网络广播电视台运营业务方案

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1、泓域咨询/网络广播电视台运营业务方案网络广播电视台运营业务方案xxx（集团）有限公司目录第一章 总论12一、 项目概述12二、 项目提出的理由12三、 项目总投资及资金构成14四、 资金筹措方案14五、 项目预期经济效益规划目标14六、 项目建设进度规划15七、 研究结论15八、 主要经济指标一览表15主要经济指标一览表15第二章 发展规划17一、 公司发展规划17二、 保障措施18第三章 行业和市场分析20一、 IPTV行业上下游情况20二、 市场细分的作用22三、 IPTV行业发展历程25四、 成熟市场IPTV行业发展趋势25五、 市场营销的含义27六、 中国IPTV行业用户数量分析32七

2、、 市场细分的原则33八、 广电新媒体行业的技术特点34九、 整合营销和整合营销传播35十、 中国IPTV行业市场规模37十一、 品牌资产的构成与特征38十二、 市场导向战略规划47第四章 企业文化方案49一、 建设新型的企业伦理道德49二、 企业文化的选择与创新51三、 企业文化的整合55四、 建设高素质的企业家队伍60五、 培养现代企业价值观70六、 企业文化管理的基本功能与基本价值75七、 企业先进文化的体现者84第五章 经营战略管理90一、 企业战略目标的含义与作用90二、 企业品牌战略的内容91三、 人力资源的内涵、特点及构成99四、 企业经营战略的层次体系103五、 企业经营战略的

3、特征107六、 资本运营战略决策应考虑的因素110七、 企业竞争战略的概念113第六章 运营管理模式115一、 公司经营宗旨115二、 公司的目标、主要职责115三、 各部门职责及权限116四、 财务会计制度120第七章 项目选址可行性分析125一、 加强经济合作融入国内国际双循环128第八章 投资方案分析129一、 建设投资估算129建设投资估算表130二、 建设期利息130建设期利息估算表131三、 流动资金132流动资金估算表132四、 项目总投资133总投资及构成一览表133五、 资金筹措与投资计划134项目投资计划与资金筹措一览表134第九章 财务管理136一、 分析与考核136二、

4、 财务可行性要素的特征136三、 资本成本137四、 流动资金的概念146五、 应收款项的管理政策147六、 资本结构151第十章 经济效益158一、 经济评价财务测算158营业收入、税金及附加和增值税估算表158综合总成本费用估算表159固定资产折旧费估算表160无形资产和其他资产摊销估算表161利润及利润分配表162二、 项目盈利能力分析163项目投资现金流量表165三、 偿债能力分析166借款还本付息计划表167第十一章 项目综合评价169报告说明（一）IPTV行业的发展历史1、IPTV业务探索阶段（2004年至2009年）IPTV业务在我国小规模用户实验起始于2004年。2005年5月

5、，广电总局向上海文化广播影视集团颁发了第一张IPTV牌照，标志着IPTV业务大规模推广正式启动，行业主管部门为广电总局。2006年，央视等3家媒体也获得了IPTV牌照。它们获得的牌照均为全国性牌照，能够在全国开展IPTV相关业务。这一时期属于我国IPTV业务的萌芽和探索期，业务发展缓慢。至2009年底，全国IPTV用户仅470万左右。2、IPTV业务体系规范试验阶段（2010年至2014年）2010年开始，相继发布了推进三网融合的总体方案和试点方案并确定了第一批12个试点地区。同年，广电总局下发了关于加强三网融合试点地区IPTV集成播控平台建设有关问题的通知，明确提出建立以央视为总平台，省级电

6、视台为分平台的IPTV播控架构。2012年初，进一步确定了第二批42个三网融合试点地区。同年6月，广电总局下发了关于IPTV集成播控平台建设有关问题的通知，通过牌照将监管（播控）与经营（内容服务）职能分开，进一步明确了二级播控主体是省级电视台。2012年9月，中国电信、中国联通获得了IPTV传输服务牌照。2013年，央视总平台爱上传媒成立，省级分平台也纷纷建成启用，总分平台相结合，集成播控平台与传输服务平台相结合的运营格局逐步成熟。至2014年底，根据工信部2014年通信运营业统计公报，我国IPTV用户数达3，36360万户，规模较2010年初增长了7倍以上。3、IPTV业务跨越式发展阶段（2

7、015年至今）2015年三网融合试点阶段结束。IPTV业务也进入迸发期，用户数量开始迅猛增长。2018年，广电总局批准中国移动开展IPTV传输服务。至2021年底，我国IPTV用户数从2018年底的155亿户左右一跃增长至的349亿户。目前IPTV用户增速已经达到一个阶段性高位，用户增速将逐步放缓。（二）IPTV行业的发展趋势1、IPTV产品服务发展趋势IPTV业务的产品未来将向服务内容的多元化、视频形式多元化以及多屏互动等方面进一步发展。目前IPTV业务终端用户以接收直播及影视节目为主，但家庭客户对于视听产品的需求远远不止于直播电视和影视节目。随着客户数量的逐步饱和，IPTV内容集成运营商将

8、进一步深挖客户潜力，在IPTV内容上提供更多的垂直细分内容和本地特色内容，包括教育培训、医疗养生、旅游休闲、本地服务等；在节目形式上，增加以短视频、慢视频等为代表的新视频形式；在功能上提供除了单向收看之外，增加视频会议、视频聊天等交互功能，充分挖掘大屏潜力，提高客户粘性和价值。随着家庭带宽的不断增加，终端设备的技术升级，一些之前受制于带宽和技术限制的视频形式，例如4K/8K超高清节目、3D节目、AR/VR节目内容也将加快在IPTV领域的应用，并在片源更加丰富后逐步成为IPTV视频形式的主流。目前媒体视听应用屏幕除了大屏外，还有手机屏幕、PAD屏幕以及家电、交通工具附带屏幕等，终端消费者随着应用

9、场景的变迁，需要在不同屏幕之间进行切换的情形不断增加。同时，自媒体的兴起，使得越来越多的用户产生对照片、视频等分享的需求。因此推进以电视屏为中心，结合手机屏幕、PAD屏幕等实现多屏互动，使客户能在更多场景下享受到IPTV服务将成为未来的重要趋势。2、IPTV商业模式发展趋势目前IPTV内容集成运营商主要依靠牌照优势和内容集成经验，采取与电信运营商业务合作分成的形式进行运营。未来随着IPTV客户规模逐步稳定，内容集成运营商资本实力、技术实力、服务能力不断增强，内容集成运营商将寻求从分账的间接经营模式向会员付费的直接经营模式转变。从目前的产业链结构来看，内容集成运营商上游需要CP（SP）提供服务内

10、容，下游需要电信运营商提供传输服务和市场渠道开拓。未来内容集成运营商向上游拓展，将在版权方面以收购或联合投资等方式直接掌控更多的优质内容，以独家内容、特色内容等方式树立自身品牌形象，提高客户付费意愿，培养客户对自身品牌的认知度，增强市场竞争力。向下游，以内容集成运营商自身品牌为基础，建立本地会员体系。利用5G以及物联网技术推广应用这一机遇，以IPTV为通道，为会员提供智慧医疗、智慧养老、智慧教育、智慧乡村、智慧旅游等更多本地化的智慧生活服务。通过会员服务付费的形式创新运营模式，提升自身直接服务客户的能力，有利于增强内容集成运营商的市场竞争能力。3、IPTV技术应用发展趋势人工智能和大数据技术、

11、云技术、5G技术以及物联网技术等将是未来IPTV业务主要的技术发展方向。基于较大的IPTV用户数量，客户使用IPTV产生的数据不断增多，内容集成运营商将获得大量的关于客户行为特征的相关数据。利用这些数据并结合人工智能进行模拟和预测，内容集成运营商将可以更加精准的预判客户偏好和行为，并向客户投放适宜的视频内容、相关服务及产品。内容集成运营商由于需要向数百万的终端用户提供海量的视频内容和服务，同时还需要对终端用户行为进行实时的分析和计算，因此需要大量的计算资源、存储资源和传输资源。云技术的应用能够进一步提高计算能力、存储能力的动态响应效率，提高内容集成运营商的服务质量，为更多增值业务实现提供基础物

12、理条件。5G技术以及物联网技术的应用将使得IPTV传输通道从单纯的视听娱乐服务向更丰富的智慧生活服务功能扩展。物联网技术以及传感器技术伴随5G应用的支持，能够使得更多设备收集的图像信息、位置信息、行为信息实时通过IPTV反映给屏幕观看者，增强IPTV的互动性，实现更多增值业务应用场景。根据谨慎财务估算，项目总投资2153.82万元，其中：建设投资1233.83万元，占项目总投资的57.29%；建设期利息34.20万元，占项目总投资的1.59%；流动资金885.79万元，占项目总投资的41.13%。项目正常运营每年营业收入9800.00万元，综合总成本费用7456.27万元，净利润1719.90

13、万元，财务内部收益率63.03%，财务净现值4647.42万元，全部投资回收期3.58年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。项目产品应用领域广泛，市场发展空间大。本项目的建立投资合理，回收快，市场销售好，无环境污染，经济效益和社会效益良好，这也奠定了公司可持续发展的基础。项目是基于公开的产业信息、市场分析、技术方案等信息，并依托行业分析模型而进行的模板化设计，其数据参数符合行业基本情况。本报告仅作为投资参考或作为学习参考模板用途。第一章 总论一、 项目概述（一）项目基本情况1、项目名称：网络广播电视台运营业务2、承办单位名称：xxx（集团）有限公司3、项目性质：

14、扩建4、项目建设地点：xxx（以选址意见书为准）5、项目联系人：向xx（二）项目选址项目选址位于xxx（以选址意见书为准）。二、 项目提出的理由根据市场调研在线网发布的2023-2029年中国IPTV行业市场供需形势及投资策略探讨报告分析，随着中国经济的不断发展和技术的飞速进步，IPTV行业已经发展成为中国最具发展潜力的行业之一。研究表明，目前中国IPTV行业的市场规模已经达到了20亿美元，同比增长速度超过50%，未来几年将有望继续保持这一增长趋势。首先，中国IPTV行业正在受益于移动互联网的发展，IPTV的网络覆盖范围正在不断扩大，用户的数量也在不断增加，这将为中国IPTV行业提供潜在的市场

15、增长机会。其次，中国政府正在大力支持IPTV行业的发展，给予了各种资金和政策支持，以加快IPTV技术的发展，提高IPTV的服务质量和用户体验。此外，伴随着智能电视的普及，IPTV行业将会得到进一步的发展，智能电视可以提供更多的服务和功能，为用户带来更好的体验，同时也将推动IPTV行业的发展。最后，随着5G技术的发展，IPTV行业的应用也将得到进一步的发展，5G技术可以提供更快的网络速度，更好的用户体验，这将有助于IPTV行业的发展。综上所述，中国IPTV行业市场规模已经达到了20亿美元，未来几年将有望继续保持这一增长趋势。但是，随着中国经济发展和技术进步，IPTV行业将面临更多的挑战，也将有机会从中受益。因此，中国IPTV行业仍然具有较大的发展潜力，未来还会有更多的机会和挑战，希望尽快实现IPTV行业的发展。当前和今后一个时期，本溪仍处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。从宏观环境看，当今世界正经历百年未有之大变局，国际环境