。我国目前出口的零部件产品种类主要有万向节、铝车轮、制动器、座椅、汽车音响、散热器、汽车蓄电池、汽车线束、汽车铸件等等。 其中汽车电器产品占据汽车零部件出口量的20%以上，成为汽车零部件产品出口的主力军。据不完全统计，2023年上半年国内汽车电器企业出口交货值为5.6亿元，同比增长24.2%。一些发达国家、汽车生产大国成为我国汽车电器产品的主要出口国，亚洲、北美和欧洲是我国汽车电器出口的三大主要市场
9、，与此同时，对中东、南美、非洲等一些新兴市场的开拓也取得了成效。 三、 汽车电器市场流通渠道调查 1. 代理商经营规模 46%的被调查代理商经营汽车电器的时间不超过5年，50%的被调查代理商经营汽车电器的资产规模在不超过50万元。可以看出，虽然目前我国汽车电器企业数目众多，但普遍规模偏小，经营时间不长、实力弱。这些小作坊式的企业虽然经营敏捷，但是由于无法形成规模效应，也产生了很多弊病，规模化、专业化程度明显落后，很难形成强势品牌。 2. 代理商经营业绩 目前，国内大部分汽车电器代理商经营业绩并不志向，37%的被调查代理商经营汽车电器的年销售收入不超过50万元，年销售收入不超过100万元的比例更
10、是高达58%;63%的被调查代理商经营汽车电器的毛利率不超过15%。目前国内的汽车电器还是以批发商为主导的集散地形式为主，销售网络松散、专业连锁性不够、短线行为强、经营成本高、缺乏品牌支撑。由于不能形成统一经营、统一管理，在价格、质量和服务上都不能够使消费者满足。 从今次调查的五个主要的汽车电器产品来看，目前国内代理商经营汽车线束的毛利率最高，达到17.86%，其次是火花塞，毛利率相对较低的是汽车灯具和蓄电池。 3、流通领域对汽车电器产品的品牌认知度 汽车电器产品 流通领域认知度较高品牌 起动机 法雷奥、锦州汉拿、长沙电器、博世、湖北神电、摩比斯 汽车灯具 海拉、日本小系、博世、菲利普、欧司朗
11、 汽车线束 ngk、德尔福、奥特菜 火花塞 ngk、湘火炬、美国冠军、日本电装、德尔福、雷电 蓄电池 风帆、德尔福、统一、ac德科、博世、松下、日立 4. 代理商选择代理品牌考虑因素以及希望得到厂家的支持 目前，虽然有一些汽车电器代理商为了眼前利益，经销一些质量不过关、价格低廉的产品以鱼目混珠，扰乱市场秩序，导致市场品牌、价格混乱，产品质量良莠不齐，假冒伪劣产品充斥市场。但是，大部分代理商在选择代理的品牌时，仍旧首要考虑的是产品质量，其次才是产品价格和品牌。 依据调查，代理商们也迫切希望汽车电器厂家能为他们供应技术指导和广告宣扬支持。 四、 国内汽车电器市场现状 虽然中国的汽车电器市场发展潜力
12、客观，但目前还处于比较初级的粗放型发展阶段，存在不少问题，迫切须要整合。 1. 缺乏强势品牌 目前我国汽车电器企业数目众多，但是普遍规模偏小，实力不强。这些小作坊式的企业虽然经营敏捷，但是由于无法形成规模效应，也产生了很多弊病，规模化、专业化程度明显落后，很难形成知名品牌。 2. 开发实力有待进一步提高 中国电器市场也普遍缺乏人才，企业实力不强，开发实力较弱。随着汽车工业的快速成长，在整车企业适应性改进开发和新产品推出不断加快的带动下，对汽车电器企业参加整车企业产品同步开发，满意整车厂适应性开发需求提出了新的要求。 3. 经营模式落后 目前国内的汽车电器还是以批发商为主导的集散地形式为主，销售
13、网络松散、专业连锁性不够、短线行为强、经营成本高、缺乏品牌支撑。由于不能形成统一经营、统一管理，在价格、质量和服务上都不能够使消费者满足。 4. 市场秩序混乱 目前国内汽车电器市场的经商环境很不志向，没有正常的竞争环境，主要表现为缺少行业标准，从业者素养相对较低，市场品牌、价格混乱，产品质量良莠不齐，假冒伪劣产品较多，价格、品牌、企业之间恶性竞争，产品同质化严峻，没有自己的强势品牌以及规模过小等问题。 五、 汽车电器行业发展方向 汉鼎询问指出，国内汽车市场消费的快速持续升温，为汽车电器行业的发展供应了巨大商机，国内外企业争夺市场端倪渐显。为此业界指出，应对跨国大企业挑战，国内汽车电器行业必需把
14、连锁业和国际化作为发展方向。 1. 一站式连锁经营 连锁经营有以下优势：可以极大程度上集中有限的资源和闲散资金，以较小的投入换取较大的收益;宣扬投入少，可以借助主店的品牌扩张;更贴近消费层;可以争取到更低的产品价格;可以取得产品的代理权;可以得到厂商更多的爱护性支持。 2. 专业化和国际化 专业化和国际化代表着国内汽车电器行业的另一个发展方向。前者是这一行业困难的产品技术类型所确定的，是将来市场细分的必定结果;后者则与当前整个汽车产业涌动的国际化潮流相吻合。目前广东、浙江、江苏等省的汽车电器企业已经形成相对成熟的生产基地，同时，国内企业具有产品更新速度快、劳动力成本低的优势，假如政府和行业组织
15、能够主动引导，则完全有条件、有实力参加国际竞争。 汽车电器销售和生产策略要考虑以下的关键因素： 1) 汽车制造厂对车型的设计趋势，如经济车型和豪华车型的比例; 2) 汽车电器系统的技术发展，如更多采纳电气化限制系统; 3) 汽车制造区域的迁移和不同地区汽车电器制造实力，如某地区汽车需求虽有增长，但汽车产能和技术水平不高，相反该地区的汽车电器技术条件好、成本低，就会考虑地区迁移决策; 4) 争取多方客户来源的关系及其发展性质，如汽车生产地和电器生产地的长期协作关系; 5) 制定汽车电器生产规划本身的灵敏性，如能够变更生产不同类型汽车电器产品的快速反映程度，包括交货快速和成本低廉。 总之，国内汽车电器企业应抓住大好的发展机遇。汽车工业的加快发展带动了对汽车电器需求的快速增长，我国汽车电器企业正面临著最终的也是最关键的发展机遇。同时，我国的汽车电器业也面临
