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1、俱乐部SWOT分析报告一俱乐部简介蚊队名粽国斑雕乐部现任掇练檐触奥曼端外州名Beijing Guoan Football Club解人物 融，冈蜥蒯奇，魅等遂顾目我主要错制9棘髓群角翻事1997.20035所既区帼脸1996.1997.20035351956年内国内默盲妹就让阳泉花，甲飕篷主麻北京工人体蔚告赢遍遍，龌杯55000A国际纵盲竦8：0助代知的通蝴，勤讲脑者1-赢哀瀛瀛觎友皤二优势 市场份额所占比重较大 观众关注度高 的营销团队的商业化运作一直处于领先文化悠久，“永争第一”的精神可用资本多预备队实力较高三劣势 特许商品收入较低 门票价格相对较高 教练水平不是很高 球员技术水平一般四机
2、会国家政策支持，足球发展上升为“国家战略” 人民的可支配收入增加 地处地理位置优越，球迷多忠诚度高，关注度高 特许商品销售权的利用 人们消费观念的变化，开始追求精神愉悦五威胁 竞争对手数量多 其他球队教练水平较高六建议 每个俱乐部所在的城市不同，市场不同，对于类似这样上座率和收视率比较高的俱乐部 来说，电视转播权价格前景很好。每年所有比赛电视直播收视率是6%-8%,这方面市场经 营有很大的空间，应加大宣传，加强赛事转播。聘请高水平教练提高球员的整体技术技能青少体系全方位的建设资料：优势1 例16 强2014 年2.2 亿2014年中超各俱乐部总收入突破20亿元，达到20.1512亿元。总收入过
3、亿的俱乐部 由2013年的只有恒大、鲁能2家变为7家，增加了富力、申花、人和、和上亚5家。广告赞助成为俱乐部收入最大来源，达到8.345亿，占比69%,比2013年有较大幅 度提高。仅从数量(非体量)来看，快消零售业(18)和金融保险业(13)巳经超过房地 产(11)成为最主要的赞助商行业。和2013年相比，赞助商所涉及的行业更加分散，汽 车及制造业、旅业及酒店占比增大。但房地产投资金额依然最大，达到35%。转会收入超过2亿，占比19%,也比去年有增加。门票收入约1.2亿，占比下滑到10%, 下降明显。门票收入过千万的俱乐部只有4家，主要分布在、和。恒大票房收入依旧遥遥 领先，不过和去年收入过
4、亿相比，今年下降幅度超过50%。特许商品收入突破2千万，占比2%,较2013年涨幅很大，过往特许商品收入基数太 低，这与特许商品的开发长期滞后于球迷的消费需求有关。2014年16家中超俱乐部总体仍处于亏损状态，亏损额度比2013年有小幅下降，为 2.22亿。中超仅5家俱乐部实现盈利，分别是恒大、人和、上亚、申会、富力。亏损俱乐 部的数目增多，主要原因在于一些俱乐部加大了投入力度，尤其球员转会费用大幅增加。 2014年转会金额达到4.7亿，比去年增加0.8亿。2观众关注度高随着国际知名球员、教练大规模登陆中国赛场，中超朕赛上座率近年来呈现走高趋势。 时间8月1日，在巴西咨询公司Pluri公布的上
5、赛季世界足坛上座率易高的百家俱乐部 中，出现了四支中超球队的身影，他们是恒大、舜天、人和，其中恒大。朕赛的观战性提高，球迷对中超的关注度日益增高，直接受益的就是中超各家俱乐部上 座率。在这样的背景下，巴西专业咨询公司近日公布上赛季“全球上座率百高榜”。2012 赛季中超朕赛中，恒大场均人数为37250 A,上座率达到62%,相比2011赛季提高4%。 恒大最新排名在第42位，比此前的第44位上升2位。在恒大之后的中超球队是，御林军人数为36879人。让人惊喜的是，排在之后的竟然 是英超球队埃弗顿、热刺这样的知名球队。相比20U赛季的名次，提高了 5位，位列第 43位。其他两支中超球队，舜天排名
6、猛升30位！排在第59位。数天的场均人数为31163 人，比2011赛季提高27%。人和虽然上榜，不过却出现一定下滑，排名从第58位回到 第65位。2012赛季，人和场均人数为29574人，比前一个赛季下跌7%。“全球上座率百商榜”是由巴西专业咨询公司PLURI推出的一项以朕赛观众上座率为 排名参照的权威榜单，榜单未把洲际比赛或者国杯赛等其他数据统计在。在这份榜单中，德 甲冠军多特蒙德队以80558人的场人数独占整头，而位居第二的曼朕场均上座率为75530 人。而来自西甲的双雄巴塞罗那和皇家马德里分别以71681人和69262人的场均观众人 数分列第三和第五位。第四位的球队是德甲拜仁，场均人数
7、71000人。由于本赛季的中超朕赛正在进行中，保级与争夺亚冠资格都还存在悬念，因此将吸引到 更多的球迷来到现场观战。由此乐观估计，在明年PLURI公司再次公布这份榜单时，一定 会有更多的中超俱乐部入围这份榜单，毕竟连续几个赛季中超上座情况一直保持着稳中有升 的态势。3的营销团队的商业化运作一直处于领先2011年曼朕全年收入3.31亿英镑，运营利润高达6325万英镑。是业公认的拥有优良 运营能力的俱乐部，但是，它仍然挣扎在盈亏平衡线上。昌荣传播集团体育事业部总经理吴磊认为，”的商业化运作在中超一直处于领先地位， 因为他们地处首都，拥有地域的优势。而且球迷忠诚度是较高的，如今主场的上座率，还能 保
8、持在近 4 万左右，这是一个了不起的数字。”高潮坦言，现在俱乐部的经营状况并不理想，离集团的要求还有一定的差距。在的总营收 盘子中，广告收入占总营收的70%,门票收入占总营收的20%,其它的场地广告、特许商 品 等 占 总 营 收 的 10%在高潮看来，这并非理想的营收结构状态。他称，广告收入从职业俱乐部的发展来说应 该逐渐减少，因为广告收入风险很大。在国外来讲，俱乐部的收入主要是电视转播权的收入、 门票收入、广告收入，以及特许商品的收入。一个俱乐部的健康发展，应该在于电视转播权、 特 许 商 品 以 及 球 员 买 卖。高潮称，每个俱乐部所在的城市不同，市场不同，对于类似这样上座率和收视率比
9、较高 的俱乐部来说，电视转播权价格前景很好。每年所有比赛电视直播收视率是6%-8%,这方 面市场经营有很大的空间。4文化悠久,“永争第一”的精神足球队是足球俱乐部所属的职业足球队，也是中国1992年足球职业联赛以来迄今为止唯 一一只从未改变东家的职业足球队。是中国大陆成立最早的一家职业俱乐部。足球队的前身 是体育局所属的足球队5可用资本多2005年。中信集U贲产总额达到7994.2944亿兀人民巾，比2004年骑幅这 到了 15.97%其中集团总部资产达到812.1990亿元人民币,金融业务达到 7039.4332亿元人民币，非金融业务达到936.0566亿元人民市.说明中信集团在 未来发展前
10、景较好，并且有强大的金融业务作为支撑,国女足球俱乐部仅仅是 它的子公司下属企业，在整个中信集团中部占据优势比例.2004年中信集团营业收入达到528.2723亿元人民币，2005年中伯喋团营 业收入达到，648.9748亿元人民币，2005年比2004年恺幅达到了 22.35%因此，北京国安足球俱乐部拥有实力较强的终极控股股东，国安足球俱乐 部仅在该集团中占据一个较小的比例。6中超各队后备力量大总结1、恒大：新科联赛冠军除预鲁队外仅有U19梯队，据说还不完全属于恒大，还需要尽快 完善各级梯队。预备队排名第十其实还可以，毕竟都是靠89后打的，U19中乙战绩不佳, 城运会几名恒大球员和南城、足协等
11、队球员合力拿下亚军也还不错。U19队的龚良轩入选 了赴葡萄牙同时参加了土伦杯。有两级梯队得10分，预备队第10得1分，城运会亚军得2分，中乙第8得2分，成绩方面共得5分，人才培养方面龚良轩贡献L5分，累计得分 16.5 分。2、：拥有U17、U19、预备队三级梯队，看新闻好像说今年U13、U15也巳组建完毕。 预鲁队拿到亚军同时还拿下最佳射手表现不错,U19虽曾取得18连胜并在朕赛全胜夺冠但 对手除了都太弱，锦标赛加入几只稍强的球队后只拿到了第5名，城运会甲组仅有少数几 人代表队出战不知是实力问题还是另有隐情。个人觉得U17还是不错的，似乎去年刚组建 今年就拿到北区冠军，只是总决赛发挥欠佳，部
12、分队员参加了城运会乙组决赛成绩一般。人 才方面没人入选留洋只有U19队长同乐短暂入选国青队无机会出场，其实U17的涛等人应 该还是不错的。拥有三级梯队得15分，预备队亚军得4分，U17分区赛冠军和U19朕赛 冠军各2分，U17总决赛、U19锦标赛、两个城运会各1分，成绩方面共得12分，人才 培养方面无人留洋无人出场得。分，累计得分27分。3、宏运：有U15、U19、预备队三级梯队，其中U19似乎多人上调预备队不知是否还存 在。预备队仅获15名成绩较差，U15预赛排名16没有资格继续参加比赛，U19朕赛和锦 标赛有个足协队感觉不像是宏运的梯队，所以只算城运会一项比赛的成绩。人才方面虽然王 皓在预
13、备队表现不错但梯队里面仅胡延强短暂入选国青集训队。拥有三级梯队得15分， U15、U19、预备队成绩各得1分，人才培养0分，累计得分18分。4、舜天：严格讲以舜天挂名参赛的比赛只有预备队，考虑到就这一家职业队而且舜天似乎 一直是和足协共建梯队，就把足协当做舜天来看待吧，球队拥有完善U13、U15、U17、 U19、预备队五级梯队。预备队获得季军表现不俗，U19参加中乙和城运会的成绩一般， U17城运会未进入正赛、分区赛成绩也不足以进入总决赛，的重点是拥有近80人的97年 龄段，拿到一个冠军一个季军同时把球城挡在了总决赛外，U13大概是因没参加骨龄测试 而没有比赛吧。人才方面U19的王猛、滕帅都
14、去了土伦但没上场，王猛同时入选赴葡萄牙 培训，U15的吴凡、铮都参加了亚少赛其中吴凡获得出场机会。拥有五级梯队得25分，预 每队季军得3分，U19中乙2分城运会1分，U17分区赛和城运会各1分，U15预赛冠 军2分，总决赛第四2分，分区赛、耐克杯各1分，成绩方面得分14分，人才方面王猛 留洋得0.5分，吴凡亚少赛出场得1分，共1.5分，累计得分40.5分。5、务能：虽然不清楚鲁能足校有没有U9队但肯定有U11队，五级梯队对鲁能来说还是很 轻松的事。虽然也拿到了三个冠军，但却是多年来第一次没有U系列朕赛冠军，不过鲁能 最强的U19仅参加了城运会和乙级，一个冠军一个赛区第三表现正常，而U17也进步
15、明显 稳定在5、6名，U15的成绩也还可以，U13的目标应该是超越U19,全年22胜1平1 负进121球失6球的成绩要比U19当年还出色，预备队的冠军也没什么悬念。U13队共5 人入选国少队并且全部主力，其中剑非为国少队长长奇人选赴梅斯培训，U15队长力入选 97国少队，U17队哲超、科睿、韦世豪、周煜辰四人入选赴葡萄牙培训，其中科睿为亚少 赛国少绝对主力，U19全年共有吴兴涵、彬彬等14人入选过国青集训，其中12获得出场 机会。梯队建设25分，比赛成绩22分，人才培养15.5,祟计得分62.5。6、中能：拥有U15、U17、U19、预备队四级梯队。预备队第14名成绩较差，城运会甲 组无人进入最终也就不能将冠军记到中能身上，而城运会乙组有3人进入最终可以记入成 绩，U17、U15均没能进入分区决赛。除了在预备队表现不错的鲁毅、浩楠和短暂入选国 青集训队的薛凯文外其他人都叫不上名。梯队建设20分，比赛成绩5分，人才培养。分， 累计得分25分。7、亚泰：U15、U17、U19、预备队四级梯队完善。全年获得5个亚军，似乎运气不怎么 样，亚泰近年来的青训还是不错的，近三年拿过5个冠军，预备队一度占据前三最终只排 名第五，U19不知为何没有参加比赛，U17曾拿过两届耐克杯冠军，但今年虽然拿了两个 亚军但球队先是城运会预赛被淘汰又在总决赛表现太差,U15表现最好拿了
