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1、平面广告发展史广告是商品经济发展的产物,随着现代科技的进步,传播手段的革新,广告设计的空间正由二维向着三维扩展,现代广告运动正以“广告筹划为生命，广告创意为灵魂,广告文化为躯体”的大趋势迈进.广告活动随着商品互换的产生而产生,因此广告的历史可以追溯到人类社会的初期.由于中外社会发展的轨迹、生产力、科学技术、文化发展状态的不同,因此各国广告的发展史也具有不同的特色，但大体可以归纳为如下形态：广告的来源可以追溯到人类社会的初期，洞穴壁画不仅是为了记录而创作的.也兼有“公示”的效果.原始人岩画中的动物形象,造型简洁,富于标志化,是最早用于视觉传达的图形人类初期文字象形文字,是最早的图形符号.文字的应
2、用使传达方式走向发达.距今约1000040的新石器时代，社会生产大分工已经浮现,例如这一期仰韶文化和龙山文化中便浮现了农业,制陶业、畜牧业、手工业等生产的分工,浮现了新兴产业制酒业.随着剩余产品的浮现,私有制的形成，产品互换逐渐形成,黄帝时代浮现了货币互换形式.奴隶社会，商品进一发展，都市和集市开始浮现.在初期的商业活动中实物陈列和叫喊是最早的广告形式.据记载古代地中海地区曾有繁华的商业贸易活动,雅典人曾在大街小巷以顺口流的形式叫卖化妆品所有这些古老的广告形式都是运用听觉和视觉扩大商品宣传,招徕顾客.国内进入封建社会后来,原始形式的广告已经发展到了相称丰富的繁华限度,幌子,招牌,旗帜，门匾,电
3、堂等都是沿用于各朝代的广告形式.明代中期后来,随着木版印刷技术的发展,印刷广告也浮现于商业广告之中.印刷述的发明为平面设计的发展奠定了重要的基本国内自东汉蔡伦发明造纸术到北宋毕发明活字印刷术，先有刻印的佛经、佛像,后来又有印刷用的历书、文算、医书、书籍.随着印刷品的产生,文字、插图和版面设计的雏形也就浮现了.国内最早的招贴浮现于1世纪(北宋时期济南刘家针的广告),是功能和形式完备的真正意义上的广告.广告媒介大众化时期，近代广告以印刷报刊为重要载体,450年德国人古腾堡发明了金属活字印刷,这1.新的科学技术在广告传媒上的应用使人类的广告活动由“原始状态”的准广告行为挺进到印刷广告的新时代广告媒介
4、的大众化时期是随着现代形式的广告媒介报纸的浮现而到来的西方的第1.份印刷报纸是16在法国斯特拉斯堡发刊的,这1.年里,这份报纸载有1.份书籍广告杂志也陆续浮现世xx上最早的杂志是创刊于1731年的英国杂志绅士杂志,同1.时期的,在德国也浮现了印刷招贴广告的形式.报纸在国内的问世也比较早,唐代初期便诞生了最早的报纸邸报.宋代邸报开始定期发行，明朝使用活字排版,清朝被改为京报.但这份报纸只在宫廷和官僚中流传，不容许刊登广告.首开中文刊物刊登广告之先河是1年由英国传教士在香港开办的遐迩贯珍中文杂志.到了1922年国内的中外文报纸达00多种.报刊广告的发展使广告传媒介迅速走向大众化“广告经纪人”最早浮
5、现于英国,但广告经纪人组织最早创立却最早始于美国.当时,广告经纪人全权为客户购买版面.现代广告时期的重要标志：电子广告问世,媒体多样化.进入0世纪后来,广播、d、电影、计算机等高科技的发明发明,使现代广告进入现代化的电子信息时代,由于行销市场的剧烈的竞争，世xx广告必将向着电子化、现代化、艺术化、网络化的方向迈进.美国人觉得在信息社会,新的权利的来源不仅是少数人手中的金钱,而是多数人手中的信息.945年美国研制成功了第1台电子计算机.标志着信息时代的出发点.20世纪0年代美国又首创了彩色ds机，使ds广告又获重大突破.而后,电台、ds台等媒体形成了网络,使得广告业如鱼得水.现代广告信息遥遥领先
6、于其她行业的信息量，它已渗入到社会的各个角落,成为社会的1.种文化.0世纪0年代，除了老式的4.大广告媒体(报纸、杂志、广播、ds)仍然在传播中起着主导的作用外,电子广告、激光广告、飞船广告、卫星广告外,网络广告已经在现代社会上亮相.广告1.词在现代生活的使用率及高,几乎尽人皆知.所谓广告从汉语上理解就是广而告之，就是把某1.项信息向公众广泛传达.具体的说:“广告”是1.种由某个特定的出资人发起的,通过大众传媒进行的非个人化的有偿沟通方式，其目的是说服或副作用某类受众.广告是1.门跨学科的综合性学科,称边沿学科,它所波及的学科跨越了经济学、传播学、艺术学和信息学等领域.因此,从不同的学科的属性
7、来看它,具有既互相联系又各不相似的意义.历史环境、地区差别、经济条件及老式文化观念等不同,各国在广告设计方面必然要形成各自的特色德国招贴作为世x招贴的重要学派之1,早于第.次世xx大战之前就已经形成了，如德国包豪斯的重要专家纳基的组合照片形式的招贴设计,强调功能性和构成主义风格,应用象征意义的手法，使人产生新的联想美国近几十年来.直保持着世xx头号广告大国的地位,并以纽约为中心,其招贴也是世xx招贴的重要学派之.美国人较少的老式束缚,其招贴设计注重商业功利性,讲求实际,追求功能第.的原则.波兰在第2次世x大战之后,作为1.个社会主义国家,它的广告不以商业为目的,而作为.种社会教育得形式浮现,得
8、到了极大的发展,成为世x广告招贴的重要流派之1.法国平面广告设计则较注重优雅和自由的体现，设计语言的摸索附属于美术范畴的摸索，有时则注重古典主义，人文注意的体现英国在2.战后,开创.种合理主义图形设计风格,其创作注重哲理的剖析,她们觉得1.切为人的需要服务,风格是次要的.英国的设计形式的体现具有国际副作用力.总的看来欧洲的招贴比较注重人情味和文化性,随着历史的发展,全球广告对话时代的到来,平面广告正超越国家的界线,各国的平面广告设计师正在取长补短,例如,世纪50年代占优势的招贴4.大学派到0世纪0年代后来逐渐失去了其原有的国家属性.特别是20世纪90年代,我们已经看到,美国的随心所欲的自由设计
9、对欧洲的副作用,欧洲的纯正的几何构成及有人情味的设计文化已经渗入到五洲诸国而亚洲特有的东方色彩，构图也被美国设计师所接受.现藏于中国历史博物院的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版是世界上迄今发现的最早的印刷平面广告物,满意答案中国平面广告发展史国内最古老的平面广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的多种形式的销售现场平面广告，1月,英国传教士米怜在马来亚开办察世俗每月统纪传,这是最早的刊登平面广告的定期汉语刊物,185年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海市等地的遐尔贯珍刊物,一方面运用刊物兼办平面广告业务，15年,在香港出版的孖刺报，增出中文版中外新报，最早刊登商业平面广告，19，国人
10、开办闵泰平面广告社,国人开办的平面广告公司中，规模较大的有成立于196年的华商平面广告公司和成立于13年的联合平面广告公司,国内最早的平面广告研究团队是9在北京成立的北京高校新闻学研究会,27年，上海市有六家平面广告社组织成立“中华平面广告公会”,这是国内平面广告同业的最早组织，2、中国平面广告猛进史(1979年后）979年初,中国平面广告恢复全面启动，这足以阐明19年是中国的平面广告元年，17年1月14日，文报告一方面刊登文章为平面广告正名1979年月,上海市电视台拟订上海市电视台平面广告业务实行法子、国内外平面广告收费实行原则,1979年1月5日，上海市电视台成立平面广告业务科，17年1月
11、2日,上海市电视台在电视上播出“上海市电视台即日起受理平面广告业务”的幻灯片,继而播出中国电视平面广告史上的首条商业平面广告：参桂补酒，97年2月，文报告率先恢复中国报纸平面广告,979年月15日，央视初次播出外商平面广告西铁城手表,197年3月5日，上海市电台恢复平面广告业务，199年4月15日,广东电视台设立中国电视史上第一种平面广告节目，1979年4月日，人民日报开始刊登平面广告,197年11月，中央宣传部颁布报刊、广播、电视刊登和播放中国平面广告的告知，79年2月，央视开辟“商品信息”节目，集中播放国内外平面广告,979年月20日，北京市各处浮现商业平面广告路牌，179年终，中央人民广
12、播电台开始研究平面广告节目的问题,1980年元旦,中央人民广播电播出建台以来第一条商业平面广告，982年，国内发布大陆平面广告业复苏后的第一部平面广告法规平面广告管理暂行条例,1983年12月7日,中国平面广告协会成立(简称中广协）,198年,厦门高校新闻传播系开办平面广告专业,正式向全国招生，这是国内高等院校开办的第一种平面广告专业，188年9月，北京广播学院平面广告学专业成立，993年月1日,国家工商管理局发布有关在部分都市进行广告媒体制和平面广告发布前审查试点工作的意见,决定从93年下半年起在全国开展广告媒体制试点,194年月,北京广播学院成立国内内地第一种平面广告学系，1年6月,厦门高
13、校新闻传播系获准正式招收首批平面广告研究生研究生，95年2月1日,中华人民共和国平面广告法正式实行,195年,由im市场信息研究所、北京广播学院平面广告学系、国际平面广告杂志社等编辑的全国首部1995imi消费行为与生活形态年鉴问世，1996年，国际平面广告杂志由双月刊改为月刊,这是国内第一家平面广告专业月刊，1996年，中国首家报业集团广州日报报业集团成立,11月1日,由光明日报报业集团和南方日报报业集团合伙出版的新京报诞生，是初次由两大报业集团跨抵御合伙出版的综合性日报试想一下如广告设计遭禁,或者1.夜间忽然消失.没有了书写的文字,没有了报纸，没有了杂志，没有了互联网,没有了科学可以谈论,没有了设计的过程与要素构造与组织,语汇与图像,差别性,那我们只有靠口语来接受所有信息，我们将进入1个无知、偏见、迷信而人生极其短暂的千年.广告设计绝不是琐碎无用的多余之物,它的运用与目的对现代世界即文明社会绝对是不可或缺的.
