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1、精品资料网()25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座顾客满意度企业的导航灯顾客满意度一企业的导航灯刖言顾客有太多的选择。企业会发现，在现今的市场条件下，要开发新顾客、留 住老顾客是件非常困难的事。但如果辨证地进行深入研究， 我们会发现，困难背后有机遇。首先我们应当认识到，出现上述现象的根本原因其实是 由信息时代的一个根本特征 信息不对称 所决定的。 正是由于同类产品（包括服务，下同）浩如烟海，顾客很难 了解每种产品的具体、真实信息，在选择时其实未必真正了 解产品是否是最好的，而很大程度上是随机行为。这是企业 开发新顾客难的重要原因。而顾客一旦选择，则会产生“路 径依赖”效应，也使企业获得无
2、限商机。这是因为，由于进 行再次选择要付出很高的信息搜寻成本，所以除非很不满意， 顾客是不会轻易改变的。而如果顾客很满意，他（她）会向 其他潜在顾客推荐该产品， 由于此种信息获取方式可信度高、 成本小，因此也是很容易就吸引新顾客。这就是说，让现有 的顾客满意是最能给企业带来利润的，也应是最值得企业管 理者关注的。另一方面，现在，对任何一家企业来说，要了 解众多消费者的心理、消费习惯等，是很困难的。而如果不 了解这些，企业就不能提供能满足需求的产品，又何谈生存 发展？而如果经过努力能了解这些，使顾客能充分满意，则 该家企业相对自己的竞争对手将远远处于上风，焉能不胜？从市场发展的趋势来看， 当市场
3、进入买方市场之后， “顾 客满意(Customer Satisfaction , CS)”就成为成功企业最 基本的战略、 目标和竞争手段之一， 中国自 90 年代越来越多 的行业进入了买方市场以来， “顾客满意”就逐渐大行其道， 2002 年被评选为过去十年里对中国企业带来巨大影响的 10 大管理实践之一。综合各方面的信息，顾客满意可以说是当 前“管理领域”、“质量领域”及“经济领域”最前沿、最 热门的话题。那什么是“顾客满意”呢？顾客满意是将“顾客至上” 思想具体化的管理方法，体现了一种先进的管理测评手段， 它通过分析影响顾客满意状态的各种因素，从所获得的信息 中，析取和建立顾客满意指标体系，对管理过程和经营方法 进行测评，并有针对性地提出解决方案，将其应用在企业具 体经营、管理中，提高企业市场竞争能力和经营管理水平。
