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1、A/C、八章 广告计划方案编拟指南一、广告策划的原则口编拟广告计划方案的五大原则1123创意突出(企划与创作 卜 汇立莘，4.15旃沽确实，诞缸丄煩厉余旳为梓：口编拟广告计划方案的注意事项1.1(1) (2) i碰实主氏兀m叙(3) 题蕙客门的7*划执弁$(5)确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION)学氷除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION :(7) ORIENTATION 所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用， 应再向客户的共他有关部门愿取像料=(8) 刺、:就邳H汩；泓乳 市改变斯训计.汀诽度，
2、2. 書计迁瀛必曲用世言！1(4) 出派小汨負工几明矿坯分个人氐心(5) 汨長机进叮，収並力人比基连：3. 资料的归集及运用确定目标归集解决问题的资料归集本公司建议案所依 据的资料资料归集原则尽*收集与客户有关资料如须调査则应确立调 査目的辨别资料的真伪资料评核基准ffi 16.2.14 优劣的发掘(1) 以长远的眼光： 试以冷静态度判断商品的优劣点。 试将商品印象置于消费者心目中。(3)以客户的负责人眼光： 试以商品回转率及利益率的观点加以考虑。(5)以广告对象的眼光：试以记忆及了解程度予以考虑。5 商品概念的确定(1) 没有商品概念的商品无法销售。(2) 概念可利用语句或图案予以表示：以任
3、何人都可以了解的语句或图案表示的。因人而有不同解释的语句或图案不得称之为概念”。(3) 概念应以消费者的语气表示。(4) 概念与目标为一体的两面，应随Taipei而改变。6 媒体选择的要点广告目标(性别、 年龄)所接触媒体及其质与量。地 区是否到达应涵盖的地区。期间 长期契约的可能性。广告目的I知名度、理解度、印象度及购买意向等的形成。麺亓金额是否恰当？MESSAGE 卜信息”星否过多？是否能减少的最来达到预定目的？有效的传达 方法是什么？竞争棗件|竞争对象所采用的类别数JK及其成功的程度过去的实绩以往的广告实绩是否构成对订定契约的有利性。广告媒体的确保|有无“画饼充饥”的现象。效果测定|事先预测及事后测定的可能件。7 年度广吿计划的编拟(1) 尽最参照前年度的检讨资料。(2) 由长期广吿目标中明确订定本年度广吿目标。(3) 由现有商品中将今年度预定上市的新产品予以明确区分。(4) 充分检讨前年度的优劣点。(5) 把握客户的意图使本广吿计划无懈可击。临时性”的广吿计划(1) 充分考虑对客户长期性广吿计划所负的功能。(2) 尽最利用计量方式测定宜接或间接的效果。(3) 以客户立场修正媒体机构所提出的计划并将呪合本公司的待性以迎合客户特定 的条件。(4) 充分考虑到计划实施的季节性与时间性。9 广吿计划流程8B 16.2.2
